李晶++金鎮(zhèn)++杭程++馮子書(shū)++蔡曉雪++陸佳渙

摘 要：供給側(cè)改革新政策的提出，掀起了一陣關(guān)于各產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的討論熱潮。本文將針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供求信息資源，系統(tǒng)地分析當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品信息資源的來(lái)源，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合信息資源的相關(guān)理論，對(duì)每一信息端進(jìn)行細(xì)致的闡述，最終提出基于信息資源角度的農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革的合理建議。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；農(nóng)產(chǎn)品；信息資源

0 引言

2015年11月，習(xí)近平主席第一次提出了“供給側(cè)改革”的概念?！肮┙o側(cè)”迅速成為各個(gè)媒體和社會(huì)輿論中的熱詞。作為我國(guó)第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)更是在此背景下備受關(guān)注，眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)并非越多越好，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品供大于求時(shí)，則會(huì)造成農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存過(guò)剩，這無(wú)疑是一種資源的浪費(fèi)。

農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革的關(guān)鍵正是在于圍繞消費(fèi)者需求開(kāi)展生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品的供給質(zhì)量和效率，讓農(nóng)產(chǎn)品在供給數(shù)量上更充足，品種和質(zhì)量更契合消費(fèi)者需求，真正形成結(jié)構(gòu)更合理的農(nóng)產(chǎn)品有效供給?？梢?jiàn)，供給側(cè)改革在一定程度上為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供了一個(gè)新契機(jī)。供給側(cè)指的是勞動(dòng)力、土地、資源、資本、技術(shù)等生產(chǎn)要素的有效供給和利用[1]。而信息作為一種重要的生產(chǎn)要素，與各個(gè)生產(chǎn)要素之間有著不可分割的聯(lián)系，其有效的開(kāi)發(fā)和利用更是在農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革中發(fā)揮著不容忽視的作用。

1 農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)信息資源模型的構(gòu)建

農(nóng)產(chǎn)品信息主要包括農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、品性、產(chǎn)地、規(guī)格、質(zhì)量、市場(chǎng)分布、流通信息等方面，其中，農(nóng)產(chǎn)品流通信息主要指與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售有關(guān)的一切消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)、資料等的總稱，是農(nóng)情和商情的綜合反映[2]。由此可見(jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品信息豐富多樣，其供給側(cè)改革不應(yīng)該只著眼于農(nóng)產(chǎn)品供給端與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)端之間的聯(lián)系，同時(shí)應(yīng)該考慮農(nóng)產(chǎn)品信息反映端和農(nóng)產(chǎn)品供給端的聯(lián)系。因此構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)信息資源綜合模型，如圖1所示。

模型中農(nóng)產(chǎn)品信息反映端并非指特定的某一終端，而是指有關(guān)農(nóng)業(yè)信息傳播的渠道，如農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品電視頻道以及相關(guān)的報(bào)紙期刊等；農(nóng)產(chǎn)品供給端則主要指農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶；農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)端側(cè)重為對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量高度重視的中高端消費(fèi)者。

在農(nóng)產(chǎn)品信息反映端上，集中了有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的政策信息資源、專(zhuān)業(yè)信息資源及部分市場(chǎng)信息資源。供給端從該信息反映端獲取專(zhuān)業(yè)權(quán)威的農(nóng)產(chǎn)品信息，本文將該類(lèi)信息定義為“農(nóng)情”。

相較于信息反映端，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)端則直接面向消費(fèi)者，其信息資源專(zhuān)業(yè)度不高，但其更直觀地獲取消費(fèi)者的需求信息及消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)，能更靈活準(zhǔn)確地契合農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革的核心內(nèi)容，是支持農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性化定制的有效途徑。本文將該類(lèi)信息定義為“商情”。

無(wú)論是商情還是農(nóng)情，都無(wú)一例外地體現(xiàn)著農(nóng)產(chǎn)品信息資源的某些特性：共享性，人們對(duì)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息資源加以利用時(shí)，并不存在顯著的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也即不會(huì)因?yàn)橐徊糠秩死玫男畔①Y源多了，其他人就只能少利用甚至不利用相關(guān)的信息資源，只是人們獲取相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息資源的渠道上有所差異繼而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品信息查全率和查準(zhǔn)率不均衡；時(shí)效性，這是農(nóng)產(chǎn)品信息資源與其他資源的顯著不同之處，農(nóng)產(chǎn)品的信息資源傳播必須符合農(nóng)作物的時(shí)令，即時(shí)的農(nóng)產(chǎn)品信息資源才更具備其使用價(jià)值；駕馭性，即信息資源具有開(kāi)發(fā)和駕馭其他資源的能力，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求信息在某種程度上支配著土地、勞動(dòng)力等各類(lèi)資源的利用，農(nóng)產(chǎn)品信息資源的駕馭性使得農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革對(duì)資源整合和有效利用有著更為重大的意義。

1.1 農(nóng)情端信息資源

農(nóng)產(chǎn)品供給端對(duì)農(nóng)情端信息資源的獲取，仍符合信息資源獲取的一般規(guī)律。筆者結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品信息資源檢索模型將其闡述如下，供給端檢索到的信息資源只能占到所有資源的一小部分，且其中包含誤檢信息。漏檢率和誤檢率在信息資源傳播相對(duì)落后的農(nóng)村顯得尤為突出。

單一貧乏的農(nóng)產(chǎn)品信息獲取渠道、缺乏相對(duì)專(zhuān)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品信息檢索方法、農(nóng)民信息意識(shí)淡漠及其文化水平普遍偏低等都是造成農(nóng)情端信息資源搜集漏檢率和誤檢率偏高的因素。因此，成功實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革，除了要求農(nóng)情端提供的農(nóng)產(chǎn)品信息及時(shí)、準(zhǔn)確外，更為重要的一點(diǎn)是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民特點(diǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的信息意識(shí)及農(nóng)產(chǎn)品信息資源獲取渠道的易用性及專(zhuān)業(yè)性。

根據(jù)上面的論述，構(gòu)建農(nóng)情端信息資源檢索模型如圖2所示。

另外，各種形式（文字、聲音、圖像等）的信息不僅本身就是一種重要的生產(chǎn)要素，可以通過(guò)生產(chǎn)使之增殖，而且是一種重要的非信息生產(chǎn)要素的“促進(jìn)劑”，可以通過(guò)與這些非信息生產(chǎn)要素的相互作用，使其價(jià)值倍增[3]。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)在農(nóng)村地區(qū)的普及，社交軟件形式多樣且其與用戶交互性的不斷提升，使得農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的獲取難度降低，接納程度提高，這為農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革提供了良好的契機(jī)。

1.2 商情端信息資源

商情端提供直接未經(jīng)加工的零次農(nóng)產(chǎn)品信息資源，其直接面向消費(fèi)終端。該端的農(nóng)產(chǎn)品信息資源更加注重供給端與消費(fèi)端的互動(dòng)性，雙方的信息資源交流強(qiáng)于農(nóng)情端。換言之，消費(fèi)端在生活水平日漸提高的今天，更希望獲得符合自己預(yù)期的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，其與農(nóng)產(chǎn)品供給端的信息交流主動(dòng)性強(qiáng)。這與供給側(cè)方面改革最終也是在創(chuàng)造需求，是在解決需求的問(wèn)題不謀而合[4]。也即其強(qiáng)調(diào)從供給側(cè)入手，支持農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售和個(gè)性化定制，解決人們對(duì)中高端產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)的迫切需求。

從農(nóng)產(chǎn)品供給端信息資源流通的角度看，信息不僅支配著農(nóng)產(chǎn)品商情端的每一個(gè)環(huán)節(jié)，而且還影響著整個(gè)農(nóng)業(yè)生態(tài)循環(huán)圈。其充分體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品信息資源在使用與生產(chǎn)中的不可分割性。由此，構(gòu)建商情端信息資源模型如圖3所示。

從農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)端信息接收的角度看，農(nóng)產(chǎn)品信息資源存在以下特征：農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息資源更新速度快、信息量增加迅速、信息時(shí)效強(qiáng)，消費(fèi)者為獲取更全面的農(nóng)產(chǎn)品信息則需要瀏覽較多的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，費(fèi)時(shí)費(fèi)力；農(nóng)產(chǎn)品的供求信息資源存儲(chǔ)分散，其信息資源往往分布在多個(gè)不同網(wǎng)站中，針對(duì)性強(qiáng)的信息資源網(wǎng)站相對(duì)缺少；同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品信息計(jì)量格式和標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，這使得消費(fèi)者在選擇農(nóng)產(chǎn)品時(shí)信息比較不便利；農(nóng)產(chǎn)品信息資源大都為零次信息，整個(gè)農(nóng)業(yè)生態(tài)循環(huán)圈缺少整合的農(nóng)產(chǎn)品信息資源，消費(fèi)者難以全面系統(tǒng)地得到有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息資源；再者，農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)與農(nóng)產(chǎn)品信息搜集者之間的信息不對(duì)稱造成了消費(fèi)者信息獲取的不準(zhǔn)確性。

因此，政府部門(mén)在農(nóng)民商情端信息資源的獲取中發(fā)揮著不可替代的作用，其為溝通農(nóng)民和消費(fèi)者的橋梁。政府相關(guān)從業(yè)人員對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息資源準(zhǔn)確度的評(píng)價(jià)顯得尤為重要，其評(píng)價(jià)可從兩個(gè)方向進(jìn)行。一是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行橫向比較，即從不同的信息源獲得同一類(lèi)別的信息；一方面從多種信息源搜集、分析同種農(nóng)產(chǎn)品信息，了解特定農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)情況，另一方面，調(diào)查消費(fèi)者對(duì)特定農(nóng)產(chǎn)品的需求情況，最終將信息整合反饋給雙方，促進(jìn)雙方有效的信息溝通；二是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行縱向比較，即定期地、系統(tǒng)地搜集相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息，調(diào)查過(guò)去同種信息是否出現(xiàn)并和新獲取的信息進(jìn)行比較評(píng)價(jià)，即以期總結(jié)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)需求規(guī)律，引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品。

2 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革提出的對(duì)策

2.1 增強(qiáng)農(nóng)民信息意識(shí)降低信息漏檢率

當(dāng)信息被有效利用時(shí)才能體現(xiàn)其價(jià)值，而信息利用主體產(chǎn)生信息意識(shí)并為之開(kāi)展搜尋工作則是信息利用及降低信息漏檢率的基礎(chǔ)。在農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革中，農(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者，也是農(nóng)產(chǎn)品信息的利用主體。因此，增強(qiáng)農(nóng)民的信息意識(shí)在農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革中至關(guān)重要。一方面，讓農(nóng)民充分意識(shí)到轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，通過(guò)多種方式及時(shí)獲取農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息、惠農(nóng)政策等與其緊密相關(guān)的信息資源，將大大減少農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存、提高其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率進(jìn)而增加其農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入；另一方面，政府部門(mén)對(duì)農(nóng)村地區(qū)信息環(huán)境的搭建也極大程度地影響著農(nóng)民的信息意識(shí)，如信息化平臺(tái)的構(gòu)建，農(nóng)民信息技能的培訓(xùn)等都將在一定程度上刺激農(nóng)民信息意識(shí)的產(chǎn)生。以此，讓農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)+大背景下逐漸形成“信息需求意識(shí)驅(qū)使，明確自身所需信息內(nèi)容與渠道，有完善的信息基礎(chǔ)設(shè)備，熟練掌握信息搜集技巧，最終獲取信息”的有效信息獲取途徑，從而最大范圍內(nèi)得到農(nóng)產(chǎn)品信息，降低信息漏檢率。

2.2 提高供給側(cè)農(nóng)情端信息資源的易用性

信息資源的易用性很大程度上決定了信息資源的使用效率。使用效率指的是現(xiàn)有生產(chǎn)資源，包括有形資源和無(wú)形資源與其提供的人類(lèi)滿足之間的對(duì)比關(guān)系[5]。農(nóng)民總體文化水平低，在農(nóng)情端信息資源的獲取上相較于其他用戶而言，更加受到易用性的影響。據(jù)CNNIC農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，截止2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)1.56億，相較2013年底增加了372萬(wàn)，年增長(zhǎng)率為2.4%?？梢?jiàn)，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民對(duì)利用微信等即時(shí)通信獲取信息的積極性在不斷提高。因此，通過(guò)農(nóng)民易于接受的平臺(tái)發(fā)布有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息，增強(qiáng)農(nóng)民獲取農(nóng)產(chǎn)品信息的直接性，將有效地提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息的查全率和查準(zhǔn)率，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革作用主體的敏感性。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)信息與地域特色相結(jié)合

當(dāng)下人們對(duì)信息資源的要求不斷提升，多形式傳播在一定程度上增加了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息的接受度，但消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息內(nèi)容的重視程度遠(yuǎn)超過(guò)其對(duì)信息傳播形式的關(guān)注。因此，農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)信息資源的不同一性顯得尤為重要。也即當(dāng)人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品提出更多要求時(shí)，則意味著需要更詳細(xì)的、不同的信息，對(duì)原來(lái)的信息集合提供更多的拷貝是不能滿足上述需要的，必須有不同內(nèi)容的集合，且集合中每一信息都具有獨(dú)特的性質(zhì)。將農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)信息與當(dāng)?shù)氐赜蛱厣?，文化傳統(tǒng)結(jié)合不失為提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息資源的興趣度和對(duì)信息不同一性要求的有效途徑。

3.4農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)商情端信息分類(lèi)規(guī)范化與個(gè)性化定制

互聯(lián)網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品信息更新速度快、種類(lèi)多，涵蓋了農(nóng)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。提高非專(zhuān)業(yè)人員對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息資源的理解和有效利用，其信息分類(lèi)須更加簡(jiǎn)明規(guī)范。據(jù)此，學(xué)者嚴(yán)方提出了農(nóng)業(yè)信息分類(lèi)原則：科學(xué)性原則和系統(tǒng)性原則，動(dòng)態(tài)性原則，用戶原則及整體優(yōu)化原則[6]。另外，在商情端，需不斷推動(dòng)消費(fèi)者和農(nóng)產(chǎn)品供給端之間的直接主動(dòng)交流，從而為消費(fèi)者提供滿足其對(duì)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)性化定制需求。由此推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供給端對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的不斷改善，提供真正有市場(chǎng)需求的農(nóng)產(chǎn)品，從而最大化降低農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存。

2.5 充分發(fā)揮政府在農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)情端與商情端的服務(wù)作用

農(nóng)業(yè)作為我國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開(kāi)政府的支持與扶助。政府在社會(huì)范圍內(nèi)的影響范圍廣、力度強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)其信任度高。通過(guò)政府建立農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)與農(nóng)情端、商情端之間的聯(lián)系，并將專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員整合的信息反饋給雙方，將大大提升農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)信息的有效傳播與利用。在農(nóng)情端，政府應(yīng)加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)有關(guān)部門(mén)的溝通，并定期定人地將相關(guān)信息以簡(jiǎn)明方式傳達(dá)至農(nóng)產(chǎn)品供給端。如政府從氣象部門(mén)獲取的及時(shí)信息通過(guò)公眾號(hào)、農(nóng)村信息張貼欄等形式告知農(nóng)民。在商情端，政府可將農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)的第一信息點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送至消費(fèi)者處。如浙江省農(nóng)業(yè)廳利用微信幫助受臺(tái)風(fēng)影響的果農(nóng)銷(xiāo)售水果，大大減少了農(nóng)戶的損失。

3 結(jié)語(yǔ)

供給側(cè)改革要求農(nóng)產(chǎn)品的有效供給能夠靈活地適應(yīng)市場(chǎng)需求變化。信息資源在其中發(fā)揮的作用不言而喻，從培養(yǎng)農(nóng)民信息意識(shí)為始，結(jié)合時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)背景與農(nóng)產(chǎn)品供給端、消費(fèi)者的心理特征，并提高農(nóng)產(chǎn)品信息資源的易用性、規(guī)范性、趣味性，最后發(fā)揮政府在農(nóng)產(chǎn)品信息資源傳播中的作用，農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革必將挖掘更大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力以實(shí)現(xiàn)資源的有效利用和農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的顯著提高。

基金項(xiàng)目：浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃暨新苗人才計(jì)劃項(xiàng)目成果（項(xiàng)目編號(hào)：2015R417021）。