王晉彥

【摘要】近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)愈來(lái)愈快的發(fā)展，不同領(lǐng)域之間的業(yè)態(tài)融合模式越來(lái)越明顯，尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新的背景下，電子商務(wù)模式逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)模式，消除了傳統(tǒng)交易方式在時(shí)間空間上的限制，從而加速了商業(yè)信息的傳遞與共享，極大的縮小了交易成本。義烏小商品城是浙江省傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展的特有形態(tài)，借助電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合，有利于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，本文就對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)的分析說(shuō)明。

【關(guān)鍵詞】專業(yè)市場(chǎng) 電子商務(wù) 業(yè)態(tài)融合 義烏小商品

電子商務(wù)模式的出現(xiàn)改變了一直以來(lái)的傳統(tǒng)商業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富了市場(chǎng)信息的傳播渠道，降低了市場(chǎng)交易的成本，受到了越來(lái)越多的關(guān)注，而電子商務(wù)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是近些年的淘寶網(wǎng)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)等商商務(wù)模式的出現(xiàn)，使得電子商務(wù)模式在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日漸明顯。對(duì)于專業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，與電子商務(wù)的有效融合可以充分發(fā)揮專業(yè)市場(chǎng)的功能，有利于構(gòu)建相應(yīng)的虛擬市場(chǎng)，成功實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)其綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

一、傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)業(yè)態(tài)融合的必要性

從商業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，其本身經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期，而在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，專業(yè)市場(chǎng)是一種重要的市場(chǎng)制度，改革開(kāi)放以來(lái)國(guó)內(nèi)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為義烏小商品市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了更多機(jī)遇，同時(shí)也使得傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)中的弊端逐漸顯露市場(chǎng)始終處在市場(chǎng)商業(yè)鏈的低端，即使是在進(jìn)出口貿(mào)易戰(zhàn)略的新形勢(shì)下，很多小商品企業(yè)也出來(lái)。長(zhǎng)期以來(lái)，義務(wù)小商品僅僅是完成商品的加工，卻無(wú)法促進(jìn)其商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，這也是國(guó)內(nèi)中小企業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因。在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益激烈的環(huán)境下，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的手工行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也十分嚴(yán)峻，在搶灘國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，很多國(guó)外的商品也開(kāi)始進(jìn)入到國(guó)內(nèi)，并且對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)加工企業(yè)造成了較大的沖擊，也間接造成了企業(yè)生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)成本的增加。

為了緊跟國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，義烏小商品生產(chǎn)企業(yè)也必須要開(kāi)展電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式。傳統(tǒng)的專業(yè)市場(chǎng)模式下，義烏小商品已經(jīng)形成了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式，小商品的加工和生產(chǎn)人力、物力以及模式等方面都相對(duì)較為成熟，但是生產(chǎn)成本卻始終居高不下，而專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合則可以深入挖掘小商品市場(chǎng)的內(nèi)在發(fā)展空間，降低成本，增強(qiáng)市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

二、義烏小商品專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)業(yè)態(tài)融合的路徑

與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)相比，義烏小商品在開(kāi)展電子商務(wù)交易方面的時(shí)間相對(duì)較早，在20世紀(jì)末，義烏電信公司就成為了少數(shù)實(shí)現(xiàn)電子交易模式的企業(yè)，并且構(gòu)建了“商城信息網(wǎng)絡(luò)”用來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞和發(fā)布，開(kāi)啟了義烏地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展模式的先河。義烏小商品在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)都有較高的知名度，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，義烏小商品生產(chǎn)企業(yè)不斷擴(kuò)大規(guī)模，力求占取最大化的市場(chǎng)占有率，考慮到時(shí)代背景，與電子商務(wù)的有效業(yè)態(tài)融合就理所當(dāng)然的成為了最好的選擇。筆者經(jīng)過(guò)考慮認(rèn)為，義烏小商品專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合途徑，可以從以下幾個(gè)方面考慮：

1.市場(chǎng)主導(dǎo)下的傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)向新電子商務(wù)植入期的提升

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展需要依靠市場(chǎng)自身的調(diào)節(jié)功能實(shí)現(xiàn)其發(fā)展功能，因此傳統(tǒng)的專業(yè)市場(chǎng)為電子商務(wù)模式的發(fā)展提供了發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)也為電子交易模式的融入提供了更加豐富的渠道。在專業(yè)市場(chǎng)中，市場(chǎng)交易群體的活躍性是影響其發(fā)展的一個(gè)重要因素，只有市場(chǎng)交易群體與組織機(jī)構(gòu)之間形成有效的互動(dòng)，才能促進(jìn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)模式的融入不僅增強(qiáng)了小商品市場(chǎng)的交易功能，而且有利于增強(qiáng)市場(chǎng)交易群體的活躍性。在電子商務(wù)模式下，市場(chǎng)信息具有更加豐富的宣傳形式和途徑，通過(guò)文字、圖形以及音頻等不同的形式展示小商品，為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等不同的感官刺激，同時(shí)也可以使交易主體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集更多關(guān)于小商品生產(chǎn)和銷售的市場(chǎng)信息，實(shí)現(xiàn)信息的雙向互動(dòng)，這使得很多交易主體爭(zhēng)相加入到電子商務(wù)發(fā)展模式中，從而增強(qiáng)了市場(chǎng)主體的活躍率。

2.政府主導(dǎo)功能與市場(chǎng)調(diào)節(jié)功能的結(jié)合

長(zhǎng)期以來(lái)，義烏小商品專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展堅(jiān)持的是以政府為主導(dǎo)的發(fā)展形勢(shì)，無(wú)論是整體的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，還是小商品市場(chǎng)自身的發(fā)展，都要發(fā)揮政府的導(dǎo)向作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制環(huán)境下，義烏小商品的市場(chǎng)演變逐漸發(fā)生了變化，市場(chǎng)調(diào)節(jié)、政府推動(dòng)的結(jié)合模式成為了新時(shí)期的專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式，這也為電子商務(wù)模式的推進(jìn)鋪墊了一定的規(guī)則基礎(chǔ)。政府的主導(dǎo)作用可以為小商品市場(chǎng)的發(fā)展指明方向，為專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合提供更多政策支持，因此政府主導(dǎo)功能仍然發(fā)揮著重要的作用。從當(dāng)前義烏小商品專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)模式的有效推進(jìn)，必須要實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)功能的轉(zhuǎn)變，更多的發(fā)揮市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用，因?yàn)樾∩唐肥袌?chǎng)中包含眾多的交易主體和相關(guān)的配套設(shè)施，這里既需要政府在宏觀上的引導(dǎo)和把控，也需要市場(chǎng)交易平臺(tái)的構(gòu)建，不斷探索適合專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)業(yè)態(tài)融合的發(fā)展路徑，才能將傳統(tǒng)市場(chǎng)演變?yōu)閷I(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)模式的同步發(fā)展。

三、義烏小商品專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)業(yè)態(tài)融合應(yīng)注意的原則

通過(guò)上面的初步分析可以看出，義烏小商品專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合是實(shí)現(xiàn)其持續(xù)可發(fā)展化及其向新型市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的必然選擇，專業(yè)市場(chǎng)在發(fā)展電子化交易的道路中，要在遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)充分考慮義烏小商品專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況，選擇出最適合其發(fā)展的道路。

1.根據(jù)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)制定科學(xué)的電子商務(wù)交易模式

專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合需要結(jié)合義烏小商品的專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行正確的引導(dǎo)，因地制宜的制定相應(yīng)的發(fā)展策略，才能實(shí)現(xiàn)有效的發(fā)展。不同的專業(yè)市場(chǎng)在市場(chǎng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)能力以及輻射能力等方面都存在不同程度的差異，與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合也存在不同的著力點(diǎn)，所以在推進(jìn)二者業(yè)態(tài)融合的過(guò)程中，要根據(jù)專業(yè)市場(chǎng)的實(shí)際情況，結(jié)合義烏當(dāng)?shù)氐牡赜蛐螒B(tài)、人文特征等進(jìn)行科學(xué)的分析，才能實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。

2.堅(jiān)持以人為本的根本指導(dǎo)理念

從當(dāng)前我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)其與電子商務(wù)模式的有效融合離不開(kāi)政府部門的主導(dǎo)，而在傳統(tǒng)的商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，完全由政府主導(dǎo)的模式顯然已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)，所以需要發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用，依靠市場(chǎng)交易群體的長(zhǎng)期堅(jiān)持，所以在這個(gè)過(guò)程中要堅(jiān)持以人為本的指導(dǎo)理念，從多個(gè)方面就給予交易群體更多尊重和理解，并且在政策和經(jīng)濟(jì)多方面給予買賣雙方更多優(yōu)惠和幫助，激發(fā)買方與賣方對(duì)電子商務(wù)交易模式的熱情，多方努力共同培植這個(gè)新生的市場(chǎng)。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了電子商務(wù)模式在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的快速發(fā)展，也推動(dòng)了傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合進(jìn)程，在新的發(fā)展形勢(shì)下， 義烏小商品的交易群體需要積極加入到電子交易模式中，通過(guò)電子商務(wù)的信息傳播和共享平臺(tái)獲得更多資源與信息，從而推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)業(yè)態(tài)融合的腳步。促進(jìn)義烏及其周圍地區(qū)地區(qū)經(jīng)濟(jì)能夠可持續(xù)、有活力的發(fā)展。

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