王怡蘇

（南京信息工程大學(xué) 傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210000）

網(wǎng)絡(luò)劇的表現(xiàn)形式及傳播方式

王怡蘇

（南京信息工程大學(xué) 傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210000）

網(wǎng)絡(luò)劇作為新興媒介的藝術(shù)形式，伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化的迅速發(fā)展，為大眾提供了更為豐富的精神生活。在網(wǎng)絡(luò)興盛的今天，網(wǎng)絡(luò)劇的整體發(fā)展態(tài)勢和受關(guān)注度都成為一種文化現(xiàn)象的延伸。只有深刻認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的總體特征，把握網(wǎng)絡(luò)劇傳播的特點(diǎn)和受眾情況，才能給觀眾提供更多的選擇空間，也更能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的普及化。

網(wǎng)絡(luò)劇；網(wǎng)絡(luò)平臺；網(wǎng)絡(luò)劇傳播

一、網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新?lián)Q代和傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷演變，在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展并普及人們生活的現(xiàn)實(shí)面前，網(wǎng)絡(luò)劇作為新興媒介的藝術(shù)形式，自身也具有一定的文化擔(dān)當(dāng)，它伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化的迅速發(fā)展，為大眾提供了更為豐富的精神生活，而網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容往往更加符合時(shí)下的流行文化，因此也成為現(xiàn)如今的主流文化。

二、網(wǎng)絡(luò)劇盛行的表現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)小說改編網(wǎng)絡(luò)劇。小說改編網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)成為一種非常流行的文化現(xiàn)象，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)劇制作團(tuán)隊(duì)對原著文本的重新解讀和再構(gòu)的過程。如今是網(wǎng)絡(luò)小說盛行的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)小說的多元化也滿足了不同年齡階段、不同層次受眾的需求，網(wǎng)絡(luò)劇制作團(tuán)隊(duì)也往往會選擇受眾較廣，點(diǎn)擊量頗高、粉絲群較多的網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行改編。而網(wǎng)絡(luò)小說改編成為網(wǎng)絡(luò)劇也逐漸成為一種必然的趨勢和當(dāng)前影視發(fā)展的重要特征。

《盜墓筆記》作為南派三叔的代表作品，其首發(fā)于起點(diǎn)中文網(wǎng)，并長期占據(jù)國內(nèi)各大圖書銷售排行榜榜首，獲得百萬讀者狂熱追捧，盛贊不斷。這部盜墓題材的經(jīng)典小說在2015年作為網(wǎng)絡(luò)劇在愛奇藝平臺進(jìn)行播放，由于它本身龐大的粉絲群體以及楊洋和李易峰等人氣偶像的明星效應(yīng)，使得這部網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生了巨大的影響力。

《最好的我們》是80后才女作家八月長安所著的網(wǎng)絡(luò)暢銷小說?！蹲詈玫奈覀儭芬唤?jīng)播出就得到了熱烈的響應(yīng)和極高的評價(jià)，尤其引發(fā)了年輕一代受眾群體的共鳴。正是由于小說本身就受到眾多讀者的喜愛，從而在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇的文本轉(zhuǎn)換后取得了其相應(yīng)的成功，同時(shí)這也進(jìn)一步彰顯出受眾群體的重要意義。

（二）網(wǎng)絡(luò)平臺播放。網(wǎng)絡(luò)劇作為通過網(wǎng)絡(luò)傳播的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，與傳統(tǒng)電視劇的最大不同是，它主要通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行播放，播放媒介多為電腦、手機(jī)移動端、平板電腦等新媒體。正因?yàn)槠渚W(wǎng)絡(luò)化的播放平臺和網(wǎng)絡(luò)劇式的播出載體，在某種程度上其制作才會有別于電視媒體的制作方式，寬容度與包容度更為廣泛，制作更標(biāo)準(zhǔn)更為精良，和原著的契合程度也更為高。

《無心法師》是改編自作者尼羅同名作品的民國玄幻季播網(wǎng)絡(luò)劇，由于其包含捉妖、女鬼、不死之身等限制級的元素，使得這部劇僅限于在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行播出，豐滿的人物刻畫，扎實(shí)的故事內(nèi)容，華麗的影視特效，在很大程度上契合了伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代受眾的審美期待和收視心理，因此取得了不俗的點(diǎn)擊率和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）網(wǎng)絡(luò)平臺自制。網(wǎng)絡(luò)劇近些年的興盛與大環(huán)境的發(fā)展和主流收視群體的需求分不開，從而網(wǎng)絡(luò)平臺自制劇也逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)自制劇往往是由網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍攝，專門針對網(wǎng)絡(luò)平臺制作并播放的影視劇。從2005年中國第一個大型視頻網(wǎng)站“土豆網(wǎng)”的成立到2008年優(yōu)酷出品第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇《嘻哈四重奏》，十年時(shí)間中國視頻網(wǎng)站飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇從量到質(zhì)都有了很大的提升。

相比較傳統(tǒng)的電視劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇會采用較開放的敘事結(jié)構(gòu)，這樣更具參與性和互動性，由于采用邊制作邊播放的周播形式，網(wǎng)絡(luò)劇會了解觀眾的意愿，與觀眾進(jìn)行互動后讓觀眾主動參與對故事情節(jié)的重構(gòu)，這打破了觀眾既有的收視習(xí)慣，觀眾成為敘事的主體，由于不同觀眾對同一文本的解讀不同，觀眾常常會加入自己的理解和獨(dú)特想法，這使網(wǎng)絡(luò)劇在敘事上獲得更為廣闊的空間。比如網(wǎng)絡(luò)劇《最好的我們》，以奧運(yùn)會劉翔跨欄為故事背景展開，主人公余淮和耿耿被罰去打掃時(shí)，余淮隨身聽中播放的周杰倫歌曲都極其賦有時(shí)代氣息，這些都使得這部網(wǎng)絡(luò)劇更加鮮活，更為具體和形象，更能引發(fā)觀眾的共鳴和思考。

一部網(wǎng)絡(luò)劇、一個類型的網(wǎng)絡(luò)劇的繁榮并不能代表整個網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的繁榮，因此視頻網(wǎng)站、媒體公司都開始把握網(wǎng)絡(luò)劇傳播的特點(diǎn)和受眾情況，更為關(guān)注網(wǎng)絡(luò)劇類型化的發(fā)展。近幾年來，電視劇市場限令越來越多，而網(wǎng)絡(luò)平臺相對的自由程度和相對較低的投入以及風(fēng)險(xiǎn)，讓制作方敢于去嘗試更多類型的題材，比如神鬼、懸疑、警匪等。比如愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)自制劇《余罪》,改編自常書欣同名小說，該網(wǎng)絡(luò)劇正是一個警匪片，它不僅題材具有沖擊力，故事內(nèi)容也深得觀眾的喜愛，劇情緊湊，環(huán)環(huán)相扣，動人心弦。

三、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展前景

在網(wǎng)絡(luò)興盛的今天，網(wǎng)絡(luò)劇的整體發(fā)展態(tài)勢和受關(guān)注度都成為一種文化現(xiàn)象的延伸，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)劇的播出提供了新的平臺，也為網(wǎng)絡(luò)劇多元化和類型化的發(fā)展提供了特有的文化價(jià)值體系，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展不僅需要深刻認(rèn)識到自己所處的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的總體特征，把握網(wǎng)絡(luò)劇傳播的特點(diǎn)和受眾情況，還要在提升自身作品水平的同時(shí)兼顧整個市場的需求，這樣才能給觀眾提供更多的選擇空間，也更能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的普及化。

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1007-0125(2016)12-0100-01