文/本刊編輯部

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看得到的消費力量

文/本刊編輯部

盡管整體經(jīng)濟面臨轉(zhuǎn)型，整體消費也略受影響，但BCG（波士頓咨詢）攜手阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布的一項最新消費報告仍然表明：企業(yè)在任何時候都必須重視中國消費市場的“新三駕馬車”。

可以默認為，這是一股看得到的消費力量。

富裕人群：到2020年，（上層中產(chǎn)）富裕階層的消費將以17％的速度增長，為中國城鎮(zhèn)消費貢獻近9萬億元的市場增量。與此相比，新興中產(chǎn)階層及中產(chǎn)階層的消費僅以3％的年均復合增長率增長，形成明顯的雙速并行趨勢。

數(shù)據(jù)表明，未來5年，一線城市富裕家庭總數(shù)將每年增長9％，最終達3000萬，小城市富裕家庭總數(shù)增長更快。到2020年，5000萬新增富裕家庭中約有一半來自于前100大城市以外的城市（四線及以下）。

顯然，要想贏得更多上層中產(chǎn)及富裕階層消費者，企業(yè)僅關注大城市的聚焦戰(zhàn)略已不合時宜。分析認為，為了在2020年能夠覆蓋到80％富裕階層消費者，企業(yè)可能需要在大約430個城市設立實體店。

新世代：相對于生于50、60、70年代的“上一代”，生于80、90、00年代的“新世代”年輕人正成為消費主導。新世代的消費占比將從45％激增至2020年的53％。增長的一大原因是年輕一代的中國消費者比上一代的消費能力更強。與上一代富裕階層消費者相比，年輕的富裕階層消費者在眾多品類的消費要高出40％。而且，這一代消費者品牌意識更強，他們對品牌的平均認知數(shù)量為20個，遠超上一代的7個。

網(wǎng)絡購物：中國網(wǎng)絡購物者已達4.1億，是2010年的3倍，線上消費金額也大約是2010年的3倍。2015年，線上渠道的消費總額已占個人消費的15％。未來5年，個人網(wǎng)上消費將以20％的年速率增長，2020年將近10萬億元，占個人消費總額的24％。這一時期，線下零售渠道的消費增長則預計為每年6％。

網(wǎng)絡購物的爆發(fā)式增長與傳統(tǒng)零售渠道的逐漸飽和，形成另一種雙速并行的態(tài)勢。

報告認為，一批借助網(wǎng)絡購物崛起的電商平臺，一部分紛紛開始搭建自己線上銷售渠道的傳統(tǒng)零售商，遇到了新機會。而固守傳統(tǒng)渠道、不愿創(chuàng)新的企業(yè)，將面臨市場發(fā)展“滯漲”的困境，陷入慘烈競爭，甚至面臨出局。

你能看得到這種新力量嗎？