【摘要】隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展，中國(guó)游客的出境旅游也逐年增長(zhǎng)。相對(duì)于歐美國(guó)家而言，日本更具備地理位置上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在傳統(tǒng)的人文文化上也與中國(guó)更為接近。目前，中國(guó)已經(jīng)成為了日本旅游的第三大客源地。日本游為何如此吸引中國(guó)游客，除去其自身的自然風(fēng)景之外，本論文主要是通過(guò)具體的案例分析，調(diào)查日本的流行文化在吸引中國(guó)青年游客赴日旅游動(dòng)機(jī)中所占據(jù)的重要位置和具體影響。

【關(guān)鍵詞】日本流行;中國(guó)青年旅客

目前，盡管赴日的中國(guó)游客仍以參加旅行團(tuán)的形式為主，但是近年來(lái)，值得關(guān)注的是，隨著日本逐漸放寬了對(duì)中國(guó)高收入人群游客的簽證條件，多次入境簽證有效期從三年延長(zhǎng)至五年。赴日游客中近五成開(kāi)始選擇自由行的方式，而這當(dāng)中青年人的自由行更為普遍。與旅行團(tuán)選擇的傳統(tǒng)旅游目的地和景點(diǎn)不同，青年人的赴日自由行在目的地選擇中更具有時(shí)代和個(gè)人特色，同時(shí)也更加多元化。中國(guó)80、90后甚至許多00后的年輕人在其成長(zhǎng)的過(guò)程中，因?yàn)殛P(guān)注日本的影視、動(dòng)漫、書(shū)籍等，潛移默化中接受日本流行文化的影響，因此也影響到其日本旅游的動(dòng)機(jī)和目的地選擇。

一、日本動(dòng)漫文化對(duì)中國(guó)青年游客赴日旅游的影響

1、由動(dòng)漫《灌籃高手》帶動(dòng)周邊地區(qū)旅游的發(fā)展與影響中國(guó)青年游客的赴日旅游

《灌籃高手》是日本漫畫(huà)家井上雄彥自1990年起創(chuàng)作的以高中籃球?yàn)轭}材的勵(lì)志型漫畫(huà)及動(dòng)畫(huà)作品，是日本歷史上銷量最高的漫畫(huà)之一。上個(gè)世紀(jì)90年代起被引進(jìn)中國(guó)，成為在中國(guó)影響最深遠(yuǎn)的動(dòng)漫作品之一。它的出現(xiàn)不僅是在日本及整個(gè)亞洲掀起了一股籃球風(fēng)暴，成為無(wú)數(shù)青少年籃球運(yùn)動(dòng)的啟蒙（其中也不乏今天的職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員），而且其奮發(fā)向上、拼搏努力的思想內(nèi)涵也激勵(lì)了整整一代人，是無(wú)數(shù)人心中的不朽名作。

《灌籃高手》雖然是一部虛擬的動(dòng)漫作品，但是故事展開(kāi)的背景地卻是真實(shí)存在的。因此很多愛(ài)好動(dòng)漫的青年人在其選擇日本旅游的時(shí)候，自然而然會(huì)追尋著動(dòng)漫中的場(chǎng)景而去探訪實(shí)際的地點(diǎn)，進(jìn)而使得原本并不是旅游景點(diǎn)的城市或者地區(qū)慢慢演變成熱門(mén)的旅游目的地，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

日本的神奈川縣鐮倉(cāng)市依山傍水，是日本人心目中著名的游覽勝地。但是在中國(guó)游客之中，卻并不是去日本游玩必去的景點(diǎn)之一。甚至在許多旅游團(tuán)的熱門(mén)路線中并沒(méi)有它的影子。究其原因，中國(guó)的旅游團(tuán)游覽日本一方面是體驗(yàn)古都的風(fēng)情，一般的路線是京都、奈良，或者傳統(tǒng)的購(gòu)物路線則會(huì)以東京為中心，游覽周邊的景觀。而鐮倉(cāng)并不在這熱門(mén)的路線上，所以對(duì)許多傳統(tǒng)的通過(guò)旅行團(tuán)游覽日本的中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，是陌生的。但是對(duì)許多《灌籃高手》的動(dòng)漫迷來(lái)說(shuō)，并不怎么出名的鐮倉(cāng)高校前站和湘南海岸則滿滿地都是他們對(duì)青春的回憶，許多年輕的中國(guó)游客自己策劃的自由行，他們稱之為“朝圣之旅”，乘坐著有百年歷史的江之島電鐵，途經(jīng)鐮倉(cāng)高校前站、神奈川縣立鐮倉(cāng)高等學(xué)校等動(dòng)漫里的原型地，對(duì)他們而言，不僅僅是一次旅行，更是一項(xiàng)充滿著青春回憶的文化體驗(yàn)活動(dòng)。

江之島電鐵，是日本一個(gè)普通的軌道列車，往返于鐮倉(cāng)和藤澤市之間，途經(jīng)的“鐮倉(cāng)高校前站”本身只是一個(gè)不起眼的小車站，然而卻因?yàn)椤豆嗷@高手》而吸引了很多來(lái)自世界各地的動(dòng)漫迷們。動(dòng)漫中主題曲的鏡頭就是江之島電鐵沿著湘南海岸開(kāi)過(guò)閘口，主人公們上學(xué)所乘坐的也是江之島電鐵。因此“鐮倉(cāng)高校前站”之于動(dòng)漫迷的不只是景點(diǎn)那么簡(jiǎn)單，而是他們追尋兒時(shí)的記憶的一種體現(xiàn)。車站不遠(yuǎn)處的路口，也是動(dòng)漫中主人公櫻木花道與赤木晴子打招呼這一經(jīng)典場(chǎng)景的取景地。許多遠(yuǎn)道而來(lái)的動(dòng)漫迷們，按照自己的旅游攻略，來(lái)到這記憶中的地點(diǎn)，站在路口，聽(tīng)著江之島電鐵駛過(guò)的叮叮鈴聲，慢慢目送著列車從波光瀲滟的大海前駛過(guò)，不僅是關(guān)于《灌籃高手》這一經(jīng)典動(dòng)漫的熱血青春回憶，同時(shí)這樣的美景也另他們感到終生難忘。

鐮倉(cāng)高等學(xué)校，這座臨海的高中也就是動(dòng)漫《灌籃高手》中主人公所在的陵南高中的原型。一所普通的學(xué)校因?yàn)榕c動(dòng)漫場(chǎng)景的重合而被動(dòng)漫迷以及游客賦予了新的意義。因?yàn)橛泻芏嗄矫鴣?lái)的游客，學(xué)校曾經(jīng)一度來(lái)對(duì)前來(lái)觀光的游客開(kāi)放，但是后來(lái)由于出于對(duì)學(xué)生的保護(hù)已經(jīng)不影響日常的教學(xué)生活，目前已經(jīng)停止了對(duì)游客的開(kāi)放。不過(guò)如果旅行者在暑假期間的話還是可以有機(jī)會(huì)進(jìn)入校園?？吹脚c動(dòng)漫中重合的體育館、教學(xué)樓等場(chǎng)景，仿佛也喚醒了記憶中籃球著地、球鞋摩擦地板的聲音，對(duì)普通的游客而言，這是極其普通的高校，但是在年輕的動(dòng)漫愛(ài)好者或者對(duì)動(dòng)漫極為熟悉的游客眼中，卻是一種對(duì)青春的追憶。這些并不在旅行團(tuán)熱門(mén)路線上的“冷門(mén)景點(diǎn)”正是通過(guò)它獨(dú)特的文化魅力吸引著相關(guān)的游客。對(duì)許多中國(guó)年輕的青年游客而言，他們從動(dòng)漫里得知這些景點(diǎn)，因?yàn)閷?duì)動(dòng)漫的熱愛(ài)，對(duì)動(dòng)漫相關(guān)文化的追尋，使得他們?nèi)ゲ邉澾@樣獨(dú)特的自由行路線，探訪這些動(dòng)漫中的場(chǎng)景，從而讓這些景點(diǎn)慢慢地為大眾所熟知。我想這也是通過(guò)流行文化帶動(dòng)了熱門(mén)景點(diǎn)產(chǎn)生的體現(xiàn)之一。

2、《名偵探柯南》與柯南小鎮(zhèn)

如果說(shuō)上述的由《灌籃高手》動(dòng)漫帶動(dòng)的鐮倉(cāng)站前車站或是江之島電鐵是個(gè)別的旅游景點(diǎn)，那么我們接下來(lái)探討的著名動(dòng)漫《名偵探柯南》則是帶動(dòng)了一個(gè)小鎮(zhèn)的誕生。日本獨(dú)特的“柯南小鎮(zhèn)”位于日本鳥(niǎo)取縣北榮町，是一個(gè)面臨日本海的小城，恰好也是作者青山剛昌的家鄉(xiāng)。雖然北榮町的人口只有5000多戶，但是小鎮(zhèn)上各種各樣的設(shè)施例如連路標(biāo)、指示牌、浮雕銅像甚至井蓋等也都以柯南為主題，成為全世界柯南迷為之向往的圣地。就連圖書(shū)館和小學(xué)的門(mén)口，都有活靈活現(xiàn)的柯南銅像。同時(shí)，柯南元素還不止于此，北榮町當(dāng)?shù)卣趹艨诓镜淖C明書(shū)上采用柯南的形象設(shè)計(jì)，居民卡、戶口簿等各種證明也都被印上了動(dòng)漫主人公柯南的形象。

《名偵探柯南》是日本漫畫(huà)家青山剛昌著名的漫畫(huà)，初始創(chuàng)作于1994年，目前仍在日本小學(xué)館的漫畫(huà)雜志《周刊少年Sunday》連載，深受日本國(guó)內(nèi)及全世界的動(dòng)漫迷的喜愛(ài)，已經(jīng)被多次改編成動(dòng)漫、電視、電影在日本乃至全世界播出。《名偵探柯南》自1996年開(kāi)始引進(jìn)中國(guó)以來(lái)，熱度一直高居不下，備受追捧。同名動(dòng)畫(huà)片更是在國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)反復(fù)播出，每年學(xué)生的寒暑假期間還經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)多臺(tái)連映的盛況。雖然總共只引進(jìn)了100多集，但是至今仍在國(guó)內(nèi)各衛(wèi)視頻道和少兒頻道反復(fù)播放。江戶川柯南、工藤新一、怪盜基德、毛利小五郎等也成為了中國(guó)家喻戶曉的動(dòng)漫人物代表，伴隨了許多80、90后一代人的成長(zhǎng)，由此可見(jiàn)這部漫畫(huà)在中國(guó)青年一代影響非常之深遠(yuǎn)。

鳥(niǎo)取縣并不是日本一個(gè)熱門(mén)的旅游景點(diǎn)，它是日本人口最少的縣，旅游資源也不是非常發(fā)達(dá)，但是現(xiàn)在柯南小鎮(zhèn)每年卻可以吸引13萬(wàn)以上的漫畫(huà)迷前來(lái)游覽。不得不說(shuō)這是因?yàn)閯?dòng)漫《名偵探柯南》而帶來(lái)的游客效應(yīng)。也為北榮町帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益?？履霞o(jì)念館位于鳥(niǎo)取縣的大榮町，乘坐日本的JR鐵路即可到達(dá)，交通方便，對(duì)漫畫(huà)迷來(lái)說(shuō)，沿途便可體驗(yàn)到柯南主題的車廂，出了車站之后，便可以觀賞到小鎮(zhèn)內(nèi)隨處可見(jiàn)的柯南元素，仿佛置身于動(dòng)漫中的世界。因此，對(duì)于廣大的柯南迷來(lái)說(shuō)，身臨其境地體驗(yàn)《名偵探柯南》中的各種道具和情景，看到一些作者原創(chuàng)的手稿，洞察到作者的創(chuàng)作思路都是夢(mèng)寐以求的事情。

柯南小鎮(zhèn)通過(guò)其逼真地反映了動(dòng)漫中的場(chǎng)景吸引了大批來(lái)自全世界各地的柯南迷們。當(dāng)然也不乏許多中國(guó)的年輕游客。這種追尋動(dòng)漫場(chǎng)景的旅游方式不僅是對(duì)作品的熱愛(ài)，也是致敬原作者、探尋原作者創(chuàng)作思路的方式之一。《名偵探柯南》的原作者青山剛昌1963年出生于鳥(niǎo)取縣大榮市，從小學(xué)時(shí)代就喜歡閱讀推理小說(shuō)。同時(shí)在他創(chuàng)作《名偵探柯南》的時(shí)候也是受到了英國(guó)著名小說(shuō)家柯南道爾的福爾摩斯的影響。因此對(duì)游客來(lái)說(shuō)，探訪柯南小鎮(zhèn)也可以看作是一場(chǎng)文化之旅。2007年3月18日，以“柯南之父”青山剛昌的動(dòng)漫作品世界為主題的博物館“青山剛昌故鄉(xiāng)館”在北榮町開(kāi)放，博物館的設(shè)施運(yùn)營(yíng)也全權(quán)由北榮町負(fù)責(zé)。博物館分為六個(gè)展區(qū)，除了對(duì)作者青山剛昌的個(gè)人介紹、漫畫(huà)作品和動(dòng)畫(huà)作品的展示之外，也設(shè)有自助餐廳和大量的動(dòng)漫工藝品商店。滿足游客飲食和購(gòu)物的需求。該館每年吸引大量來(lái)自全世界的柯南迷們，也給北榮町帶來(lái)巨大的旅游經(jīng)濟(jì)收入。擴(kuò)大了該地區(qū)在國(guó)內(nèi)范圍甚至國(guó)際上的影響。由此可以看出，《名偵探柯南》的成功不僅僅是作為一部動(dòng)漫影視作品，它整整影響了一代人，也造就了一個(gè)旅游景點(diǎn)的從無(wú)到有。這種動(dòng)漫帶動(dòng)旅游模式的成功是值得去學(xué)習(xí)的，也是許多中國(guó)年輕游客認(rèn)識(shí)日本、了解與眾不同的日本文化的開(kāi)始和契機(jī)。

二、日本影視帶動(dòng)地區(qū)旅游的案例分析與研究

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得世界變得更近，一些過(guò)去的不可能都慢慢在今天轉(zhuǎn)變?yōu)榭赡苣酥劣诹?xí)以為常。80、90年代收看國(guó)外電視劇的唯一途徑只能是通過(guò)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播，內(nèi)容比較單一、時(shí)間也尤其限制。而對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看全世界的電視節(jié)目成為了可能。以日本的電視劇為例，雖然沒(méi)有官方的傳播途徑，但是根據(jù)百度的搜索，在百度貼吧日劇吧里帖子數(shù)量達(dá)到28740490條，活躍的關(guān)注用戶有611796個(gè)。這也充分說(shuō)明了日劇在中國(guó)年輕的網(wǎng)民中占據(jù)了極其重要的位置。在中國(guó)，甚至有專門(mén)的愛(ài)好者從事網(wǎng)上免費(fèi)的翻譯的影視劇翻譯等，這也為日劇的傳播普及奠定了良好的基礎(chǔ)。和動(dòng)漫一樣，日劇在年輕人中的普及也帶動(dòng)了一些取景地成為熱門(mén)景點(diǎn)，并且擴(kuò)大了在年輕游客中的影響。

三、流行文化帶動(dòng)旅游景點(diǎn)過(guò)程中容易出現(xiàn)的問(wèn)題及如何可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題

通過(guò)以上對(duì)日本的動(dòng)漫、影視在帶動(dòng)中國(guó)游客旅行的具體案例的分析，我們可以看到對(duì)中國(guó)青年赴日自由行的旅游的關(guān)注是我們國(guó)家旅游發(fā)展中需要著重考慮的問(wèn)題。從未來(lái)旅游的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，自由行勢(shì)必會(huì)逐漸取代跟團(tuán)旅行慢慢成為主流的旅行方式。同時(shí)，根據(jù)筆者在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)關(guān)注日本旅游的年輕游客的問(wèn)詢，可以看出國(guó)內(nèi)目前年輕游客在選擇日本自由行上，除了日本特別的自然風(fēng)光、人文景點(diǎn)之外、小眾的影視、動(dòng)漫景點(diǎn)也在他們選擇的范圍之內(nèi)。因此如何利用日本的流行文化在潛移默化中對(duì)年輕游客在選擇旅行目的地上產(chǎn)生積極的影響，這是一些亟需發(fā)展旅游業(yè)的地方必須要考慮的問(wèn)題。但是流行文化帶動(dòng)旅游景點(diǎn)的發(fā)展也容易出現(xiàn)一系列的問(wèn)題。因?yàn)榱餍羞@種東西往往是轉(zhuǎn)瞬即逝的，一種動(dòng)漫、影視的保鮮期都是有限的。像筆者上述所提到的動(dòng)漫《灌籃高手》、《名偵探柯南》這樣能夠風(fēng)靡十幾年的，畢竟只是寥寥無(wú)幾的特例。所以，對(duì)于一些希望通過(guò)流行文化來(lái)帶動(dòng)地區(qū)旅游發(fā)展的地方政府或者旅游機(jī)構(gòu)等來(lái)是或，如何讓流行文化能夠得以“保鮮”，或者說(shuō)，讓流行文化慢慢沉淀成為地區(qū)的一種文化形式，從而帶動(dòng)地方旅游的可持續(xù)發(fā)展則是需要思考的問(wèn)題。

四、結(jié)論與展望

筆者通過(guò)對(duì)上述由于日本流行文化影響到中國(guó)年輕游客赴日旅游的具體案例分析得出了如下的結(jié)論：首先，現(xiàn)今日本的動(dòng)漫、影視、音樂(lè)之類流行文化發(fā)展迅速，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介方式也影響到了大批的中國(guó)年輕觀眾，他們慢慢轉(zhuǎn)變成可以自行去策劃赴日自由行的游客。而這些游客也帶動(dòng)了日本流行文化繼續(xù)在中國(guó)的傳播。讓這些通過(guò)流行文化而興起的景點(diǎn)慢慢在中國(guó)年輕人中具備一定的人氣。從而也對(duì)日本新的旅游資源的開(kāi)發(fā)，新的景點(diǎn)的興起起到促進(jìn)的作用。其次，因?yàn)槲幕姆e累與傳播是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，所以通過(guò)流行文化影響旅游景點(diǎn)的興盛也不是一蹴而就的。或許可以由一部影視劇、一部動(dòng)漫、一首音樂(lè)的流行而帶動(dòng)了一個(gè)地區(qū)，但是本身的傳播過(guò)程卻是相對(duì)而言比較漫長(zhǎng)的。尤其是輻射到其他國(guó)家，這對(duì)流行文化本身的素質(zhì)、影響力也提出了更高的要求。

【作者簡(jiǎn)介】

干清華（1987—），安徽人，碩士研究生學(xué)歷，上海旅游高等?？茖W(xué)校助理研究員、教師，主要研究方向：日本文學(xué)文化。