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        為什么說出口電商存在宏觀趨勢下的結(jié)構(gòu)性機會?

        2016-12-28 05:33:55瑞峰資本作者黃海
        銷售與市場(營銷版) 2016年4期
        關(guān)鍵詞:生產(chǎn)商外貿(mào)滲透率

        瑞峰資本/作者:黃海

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        為什么說出口電商存在宏觀趨勢下的結(jié)構(gòu)性機會?

        瑞峰資本/作者:黃海

        首先,外貿(mào)是中國的第一大行業(yè),行業(yè)規(guī)模超過20萬億元。在這個行業(yè)中,大約80%是線下的外貿(mào),剩余的則是線上的外貿(mào)。線上外貿(mào)中,有大約90%是B2B的線上交易,余下的直接面向國外消費者的那部分,即是我們關(guān)注較多的所謂出口電商。

        不要以為面向全球消費者的出口電商只是數(shù)十萬億元市場里面的小部分就小瞧了它,這一塊在快速增長,天花板非常高。增長的原因很多,經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級帶來的制造業(yè)升級是其中一個。

        其次,中國電商滲透率在全球領(lǐng)先,有機會向全球輸出自己的模式。

        中國電商在中國整個國家的零售滲透率大概為12%左右,已經(jīng)達到全世界電商占總零售滲透率的領(lǐng)先水平,和美國相當(dāng)。而俄羅斯大約是1.5%左右。其他發(fā)展中國家比如東南亞與巴西大約是1%。

        于是我們發(fā)現(xiàn),中國電商完全有可能把過去十多年累積的在供應(yīng)鏈上和獲客拉新上的“斗爭經(jīng)驗”,也就是在競爭異常激烈的紅海里鍛煉出來的“先進打法”,輸出到其他國家。這是一件有意義有潛力的事。

        最后,從生產(chǎn)角度看,經(jīng)過30多年改革開放外貿(mào)發(fā)展的積累以及近年來傳統(tǒng)外貿(mào)的困境,大量工廠生產(chǎn)力過剩,直接面向消費者進行銷售的能力較弱,這給了互聯(lián)網(wǎng)公司渠道機會。

        我們針對中國生產(chǎn)商做過的調(diào)研與訪談發(fā)現(xiàn),如果有一個不錯的渠道可以進行對接和整合,很多生產(chǎn)商就愿意合作,在這里電商有大把機會。

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