陳婧雯

【摘要】在我國整體科技水平和經(jīng)濟(jì)水平大幅提升的今天，越來越多的城市開始向服務(wù)型城市轉(zhuǎn)型，由于會展業(yè)有其獨特的行業(yè)性質(zhì)：綠色、低碳且投入產(chǎn)出比高，同時越來越多的例子也證明了會展經(jīng)濟(jì)對行業(yè)的助推作用和對城市經(jīng)濟(jì)與社會帶來的正面效應(yīng)，因而有的城市甚至提出了“會展興市”的發(fā)展戰(zhàn)略，使會展行業(yè)呈現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展態(tài)勢。本文分析了會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、特性及城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的條件，研究會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】會展經(jīng)濟(jì) 城市 歷程

一、會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

會展經(jīng)濟(jì)是服務(wù)業(yè)發(fā)展至較為成熟階段后出現(xiàn)的一種新興產(chǎn)業(yè)，通過舉辦各類會議、展覽、展銷等活動，從而帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)和社會效益的經(jīng)濟(jì)行為。從內(nèi)容上，會展經(jīng)濟(jì)被分為會議與展覽兩大部分，但在實際中這兩部分相互交叉，例如大部分國際性會議期間也同時舉辦商業(yè)化展覽，而展覽會期間也常穿插各類專題研討會，因此分析會展經(jīng)濟(jì)普遍將會議與展覽結(jié)合。會展經(jīng)濟(jì)包含于現(xiàn)代會展，現(xiàn)代會展包括會展活動、會展產(chǎn)業(yè)及會展經(jīng)濟(jì)，從產(chǎn)業(yè)形態(tài)上屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，在空間位置上屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)。

二、會展經(jīng)濟(jì)的特性

（1）節(jié)省交易成本

從科斯到威廉姆森的交易費用理論論證了交易成本對企業(yè)行為的重要性，會展經(jīng)濟(jì)為賣方（會展商、參展商）與買方（與會方、參觀者）提供了信息交換的平臺，省卻了買賣雙方互相尋找匹配、談判、議價 訂立契約等的中間交易成本，從而降低了廠商的交易費用和消費者搜尋替代品的機(jī)會成本。根據(jù)英聯(lián)邦會展業(yè)聯(lián)合會調(diào)查，會展業(yè)是優(yōu)于雜志、直接郵購、公關(guān)、廣告等的最有效的營銷中介體，會展經(jīng)濟(jì)的這一特征使得許多交易能夠現(xiàn)場完成。

（2）對上下游產(chǎn)業(yè)兼具推動作用

會展行業(yè)通過與其他產(chǎn)業(yè)部門的廣泛聯(lián)系，能夠帶動前向與后向等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，所以會展經(jīng)濟(jì)某種意義上具有推動型產(chǎn)業(yè)的功能，即通過其本身能夠帶動前向、后向、橫向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同繁榮；例如，一次較大的會展活動如西部世博會能帶動餐飲、交通、旅游、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)群發(fā)展。國際上一般認(rèn)為會展業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)為1：5～1：9，即當(dāng)會展業(yè)收益為1時，其為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的總收益為5～9。

（3）為流量經(jīng)濟(jì)帶來載體

在信息化時代和知識經(jīng)濟(jì)的大背景下，區(qū)域間競爭力差異主要取決于流量經(jīng)濟(jì)的規(guī)模與速度，而信息流、資金流、技術(shù)流是構(gòu)成流量經(jīng)濟(jì)的主體。會展經(jīng)濟(jì)作為一個載體，通過會議、展覽等的形式為信息、資金和技術(shù)的交換提供有形的空間和場所，極大的促進(jìn)了流量經(jīng)濟(jì)的聚集和擴(kuò)散效應(yīng)。在大型的國際和地區(qū)性會議展覽中，大量的商品、技術(shù)、信息集中在有限的會展場地里，通過展示、交流、交易等方式迅速擴(kuò)散至廣泛的群體中。會展經(jīng)濟(jì)的意義不僅體現(xiàn)在其本身創(chuàng)造收益，更在于其對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大服務(wù)功能上。

三、發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的條件

會展活動為當(dāng)?shù)貛淼闹T多經(jīng)濟(jì)和社會效益是有目共睹的，越來越多的城市希望借助發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)這種綠色高效的產(chǎn)業(yè)來提升城市的競爭力和影響力，地方政府甚至提出“會展興市”的口標(biāo)，期望會展業(yè)能成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)。然而會展產(chǎn)業(yè)卻并不是一種可以任意發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，而是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物，其載體--城市需要先發(fā)展至較高水平，各個城市的現(xiàn)實基礎(chǔ)存在很大差異，如地理位置、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、服務(wù)業(yè)水平，盲目發(fā)展會展業(yè)不一定能帶來巨大收益，更可能是“會展泡沫”。

一個城市能否發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，需要具備以下客觀條件：

（1）良好的區(qū)位優(yōu)勢及便利的交通網(wǎng)絡(luò)。

在會展經(jīng)濟(jì)中，商品、資金、技術(shù)等資源快速流動，加之參展商和消費者的人流運(yùn)輸，良好的城市區(qū)位和通達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)能夠為發(fā)展會展業(yè)帶來極大便利，甚至是城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的首要參考要素。特別對于一些面積小的國家和地區(qū)，如新加坡憑借其良好的區(qū)位、發(fā)達(dá)的城市交通、較高的對外開放水平，成為一個典型的憑借會展經(jīng)濟(jì)大力提升自身競爭力的國家。

（2）具有較高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和開放程度。

一個城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越高、品牌效應(yīng)越強(qiáng)，其市場規(guī)模也相對越大，更能吸引大參展商的加入和消費者的注意；同時，地區(qū)的對外開放程度越高，越利于資源的流通和交換，世界上會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，通常為對外開放程度高的國際化大都市。

（3）優(yōu)越的城市服務(wù)功能。

城市服務(wù)功能包括良好的氣候、環(huán)境條件及人文底蘊(yùn)，還包括城市服務(wù)區(qū)域與全國的能力。宜人的氣候、大氣整潔的環(huán)境、濃郁的人文氣息通常能吸引更多外地游客，使城市具有會展和旅游的雙重功能。而城市的服務(wù)功能只要指其接待能力、文化氛圍等，不同等級的城市服務(wù)能力承擔(dān)的會展活動規(guī)模也不同，如國際化都市巴黎能夠承擔(dān)起國際化的博覽會，而成都等中等城市可以承擔(dān)專業(yè)化、區(qū)域化較強(qiáng)的會展活動，小城市則更適合承辦具有群眾性和強(qiáng)烈本地針對性的活動。

四、會展經(jīng)濟(jì)對城市的促進(jìn)

1、增強(qiáng)城市的聚集和擴(kuò)散效應(yīng)

在信息化市場背景下，吸引經(jīng)濟(jì)主體注意力的區(qū)域總是能把握發(fā)展的先機(jī)。會展活動為經(jīng)濟(jì)主體提供了解城市的渠道，抓住了市場主體的注意力，直接地促進(jìn)要素及資源的集聚。

另一方面，會展經(jīng)濟(jì)還起到了產(chǎn)業(yè)宣傳和城市名片的作用，利于資源的擴(kuò)散，加強(qiáng)會展城市對周邊地區(qū)的輻射作用。

2、會展經(jīng)濟(jì)與城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)能夠互動發(fā)展

一個城市的會展業(yè)及其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之間，通常能形成良性的循環(huán)發(fā)展鏈，城市會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能推動城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能反過來增強(qiáng)該市會展業(yè)的業(yè)界影響力，從而促使城市總體經(jīng)濟(jì)實力的提高。

3、會展經(jīng)濟(jì)帶動城市就業(yè)量增加

會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一大批工作崗位，除了會展行業(yè)本身的雇傭需求，還有相關(guān)行業(yè)的崗位。據(jù)測算，1996年在德國舉辦的世界博覽會創(chuàng)造了10萬個就業(yè)機(jī)會及45億馬克的稅收。而據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，會展對就業(yè)的帶動系數(shù)為10：1，即每1000平方米的展覽面積可創(chuàng)造100個左右的就業(yè)機(jī)會。

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