姚德一+趙小坤

【摘要】本課題運(yùn)用SWOT分析方法，對唐山市開展體育旅游產(chǎn)業(yè)所要面對的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行系統(tǒng)的分析，找出存在的問題，為我市體育產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展提供理論參考。

【關(guān)鍵詞】唐山;體育旅游;產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國體育旅游行業(yè)開始于20世紀(jì)80年代，體育旅游的收入并以30-40%的速度增長。根據(jù)2005年國家旅游局的報(bào)告，從1999-2004年“十月一黃金周”從4000萬增加至1億多人次。借助各種大型的運(yùn)動會和奧運(yùn)會等大型的比賽，促進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展平臺。在國外，體育旅游是在一定的時間內(nèi)把體育作為基礎(chǔ)的外出旅游活動，體育活動要體現(xiàn)體育競技性和玩樂性，并要有其特殊的比較規(guī)則。在國內(nèi)，有的人認(rèn)為體育旅游是人們通過不同的體育活動，使身心得到和諧的發(fā)展的一種社會文化活動。同時，有很多人認(rèn)為體育旅游是人們借助各種旅游和體育資源，使心理和身體獲得滿足的活動。

一、唐山體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

運(yùn)用SWOT分析方法，對唐山市開展體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、以及面臨的機(jī)遇和威脅進(jìn)行系統(tǒng)的分析研究。

1、唐山體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析

（1）擁有豐富的體育旅游資源

唐山海岸線總長度約229.72公里，著力打造以樂亭、曹妃甸為中心的海洋休閑旅游，主要景點(diǎn)有樂亭淺水灣、樂亭三島、曹妃甸濕地景區(qū)等。唐山擁有豐富的山區(qū)旅游資源，中北部山區(qū)建立了以圍山轉(zhuǎn)工程、山水田林路工程等森林公園生態(tài)旅游，包括白羊峪長城旅游區(qū)、遷西景忠山、遷安黃臺湖旅游區(qū)、遵化上關(guān)湖旅游區(qū)、遷安靈山旅游區(qū)、遵化鷲峰山、潘家口山水風(fēng)光旅游區(qū)、遵化清東陵、遵化萬佛園、青山關(guān)旅游區(qū)等等。在農(nóng)村使游客體會現(xiàn)在和過去的農(nóng)村生活。在唐山市區(qū)擁有中國第一座現(xiàn)代化煤井、第一坐標(biāo)準(zhǔn)鐵路、彎道山滑雪場等體育旅游資源。

（2）地理區(qū)域與交通優(yōu)勢

唐山市位于河北省東北部，西面與北京相鄰，西南與天津毗鄰。天津、北京經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是我國重要的旅游客源的輸出地。唐山港躋身全國港口20強(qiáng);鐵路方面，京哈、京秦等;津秦高鐵的開通運(yùn)營，能夠大大減少去往天津、秦皇島方向旅客的乘車時間。有了高鐵助力，唐山站預(yù)計(jì)2020年發(fā)送旅客將達(dá)1200萬人，2030年預(yù)計(jì)年發(fā)送旅客將達(dá)到2000萬人。高速包括京哈、唐津、沿海高速等;三女河機(jī)場開通了飛往我國很多城市的航班;唐山交通四通八達(dá)，便利的交通網(wǎng)為唐山體育旅游市場的發(fā)展創(chuàng)造了便利的條件。

2、唐山體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢分析

（1）體育旅游資源的競爭力較差，缺少深度開發(fā)

唐山體育旅游起步較晚，同時旅游資源同周邊城市包括北京、天津、秦皇島還有一定的差距，資源整合度不高，使旅游資源的吸引力受到較大的影響。

（2）體育旅游市場的資金投入缺乏，缺乏具有競爭力的產(chǎn)品

唐山高端運(yùn)動俱樂部與運(yùn)動主題公園建設(shè)不足，高端運(yùn)動俱樂部體育項(xiàng)目包括游艇、帆船、潛水、漂流、遠(yuǎn)洋垂釣、狩獵、戶外CS、高爾夫、馬會、探險、攀巖、賽車、滑翔、熱氣球、跳傘等等。運(yùn)動主題公園向人們提供更為專業(yè)、科學(xué)、安全、符合運(yùn)動要求，同時滿足人們休閑放松，旅游賞景需求的園林環(huán)境。

3、唐山體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

（1）“十二五”期間，我市將在環(huán)渤海區(qū)域、環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈區(qū)域重點(diǎn)打造兩個建筑市場“一體化”。在環(huán)渤海區(qū)域，打造秦（秦皇島）唐（唐山）滄（滄州）濱（濱海新區(qū)）建筑市場一體化;在環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈區(qū)域，打造廊（廊坊）唐（唐山）承（承德）張（張家口）建筑市場一體化。2007年，唐山市被命名為“中國優(yōu)秀旅游城市”。2010年1月份，為推進(jìn)創(chuàng)新型國家建設(shè)，提高自主創(chuàng)新能力，國家科技部確定唐山等20個城市為首批國家創(chuàng)新型試點(diǎn)城市及京津冀區(qū)域合作和環(huán)渤海16個港口城市區(qū)域合作、曹妃甸工業(yè)區(qū)開發(fā)建設(shè)等為唐山體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇和發(fā)展環(huán)境。

（2）社會轉(zhuǎn)型中的唐山是典型的資源型城市，和眾多資源型城市發(fā)展一樣面臨著城市轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，充分利用各種優(yōu)勢條件，大力發(fā)展高產(chǎn)出、低能耗少污染、帶動性強(qiáng)、就業(yè)率高等特點(diǎn)旅游業(yè)，推動城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和社會經(jīng)濟(jì)的全面優(yōu)化。

4、唐山體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

唐山體育旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)主要來源于周邊城市，與周邊城市相比唐山體育旅游產(chǎn)品特色并不鮮明。由于京津冀體育旅游資源非常相似，給唐山體育旅游帶來較大的沖擊。唐山必須在體育旅游中形成自己的特色，才能在激烈的競爭中處于不敗之地。

二、建議

通過分析認(rèn)清唐山體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，充分發(fā)揮體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，彌補(bǔ)劣勢，抓住機(jī)遇。整合體育旅游資源，建立自己的體育旅游特色，創(chuàng)造體育旅游品牌，加大宣傳力度。

1、要加強(qiáng)政府對民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控和經(jīng)費(fèi)投入，并為體育旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境，制定科學(xué)的政策法規(guī)，對唐山地區(qū)體育旅游進(jìn)行合理開發(fā)和科學(xué)管理，注重政府、體育、旅游等職能部門的上下協(xié)調(diào)，開拓國際旅游客源市場，建立符合國際慣例的合作體制，完善體育旅游宣傳促銷運(yùn)行模式，以尋求利益最大化為目標(biāo)，打造具有競爭力的體育旅游產(chǎn)品，吸引更多的中外游客到唐山來觀光旅游。

2、要構(gòu)建民族體育旅游市場服務(wù)體系，提高旅游景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量。建議在唐山高校、中等專業(yè)技術(shù)學(xué)校、職業(yè)高中增設(shè)旅游專業(yè)并設(shè)置民族體育旅游專業(yè)課程，舉辦體育旅游、休閑旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，培養(yǎng)高素質(zhì)的體育旅游人才，為中外旅客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和安全保障。

3、要加大對唐山地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施、旅游基礎(chǔ)建設(shè)和旅行社的投入力度，不斷完善民族體育旅游景區(qū)的項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)。我們相信，隨著唐山交通旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系的進(jìn)一步規(guī)范健全，唐山體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將具有更廣闊的市場前景。

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