張守帥

3月3日—16日，全國(guó)兩會(huì)在京召開(kāi)，省級(jí)黨報(bào)在兩會(huì)報(bào)道競(jìng)技場(chǎng)上的比拼味顯得更濃。如果說(shuō)2014年是媒體融合大規(guī)模啟動(dòng)的元年，那么在經(jīng)歷了201 5年的“相加”磨合期后，一些省級(jí)媒體躍躍欲試，開(kāi)始在本次兩會(huì)上展示“相融”成效，各種創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮。

這對(duì)參會(huì)記者提出了更高要求。四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)用“多兵種”構(gòu)建全能報(bào)道團(tuán)隊(duì)。用“中央廚房”支撐產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，用立體渠道擴(kuò)展報(bào)道范圍，用技術(shù)應(yīng)用增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。這種改革創(chuàng)新為參會(huì)記者提供了全新舞臺(tái)，也釋放了創(chuàng)造活力。

適應(yīng)融媒體傳播環(huán)境，打通新媒體與傳統(tǒng)媒體的話(huà)語(yǔ)體系，這要求采編團(tuán)隊(duì)以“玩家”心態(tài)做好技術(shù)應(yīng)用和形式創(chuàng)新，以“專(zhuān)家”手筆講好故事、發(fā)出聲音。

一、立足點(diǎn)：“本地話(huà)+普通話(huà)”，融媒時(shí)代的全國(guó)視野

迅猛的科技浪潮和飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，重構(gòu)了新聞界對(duì)接近性這一新聞價(jià)值要素的認(rèn)識(shí)。

一方面，地域、地理因素對(duì)受眾新聞閱讀選擇的影響逐漸弱化，全國(guó)乃至全球焦點(diǎn)新聞越來(lái)越多地占據(jù)用戶(hù)的閱讀空間。

另一方面，新型城鎮(zhèn)化加速了人口遷移和流動(dòng)，地方媒體的受眾群體呈現(xiàn)出區(qū)域內(nèi)塊狀+區(qū)域外點(diǎn)狀分布的特征，這有效延展了地方媒體的輻射范圍。

基于此，推進(jìn)媒體融合要有全國(guó)、全球視野，主動(dòng)適應(yīng)變化中的傳播環(huán)境，創(chuàng)新方法手段，搶占輿論風(fēng)口和媒體新格局。

全國(guó)兩會(huì)新聞競(jìng)技啟幕前，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)專(zhuān)門(mén)做了行前動(dòng)員和培訓(xùn)，特別指明記者采寫(xiě)的立足點(diǎn)：既要講“本地話(huà)”，又要講“普通話(huà)”；既要講宣傳水平，又要講影響能力。

按照部署，《四川日?qǐng)?bào)》記者主要在兩個(gè)方面進(jìn)行著力。

一是突出省際聯(lián)動(dòng)，用好全國(guó)資源，選擇具有區(qū)域共性的話(huà)題進(jìn)行采訪(fǎng)。比如，與參加兩會(huì)的《安徽日?qǐng)?bào)》記者聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)兩地代表委員探討如何推進(jìn)全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，共同為國(guó)家試點(diǎn)獻(xiàn)計(jì)。一些代表的跨省聯(lián)名建議、議案等，也擴(kuò)展了記者的關(guān)注視野。四川、貴州、廣東三省代表均支持川貴廣一南亞國(guó)際物流大通道建設(shè)，相關(guān)跨省采訪(fǎng)報(bào)道后，引起強(qiáng)烈的共鳴。

二是針對(duì)全國(guó)普遍性問(wèn)題，用四川聲音作答，引導(dǎo)主流輿論。“三去一降一補(bǔ)”是今年政府工作的重點(diǎn)，也是公眾不少理解的難點(diǎn)所在。川報(bào)記者主動(dòng)采訪(fǎng)四川代表和住川委員中的權(quán)威，采寫(xiě)了一批具有正本清源作用的稿件，獲得高度關(guān)注。比如，《引導(dǎo)農(nóng)民工進(jìn)城購(gòu)房目的不是為了“去庫(kù)存”》一文，鮮明亮出觀點(diǎn)：農(nóng)民工進(jìn)城購(gòu)房，客觀上的確能起到去庫(kù)存的效果，但出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是促進(jìn)農(nóng)民工順利地轉(zhuǎn)化為市民。

二、多面手：“通稿+定制稿”，融媒平臺(tái)下的全能生態(tài)

3月16日，李克強(qiáng)總理答中外記者問(wèn)時(shí)對(duì)新華社記者說(shuō)：“我怎么記得去年新華社記者提問(wèn)不光代表本身，還打了其他頭銜?！彼^其他頭銜，就是記者在提問(wèn)時(shí)往往同時(shí)表明自己還是網(wǎng)站、公眾號(hào)、客戶(hù)端的記者。

傳媒融合造成記者身份多元，已是一種普遍現(xiàn)象。以參會(huì)的川報(bào)記者而言，身份不僅是《四川日?qǐng)?bào)》記者，還是川報(bào)觀察客戶(hù)端、四川新聞客戶(hù)端、四川日?qǐng)?bào)微博、四川日?qǐng)?bào)微信等新媒體記者，統(tǒng)稱(chēng)為“川報(bào)全媒體集群記者”。

從本次兩會(huì)實(shí)踐看，全媒記者或者全能記者，至少要具備幾種能力。

一是即時(shí)的發(fā)布能力。根據(jù)會(huì)議議程和審議討論情況，第一時(shí)間推出程序報(bào)道，及時(shí)推出代表委員的精彩觀點(diǎn)、照片等。

二是短時(shí)距內(nèi)的新聞捕獲和采編能力。川報(bào)近年在全國(guó)和省兩會(huì)中，倡導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)“抓活魚(yú)”。如果說(shuō)過(guò)去的“時(shí)距”可以用報(bào)紙出版周期計(jì)的話(huà)，如今“短時(shí)距”的概念則將距離無(wú)限縮短，甚至以秒計(jì)?！翱旄濉笔怯浾咚儆洝⑺偎?、速寫(xiě)能力的綜合體現(xiàn)，對(duì)于某個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域有深入鉆研的“專(zhuān)家型”記者更有利于有深度發(fā)揮，這就是“專(zhuān)家”手筆的要義所在。

三是多重角色的有效整合能力。媒體融合正逐漸打破記者的職業(yè)劃分方式，不再拘泥于報(bào)紙、電視、網(wǎng)站，也不再是文字、攝影、攝像，在廣泛的外延，還包括客串主持、制作H5，甚至進(jìn)行可視化采編等。

如果單純從文字產(chǎn)品而青，參會(huì)記者既要寫(xiě)“通稿”，也要寫(xiě)“定制稿”。即既向“中央廚房”采編平臺(tái)提供統(tǒng)一稿件，由各個(gè)新媒體編輯選用，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多端使用”；同時(shí)，又要結(jié)合各新媒體的訴求，提供特色鮮明的稿件。

以本人為例。一方面在《四川日?qǐng)?bào)》開(kāi)沒(méi)了“首席觀潮”欄目，就兩會(huì)會(huì)風(fēng)、代表委員履職情況、基層訴求點(diǎn)等進(jìn)行觀察、梳理和思考，發(fā)表言論；另一方面，代表川報(bào)觀察等新媒體采訪(fǎng)關(guān)注度高的代表委員，發(fā)表最能體現(xiàn)他們主張的深度文章，延展報(bào)紙的報(bào)道空間。

三、重效果：“采訪(fǎng)前+發(fā)表后”，傳受一體的全新關(guān)系

采訪(fǎng)結(jié)束意味著與受訪(fǎng)對(duì)象報(bào)道關(guān)系的終結(jié)，傳統(tǒng)媒體一般遵循這樣的單向線(xiàn)性傳播模式。但在融媒體時(shí)代，記者與受訪(fǎng)對(duì)象之間，呈現(xiàn)出傳受一體的全新關(guān)系。

大數(shù)據(jù)新聞、H5、VR全景等技術(shù)應(yīng)用，適合以用戶(hù)“興趣”為關(guān)聯(lián)的多層次互動(dòng)傳播?！端拇ㄊ∥瘯?shū)記王東明邀請(qǐng)你加入群聊》H5報(bào)道是這樣一類(lèi)作品，它采用微信群聊方式，對(duì)用戶(hù)帶有強(qiáng)烈的代入感和現(xiàn)場(chǎng)感。該作品發(fā)表后，現(xiàn)場(chǎng)許多代表主動(dòng)加入到對(duì)作品傳播轉(zhuǎn)發(fā)的行列，并對(duì)作品提升提出一些有益的建議。采訪(fǎng)前與發(fā)表后的傳受互動(dòng)，重構(gòu)了記者與采訪(fǎng)對(duì)象的傳播關(guān)系。

這種傳受新思維也應(yīng)用于傳統(tǒng)新聞版面的生產(chǎn)。代表委員也可以成為“記者”，川報(bào)邀請(qǐng)他們撰寫(xiě)“兩會(huì)日記”，刊發(fā)他們履職的經(jīng)歷、體會(huì)、思考，提供最直觀的參政議政故事。

而用戶(hù)借助全媒體平臺(tái)與記者、代表委員的互動(dòng)變得頻繁起來(lái)。采訪(fǎng)前，記者先征集平臺(tái)用戶(hù)對(duì)兩會(huì)的建議，然后將建議傳遞給代表委員。

農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)抵押貸款試點(diǎn)縣（市、區(qū)）崇州的讀者希望進(jìn)一步放活土地經(jīng)營(yíng)權(quán)，盤(pán)活農(nóng)村沉睡資產(chǎn)。代表委員對(duì)這一心聲作出了積極的回應(yīng)，還把相關(guān)內(nèi)容豐富到建議中。平臺(tái)用戶(hù)和代表委員合力唱響了“好聲音”。