凱度消費者指數(shù)/作者：張惠珺

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五大動能推動中國化妝品市場

凱度消費者指數(shù)/作者：張惠珺

近日，凱度消費者指數(shù)中國區(qū)發(fā)布了中國化妝品零售發(fā)展趨勢洞察報告，指出有五大動能讓中國品牌推動了中國化妝品市場的發(fā)展：

1.中高端化。中高端品牌在2015年銷售額整體增長8％。其中，七成以上的增額是來自中國品牌的貢獻，進而推動了化妝品市場的高端化。

2.自然+科技。中國品牌從過去強調(diào)草本、天然的單一訴求，逐漸融入了科技元素，強調(diào)以更有效的方式達到最佳護膚效果。

3.保濕補水。保濕補水風潮在中國護膚市場越來越受寵，其銷量占比從2013年的20.8％增至2015年的26.7％。而以自然堂為代表的中國品牌可說是這股風潮的幕后推手。

4.年輕化。相對化妝品消費者，中國品牌在90后消費者之間更受追捧，從而也使整體品類年輕化，吸引更多年輕消費者購買化妝品。

5.面膜。面膜熱潮近幾年在中國市場持續(xù)發(fā)燒，2015年有48％的中國城市家庭購買過面膜，其發(fā)展已超越護膚品市場發(fā)達的韓國與我國臺灣地區(qū)。而中國品牌正是推動面膜品類在中國快速發(fā)展的主要動力。

此外，渠道上，消費者在選擇購買快速消費品時，從傳統(tǒng)零售通路逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)代通路，并慢慢走向后現(xiàn)代通路渠道：電商和小型零售業(yè)態(tài)。相似的趨勢也體現(xiàn)在化妝品市場。品牌上，中國品牌穩(wěn)健成長，并在百貨商場、超市及大賣場支持了渠道整體的增長。