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5月24日，“2016陜西紫陽富硒茶北京推介會(huì)”在北京馬連道茶城舉行。推介會(huì)上，紫陽縣政府與中國茶互助聯(lián)盟簽訂紫陽富硒荼北京市場經(jīng)銷戰(zhàn)略合作協(xié)議，盤龍、和平等紫陽茶葉企業(yè)與北京11家茶葉經(jīng)銷商簽訂經(jīng)銷協(xié)議。

作為安康最耀目的茶品牌，紫陽富硒茶正式亮相“中國茶葉第一街”，也揭開了紫陽茶邁向大市場新的一頁。

“紫陽茶走出去”，一直是新時(shí)期以來紫陽以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)對外開放搞活的大手筆。2015年10月，盤龍茶業(yè)代表紫陽富硒茶首次“出征”歐洲市場；10月28日，煥古莊園富硒茶業(yè)公司與第十三屆全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)簽約，紫陽富硒茶成為第十三屆全國冬運(yùn)會(huì)唯一指定用茶；煥古茶業(yè)的LOGO代表紫陽富硒茶亮相美國紐約時(shí)代廣場的“世界第一屏”；今年4月16日，紫陽縣和省茶葉協(xié)會(huì)在西安共同舉辦紫陽富硒茶推介會(huì)……

在2016年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值榜上，紫陽在全國92個(gè)品牌中排名25位，品牌價(jià)值16.75億元。

規(guī)模量雙優(yōu)，讓千年名茶實(shí)至名歸

紫陽茶葉歷時(shí)千年，素有貢茶之譽(yù)。新中國成立后數(shù)十年間，紫陽曾長期穩(wěn)居西北第一產(chǎn)茶大縣，茶葉產(chǎn)量一度占到全省的81%。改革開放后，國家將茶葉從二類物資降為三類物資，取消“統(tǒng)購統(tǒng)銷”，全面放開市場經(jīng)營。由于種種原因，紫陽茶市場萎縮，茶廠倒閉，茶園荒蕪，到上世紀(jì)末，紫陽茶葉產(chǎn)量已跌至全省20%以下。

千年貢荼遭遇滑鐵盧，紫陽開始了歷經(jīng)10余年重振紫陽荼雄風(fēng)之路。大規(guī)模的高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)茶園，推進(jìn)茶葉栽植良種化和規(guī)?；Ｈh茶園面積由2000年的7.38萬畝擴(kuò)張到2015年的20.27萬畝，相繼獲得“中國名茶之鄉(xiāng)”、“全國產(chǎn)茶重點(diǎn)縣”、“全國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”稱號。

2003年，紫陽縣制定了國內(nèi)第一個(gè)省頒天然富硒茶地方標(biāo)準(zhǔn)——《天然富硒茶標(biāo)準(zhǔn)綜合體》，為紫陽富硒荼產(chǎn)品的生產(chǎn)加工提供了權(quán)威的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。相繼與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、西安科技大學(xué)等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并展開了廣泛而深入的科研合作。用標(biāo)準(zhǔn)保證品質(zhì)，用體系保證規(guī)范，使全縣所有茶葉生產(chǎn)企業(yè)都有章可循，不走彎路，不投機(jī)取巧。

幾年來，紫陽富硒荼先后獲評國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)、2015“質(zhì)量之光”年度魅力品牌等30余項(xiàng)殊榮，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率連續(xù)10年達(dá)到100%。成功創(chuàng)建全國第一個(gè)茶葉類“知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，搶占了茶葉類“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”制高點(diǎn)。

堅(jiān)持品牌獨(dú)大。聚力產(chǎn)業(yè)興旺

下力氣整合品牌，打造名牌，合力做出聲譽(yù)，共同開拓市場，是紫陽茶業(yè)思想解放的一場大仗。縣委縣政府迅速將整合紫陽富硒茶品牌提上議事日程。不遺余力實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。2005年1月，用市場機(jī)制注冊成立了紫陽富硒茶業(yè)有限公司，以該公司為載體，將眾牌子整合為“春獨(dú)早”一個(gè)品牌，全面推行紫陽富硒茶品牌、包裝、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、宣傳五統(tǒng)一。

紫陽富硒茶被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”后，破解小規(guī)模經(jīng)營與大品牌建設(shè)之間的矛盾迫在眉睫。該縣派人外出考察學(xué)習(xí)，最終決定借鑒安吉白茶的“母子商標(biāo)”模式，即以“紫陽富硒茶”作為母商標(biāo)實(shí)行品牌共享，核準(zhǔn)使用。配套出臺商標(biāo)分層級使用與管理的政策，分標(biāo)桿企業(yè)、骨干企業(yè)、初制加工廠、復(fù)制加工廠四個(gè)層級，對企業(yè)使用“紫陽富硒茶”、“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”等標(biāo)識的使用作出了詳細(xì)的規(guī)定。

對于茶葉這樣的農(nóng)產(chǎn)品，品牌越響亮，市場就越認(rèn)可。采用“母子商標(biāo)”模式，既能鼓勵(lì)發(fā)揮現(xiàn)有企業(yè)作用，又可防止部分企業(yè)渾水摸魚或搭便車而影響紫陽富硒茶母商標(biāo)品牌聲譽(yù)。和平、盤龍等茶葉企業(yè)維護(hù)本企業(yè)商標(biāo)聲譽(yù)的做法，不但沒有損害紫陽富硒茶母商標(biāo)品牌聲譽(yù)，而且大大提高了紫陽富硒茶的知名度和美譽(yù)度，他們的產(chǎn)品多次在國內(nèi)國際上獲獎(jiǎng)、且有穩(wěn)定的銷售市場，便是有力的證明。

“紫陽富硒茶”作為一個(gè)區(qū)域公用品牌，連續(xù)幾年躋身國家茶葉品牌價(jià)值榜，證明了紫陽品牌獨(dú)大的路子走對了。

不負(fù)陜茶之魂，走在振興前列

2014年，省政府制定出臺了《關(guān)于加快全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，按照規(guī)劃，“十三五”期間，全省新建無性系良種茶園100萬畝以上，全省茶園面積達(dá)到280萬畝。其中，在安康建設(shè)以紫陽富硒荼為主的優(yōu)質(zhì)富硒茶生產(chǎn)基地90萬畝。安康也提出了“兩個(gè)一百”的宏偉目標(biāo)，即“十三五”末，全市實(shí)現(xiàn)100萬畝茶園、100億元產(chǎn)值。

今年5月9日，紫陽縣召開茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)，省、市、縣有關(guān)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者齊聚一堂，為紫陽富硒茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈問診，共商發(fā)展良策。與會(huì)人員一致認(rèn)為：“陜茶的根在紫陽，陜茶的魂在紫陽，振興陜茶，紫陽應(yīng)該主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，走在前列?！?/p>

進(jìn)入“十三五”，紫陽縣委、縣政府在發(fā)展富硒茶產(chǎn)業(yè)上動(dòng)作頻頻。計(jì)劃每年籌措6000萬元支持茶葉產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)施品牌培育營銷、質(zhì)量安全管控、生態(tài)基地建設(shè)、新產(chǎn)品研發(fā)、人才培養(yǎng)、茶文旅發(fā)展等系列創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃。到2020年，實(shí)現(xiàn)茶業(yè)主要指標(biāo)翻番目標(biāo)，即茶園面積達(dá)到30萬畝、茶葉年產(chǎn)量達(dá)到11000噸、年產(chǎn)值達(dá)到18億元以上，茶業(yè)綜合收入突破30億元。

為鼓勵(lì)茶企“走出去”，該縣還按照“規(guī)范縣內(nèi)市場、主攻省內(nèi)市場、拓展省外市場、瞄準(zhǔn)缺硒地區(qū)”的營銷策略，出臺獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法，鼓勵(lì)縣內(nèi)茶葉企業(yè)在全國大中城市設(shè)立紫陽富硒荼銷售連鎖專營店。去年新增區(qū)域性銷售中心、超市網(wǎng)點(diǎn)、直銷店、加盟店134家，總數(shù)超過300家。銷售區(qū)域由西北逐步輻射到北京、上海、山東等省份，部分茶企產(chǎn)品已銷往美國、俄羅斯、日本及中國香港等國家和地區(qū)。