田媛

摘要；一件設(shè)計(jì)包裝精美的旅游商品不但能給旅游者留下美好的回憶，同時(shí)通過旅游者的饋送，向社會(huì)的介紹，使得旅游地的形象得以傳播，從而大大提高旅游地的知名度和市場占有率。本文主要從為什么要對旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，如何對本地旅游產(chǎn)品進(jìn)行深層次的包裝以及平面設(shè)計(jì)在旅游商品設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐過程中的具體表現(xiàn)形式進(jìn)行了詳細(xì)闡述。

關(guān)鍵詞；旅游商品包裝設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)

一、旅游商品的包裝設(shè)計(jì)

旅游商品英文名稱；tourism commodity，狹義上是指市場為旅游者提供的物質(zhì)產(chǎn)品。它與旅游者的吃、住、行、娛、購、游等要素有著緊密聯(lián)系。可以說是旅游業(yè)的重要組成部分，對旅游地當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長起著至關(guān)重要的作用。

商品只有通過交換才能使得它的價(jià)值和使用價(jià)值得以體現(xiàn)。那么何種旅游商品能夠激發(fā)旅游者的購買欲望呢？毫無疑問，首先旅游商品要能夠吸引旅游者的眼球，這就需要對旅游商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

商品離不開創(chuàng)意的包裝，而包裝又涉及設(shè)計(jì)，它們環(huán)環(huán)相扣。包裝就好比一個(gè)裁縫制作出一件非常漂亮舒適的衣服給適合他的人穿上，才能體現(xiàn)這件衣服的價(jià)值和主人的美貌。

首先設(shè)計(jì)是一個(gè)追溯歷史發(fā)展的過程，平面設(shè)計(jì)離不開民族文化。只有添加了當(dāng)?shù)氐奈幕兀赜蛱厣途包c(diǎn)特征，這個(gè)旅游商品才會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球，才會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，才能給當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)效益。在貴州思南一個(gè)剛剛崛起的旅游山城，極具當(dāng)?shù)靥厣穆糜紊唐芬彩峭怀霎?dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。

在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)教學(xué)中，帶領(lǐng)學(xué)生參加“多彩貴州·畫里思南”旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。針對大賽主題，要求學(xué)生先分析和了解，深刻體會(huì)文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)具有思南當(dāng)?shù)匚幕?、地域特色和景點(diǎn)特征的各類旅游紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品包括；工藝美術(shù)品、文化藝術(shù)品、土特產(chǎn)品、旅游休閑用品，當(dāng)?shù)仫嬘檬称返阮悇e。

其次要求產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要有創(chuàng)新性，工藝性，有較高的開發(fā)價(jià)值和市場前景。能夠符合消費(fèi)者對旅游紀(jì)念品、工藝美術(shù)品、文化藝術(shù)品、饋贈(zèng)禮品的審美和消費(fèi)需求，具有觀賞、紀(jì)念實(shí)用或一定的收藏價(jià)值。設(shè)計(jì)者是賦予商品靈魂的工程師。

最后平面設(shè)計(jì)要注重商品的方便性，消費(fèi)者在選購旅游商品，除了考慮美觀大方和紀(jì)念意義外，在很大程度上還要考慮輕巧、方便和安全，便于攜帶。

二、實(shí)踐教學(xué)

旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式創(chuàng)出新意，同時(shí)又要便于攜帶。要做好產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，在實(shí)踐教學(xué)過程中應(yīng)讓學(xué)生從以下三方面入手。

1.色彩

我們生活在五彩斑斕的世界當(dāng)中，沒有了色彩，生活也沒有了意義，在平面包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中更加重要。因?yàn)樯示哂袕?qiáng)烈的視覺沖擊效果，一個(gè)商品映入眼簾，首先應(yīng)是它的色彩吸引你，因?yàn)槿说囊曈X是最敏感的神經(jīng)。

對于旅游商品包裝上的傳統(tǒng)色彩，是誘導(dǎo)消費(fèi)者購買的重要因素。因而在包裝色彩上要應(yīng)用旅游目的地獨(dú)特的文化色彩，這一點(diǎn)很重要，而不是越鮮艷越好。只有越接近旅游地的地氣，在旅游者的游覽過程中才會(huì)更容易引起共鳴。

2.圖案

圖案通常是指設(shè)計(jì)者根據(jù)使用和美化目的，按照材料并結(jié)合工藝、技術(shù)及經(jīng)濟(jì)條件等，通過藝術(shù)構(gòu)思，對器物的造型、色彩、裝飾紋樣等進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后按設(shè)計(jì)方案制成的圖樣。以新、奇、特為要領(lǐng)，作為旅游商品圖案的設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)旅游者追求差異化的心理，旅游商品包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)差別性的圖案設(shè)計(jì)?？梢越梃b一些具有地方特色的民間藝術(shù)元素，如民間剪紙、蠟染、皮影、年畫等。將傳統(tǒng)文化和旅游商品有機(jī)結(jié)合，凸顯商品特色的同時(shí)突出民族特色。

3.材料

旅游商品的材料大都以就地取材為佳，提倡生態(tài)環(huán)保，不污染環(huán)境，以當(dāng)?shù)刈匀徊牧蠟橹鳌Ｒ环矫婵梢越档桶b的成本，另一方面能夠體現(xiàn)地方特色。材料選擇上可以一種或者多種結(jié)合使用的形式，使包裝更具多樣性。

在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的當(dāng)中，要多帶學(xué)生參加社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)活動(dòng)。實(shí)踐活動(dòng)不僅能激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和興趣，還能體現(xiàn)學(xué)生對學(xué)過的知識(shí)點(diǎn)的一個(gè)檢閱，取長補(bǔ)短。師生之間、生生之間互相學(xué)習(xí)，還要掌握必要的理論基礎(chǔ)知識(shí)，設(shè)計(jì)出來的作品才會(huì)有生命和靈魂！

總之，在當(dāng)今旅游行業(yè)的迅速發(fā)展，旅游商品也成為一種熱銷商品，而商品的“服裝”也是外包裝的設(shè)計(jì)推廣產(chǎn)品的一個(gè)重要因素，好的商品離不開好的包裝設(shè)計(jì)，而商品的平面設(shè)計(jì)要根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜蔚拿袼孜幕仍貋磉M(jìn)行創(chuàng)作，才能起到對產(chǎn)品的塑造再升華的作用。