李穎

近日，一則“女子輕信保健品微商代理，2萬元打了水漂”的新聞使得微商又重新回到輿論的漩渦中。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微商以做生活用品、化妝品、面膜、內(nèi)衣等為主，其中又以保健品微商居多。因缺乏相關(guān)法律監(jiān)管，微商保健產(chǎn)品宣傳功效性色彩濃重，“防癌”、“治療”等字眼頻頻出現(xiàn)。

那么，朋友圈中泛濫的各種保健品真的有那么神奇嗎？微商的推廣套路有哪些？本期，我們就對朋友圈中熱銷的5款保健品來個全面介紹。

大麥青汁是近兩年來在朋友圈中瘋傳的一種“萬能的保健品”。這種興起于日本網(wǎng)購平臺上的產(chǎn)品，通過海淘傳入中國。隨著銷售的火爆，甚至有日本廠商直接到中國建廠生產(chǎn)。

“單從保健角度來講，喝大麥幼苗的青汁與食用蔬菜差別不大?！眹腋呒墵I養(yǎng)師陳渝表示，喝青汁對人體沒有害處，但也沒有網(wǎng)上所說的巨大功效。

美國食品技術(shù)協(xié)會高級會員云無心表示，所謂“大麥青汁”，是將長到20至30厘米時的大麥幼苗打成汁或干燥成粉，“大麥若葉青汁粉”則還加了甘薯嫩葉、甘藍(lán)嫩葉以及青橘等天然植物。大麥青汁是“小麥草療法”的日本版，后者是美國人安·威格莫爾創(chuàng)立的，他認(rèn)為“吃草可以治病”，在美國有不少追隨者，也有一些科學(xué)家對其功效進行過研究。不過，迄今為止，都沒有拿得出手的證據(jù)。

跟“小麥草療法”相比，日本的大麥青汁是把小麥換成大麥，并且采用現(xiàn)代技術(shù)增加了“干粉”的產(chǎn)品形態(tài)，宣稱能清除腸道內(nèi)毒素、凈化血液、消炎殺菌、排除重金屬和藥物毒素、排解農(nóng)藥和化學(xué)毒素、調(diào)節(jié)人體酸堿度等。

據(jù)了解，青汁的“神奇功效”宣傳在國內(nèi)也引起了不少企業(yè)的跟風(fēng)，興起了道田青汁、花紅完美大麥若葉青汁、三里人家青汁等近百個品牌，成為2016年微商的火爆產(chǎn)品。

青汁為何如此火爆？據(jù)悉，火爆后面是一套成熟的運作模式。據(jù)一名曾做過大麥青汁的微商介紹，最開始她花了1.5萬元囤了一批貨，成為一級代理。一級代理批發(fā)價最便宜，一盒可食用半個月，一天4次，62元一盒批發(fā)價，對外售價168元，“這個價格是公司要求的，但仍有賣得更貴的，比較難管理。”

“每天都有群里的分享課，其中包括培訓(xùn)青汁產(chǎn)品知識，還有一級代理、二級代理、經(jīng)銷商曬出一個月所賺金額的圖片。大家都把這些圖片轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，造成銷售很火爆的假象?！痹撐⑸探榻B，對于剛?cè)腴T的代理，都有專門的教材教你怎樣發(fā)帖、怎樣營銷，比如除了硬性廣告外，如何在宣傳中植入生活中的人和事，每天發(fā)2～5條微信，有的發(fā)布次數(shù)甚至更多。

消費者劉女士表示，自己從相識的微商處買了一盒大麥青汁，喝了兩包，感覺味道非常難吃。起初三四天確實感覺到腸道順暢，但減肥、祛痘等其他效果則幾乎沒有，“300ml的水沖泡青汁，喝完就有飽腹感。所謂的減肥，應(yīng)該就是把這個當(dāng)飯吃才會有效?！?/p>

據(jù)了解，某微商宣傳青汁除了排毒功能外，還有減肥、祛痘、護肝、祛斑、減輕痛經(jīng)、排毒、提高免疫力、防感冒、除體味等神奇功效，并表示當(dāng)今社會男性吸煙喝酒、生活壓力大也需要飲用青汁。該微商告訴記者，青汁一是營養(yǎng)豐富，富含多種蛋白質(zhì)和礦物質(zhì)；二是葉綠素、活性酶等成分可以凈化血液、排解人體內(nèi)的毒性；三是可以調(diào)節(jié)人體的酸堿度。

那么，青汁真的有這么神奇嗎？對此，國家高級營養(yǎng)師陳渝表示，喝青汁對人體沒有害處，但也沒有網(wǎng)上所說的巨大功效。平日大家吃的蔬菜里都有纖維素、葉綠素，大麥幼苗中的含量還不一定有某些蔬菜水果多。

陳渝認(rèn)為，青汁只是一種飲品，充其量就是營養(yǎng)補充劑的一種，能提供的只是少量葉綠素、蛋白質(zhì)、植物可溶性次生代謝產(chǎn)物和礦物質(zhì)成分，其營養(yǎng)成分比不上直接壓榨的菜汁，更不如普通蔬菜。如果單靠青汁排除腸道內(nèi)毒素是不太可能的，但的確可起到一定的補充營養(yǎng)作用。此外，青汁不能完全代替蔬菜，因為青汁粉在制作過程中幾乎喪失了所有植物原本具有的粗纖維成分。如果完全用青汁代替蔬菜，會造成粗纖維組分?jǐn)z入不足，長此以往還會引起消化道問題。

針對青汁所宣稱的“調(diào)節(jié)人體酸堿度”的功能，浙江省人民醫(yī)院營養(yǎng)科副主任醫(yī)師錢展紅表示，這是沒有科學(xué)依據(jù)的，“我們?nèi)梭w的酸堿度調(diào)節(jié)在一個非常精準(zhǔn)的平衡度里面，如果酸堿度不平衡了，那一定處于疾病的狀態(tài)中，即酸中毒或是堿中毒。”云無心也指出，“食物酸堿性”是一種沒有實際意義的分類，人體有精密的酸堿調(diào)節(jié)體系，不管什么食物，都無法改變身體的酸堿性。

至于“凈化血液，排出毒素”這一功效，云無心說，“葉綠素凈化血液”沒有任何科學(xué)依據(jù)。曾有過一些研究探索口服葉綠素對健康的作用，但迄今為止沒有證據(jù)足以做出判斷。錢展紅告訴記者，產(chǎn)品中含有的膳食纖維的確可改善人體胃部的消化系統(tǒng)，但血液和消化道是兩個完全不同的系統(tǒng)，所以通過攝入青汁是無法排出血液里的毒素的。