文/王 睿

從并存到融合：探尋傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展之道

文/王 睿

實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，全面提升內(nèi)容質(zhì)量、深度、傳播速度和影響面，是新時(shí)期媒體發(fā)展的必然要求。

相比于以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)的新興媒體，傳統(tǒng)媒體已存在較長時(shí)間。我國現(xiàn)代報(bào)業(yè)起步于19世紀(jì)，距今已有近200年的發(fā)展歷史。經(jīng)歷長期的發(fā)展積淀，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具備較為完善的采編體系，樹立了良好的權(quán)威性和公信力。即使在當(dāng)今信息化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體仍是權(quán)威、可靠的信息來源。在我國，國家級傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢體現(xiàn)在所報(bào)道的深度、廣度，其社會責(zé)任表現(xiàn)在正確引導(dǎo)公眾輿論、弘揚(yáng)民族文化和價(jià)值觀，其權(quán)威性在于受政府主導(dǎo)、發(fā)布權(quán)威信息，其領(lǐng)導(dǎo)力體現(xiàn)在對思想潮流的引領(lǐng)，其影響力體現(xiàn)在采編規(guī)模大、覆蓋面廣。此外，數(shù)量眾多的地方媒體也在服務(wù)區(qū)域發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用。

然而，近十年來信息技術(shù)的發(fā)展帶來了信息傳播和媒體形態(tài)的巨大變革。傳統(tǒng)媒體已不再是獲取資訊的唯一渠道。新興媒體借助強(qiáng)大的技術(shù)和傳播優(yōu)勢，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，也反映出傳統(tǒng)媒體本身固有的局限性。例如，報(bào)紙的制作和發(fā)行需要經(jīng)過一系列程序，時(shí)效性不及網(wǎng)絡(luò)媒體。雜志，特別是學(xué)術(shù)期刊的出版周期因需要復(fù)雜嚴(yán)格的評審程序而會更長。報(bào)紙雜志發(fā)行受版面和數(shù)量限制，覆蓋面和影響力有限。印刷媒體在信息的存儲和檢索查詢方面也不及網(wǎng)絡(luò)媒體方便快捷。傳統(tǒng)媒體向受眾傳播信息是單向的，缺少反饋和互動(dòng)。此外，傳統(tǒng)媒體以其穩(wěn)定的風(fēng)格，擁有相對固定的受眾群體，難以全面適應(yīng)不同社會階層、教育背景、年齡、文化程度和偏好的群體的多樣化需求。時(shí)效性、靈活性和互動(dòng)性的不足制約著傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

然而，新興媒體在飛速壯大的過程中，暴露出的問題同樣不容忽視。一些新興媒體為了片面追求時(shí)效性和轟動(dòng)效應(yīng)，內(nèi)容采編把關(guān)不嚴(yán)，輿論導(dǎo)向偏差，管理制度不完善。相比于新興媒體的快速發(fā)展，監(jiān)管措施和法律法規(guī)的出臺往往相對滯后。

盡管新興媒體正在分流傳統(tǒng)媒體的受眾和經(jīng)濟(jì)效益，傳統(tǒng)媒體長期以來樹立的權(quán)威性和公信力是其根本價(jià)值所在。將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭關(guān)系轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，全面提升內(nèi)容質(zhì)量、深度、傳播速度和影響面，是新時(shí)期媒體發(fā)展的必然要求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體出路在于向新興媒體領(lǐng)域延伸，而新興媒體在發(fā)展過程中不僅應(yīng)多借鑒傳統(tǒng)媒體較為成熟的經(jīng)驗(yàn)，更重要的是要把握自身社會責(zé)任，堅(jiān)持與主流導(dǎo)向一致。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，需要從制度層面，組織層面，技術(shù)層面和價(jià)值觀層面開展工作。

媒體融合需要良好的制度和法律保障。在國家從戰(zhàn)略高度和長遠(yuǎn)角度出臺指導(dǎo)意見的基礎(chǔ)上，各級政府和主管部門需要加大協(xié)調(diào)力度，在體制機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)和資金等方面給予媒體深度融合支持。與此同時(shí)，要加快出臺和完善與新形勢相適應(yīng)的監(jiān)管法律法規(guī)，保護(hù)信息安全和知識產(chǎn)權(quán)，并加強(qiáng)對普通民眾和新興媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)教育，為融合發(fā)展?fàn)I造良好的網(wǎng)絡(luò)空間和社會氛圍。

媒體融合需要從頂層設(shè)計(jì)構(gòu)建適合融合發(fā)展的格局，統(tǒng)一指揮調(diào)度，結(jié)合傳統(tǒng)媒體采編優(yōu)勢和新興媒體傳播效能，實(shí)現(xiàn)信息資源的集中生產(chǎn)與多渠道分配。在組織構(gòu)建過程中，要充分發(fā)揮人才對媒體融合發(fā)展的作用，特別是具備融合理念和技能的人才。要積極培養(yǎng)和引進(jìn)符合新媒體發(fā)展需求的管理、技術(shù)、經(jīng)營等方面的人才，為媒體融合給予人才和組織保障。同時(shí)，要改進(jìn)考核評價(jià)機(jī)制，建立并完善一系列與新業(yè)態(tài)相適應(yīng)的考核、進(jìn)升和獎(jiǎng)勵(lì)制度。

媒體融合發(fā)展需要互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)在信息生產(chǎn)、傳播、管理和營銷中給予支持。在充分挖掘現(xiàn)有資源，如在微信公眾號、微博官方帳號、視頻、博客網(wǎng)站、iTunes等的基礎(chǔ)上，積極利用先進(jìn)信息技術(shù)開發(fā)能充分展示自身特點(diǎn)的新媒體平臺，如PC、手機(jī)、平板電腦客戶端、移動(dòng)端網(wǎng)站等。與此同時(shí)，要探索將傳統(tǒng)媒體積累下來的信息資源數(shù)字化的有效途徑，賦予歷史資料活力和生命力，并將信息資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為符合不同受眾群體偏好的適應(yīng)力和靈活度。在對內(nèi)管控角度，要打破各媒體之間的技術(shù)壁壘，形成高效的統(tǒng)一信息平臺，支持文字、圖片和音視頻等多種形式，包含稿件采寫、編審發(fā)布全流程，具備數(shù)據(jù)支持，并集印刷、計(jì)算機(jī)、平板電腦、手機(jī)等終端的信息集成系統(tǒng)和服務(wù)平臺。利用信息化手段提高媒體融合管理工作效率，如開發(fā)運(yùn)行采編績效考評系統(tǒng)、內(nèi)部控制系統(tǒng)、人事管理系統(tǒng)等，以信息化現(xiàn)代管理模式助力媒體融合也是推進(jìn)發(fā)展的有力措施。

媒體融合肩負(fù)著時(shí)代付予的使命。積極有效地引導(dǎo)公眾輿論，凝聚人心，弘揚(yáng)優(yōu)秀價(jià)值觀和正能量，為實(shí)現(xiàn)國家的繁榮富強(qiáng)文明提供精神動(dòng)能，這是媒體的基本責(zé)任，是媒體人最基本的職業(yè)操守。要嚴(yán)守道德底線和法律紅線，嚴(yán)格把關(guān)輿論陣地的資本進(jìn)入，人員資質(zhì)和信息來源。與此同時(shí)，要以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，無論是技術(shù)，體制機(jī)制，還是信息生產(chǎn)過程，都需要在探索創(chuàng)新中不斷審視自我、超越自我，闖出具有鮮明特色、前瞻性、領(lǐng)導(dǎo)力和影響力的品牌。媒體融合，在正確引導(dǎo)公眾的同時(shí)，更要注重與受眾建立良好的關(guān)系，改變以往單向灌輸式的思維，為民生的表達(dá)開放渠道，讓正確的觀點(diǎn)有相應(yīng)的出口，讓決策者了解民生民意民情，為政府更好地施政提供參考。從這個(gè)意義上說，當(dāng)代媒體融合向智庫領(lǐng)域延伸，能夠充分體現(xiàn)融合的價(jià)值。

作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展而產(chǎn)生的信息傳播組織模式，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合肩負(fù)著艱巨而復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)任務(wù)和歷史使命。在融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助新興媒體的技術(shù)手段和傳播優(yōu)勢，新興媒體應(yīng)借鑒傳統(tǒng)媒體的采編流程，傳統(tǒng)媒體需要新興媒體的活力，新興媒體需要傳統(tǒng)媒體的操守，傳統(tǒng)媒體需要新興媒體的靈活度，而新興媒體需要傳統(tǒng)媒體的資源。二者融合發(fā)展要求我們開拓新的體制機(jī)制和運(yùn)作模式，以創(chuàng)新謀發(fā)展，以技術(shù)為支撐，以人才作保障，以質(zhì)量和服務(wù)贏市場，以高度和胸懷得民心，以戰(zhàn)略和視野走向世界。

（作者單位：北京航空航天大學(xué)）