劉彥華

在“數字全球化”的新時代，女企業(yè)家王樹彤正致力于搭建一條新時代的網上絲綢之路，以幫助中小企業(yè)實現(xiàn)線上的全球通商，在她看來，這才是不忘初心的選擇

“這個世界前所未有地被商業(yè)、通訊和旅游深度地連接在一起。但全球化的格局正在發(fā)生改變。”2016年3月，全球管理咨詢公司麥肯錫在題為《數字全球化：全球流動的新時代》的研究報告中稱，全球化的格局“已經進入了一個以信息、思想和創(chuàng)新流通為特征的新時代”。

得益于“數字全球化”新時代的到來，以敦煌網、阿里巴巴為代表的跨境電商呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，成為中國外貿的重要支撐。敦煌網創(chuàng)始人王樹彤介紹說，目前，敦煌網已經達到140多萬家國內供應商在線、擁有4000萬種商品，遍布全球230個國家和地區(qū)的1000萬買家的規(guī)模，每小時有10萬買家實時在線采購。

“不忘初心”的選擇

世界經濟復蘇乏力，全球化進程卻并未放緩，其形勢正在變化。數字全球化的直接受益者便是中國。短短幾年間，中國在麥肯錫全球研究院連通性指數的排名從第25位躥升至第7位。

對此，有著“中國跨境電商第一人”之稱的王樹彤深有體會，“敦煌網作為跨境電商B2B在線交易平臺的開創(chuàng)者，我們觀察到，過去十年，千千萬萬中小企業(yè)匯聚在平臺上。不過，2016年這種情況發(fā)生了變化，傳統(tǒng)大型外貿企業(yè)也開始擁抱平臺，擁抱互聯(lián)網。傳統(tǒng)OEM工廠、傳統(tǒng)外貿企業(yè)都在積極借助平臺與海外采購商達成貿易，尋找‘互聯(lián)網+的轉型之路?！?/p>

在她看來，這些變化的背后正是“數字全球化”趨勢在發(fā)生作用。“數字全球化將帶來一場巨變，未來5至10年，傳統(tǒng)企業(yè)將快速地走到線上，而互聯(lián)網企業(yè)也不斷下沉到線下，人們不再強調做線上、還是做線下，線上、線下將沒有界限，會是你中有我，我中有你，達到根本上的圓融統(tǒng)一?！?/p>

“這樣的深層融合，會讓每個行業(yè)出現(xiàn)新的冠軍，整個行業(yè)生態(tài)體系也將被重塑。相對應的，純粹的傳統(tǒng)企業(yè)和純粹的互聯(lián)網企業(yè)，都將消失?！蓖鯓渫硎荆F(xiàn)在，是最好的時機，也是最壞的境況;是創(chuàng)新的春天，也是停滯不前的冬天;是拔得頭籌的榮耀時刻，也是退出舞臺的暗淡光景。

選擇 女企業(yè)家王樹彤覺得，現(xiàn)在是創(chuàng)新的春天，也是停滯不前的冬天，身處其中，每個人都必須做出選擇，2016年，她的選擇是“不忘初心”。

身處其中，每個人都必須做出選擇。2016年，王樹彤的選擇依然是“不忘初心”，努力搭建一條新時代的網上絲綢之路，幫助中小企業(yè)實現(xiàn)線上的全球通商。

在創(chuàng)新中孵化“小敦煌”

蓬松的短發(fā)、精致的妝容、考究的衣著，王樹彤身上散發(fā)出的女人味十足。作為一名企業(yè)家，她睿智的洞察力和敏銳的商業(yè)嗅覺也常常讓許多男性嘆服。

2004年，擁有微軟最年輕的中國區(qū)高管、“思科亞洲最佳團隊”主管、卓越網CEO等等靚麗履歷的王樹彤選擇了獨立創(chuàng)業(yè)。

敦煌是古代絲綢之路的商貿重鎮(zhèn)，更是東西方進行文化、經濟交流的重要通道，王樹彤的敦煌網正取自于此，她希望敦煌網能為中國中小企業(yè)架起一條網上絲綢之路。

不過，此時的跨境電商領域早已不是荒蕪一片，前有馬云的阿里巴巴，后又國際巨頭eBay、亞馬遜，如何突圍？王樹彤始終堅信，唯有創(chuàng)新才是制勝利器。而在她看來，敦煌網的創(chuàng)新就在于，“早已從最早信息服務的1.0時代升級到跨境貿易的2.0時代，并開始引領數字貿易的3.0時代。”

據王樹彤分析，數字貿易時代，是一個線上與線下融合、走出去和引起來融合、交易加上供應鏈服務融合的時代。

“對于全球的中小企業(yè)來說，缺少對接國際市場和金融服務的能力是制約其發(fā)展的最大障礙。”如何助力中小企業(yè)走出去？在2016年敦煌網重點實施的“四大升級戰(zhàn)略”中，王樹彤找到了答案。

首先是平臺升級。敦煌網進一步完善了自己的中大額交易平臺，王樹彤希望通過他們團隊的努力，讓所有的買家賣家都可以買全球、賣全球。

其次是供應商結構全面升級。通過直銷、渠道和市場品牌建設，提升國內拓展輻射力。以往敦煌網更加著重服務網商，2016年則進一步優(yōu)化了賣家結構，擴展到企業(yè)級賣家，包括中小企業(yè)和工廠以及大客戶，企業(yè)級賣家比例大幅度提升。據王樹彤介紹，今年，敦煌網發(fā)起招募全球夢想合伙人的大型品牌戰(zhàn)略活動，目的就是通過帶領優(yōu)質賣家抱團走出去，打造中國誠信、中國品質、中國品牌形象。

再次，整合支付、物流、金融等更多的合作伙伴，提供一站式外貿綜合服務，進行服務升級。最近，敦煌網與平安銀行簽訂了合作協(xié)議，雙方在“互聯(lián)網+供應鏈金融”領域展開合作，共創(chuàng)供應鏈金融新模式。王樹彤直言，“我們的目標是，真正實現(xiàn)中大額貿易線上交易閉環(huán)?！?/p>

為幫助中小企業(yè)“買全球、賣全球”，海外拓展一直是敦煌網的重中之重。不過，在2016年，敦煌網的做法有了一些新變化，“過去，我們以線上的方式和移動的方式拓展全球市場，然而今天，一方面，我們在買家端進一步下沉，貼近B類買家，通過和Facebook、騰訊等企業(yè)展開深度合作，實現(xiàn)線上、線下、移動、社交、O2O的全渠道拓展;另一方面，我們將設立多個旗艦店——數字貿易中心，同時搭建一網萬店，建立‘線上交易平臺+線下加盟店，在全球裂變出更多的‘小敦煌?！?/p>

從G20峰會中觀察數字經濟

2016年9月，二十國集團領導人第十一次峰會在杭州舉行，這是近年來中國主辦的級別最高、規(guī)模最大、影響最深遠的國際峰會。

面對這樣一場為全球所矚目的盛會，致力于搭建“一帶一路”下的“網上絲綢之路”的王樹彤自然不會缺席，這一次，她的身份從企業(yè)家搖身一變成為了意見領袖——二十國集團工商界活動（B20）中小企業(yè)發(fā)展議題組聯(lián)席主席。

作為G20峰會的重要開場活動，B20的使命是代表工商界為G20出臺全球增長對策和全球治理方案建言獻策，為實現(xiàn)全球經濟強勁、可持續(xù)和平衡增長做出貢獻。

在此次B20活動上，作為B20中小企業(yè)發(fā)展工作組聯(lián)合主席，王樹彤最關注的問題可以概括為兩個關鍵詞：數字經濟和中小企業(yè)。

事實上，從2012年進入APEC擔任中小企業(yè)服務聯(lián)盟企業(yè)家委員會輪值主席，到今年作為B20中小企業(yè)發(fā)展議題組聯(lián)席主席，王樹彤告訴記者，其實她越來越能夠感覺到，在國際舞臺上，中國企業(yè)家的話語權正在不斷提升。

“尤其是跨境電商領域，全球都在看中國?！蓖鯓渫忉尩溃谥袊?，近千萬中小企業(yè)受益于數字化平臺。2015年，約有25%的電商交易占比由跨境貿易貢獻，并且，中國電商貿易直接創(chuàng)造了1500萬工作崗位，間接提供了3000萬工作崗位。因此，無論是中小企業(yè)還是當地政府，都將跨境貿易看作提振當地經濟的最佳途徑之一。

《小康》記者采訪王樹彤時，她正在秘魯利馬參加APEC中小企業(yè)峰會，雖然行程緊張忙碌，不過她卻樂在其中，她希望互聯(lián)網上崛起的每一個中小企業(yè)都能得到呵護，因為“每個夢想都需要被認真地對待！”