修明強(qiáng)

摘 要：作為基層的縣級宣傳部門，承擔(dān)著較為繁重的輿論導(dǎo)向把握的任務(wù)，特別是涉及黨的方針政策、全縣中心工作、突發(fā)事件、社會中的矛盾和問題等方面的輿論引導(dǎo)，必須高度重視，把握要求，掌握方法，確保正確輿論引導(dǎo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新聞工作;輿論引導(dǎo)

在中國這樣一個(gè)地大物博、人口眾多的生存環(huán)境下，如何能夠讓人民安居樂業(yè)、讓經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，最核心的就是要積極引導(dǎo)人們的思想，建設(shè)合時(shí)、合地的輿論環(huán)境。作為黨和政府與人民溝通的橋梁，主流媒體擔(dān)負(fù)著新聞報(bào)道中最重要的工作――新聞輿論引導(dǎo)，這也是黨和政府不斷強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。如何以正確的輿論引導(dǎo)人，成為我國新聞界在理論與實(shí)踐中不斷探討、著力研究的課題。

一、做好輿論引導(dǎo)工作的總體要求

如何提高輿論引導(dǎo)水平，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對此提出了殷切的希望。在新的歷史時(shí)期，以正確的輿論引導(dǎo)人，是促進(jìn)改革開放、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治穩(wěn)定、社會進(jìn)步的急切需要，是凝聚人心、增進(jìn)團(tuán)結(jié)、勵(lì)精圖治、振興中華的迫切需要，是培養(yǎng)和造就有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的社會主義新人的迫切需要。必須牢牢地把握政治導(dǎo)向。要堅(jiān)定不移地貫徹黨的基本理論、基本路線、基本方針，認(rèn)真宣傳黨的路線、方針、政策，落實(shí)“三個(gè)代表”的要求，自覺地在思想上、政治上、行動(dòng)上同黨中央保持一致，增強(qiáng)政治意識、大局意識和責(zé)任意識，增強(qiáng)政治敏感性和政治鑒別力。要從大局出發(fā)，為大局服務(wù)。要增強(qiáng)責(zé)任感、使命感、時(shí)代感、緊迫感，增強(qiáng)憂患意識、陣地意識、創(chuàng)新意識、表率意識。必須堅(jiān)持“五個(gè)有利于”。輿論導(dǎo)向的性質(zhì)有正確與錯(cuò)誤之分，關(guān)鍵是要看其是否符合江澤民同志提出的五個(gè)有利于，即“有利于進(jìn)一步改革開放，建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，發(fā)展社會生產(chǎn)力的輿論;有利于加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)和民主法制建設(shè)的輿論;有利于鼓舞和激勵(lì)人們?yōu)閲腋粡?qiáng)、人民幸福和社會進(jìn)步而艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新的輿論;有利于人們分清是非，堅(jiān)持真善美，抵制假惡丑的輿論;有利于國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)、人民心情舒暢、社會政治穩(wěn)定的輿論”。必須把握好新聞宣傳的導(dǎo)向。不僅要在新聞報(bào)道中把握導(dǎo)向，而且要在副刊、專題、廣告宣傳中把握好導(dǎo)向。在實(shí)際工作中，要堅(jiān)持和鞏固馬克思主義的指導(dǎo)地位，深入進(jìn)行唯物論、無神論和科學(xué)精神教育，突出加強(qiáng)理想信念教育，努力加強(qiáng)社會主義道德教育。對各種錯(cuò)誤思潮和社會丑惡現(xiàn)象給予有力的揭露和批判，堅(jiān)決消除、制止消極有害的輿論，嚴(yán)格宣傳紀(jì)律，堅(jiān)決不給違背黨的基本路線的輿論提供傳播陣地，確保新聞宣傳思想導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向、行為導(dǎo)向、審美導(dǎo)向等的正確。必須認(rèn)真貫徹“雙六字”方針。即堅(jiān)持“團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主”的方針，保持宣傳基調(diào)的持續(xù)性和穩(wěn)定性。要圍繞黨的中心工作，按照中央的部署，配合重大改革措施出臺，制定宣傳報(bào)道意見，并組織實(shí)施，抓好落實(shí)。要組織協(xié)調(diào)好重要會議、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、重大節(jié)日、紀(jì)念活動(dòng)和重大典型宣傳，把握導(dǎo)向，形成合力。要加強(qiáng)調(diào)查研究，掌握動(dòng)態(tài)，分析形勢，定期召開新聞通氣會，通報(bào)情況，溝通信息，交流經(jīng)驗(yàn)。提出對策，推進(jìn)改革。要加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，發(fā)揮新聞行業(yè)團(tuán)體作用，堅(jiān)持閱評主要新聞媒體的宣傳內(nèi)容，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，提出改進(jìn)意見。必須堅(jiān)持客觀公正。

二、根據(jù)新聞事件，辨明立與破的主題思想，堅(jiān)定輿論導(dǎo)向

黨和政府實(shí)施新聞合力的主要目的是進(jìn)行宣傳，或者是政策，或者是模范。因此，要根據(jù)新聞事件，辨明立與破的主題思想。比如，方永剛事跡報(bào)道，就是要突出方永剛積極宣傳黨的理論思想的求實(shí)精神和“俯身甘為孺子?！钡墨I(xiàn)身于教育事業(yè)的工作精神。明確了這一目標(biāo)，就是堅(jiān)持了一種輿論導(dǎo)向，對于后期的宣傳報(bào)道策略的制定就有了主體把握。各個(gè)媒體作為新聞分力都要注意報(bào)道的基本方向，同時(shí)，在眾多分力中有一支或幾支非常強(qiáng)的力量為其余分力指明方向。前者要求報(bào)道者牢記報(bào)道目標(biāo)，切忌無目標(biāo)的報(bào)道;而后者則要求有強(qiáng)大的引導(dǎo)力量，在方永剛事跡的報(bào)道中，人民日報(bào)的人民論壇中《方永剛的“真”》這篇評論，正是后者提到的相對強(qiáng)大的分力。

三、做好輿論引導(dǎo)工作的基本方法

做好輿論引導(dǎo)工作的方法很多，有政策引導(dǎo)、思想引導(dǎo)、典型引導(dǎo)、正面引導(dǎo)、警戒引導(dǎo)、信息引導(dǎo)等。從實(shí)踐來看，主要有以下四種：政策引導(dǎo)：通過對有關(guān)政策的宣傳解釋，引導(dǎo)人們掌握和貫徹政策。宣傳黨的路線、方針、政策是宣傳思想工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。政策引導(dǎo)關(guān)鍵是要吃透兩頭，要正確理解上級指示精神和下面的具體情況，做到既正確理解政策，又洞察人們的需求，把人們的一般認(rèn)識上升到政策水平上來理解，對人們關(guān)心的問題要多講背景，展開報(bào)道，對容易產(chǎn)生誤解的地方多加解釋，使人們明白努力方向和奮斗目標(biāo)。政策引導(dǎo)要講究藝術(shù)性，在政策出臺前要進(jìn)行鋪墊性宣傳，出臺時(shí)要進(jìn)行傳達(dá)學(xué)習(xí)的宣傳，出臺后要進(jìn)行貫徹、落實(shí)、執(zhí)行反饋等宣傳。如：去年我縣面對“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”這一重大主題，我們宣傳部精心策劃了“建設(shè)山水豐寧，生態(tài)豐寧”集中報(bào)道活動(dòng)，統(tǒng)一制訂方案，根據(jù)建設(shè)新農(nóng)村的主要精神和每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)際，確定不同報(bào)道風(fēng)格。采取多路記者現(xiàn)場出鏡的方式，增加節(jié)目的靈動(dòng)感;多用現(xiàn)場干部群眾的訪談鏡頭，增加節(jié)目的節(jié)奏感;穿插多個(gè)宣傳短片，增加節(jié)目的廣度;運(yùn)用采訪札記方式的結(jié)尾，增加節(jié)目的深度。通過這一活動(dòng)，展示了豐寧縣在新農(nóng)村建設(shè)中的良好形象，推介了催人奮進(jìn)的鮮活而真實(shí)的典型，鼓舞了全縣人民建設(shè)新農(nóng)村，創(chuàng)建自己美好家園的昂揚(yáng)斗志。思想引導(dǎo)：針對人們思想中存在的問題，通過新聞報(bào)道和新聞評論進(jìn)行引導(dǎo)。隨著改革開放的深入，人們的思想觀念正在發(fā)生變化，給思想政治工作增加了難度，非常需要通過各種形式的宣傳工作來進(jìn)行引導(dǎo)。思想引導(dǎo)關(guān)鍵是要堅(jiān)持針對性，做到有的放矢，找出問題的根本所在。例如，近年來社會上出現(xiàn)的制假售假、商業(yè)欺詐、走私販私、騙稅騙匯等不法行為和人們在這方面的錯(cuò)誤認(rèn)識，本質(zhì)上都是沒有履行對社會的承諾和責(zé)任，是一種信用上的缺失、道德上的滑坡，中央人民廣播電臺通過評論《信用是本，道德為先》進(jìn)行思想引導(dǎo)，倡導(dǎo)全民信用觀念，這篇取其要旨、一言中的、針對性非常強(qiáng)的評論不僅獲得中國廣播電視新聞獎(jiǎng)，關(guān)鍵是對轉(zhuǎn)變觀念，打造誠信社會起到了積極的引導(dǎo)作用。