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        價值基于原點

        2016-12-26 10:00:15伍勁松
        中國廣播 2016年11期
        關鍵詞:價值內(nèi)容

        伍勁松

        都知道,聲音有價值。

        一句話、一首歌、一段音效、一個節(jié)目,大自然的每一個聲音都有價值。當然,現(xiàn)實生活中,有很多你認為的“廢話”、不好聽的歌曲、你不愛聽的節(jié)目,是不是這些聲音就沒有價值呢?當然不是,剛說過,任何聲音都有它自身的價值,包括噪音,只是我們還不善于利用它而已。

        我們常說的有價值的聲音,是指聲音的狹義“價值”,是依據(jù)人的自身需求來界定的,即有用就有價值。時代不同、背景不同、對象不同、訴求不同,對聲音的價值認同也就不一。

        聲音是我們廣播的生命,而有價值的聲音是維系和推動我們廣播生存發(fā)展的核心元素。廣播首先是媒體生存下來了,才有發(fā)展的可能和資本;聽眾接受你的聲音了,你才能更好地發(fā)揮輿論引導作用。因此,作為媒體,我們首先要考量的是:什么樣的聲音才會讓聽眾接受和喜歡?

        這不是簡單的“迎合”,應該是有原則和個性的“貼近”。原則是什么?是滿足廣大聽眾不斷增長的需求;個性是什么?是跳出人云亦云和一般行政指令的獨立思考,是既“滿足”又“引導”,是有計劃、有目的的策劃和實施,是針對不同受眾需求的細分,是對聽眾潛在需求的引導。

        融媒時代,人們獲得資訊的渠道越來越多,信息的展現(xiàn)、傳播方式也越來越豐富多樣,但無論傳播方式如何進化,受眾最終關注的還是內(nèi)容。就拿各類新媒體平臺來說,新技術的運用帶給用戶的是便捷和便利,平臺之間的競爭最終還是要回歸到內(nèi)容的競爭。而對于我們廣播來說,我們的核心產(chǎn)品是聲音,在聽眾對于聲音的選擇變得越來越苛刻的境況下,要做好聲音,我們就應該對以下三個問題進行系統(tǒng)的研究:一是什么是有價值的聲音;二是如何打造和營銷有價值的聲音,三是如何提升聲音的價值(本期雜志選取了參加“中國廣播大會”的部分電臺經(jīng)驗供大家參考)。

        很多人會把收聽率和點擊率作為衡量聲音價值的標準,因為這個指標關系到節(jié)目頻率的營銷,關系到一個電臺或客戶端的生存。但是,過分看重這一指標,就有可能忽視聽眾的潛在需求。比如讀書、讀詩等節(jié)目由于收聽率不高,幾乎從電臺節(jié)目中消失(廣播劇甚至淪為只為評獎而作),但從微信公眾號和一些音頻客戶端的點擊率來看,聽眾的需求還是很大的,而且收聽這類節(jié)目的都是鐵粉。市場是可以通過引導消費來形成的,關鍵在于如何打造和營銷。

        有價值的聲音需要用心地孕育和培植。自電臺風行直播以后,就已經(jīng)鮮見有價值的作品。很多直播節(jié)目的火,并非來自內(nèi)容,只是憑借主持人的個體魅力。沒有了專業(yè)的創(chuàng)作班子和策劃團隊,當然也就不可能研發(fā)出有價值的原創(chuàng)IP(知識產(chǎn)權(quán))內(nèi)容。

        不可否認,新媒體的大行其道擠壓了廣播的生存空間,廣電合并又進一步邊緣了廣播的地位,但我們自己得承認,這些年來我們在發(fā)展道路上的確有些迷失,甚至遺失了廣播賴于生存的東西——有價值的聲音。好在,為時未晚,只要我們把遺失的東西找回來,堅持“內(nèi)容為王”的理念,我們的聲音事業(yè)就一定能夠做大做強。

        ——廣播不死,有為有位,聲音永恒。

        (作者系中國廣播聯(lián)盟秘書處秘書長)

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