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        一檔音樂綜藝秀的“蒙面哲學(xué)”

        2016-12-22 18:04:19劉佳璇
        瞭望東方周刊 2016年47期
        關(guān)鍵詞:音樂

        劉佳璇

        觀眾對這檔節(jié)目的期待是對歌手身份的推理和猜測,“難猜”才能激起興趣

        2016年接近尾聲,近40檔音樂綜藝節(jié)目的出現(xiàn)讓競爭白熱化。升級有之,創(chuàng)新有之,但疲態(tài)難掩。

        主打明星歌手競賽的《我是歌手》和面向草根進(jìn)行選拔的《中國好聲音》都曾以“現(xiàn)象級”姿態(tài)出現(xiàn),但在播出幾季后,觀眾漸漸產(chǎn)生審美疲勞,收視輝煌與輿論熱潮似乎難以復(fù)制。

        創(chuàng)新是個難題,更難的是找到刺激觀眾新鮮感的看點(diǎn)。

        在這種背景下,11月末收官、由燦星公司制作的《蒙面唱將猜猜猜》卻獲得突破13億的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量和同檔期綜藝收視7連冠,收視率突破2%,成為一年來音樂綜藝中的翹楚。

        從第一季《蒙面歌王》的默默無聞,到第二季改版后的逆襲,復(fù)盤整個改版過程,節(jié)目總導(dǎo)演車澈說得最多的是:“之前,我們對觀眾有太多的‘誤以為了?!?/p>

        有的放矢的模式創(chuàng)新

        伴隨綜藝節(jié)目在國內(nèi)的爆發(fā)式增長,觀眾的眼光“越來越毒”,在節(jié)目研發(fā)過程里,幾乎所有綜藝制作團(tuán)隊(duì)都面臨這樣的壓力——做固有模式太老套,而創(chuàng)新又存在風(fēng)險(xiǎn)。

        擺脫掉“好聲音”版權(quán)之爭后,燦星團(tuán)隊(duì)在《中國新歌聲》中所做的創(chuàng)新,仍給觀眾“換湯不換藥”之感,以致毀譽(yù)參半。

        而大背景是,國家新聞出版廣電總局已經(jīng)限制海外模式節(jié)目的播出,模式創(chuàng)新成為整個綜藝行業(yè)目前最大的課題,燦星也曾宣布不再購買海外節(jié)目模式。

        因應(yīng)變化,曾在2015年播出過的《蒙面歌王》更名為《蒙面唱將猜猜猜》。

        “這讓制作團(tuán)隊(duì)能放開手腳去做改版?!辟Y深音樂產(chǎn)業(yè)觀察者流水紀(jì)對《瞭望東方周刊》說,此前,購自韓國節(jié)目模式的《蒙面歌王》過于照搬韓國模式,“沒有考慮到兩個國家音樂生態(tài)和觀眾審美的不同”。

        節(jié)目的核心元素是,歌手戴上面具,取一個代號在臺上演唱,由專業(yè)音樂人和歌手組成的猜評團(tuán)以及觀眾根據(jù)他們的歌聲猜其身份。

        2015年的《蒙面歌王》被觀眾詬病為表演色彩太重,很多歌手已經(jīng)被觀眾猜出身份,猜評團(tuán)卻仍在“裝傻”,導(dǎo)致收視表現(xiàn)平平,其豆瓣評分為5.5分。而在同一平臺,《蒙面唱將猜猜猜》則獲得了6.8分,社交網(wǎng)絡(luò)熱度和收視率也證明,創(chuàng)新性改版收到了效果。

        “改版過程里,我們經(jīng)過了認(rèn)真調(diào)研,明白觀眾真正喜歡什么再去做?!避嚦赫f。

        通過調(diào)研,燦星團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),觀眾對這檔節(jié)目的期待是對歌手身份的推理和猜測,“難猜”才能激起興趣。這使得制作團(tuán)隊(duì)在尋找創(chuàng)新邏輯時撥開了云霧,進(jìn)而舍棄了《蒙面歌王》競技性的賽制。

        不管是選秀節(jié)目中素人草根的競技,還是《我是歌手》這種成名歌手的競技,對觀眾來說都已經(jīng)不新鮮。

        “如果還是放大歌手之間的比拼就沒有太大意思了?!绷魉o(jì)說,“原來那種歌手比拼的賽制、在歌手選擇和包裝上懸念性的不足,使得節(jié)目的標(biāo)識性被減弱了,觀眾的反應(yīng)是‘就像看戴著面具的《我是歌手》,作出改進(jìn)是必要的?!?/p>

        中國社科院新聞所世界傳媒研究中心副研究員冷凇認(rèn)為,改版后,節(jié)目把重點(diǎn)放在了懸念設(shè)置上:“創(chuàng)造性地主動構(gòu)建‘懸念事件,建立起了和觀眾的持續(xù)勾連性?!?/p>

        由此,賽制也就將重點(diǎn)放在了可持續(xù)的懸念性上——猜中的歌手揭掉面具,每一期都有猜中和未被猜中的歌手,這使得競猜的參與感和懸疑的神秘感貫穿到了整季節(jié)目當(dāng)中。

        可以說,《蒙面唱將猜猜猜》給面臨創(chuàng)新危機(jī)的綜藝行業(yè)的一大啟示在于,形式創(chuàng)新不在于“前無古人”,而在于抓住大眾的心理預(yù)期,有的放矢。

        “面具”的學(xué)問

        “它不是一個以你的身份、名氣來論英雄的地方,而是用音樂說話?!备枋至_中旭對《瞭望東方周刊》總結(jié)參加《蒙面唱將猜猜猜》的感受。

        20多年前,羅中旭曾因一首《星光燦爛》走紅,2006年后,羅中旭與諸多流行歌手一樣,經(jīng)歷了唱片產(chǎn)業(yè)的低迷。他認(rèn)為,《蒙面唱將猜猜猜》這類音樂綜藝的出現(xiàn)“重新喚起了大眾對音樂的熱情”:“在節(jié)目中回歸音樂這一點(diǎn),對于純粹做音樂的歌手來說是很有吸引力的?!?/p>

        一張面具,就實(shí)現(xiàn)了“不以過往論英雄”。冷凇認(rèn)為,對于演唱者來說,面具猶如“保護(hù)殼”,也是他們?nèi)コ硌蓦s念、回歸音樂本質(zhì)的關(guān)鍵助攻。

        摘下面具的一瞬間,又極有可能是扯掉標(biāo)簽的時刻。一個例子是,歌手譚晶以“阿凡達(dá)妹妹”為代號,在節(jié)目中突破了大眾對她“晚會歌手、歌唱藝術(shù)家”的固有印象,演唱和改編了多首流行歌曲,一度登上網(wǎng)絡(luò)熱搜排行榜。

        其實(shí),《中國好聲音》《中國新歌聲》也是通過“轉(zhuǎn)椅”“擋板”等道具的設(shè)置,讓導(dǎo)師以“盲聽”的形式對素人選手進(jìn)行初次判斷,突出了“不以貌取人”的特點(diǎn)。

        但《蒙面唱將猜猜猜》的“面具”,作用不止于此。

        “雖然都號稱回歸聲音,但這個面具后面是一個明星歌手,對觀眾來說,趣味性和刺激性一下提高了?!绷魉o(jì)認(rèn)為,這是一種“天然的吸引力”,利用“面具”,節(jié)目可以將音樂節(jié)目的綜藝性發(fā)揮出來。

        “我們之前做過很多節(jié)目,包括音樂比賽、音樂真人秀等等,競技的成分會在一定程度上削弱綜藝感?!睜N星副總裁陸偉對《瞭望東方周刊》說,“綜藝化”是這一年來燦星制作音樂綜藝時耗費(fèi)大量精力的地方。

        “歌手需要盡可能來隱藏自己,所以這不僅僅是歌手之間的歌藝比拼,更是歌手和猜評團(tuán)、觀眾之間的智力比拼。” 陸偉認(rèn)為,面具給了節(jié)目制造互動性話題的空間,而面具掩護(hù)下娛樂感十足的才藝展示、以網(wǎng)絡(luò)熱詞為歌手起代號,進(jìn)一步增加了節(jié)目的“綜藝感”。

        但陸偉也坦言,要做到“一張一弛”不容易,作為一檔音樂綜藝節(jié)目,“要先把音樂守住了,再多做一些觀眾喜歡的能玩能猜的東西?!?/p>

        為了在音樂性上玩出新變化,《蒙面唱將猜猜猜》把歌手表演分為合唱和獨(dú)唱兩個階段,歌手在演唱時需要盡量掩飾自己的聲音,以防被猜出,因此常常選擇不同以往的曲風(fēng)、音域甚至嗓音。

        在節(jié)目中,羅中旭的代號是“藍(lán)瘦的海盜很香菇”,以加勒比海盜的造型出現(xiàn)。擅長氣聲唱法的羅中旭在演唱《往日情》時,故意模仿張學(xué)友的唱法,瞞過了猜評團(tuán)和觀眾。

        而在合唱環(huán)節(jié),孫楠隱藏在“西楚霸王”的代號下,以項(xiàng)羽的京劇造型,與“加勒比海盜”站在一起?!安煌穆曇?,就像不同的色彩搭配在一起,這種搭配迸發(fā)出了新的火花和音樂元素?!绷_中旭說。

        在流水紀(jì)看來,創(chuàng)新性地加入合唱環(huán)節(jié),也是制造懸念感的一種形式:“合唱中兩個歌手會配合著適應(yīng)歌曲編排,其實(shí)就讓觀眾更難猜出身份了?!?/p>

        “面具”背后是誰

        “面具”背后的歌手選擇也很重要。

        流水紀(jì)曾在2015年的《蒙面歌王》中擔(dān)任媒體評審,當(dāng)時他曾給節(jié)目組提出這樣的建議:“在歌手選擇上,應(yīng)該注意到那些近年來曝光率不高、又很有實(shí)力的‘遺珠。”

        當(dāng)時,流水紀(jì)提到了周蕙和金海星的名字,而這兩個歌手也的確出現(xiàn)在了《蒙面唱將猜猜猜》的舞臺上。

        “我們之前誤以為這檔節(jié)目無法消化大量歌手?!避嚦赫f,在改版前,節(jié)目每期只增加一個歌手,并且保留身份信息已很明顯的歌手,正是由于這種誤判。

        改版后參與《蒙面唱將猜猜猜》的歌手人數(shù)大大擴(kuò)充,主要分為三類:一是當(dāng)紅歌手,如林宥嘉、楊丞琳;二是具有實(shí)力但沉寂已久的老歌手,如羅中旭、周蕙、品冠、金海心;三是一批從《中國好聲音》走出來的選秀歌手。

        “我們選擇的歌手首先要在某一個領(lǐng)域很有知名度,而這個領(lǐng)域可能恰巧是猜評團(tuán)或觀眾所不熟悉的,這可以提升懸念感?!避嚦赫J(rèn)為,在流行音樂唱片賣得最緊俏的時代,這種玩法走不通,因?yàn)槟菚r還不具備大眾音樂審美細(xì)分化的條件。

        流水紀(jì)認(rèn)為,不同類型的歌手在節(jié)目中發(fā)揮了不同的作用——當(dāng)紅歌手拉動收視、沖擊話題,老歌手主打情懷牌引起觀眾共鳴。

        不能否認(rèn)的是,周蕙、金海星這類遺珠歌手在中國樂壇不在少數(shù)。羅中旭對本刊記者說:“一些有實(shí)力的老將在音樂綜藝出現(xiàn),至少讓大家關(guān)注到這些人的發(fā)展,這對音樂產(chǎn)業(yè)來說,是一件好事。”

        而啟用一些知名度較低的選秀歌手,其實(shí)是燦星“內(nèi)部消化”的手段,卻讓觀眾有了這種評價:“有些選秀歌手,摘掉面具我也不知道是誰?!?/p>

        流水紀(jì)說:“在《中國好聲音》積累的大量新人資源,有相當(dāng)一批銷聲匿跡,這對燦星自身來說是一種資源浪費(fèi),所以作出了這種選擇?!?/p>

        但這也暴露了音樂綜藝歌手資源有限的窘境,以及燦星自身“造星力”不足的尷尬。

        讓老牌歌手咸魚翻生、讓新人迅速走紅——雖然這檔節(jié)目在這方面的功力還無法媲美《我是歌手》等節(jié)目,但無論如何,《蒙面唱將猜猜猜》是燦星在面臨原創(chuàng)危機(jī)后一場可圈可點(diǎn)的試水。業(yè)內(nèi)的普遍評價是:它在國內(nèi)音樂綜藝同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下,提供了一個新的可能性。

        (實(shí)習(xí)生魯雨涵、史怡對此文亦有貢獻(xiàn))

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