GUCCI：一部風(fēng)云跌宕的時(shí)裝史

Guccio Gucci

作為蜚聲世界的奢華精品品牌之一，由Guccio Gucci于1920年在佛羅倫薩創(chuàng)立的GUCCI以其卓越的品質(zhì)和精湛的意大利工藝而聞名于世，不僅是西方上流社會(huì)的寵兒，也是中國(guó)新興精英階層追捧的對(duì)象。一向強(qiáng)調(diào)高檔、奢華、性感的GUCCI，成功打造了“身份與財(cái)富象征”的品牌形象，其產(chǎn)品包括時(shí)裝、包袋、鞋履、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、眼鏡、家居用品及寵物用品等，品質(zhì)上乘，設(shè)計(jì)時(shí)尚又不失高雅。

實(shí)際上，從意大利的高級(jí)皮革店到引領(lǐng)全球時(shí)尚的超級(jí)品牌，從因家族糾紛而致聲勢(shì)一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起，GUCCI從云端到谷底、再?gòu)墓鹊椎皆贫说墓适拢鴮?shí)是一則傳奇。和許多其他同類品牌一樣，GUCCI在世界時(shí)裝市場(chǎng)的聲譽(yù)鵲起也要感謝明星效應(yīng)——上世紀(jì)60年代，好萊塢明星多次被拍攝到攜帶GUCCI的手袋，間接為品牌作了宣傳，其捧場(chǎng)者包括著名影星奧黛麗·赫本和當(dāng)時(shí)的美國(guó)第一夫人杰奎琳·肯尼迪。

從1921年創(chuàng)立之初，GUCCI一直走的是貴族化路線，作風(fēng)奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年，GUCCI竹制手把的竹節(jié)包問(wèn)世，接著帶有創(chuàng)辦人名字縮寫(xiě)的經(jīng)典雙G標(biāo)志、襯以紅綠飾帶的帆布包和相關(guān)皮制商品也陸續(xù)問(wèn)世，佩戴GUCCI逐漸成為了一種社會(huì)地位的象征。更值得一提的是，GUCCI是今日產(chǎn)品品牌化的始祖，為了保障品質(zhì)，GUCCI將品牌名字印在自身產(chǎn)品上，這在世界時(shí)尚史上是首見(jiàn)的創(chuàng)舉。

時(shí)尚潮流瞬息萬(wàn)變，自20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，時(shí)尚界呼風(fēng)喚雨的品牌寥寥可數(shù)，但GUCCI絕對(duì)是其中最炙手可熱的一個(gè)。與很多品牌一樣，GUCCI也曾經(jīng)歷一段品牌低潮期，之后才逐漸回到國(guó)際主流。隨著產(chǎn)品線的不斷擴(kuò)大發(fā)展，GUCCI的知名度也與日俱增，而多年來(lái)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，使GUCCI也擁有了一些標(biāo)志性的經(jīng)典產(chǎn)品，如樂(lè)福鞋及永遠(yuǎn)不變的鍍金飾物等都是其經(jīng)典之作。在GUCCI出品的皮革制品中，尤以鞣制、皮質(zhì)細(xì)膩的豬皮產(chǎn)品最有特色。

如今，GUCCI不僅是意大利的時(shí)裝巨擘，也是世界知名的奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)（Kering）的一員。

歷史回顧

GUCCI品牌的創(chuàng)始人Guccio Gucci（1881-1953）年輕時(shí)曾在巴黎和倫敦的酒店當(dāng)過(guò)行李員，對(duì)來(lái)往的城中名流和貴族士紳攜帶的豪華行李箱印象非常深刻，耳濡目染下，他對(duì)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚人士的衣著品位漸有心得?；氐焦枢l(xiāng)佛羅倫薩后，他在1920年開(kāi)了一家專門(mén)經(jīng)營(yíng)高檔行李配件和馬術(shù)用品的商店，并在所有產(chǎn)品上面打上GUCCI標(biāo)志。盡管他的作坊是按照工業(yè)化生產(chǎn)方式搭建的架構(gòu)，但他保留了傳統(tǒng)的加工工藝。最初Gucci雇傭了一批在佛羅倫薩皮具加工業(yè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的工人，尤其注重皮面的精加工處理。僅幾年時(shí)間，這家店就吸引了一批國(guó)內(nèi)外有背景的客戶。隨著事業(yè)的發(fā)展，Gucci采用了機(jī)械縫紉，以期進(jìn)一步滿足設(shè)計(jì)的需求。

所謂上陣父子兵，有了3個(gè)兒子：Aldo Gucci（1905-1990）、Vasco Gucci（1907-1975）和Rodolfo Gucci（1912-1983）的幫助和支持，Guccio Gucci不久后就在米蘭和羅馬開(kāi)設(shè)了GUCCI的分店，其出品的精品皮具也成為了GUCCI的標(biāo)志，如手袋、經(jīng)典的樂(lè)福鞋，以及擁有獨(dú)特紋樣的絲織品和針織衫。在20世紀(jì)30年代，GUCCI的許多意大利客戶都是當(dāng)?shù)仳T馬的貴族，為了迎合他們對(duì)騎馬裝備的需求，Gucci設(shè)計(jì)了獨(dú)特的馬銜扣圖案——成為品牌的不朽標(biāo)志，更是其不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)美學(xué)的成功典范。GUCCI鑲有馬銜扣的麂皮休閑鞋已是鞋類歷史上的一個(gè)典范，連美國(guó)紐約的大都會(huì)博物館都收藏了一雙。

Dries Van Noten

二戰(zhàn)時(shí)期，由于原材料緊缺，GUCCI開(kāi)創(chuàng)性地使用棉質(zhì)帆布代替皮革制作手袋，并在帆布上印上雙G圖案，搭配醒目的紅綠雙色條紋飾帶，這也是GUCCI最早的經(jīng)典Logo設(shè)計(jì)。同時(shí)，GUCCI的工匠創(chuàng)新性地采用經(jīng)拋光處理的竹子作為手袋的手柄，其側(cè)邊彎曲的設(shè)計(jì)靈感則來(lái)自馬鞍的形狀。這款具有磨光手柄的竹節(jié)包備受皇室人員和社會(huì)名流青睞，至今仍深受人們愛(ài)戴。戰(zhàn)后，GUCCI的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)新的高度，其以一個(gè)持盾的鎧甲武士環(huán)繞緞帶并刻有家族名稱的符號(hào)，一度成為了佛羅倫薩的同義詞。

1953 年，Guccio Gucci 去世，他的兒子Aldo、Vasco和Rodolfo接管了公司業(yè)務(wù)，并在紐約設(shè)立了分公司，標(biāo)志著GUCCI開(kāi)始向全球市場(chǎng)出擊。在上世紀(jì)50～60年代，GUCCI的產(chǎn)品受到諸多影視明星和新貴富豪的追捧，許多影星穿著GUCCI出品的服裝、鞋子，佩戴同品牌的配飾登上世界各地的雜志封面。當(dāng)時(shí)GUCCI還應(yīng)摩納哥王妃格蕾絲·凱利的個(gè)人委托，為她量身打造了如今享譽(yù)全球的Flora印花真絲絲巾。憑借其出色的設(shè)計(jì)和優(yōu)良的品質(zhì)，GUCCI在國(guó)際市場(chǎng)上聲譽(yù)鵲起，成長(zhǎng)為一個(gè)真正意義上的全球性高端時(shí)尚奢侈品牌。1981 年，GUCCI在佛羅倫薩舉辦了首次時(shí)裝秀。

20世紀(jì)70年代，GUCCI迎來(lái)了品牌發(fā)展歷程中的一個(gè)黃金期，然而到了80年代，公司發(fā)展卻由于家族內(nèi)部紛爭(zhēng)而大受影響，GUCCI的品牌形象開(kāi)始走下坡路。1982 年，Gucci 成為上市公司。1983年Rodolfo Gucci逝世后，他的兒子Maurizio Gucci接管了家族事務(wù)，但因經(jīng)營(yíng)不善，不得不將GUCCI的股份賣(mài)給巴林的一家投資公司Investcorp——最終于 90 年代初收購(gòu)了 Gucci 的所有股權(quán)。Maurizio在1995年被人謀殺意外辭世，品牌的投資方將擁有美國(guó)教育背景的Domenico De Sole提升為GUCCI公司的總裁——之前他曾是Gucci家族的家庭律師。

1989年，Dawn Mello被任命為GUCCI的成衣系列設(shè)計(jì)總監(jiān)，公司希望通過(guò)這一舉措重振品牌聲譽(yù)。1990年，Mello雇傭了一名年輕的美國(guó)設(shè)計(jì)師Tom Ford——4年后，他被晉升為集團(tuán)全產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)。雖然Tom Ford在加入GUCCI之前在設(shè)計(jì)界還名不見(jiàn)經(jīng)傳，但正是他通過(guò)將傳統(tǒng)與創(chuàng)新以前所未有的方式完美融合，一手扭轉(zhuǎn)了GUCCI瀕臨破產(chǎn)的困局，令GUCCI品牌一躍成為上世紀(jì)90年代舉足輕重的時(shí)尚大牌。在為GUCCI效力期間，Tom Ford為這一奢侈品品牌注入了大膽、刺激的全新感覺(jué)，在社會(huì)名流和時(shí)尚人士中引起強(qiáng)烈共鳴。1995年3月，他推出讓其名聲大噪的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。Tom Ford大刀闊斧整頓古馳，將這一傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ谴哉?，使GUCCI成為年輕族的時(shí)尚代表。在1990年代歐美奢侈品牌轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮中，GUCCI在重新定義自己在時(shí)尚界的地位方面無(wú)疑是做得最成功的。

1995 年，GUCCI成功地轉(zhuǎn)型為完全的上市公司。1998年，憑借其經(jīng)濟(jì)及財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)、戰(zhàn)略眼光和管理質(zhì)量，GUCCI獲得了歐洲企業(yè)新聞聯(lián)盟授予的“歐洲年度公司”的稱號(hào)。 1999 年，GUCCI與法國(guó)知名零售商PPR集團(tuán)（后改名為開(kāi)云集團(tuán)）結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，從一家單一品牌公司轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放粕莩奁芳瘓F(tuán)。

Tom Ford于2004年4月宣布離職，消息轟動(dòng)了整個(gè)時(shí)裝界，當(dāng)時(shí)曾有人認(rèn)為GUCCI皇朝從此結(jié)束。而代替Tom Ford的設(shè)計(jì)師Alessandra Facchinetti，更是在只設(shè)計(jì)了兩季服飾后就離職了。幸好，GUCCI找到合適的人選重整霸業(yè)，晉升Mark Lee為CEO。2006 年，前配飾創(chuàng)作總監(jiān) Frida Giannini被任命為全權(quán)創(chuàng)作總監(jiān)。通過(guò)對(duì)品牌豐厚的傳統(tǒng)積累和無(wú)可匹敵的工藝的進(jìn)一步探索，Giannini為GUCCI創(chuàng)造了將過(guò)去和現(xiàn)在、歷史與潮流相融合的獨(dú)特理念。 在Giannini對(duì)公司傳統(tǒng)的進(jìn)一步創(chuàng)新推動(dòng)下，GUCCI的標(biāo)志性產(chǎn)品如Flora、La Pelle Guccissima、New Jackie及New Bamboo等經(jīng)過(guò)重新詮釋，演繹出令人耳目一新的風(fēng)貌。

2009 年，Patrizio di Marco接替Mark Lee擔(dān)任GUCCI行政總裁。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，這個(gè)傳奇的意大利品牌在不斷彰顯其特有的歷史傳承和永恒價(jià)值的同時(shí)，也融入了新的時(shí)尚風(fēng)格。

2014年12月，Marco Bizzarri被任命為新的GUCCI集團(tuán)CEO；次年一月，Alessandro Michele出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。在2010年代開(kāi)始之際，公司佛羅倫斯工作坊啟動(dòng)了兩個(gè)相關(guān)項(xiàng)目，體現(xiàn)了品牌及員工核心理念的相互尊重和關(guān)懷：一個(gè)是在全球范圍推行的環(huán)保項(xiàng)目，以減少對(duì)環(huán)境的影響；另一個(gè)是推出GUCCI的首個(gè)童裝系列，進(jìn)一步彰顯了品牌“意大利制造”所代表的卓越質(zhì)量和品牌聲望。

歷經(jīng)90多年的發(fā)展，GUCCI已成為世界上最具影響力的超重量級(jí)時(shí)尚品牌，分店遍布全球。憑借其獨(dú)特的品牌定位，即現(xiàn)代揉合傳統(tǒng)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)配合精致工藝，以及潮流先驅(qū)融合成熟精致，深受全世界時(shí)尚人士的青睞。

Flora

廣受愛(ài)戴的GUCCI圖案——Flora的絢麗誕生，全因一次特別的定制委托。1966年，摩納哥王子雷尼爾與王妃格蕾絲·凱莉攜手光臨GUCCI米蘭店，在選購(gòu)了一個(gè)綠色的竹節(jié)包后，Rodolfo Gucci堅(jiān)持請(qǐng)王妃挑選一份禮物。盛情難卻，王妃最終決定要一條圍巾。而此刻，Rodolfo卻感到有點(diǎn)難為情，他意識(shí)到GUCCI缺乏了一個(gè)足以襯托這位高貴客人的獨(dú)特設(shè)計(jì)。他立即聯(lián)絡(luò)著名繪畫(huà)師Vittorio Accornero，請(qǐng)他設(shè)計(jì)一條最美麗的花卉圖案圍巾。翌日，Accornero帶來(lái)了他的畫(huà)作，這就是Flora：一幅色彩繽紛的花卉作品。幾十年后，F(xiàn)rida Giannini于2005年夏季在帆布袋上再現(xiàn)了Flora圖案，復(fù)興的Flora，需求勢(shì)不可擋。不同大小、配色及抽象化的Flora亦出現(xiàn)于2006年夏季40/70年代風(fēng)格的印花連衣裙、首飾及晚裝包上。這些設(shè)計(jì)風(fēng)靡一時(shí)，在亮相40年后依然魅力不減當(dāng)年。

雙G標(biāo)志

Guccio Gucci的首字母縮寫(xiě)標(biāo)識(shí)最早出現(xiàn)于1960年代初期，當(dāng)時(shí)以單G或雙G的形式出現(xiàn)，作為坐落在佛羅倫薩Via delle Caldaie大街歷史悠久的GUCCI工廠所設(shè)計(jì)生產(chǎn)的手袋的方形袢扣。不久后，GG演變成鉆石紋圖案，被織入最暢銷的棉質(zhì)帆布旅行袋，伴隨著明星大腕、社會(huì)名流頻頻亮相，很快便令GUCCI品牌蜚聲全球。

歷經(jīng)了無(wú)數(shù)次的設(shè)計(jì)與重新詮釋，經(jīng)典的雙G標(biāo)識(shí)不斷推陳出新，最終演變成為具有抽象風(fēng)格、字樣相互翻轉(zhuǎn)環(huán)抱的圓環(huán)樣式。

竹節(jié)包（Bamboo）

1947年, 竹節(jié)包誕生于佛羅倫薩的GUCCI設(shè)計(jì)室。當(dāng)時(shí)由于戰(zhàn)爭(zhēng)的原因造成原料匱乏，設(shè)計(jì)工匠傾盡創(chuàng)造才能終于設(shè)計(jì)出這款別致又符合GUCCI奢華品質(zhì)的產(chǎn)品。從日本進(jìn)口的竹節(jié)，經(jīng)過(guò)火烤加熱，使其軟化，彎曲成一個(gè)獨(dú)特的U形。竹節(jié)通過(guò)4個(gè)金屬環(huán)串聯(lián)后與包身連接，造就出設(shè)計(jì)史上經(jīng)典的竹節(jié)手柄。

幾十年來(lái)，竹節(jié)設(shè)計(jì)早已超越原先的實(shí)用主義的初衷，為不同年代的新款包袋所采用，并逐漸晉升為GUCCI的標(biāo)志性設(shè)計(jì)。

馬銜扣（Horsebit）

馬銜扣設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)在20世紀(jì)50年代，用于深棕色的騎縫線皮包。1953年，質(zhì)地柔軟、穿著舒適的GUCCI棕色/黑色男式軟底鞋首次采用馬銜扣作為裝飾元素。1980年，大都會(huì)藝術(shù)博物館將這款男鞋定為時(shí)尚經(jīng)典，永久收藏。

菱形圖案織布（Diamante）

源自GUCCI品牌經(jīng)典核心的鉆石紋帆布，是GUCCI珍貴的歷史傳承中最為卓越的一項(xiàng)面料設(shè)計(jì)。獨(dú)具特色的十字交錯(cuò)紋路，于淺褐色的底色上凸顯相互連結(jié)的深褐色鉆石形小花紋，成為佛羅倫斯名品的標(biāo)志圖印。

鉆石紋圖案最早創(chuàng)設(shè)于1930年代中期，起初被織在粗麻纖維上制成旅行箱，是為了應(yīng)對(duì)二次大戰(zhàn)前皮革物料短缺而產(chǎn)生的創(chuàng)意。這個(gè)十字交錯(cuò)的圖案也是著名的雙G標(biāo)識(shí)的原型，時(shí)至今日，它依然是GUCCI最具代表性的標(biāo)識(shí)之一。

標(biāo)志織帶（Web）

織帶標(biāo)識(shí)的綠紅綠條紋源自品牌和馬術(shù)運(yùn)動(dòng)之間的深厚淵源，其靈感最早來(lái)自于將馬鞍固定在馬背上的帆布織帶。在GUCCI悠久的品牌歷史中，織帶的寬條紋已成為全球熟知的品牌標(biāo)識(shí)，出現(xiàn)在眾多的GUCCI產(chǎn)品中，成為最耀眼的裝飾。

Jackie手袋

上世紀(jì)50年代后期，以圓形輪廓和別致的推入式鎖扣裝飾問(wèn)世的“Jackie O”手袋，是品牌被迅速認(rèn)可的經(jīng)典款式。當(dāng)年，隨著前美國(guó)第一夫人Jacqueline Kennedy Onassis在Doubleday擔(dān)任編輯顧問(wèn)時(shí)挽著這款手袋的照片頻頻出現(xiàn)，品牌決定以她的名字命名這個(gè)款式。GUCCI這一經(jīng)典款式手袋是陪伴她一生的摯愛(ài)，并且成為追求實(shí)用與經(jīng)典相結(jié)合的職業(yè)女性所推崇的完美配飾。

多年以后，F(xiàn)rida Giannini為這個(gè)兼具實(shí)用和設(shè)計(jì)感的經(jīng)典款式賦予創(chuàng)新的美感，將她具有強(qiáng)烈個(gè)人現(xiàn)代感的魅力融入新設(shè)計(jì)中，重新命名為“New Jackie”。

植物印花貓眼太陽(yáng)鏡

米色環(huán)氧樹(shù)脂鏡框，栩栩如生的植物印花圖案鏡腿內(nèi)嵌金銅色腳絲，刻有品牌Logo

搭配灰色泛玫瑰金色鏡片，100%防UVA/UVB

哈瓦那色方框太陽(yáng)鏡

細(xì)膩的玳瑁紋板材鏡架，雙色前框打造迷人的撞色效果

鏡腿內(nèi)嵌灰褐色腳絲

前框、鏡腿和腳套上均有品牌Logo

搭配棕色鏡片，100%防UVA/UVB

金屬方框太陽(yáng)鏡

鏡框和鏡腿由重量極輕的鈀金屬制成，利用光技術(shù)呈現(xiàn)出品牌獨(dú)一無(wú)二的雙G標(biāo)志

搭配灰色水銀鏡面鏡片，100%防UVA/UVB

超輕圓框太陽(yáng)鏡

纖細(xì)的金色金屬鏡腿搭配玳瑁紋樹(shù)脂前框

提供多種鏡框和鏡片配色

鏡片和鏡腿上都有Gucci品牌Logo

鏡片提供100%的UVA/UVB保護(hù)

采用的超輕架構(gòu)是由意大利的Safilo集團(tuán)在上世紀(jì)80年代首獲專利