戴夢琦

摘 要：微支付的出現(xiàn)給人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響，同時(shí)潛移默化的影響著我們的消費(fèi)習(xí)慣。為此，對微支付的概念和主要模式進(jìn)行了簡要介紹，認(rèn)為微支付主要包括商業(yè)銀行模式、移動(dòng)運(yùn)營商模式和第三方支付模式。在微支付逐漸影響著我們的生活之時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也逐漸產(chǎn)生了潛移默化的變化，具體體現(xiàn)在消費(fèi)觀念由以往的僅僅采用傳統(tǒng)方式進(jìn)行消費(fèi)到現(xiàn)在傳統(tǒng)方式和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微支付相結(jié)合的方式進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)方式也由原來的現(xiàn)金支付逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)運(yùn)營商模式、商業(yè)銀行模式和第三方支付模式相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：微支付；網(wǎng)絡(luò)購物；消費(fèi)行為

中圖分類號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.26.025

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，伴隨著人們要求的提高，人們的物質(zhì)生活也越來越豐富。在此背景下，消費(fèi)生活也越來越多樣和多元化，而為了滿足人們快節(jié)奏和多元的消費(fèi)生活，不同類型的消費(fèi)方式也層出不窮。微支付作為近年來出現(xiàn)的一種新型的消費(fèi)方式，在日漸普及之后，對我們的消費(fèi)習(xí)慣也產(chǎn)生了潛移默化的影響。

1 微支付的快速發(fā)展

1.1 微支付的概念

何為微支付？關(guān)于微支付的概念，有多種不同的定義，但是從其本質(zhì)上來說，較傳統(tǒng)方式相比，主要包括以下幾個(gè)方面。首先，微支付的安全需求不高，雖然對于支付系統(tǒng)來說安全至關(guān)重要，但是由于微支付的小額交易特點(diǎn)，往往在安全性能方面并不是屬于十分嚴(yán)格的狀態(tài)。其次，微支付的交易額度較小，而這正是因?yàn)榻灰最~度小，也變得十分安全快捷。最后，微支付對交易效率的要求較高，微支付要求交易具有即時(shí)性。包括即時(shí)交易，即時(shí)消費(fèi)，即時(shí)滿足。在這種方便快捷的模式下往往具有交易量較大的特點(diǎn)，這也對交易效率的要求不斷提升。

1.2 微支付的主要模式

那么目前的微支付主要呈現(xiàn)出三種主要的模式。

首先，商業(yè)銀行模式。商業(yè)銀行模式是以國內(nèi)各大銀行為背景，以各大銀行的網(wǎng)上銀行為基礎(chǔ)。消費(fèi)者通過銀行營業(yè)點(diǎn)開通網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)，在支付網(wǎng)站通過使用網(wǎng)銀密碼和網(wǎng)銀安全盾進(jìn)行網(wǎng)上銀行交易。

其次，移動(dòng)運(yùn)營商模式。移動(dòng)運(yùn)營商模式是以聯(lián)通、移動(dòng)或電信各大運(yùn)營商為基礎(chǔ)。這些各大運(yùn)營商擁有自己的獨(dú)立支付平臺(tái)，為微支付提供了有利的條件。運(yùn)營商給消費(fèi)者提供一個(gè)手機(jī)賬號(hào)，消費(fèi)者通過存入費(fèi)用來進(jìn)行通話、上網(wǎng)、移動(dòng)消費(fèi)等一系列業(yè)務(wù)。當(dāng)前在國內(nèi)采用移動(dòng)運(yùn)營商模式進(jìn)行消費(fèi)還有較大的提升空間。

再者，第三方支付模式。顧名思義，第三方消費(fèi)模式是通過第三方支付連接銀行、商家和消費(fèi)者。為交易雙方提供電子現(xiàn)金交易清算服務(wù)。較為大家熟知的有支付寶、財(cái)務(wù)通、微信等一系列第三方支付平臺(tái)。而第三方支付模式在國內(nèi)也應(yīng)用的較為廣泛，使用頻率較高。

2 消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化

在微支付逐漸盛行之際，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也逐漸產(chǎn)生了潛移默化的變化，具體體現(xiàn)在消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式和消費(fèi)行為方面。

2.1 消費(fèi)觀念的變化

在微支付未流行之前，大家進(jìn)行消費(fèi)時(shí)一般還是采用較為傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付。不少人覺得現(xiàn)金支付較為穩(wěn)妥和安全，雙方相互交易也比較放心。而在微支付逐漸而在微支付逐漸普及之后，不少人剛開始還是抱著躍躍欲試的狀態(tài)，他們的擔(dān)心和交流在于考慮微支付的安全性。他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)支付是不安全和不可靠的，在交易的過程中極容易被不法分子盜竊。

一般來說，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與其自身的認(rèn)知水平和收入程度息息相關(guān)。可以說不同年齡段的消費(fèi)者都有自己固守的消費(fèi)觀念。例如，60后過于關(guān)心物品的價(jià)格，70后注重商品的質(zhì)量，而80后和90后則更加注重商品的體驗(yàn)效果。隨著時(shí)代的不同，不同年齡段的人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生著不同的變化。

然而，在支付寶、微信和財(cái)付通、地鐵通、一卡通等多種快捷安全的支付方式出現(xiàn)在我們身邊的時(shí)候，這些支付方式安全又快捷，這也讓很多人逐漸轉(zhuǎn)變了消費(fèi)觀念，對微支付的認(rèn)識(shí)也逐漸發(fā)生了變化。大家的消費(fèi)觀念由以往的固守傳統(tǒng)消費(fèi)支付逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)支付和現(xiàn)金支付相互結(jié)合的方式。

2.2 消費(fèi)方式的多樣

在微支付逐漸普及的時(shí)候，人們在使用微支付的時(shí)候也在進(jìn)行多種消費(fèi)方式的選擇。不少消費(fèi)者根據(jù)自身的特點(diǎn)和需求選擇了不同的消費(fèi)方式。具體來說，經(jīng)常出差的商務(wù)人士，以及職場精英和白領(lǐng)，會(huì)經(jīng)常傾向于采用以各大銀行的網(wǎng)上銀行為基礎(chǔ)的商業(yè)銀行模式，對于他們來說，交易金額較大，對交易安全要求性較高，而商業(yè)銀行模式能夠較大的滿足此需求，也理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀樗麄兊氖走x。而對于經(jīng)常玩手機(jī)的年輕手機(jī)一族，采用移動(dòng)手機(jī)支付和第三方支付則是他們經(jīng)常使用的，對年輕人來講，他們平時(shí)的交易金額較小，而交易頻率又較高，同時(shí)又加上攜帶紙幣和零錢較為麻煩，移動(dòng)手機(jī)支付和第三方支付都是依托于手機(jī)進(jìn)行快捷支付的，以支付寶、微信支付為主的一聲掃描條形碼逐漸取代了結(jié)賬時(shí)的沉甸甸和零碎的現(xiàn)金?？梢哉f，原本只是線上購物，而現(xiàn)在出門吃飯、逛商場和去便利店都可以變成手機(jī)支付了，一切都可以在手機(jī)上進(jìn)行搞定，那么零碎麻煩的現(xiàn)金也就成為了累贅。

3 結(jié)語

微支付給人們的生活方式帶來了巨大的變化，對消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了潛移默化的影響。在這個(gè)全民互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，從2009年到2015年中國采用微支付的人群隨著使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)量不斷增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2015年年底，中國網(wǎng)民的整體規(guī)模已經(jīng)超過了7個(gè)億，并且這個(gè)數(shù)字依然呈現(xiàn)的持續(xù)增長趨勢?？梢灶A(yù)見，未來采用微支付的人群還是會(huì)不斷的增加，而未來的消費(fèi)模式也會(huì)呈現(xiàn)多樣化與多元化的特點(diǎn)和趨勢。

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