文/王 睿
從并存到融合:探尋傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展之道
文/王 睿
實現(xiàn)融合發(fā)展,全面提升內(nèi)容質(zhì)量、深度、傳播速度和影響面,是新時期媒體發(fā)展的必然要求。
相比于以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)的新興媒體,傳統(tǒng)媒體已存在較長時間。我國現(xiàn)代報業(yè)起步于19世紀,距今已有近200年的發(fā)展歷史。經(jīng)歷長期的發(fā)展積淀,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具備較為完善的采編體系,樹立了良好的權(quán)威性和公信力。即使在當今信息化時代,傳統(tǒng)媒體仍是權(quán)威、可靠的信息來源。在我國,國家級傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢體現(xiàn)在所報道的深度、廣度,其社會責(zé)任表現(xiàn)在正確引導(dǎo)公眾輿論、弘揚民族文化和價值觀,其權(quán)威性在于受政府主導(dǎo)、發(fā)布權(quán)威信息,其領(lǐng)導(dǎo)力體現(xiàn)在對思想潮流的引領(lǐng),其影響力體現(xiàn)在采編規(guī)模大、覆蓋面廣。此外,數(shù)量眾多的地方媒體也在服務(wù)區(qū)域發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用。
然而,近十年來信息技術(shù)的發(fā)展帶來了信息傳播和媒體形態(tài)的巨大變革。傳統(tǒng)媒體已不再是獲取資訊的唯一渠道。新興媒體借助強大的技術(shù)和傳播優(yōu)勢,給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊,也反映出傳統(tǒng)媒體本身固有的局限性。例如,報紙的制作和發(fā)行需要經(jīng)過一系列程序,時效性不及網(wǎng)絡(luò)媒體。雜志,特別是學(xué)術(shù)期刊的出版周期因需要復(fù)雜嚴格的評審程序而會更長。報紙雜志發(fā)行受版面和數(shù)量限制,覆蓋面和影響力有限。印刷媒體在信息的存儲和檢索查詢方面也不及網(wǎng)絡(luò)媒體方便快捷。傳統(tǒng)媒體向受眾傳播信息是單向的,缺少反饋和互動。此外,傳統(tǒng)媒體以其穩(wěn)定的風(fēng)格,擁有相對固定的受眾群體,難以全面適應(yīng)不同社會階層、教育背景、年齡、文化程度和偏好的群體的多樣化需求。時效性、靈活性和互動性的不足制約著傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展。
然而,新興媒體在飛速壯大的過程中,暴露出的問題同樣不容忽視。一些新興媒體為了片面追求時效性和轟動效應(yīng),內(nèi)容采編把關(guān)不嚴,輿論導(dǎo)向偏差,管理制度不完善。相比于新興媒體的快速發(fā)展,監(jiān)管措施和法律法規(guī)的出臺往往相對滯后。
盡管新興媒體正在分流傳統(tǒng)媒體的受眾和經(jīng)濟效益,傳統(tǒng)媒體長期以來樹立的權(quán)威性和公信力是其根本價值所在。將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭關(guān)系轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢互補,實現(xiàn)融合發(fā)展,全面提升內(nèi)容質(zhì)量、深度、傳播速度和影響面,是新時期媒體發(fā)展的必然要求。
互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳統(tǒng)媒體出路在于向新興媒體領(lǐng)域延伸,而新興媒體在發(fā)展過程中不僅應(yīng)多借鑒傳統(tǒng)媒體較為成熟的經(jīng)驗,更重要的是要把握自身社會責(zé)任,堅持與主流導(dǎo)向一致。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合,需要從制度層面,組織層面,技術(shù)層面和價值觀層面開展工作。
媒體融合需要良好的制度和法律保障。在國家從戰(zhàn)略高度和長遠角度出臺指導(dǎo)意見的基礎(chǔ)上,各級政府和主管部門需要加大協(xié)調(diào)力度,在體制機制、獎勵激勵和資金等方面給予媒體深度融合支持。與此同時,要加快出臺和完善與新形勢相適應(yīng)的監(jiān)管法律法規(guī),保護信息安全和知識產(chǎn)權(quán),并加強對普通民眾和新興媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)教育,為融合發(fā)展營造良好的網(wǎng)絡(luò)空間和社會氛圍。
媒體融合需要從頂層設(shè)計構(gòu)建適合融合發(fā)展的格局,統(tǒng)一指揮調(diào)度,結(jié)合傳統(tǒng)媒體采編優(yōu)勢和新興媒體傳播效能,實現(xiàn)信息資源的集中生產(chǎn)與多渠道分配。在組織構(gòu)建過程中,要充分發(fā)揮人才對媒體融合發(fā)展的作用,特別是具備融合理念和技能的人才。要積極培養(yǎng)和引進符合新媒體發(fā)展需求的管理、技術(shù)、經(jīng)營等方面的人才,為媒體融合給予人才和組織保障。同時,要改進考核評價機制,建立并完善一系列與新業(yè)態(tài)相適應(yīng)的考核、進升和獎勵制度。
媒體融合發(fā)展需要互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)在信息生產(chǎn)、傳播、管理和營銷中給予支持。在充分挖掘現(xiàn)有資源,如在微信公眾號、微博官方帳號、視頻、博客網(wǎng)站、iTunes等的基礎(chǔ)上,積極利用先進信息技術(shù)開發(fā)能充分展示自身特點的新媒體平臺,如PC、手機、平板電腦客戶端、移動端網(wǎng)站等。與此同時,要探索將傳統(tǒng)媒體積累下來的信息資源數(shù)字化的有效途徑,賦予歷史資料活力和生命力,并將信息資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為符合不同受眾群體偏好的適應(yīng)力和靈活度。在對內(nèi)管控角度,要打破各媒體之間的技術(shù)壁壘,形成高效的統(tǒng)一信息平臺,支持文字、圖片和音視頻等多種形式,包含稿件采寫、編審發(fā)布全流程,具備數(shù)據(jù)支持,并集印刷、計算機、平板電腦、手機等終端的信息集成系統(tǒng)和服務(wù)平臺。利用信息化手段提高媒體融合管理工作效率,如開發(fā)運行采編績效考評系統(tǒng)、內(nèi)部控制系統(tǒng)、人事管理系統(tǒng)等,以信息化現(xiàn)代管理模式助力媒體融合也是推進發(fā)展的有力措施。
媒體融合肩負著時代付予的使命。積極有效地引導(dǎo)公眾輿論,凝聚人心,弘揚優(yōu)秀價值觀和正能量,為實現(xiàn)國家的繁榮富強文明提供精神動能,這是媒體的基本責(zé)任,是媒體人最基本的職業(yè)操守。要嚴守道德底線和法律紅線,嚴格把關(guān)輿論陣地的資本進入,人員資質(zhì)和信息來源。與此同時,要以創(chuàng)新驅(qū)動融合發(fā)展,無論是技術(shù),體制機制,還是信息生產(chǎn)過程,都需要在探索創(chuàng)新中不斷審視自我、超越自我,闖出具有鮮明特色、前瞻性、領(lǐng)導(dǎo)力和影響力的品牌。媒體融合,在正確引導(dǎo)公眾的同時,更要注重與受眾建立良好的關(guān)系,改變以往單向灌輸式的思維,為民生的表達開放渠道,讓正確的觀點有相應(yīng)的出口,讓決策者了解民生民意民情,為政府更好地施政提供參考。從這個意義上說,當代媒體融合向智庫領(lǐng)域延伸,能夠充分體現(xiàn)融合的價值。
作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展而產(chǎn)生的信息傳播組織模式,傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合肩負著艱巨而復(fù)雜的現(xiàn)實任務(wù)和歷史使命。在融合發(fā)展過程中,傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助新興媒體的技術(shù)手段和傳播優(yōu)勢,新興媒體應(yīng)借鑒傳統(tǒng)媒體的采編流程,傳統(tǒng)媒體需要新興媒體的活力,新興媒體需要傳統(tǒng)媒體的操守,傳統(tǒng)媒體需要新興媒體的靈活度,而新興媒體需要傳統(tǒng)媒體的資源。二者融合發(fā)展要求我們開拓新的體制機制和運作模式,以創(chuàng)新謀發(fā)展,以技術(shù)為支撐,以人才作保障,以質(zhì)量和服務(wù)贏市場,以高度和胸懷得民心,以戰(zhàn)略和視野走向世界。
(作者單位:北京航空航天大學(xué))