鄧思思

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇作為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，在市場(chǎng)及政策的雙重支持與驅(qū)動(dòng)下，逐漸成為“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中的佼佼者。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)揮其投資少、周期短、見效快、效益高等特點(diǎn)，商業(yè)模式不斷發(fā)展、優(yōu)化。

（一）營(yíng)收結(jié)構(gòu)多元發(fā)展

“邊買邊看”的營(yíng)銷模式逐漸在各大視頻網(wǎng)站上出現(xiàn)。這種模式主要是在節(jié)目中挑選合適的場(chǎng)景進(jìn)行打點(diǎn)，設(shè)置“邊看邊買”浮層，用戶不用跳出觀看環(huán)境，便可點(diǎn)擊按鈕實(shí)現(xiàn)直接購(gòu)買，將看視頻和購(gòu)物兩種行為結(jié)合起來(lái)。這一技術(shù)的應(yīng)用，將網(wǎng)絡(luò)劇成功變成了電商平臺(tái)的新入口。

內(nèi)容營(yíng)銷、視頻電商作為新的營(yíng)銷出路，在充分挖掘視頻內(nèi)容價(jià)值的基礎(chǔ)上，將品牌以用戶容易接受的形式進(jìn)行了深層植入，從而為廣告主提供更靈活有效的營(yíng)銷方案。

技術(shù)創(chuàng)新方面，視頻廠商更加注重云計(jì)算與大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，并開發(fā)出對(duì)應(yīng)的商業(yè)化產(chǎn)品，進(jìn)行營(yíng)銷價(jià)值的挖掘，都是通過(guò)云端用戶標(biāo)簽區(qū)分不同行業(yè)聚合人群，進(jìn)而進(jìn)行大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

（二）優(yōu)質(zhì)IP成為多屏、跨界融合黏合劑

視頻產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電商、影業(yè)之間鏈條已經(jīng)被打通，視頻生態(tài)圈正在形成，觀看視頻逐漸成為一種綜合性的服務(wù)。

在打通多屏互動(dòng)商業(yè)模式的進(jìn)程中，各大視頻網(wǎng)站顯現(xiàn)出了不盡相同的發(fā)展戰(zhàn)略。虛擬現(xiàn)實(shí)也逐漸成為視頻行業(yè)的熱門發(fā)展方向，隨著視頻廠商對(duì)視頻觀看體驗(yàn)的逐漸優(yōu)化，智能視頻成為了最新的探索方向之一。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）的價(jià)值日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影業(yè)等行業(yè)之間的聯(lián)系也越來(lái)越緊密，文化娛樂(lè)平臺(tái)之間的界限不斷被打通，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容成為多屏互動(dòng)、跨界融合的黏合劑。