文 | 本刊記者 邢帆

智能家居：大變局中的穩(wěn)步前進(jìn)

文 | 本刊記者 邢帆

智能家居雖然并不令人感到陌生，但從市場規(guī)律來看目前還算是新生產(chǎn)業(yè)，并正處于一個導(dǎo)入期與成長期的臨界點(diǎn)，市場消費(fèi)觀念還未形成，但隨著智能家居市場推廣普及的進(jìn)一步落實(shí)，和消費(fèi)者逐漸形成的使用習(xí)慣，智能家居市場的消費(fèi)潛力必然是巨大的，產(chǎn)業(yè)前景光明。

正因?yàn)槿绱?，目前國?nèi)優(yōu)秀的智能家居生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，一大批優(yōu)秀的智能家居品牌迅速崛起，期待成為智能家居產(chǎn)業(yè)中的翹楚。同時智能家居市場中一直是諸多行業(yè)同時競爭的局面，傳統(tǒng)家電行業(yè)、照明行業(yè)等均有不同表現(xiàn)。目前還無法確定智能家居市場格局幾何，但單從目前的市場發(fā)展來看，大變局中尚能看到一個個穩(wěn)健的腳印。

市場大清洗后的發(fā)展

事實(shí)上，智能家居市場在我國的發(fā)展經(jīng)歷了頗為不易的幾個階段，并由于缺乏健康的生態(tài)環(huán)境和市場監(jiān)管一度陷入惡性競爭的混沌中， 2005年~2007年，大約有20多家智能家居生產(chǎn)企業(yè)退出了這一市場，各地代理商結(jié)業(yè)轉(zhuǎn)行的也不在少數(shù)。許多堅(jiān)持下來的智能家居企業(yè)在這幾年也經(jīng)歷了縮減規(guī)模的痛苦。但也恰恰是2005年前后的這次市場大清洗，給了智能家居在中國重生的機(jī)會也讓不少國外智能家居廠商有了悄悄進(jìn)入中國的可能。

進(jìn)入2011年以來智能家居行業(yè)進(jìn)入了一個拐點(diǎn)，但這時候的市場并沒有呈現(xiàn)出太多爆發(fā)增長的勢頭。直至2013年，全球范圍內(nèi)信息技術(shù)創(chuàng)新不斷加快，信息領(lǐng)域新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，不斷激發(fā)新的消費(fèi)需求，成為日益活躍的消費(fèi)熱點(diǎn)。同時，物聯(lián)網(wǎng)的崛起為物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備本身、平臺與操作系統(tǒng)、相關(guān)通訊，甚至是物件連接的系統(tǒng)，都帶來了各式各樣新的機(jī)遇。

聚焦到我國市場來說，國內(nèi)市場規(guī)模龐大，正處于居民消費(fèi)升級和信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加快融合發(fā)展的階段，信息消費(fèi)具有良好發(fā)展基礎(chǔ)和巨大發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈疄榱送苿有畔⒒?、智能化城市發(fā)展也在2013年8月14日發(fā)表了關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見，大力發(fā)展寬帶普及、寬帶提速，加快推動信息消費(fèi)持續(xù)增長，這都為智能家居、物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。鼓勵智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。面向移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等熱點(diǎn)，加快實(shí)施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機(jī)、智能電視等終端產(chǎn)品，促進(jìn)終端與服務(wù)一體化發(fā)展。支持?jǐn)?shù)字家庭智能終端研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，大力推進(jìn)數(shù)字家庭示范應(yīng)用和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。鼓勵整機(jī)企業(yè)與芯片、器件、軟件企業(yè)協(xié)作，研發(fā)各類新型信息消費(fèi)電子產(chǎn)品。支持電信、廣電運(yùn)營單位和制造企業(yè)通過定制、集中采購等方式開展合作，帶動智能終端產(chǎn)品競爭力提升，夯實(shí)信息消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。這一系列的政策利好也將智能家居市場發(fā)展向前推進(jìn)了一大步。

進(jìn)入到2014年以來，各大廠商已開始密集布局智能家居，盡管從產(chǎn)業(yè)來看，業(yè)內(nèi)還沒有特別成功的案例顯現(xiàn)，但這預(yù)示著行業(yè)發(fā)展仍處于探索階段，越來越多的廠商開始介入和參與已使得外界意識到，智能家居未來已不可逆轉(zhuǎn)。

目前來看，智能家居經(jīng)過一年多產(chǎn)業(yè)磨合，已正處爆發(fā)前夜。海爾u-home、紫光物聯(lián)、安居寶、羅格朗等一系列智能家居品牌紛紛開始了強(qiáng)勢布局。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015年隨著合作企業(yè)已普遍進(jìn)入到出成果時刻，智能家居新品將會層出不窮，業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)的新案例也會越來越多。當(dāng)前產(chǎn)業(yè)已正式步入發(fā)展初期。2015年我國智能家居市場規(guī)模達(dá)到431億元，未來兩年將呈快速發(fā)展態(tài)勢，2017年或達(dá)到近千億元市場規(guī)模。

同一疆域的不同謀劃

從目前活躍在智能家居市場中的廠商來看，傳統(tǒng)家電行業(yè)、弱電行業(yè)、照明行業(yè)中涉足智能家居領(lǐng)域的企業(yè)并不在少數(shù)，這些企業(yè)擁有較廣泛的市場口碑和本領(lǐng)域的市場占有率。并且，通過多年積累，他們有較為豐富的受眾反饋資料和市場情報。在市場需求尚未完全成型的時候，有機(jī)會引導(dǎo)需求，同時又能夠利用這些優(yōu)勢培育新的市場受眾。

這些跨行業(yè)涉足智能家居市場的企業(yè)想要獲得市場的認(rèn)同，到底是應(yīng)該打破品牌慣性重新樹立新的概念，還是應(yīng)該延續(xù)以往的優(yōu)勢呢？分析起來這兩招都有可能。以飛利浦為例，如今，照明系統(tǒng)已經(jīng)超越了提供亮度的基本需求而走向了更智能、更節(jié)能的物聯(lián)網(wǎng)時代。飛利浦Hue家居智能照明系統(tǒng)構(gòu)建并延展了智能家居的生態(tài)圈，不斷引入更多產(chǎn)品、應(yīng)用和平臺支持。搭載LED照明技術(shù)及智能互聯(lián)技術(shù)的飛利浦Hue家居智能照明系統(tǒng)把對燈光的體驗(yàn)和控制賦予用戶，有效管理生活、提升家居安全、激發(fā)光的無線潛能，引領(lǐng)家居智能互聯(lián)照明的發(fā)展趨勢，為智能家居賦予更多色彩。

在飛利浦Hue家居智能照明系統(tǒng)的多種應(yīng)用中，消費(fèi)者只需將飛利浦Hue的各類光源、燈具通過橋接器接入互聯(lián)網(wǎng)，使用智能手機(jī)、平板電腦甚至聲控智能手表，便可以調(diào)整多種照明模式，滿足個性化需求，打造家中最優(yōu)的照明氛圍。目前，飛利浦Hue開放的平臺已與逾600個應(yīng)用程序互聯(lián)?！爸悄芸刂啤㈦x家遙控、定時照明、舒適調(diào)光、創(chuàng)建氛圍、喚醒入眠、用光描繪、音樂互動、影視同步”，這些未來照明科技如今已經(jīng)由飛利浦Hue家居智能照明系統(tǒng)帶到人們身邊。

這是典型的攜傳統(tǒng)優(yōu)勢進(jìn)入新市場的案例。不止于此，海爾u-home、長虹等都是從本行業(yè)延伸到智能家居市場中的品牌。

如果想要現(xiàn)在就為智能家居市場的趨勢下定義顯然還為時過早，但從目前國內(nèi)的情況來看家電絕對會成為一只實(shí)力強(qiáng)大且不容小視的一支。無論是新概念還是老傳統(tǒng)，目前的重點(diǎn)是對市場的培育積累，以及等待市場成熟的耐心。