當(dāng)別的衛(wèi)視都在說第一浙江衛(wèi)視在做什么？

這是不平凡的第一季度。

2016年春季的電視熒屏硝煙味兒十足，第一永遠(yuǎn)是你方唱罷我登場，當(dāng)“城頭變換大王旗”成為一季度衛(wèi)視的特點(diǎn)，“第一論調(diào)”成為兄弟衛(wèi)視競相追逐的目標(biāo)時(shí)，浙江衛(wèi)視卻默默地以“做二忘一”為新的一年優(yōu)雅開局，云淡風(fēng)輕之間，再次證明著中國藍(lán)的品牌魅力。

4月7日的央視《焦點(diǎn)訪談》不吝對(duì)《奔跑吧兄弟》的溢美之詞，“注重精神層面的公益互動(dòng)，讓公益理念和互動(dòng)娛樂深入人心”，這是繼今年2月17日被央視《新聞聯(lián)播》點(diǎn)名表揚(yáng)為“電視綜藝節(jié)目開啟公益模式”典范之后的第二次公開力贊。

在這個(gè)春暖花開的季節(jié)，浙江衛(wèi)視的“美麗（立）富強(qiáng)”品牌體系獲贊不斷，熱播原創(chuàng)綜藝層出不窮，新聞主旋律創(chuàng)新手段，人文大片叫好叫座，浙江衛(wèi)視迎來了預(yù)期的“開門紅”，市場影響力和社會(huì)口碑雙重豐收，在這樣的巨大優(yōu)勢面前，浙江衛(wèi)視在想什么呢？品牌體系獲贊多，綜藝原創(chuàng)多，新聞創(chuàng)新多，人文大片多，在這樣的成績下，浙江衛(wèi)視要做什么？

究其原因，則是一以貫之、別具“中國藍(lán)”品性的創(chuàng)新探索。正如浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊在今年春天“人勤春來早”的廣告招標(biāo)會(huì)上所說：浙江衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)講求一種“悟·空”的狀態(tài)，講求團(tuán)隊(duì)的自我修行，這使我們不斷悟到電視競爭，尤其是節(jié)目競爭的“道”，并借以保持優(yōu)勢不斷地領(lǐng)悟觀眾、領(lǐng)悟團(tuán)隊(duì)、領(lǐng)悟品牌、領(lǐng)悟市場，并一直保持空靈的心態(tài)，未來的中國藍(lán)，裝得下世界，容得了無限的可能，所以機(jī)會(huì)無處不在。

一 “美麗（立）富強(qiáng)”戰(zhàn)略布局深化，社會(huì)影響力和品牌力雙翼齊飛

2015年，浙江廣電集團(tuán)提出了浙江衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略體系“美麗（立）富強(qiáng)”（即新聞立起來，人文美起來，電視劇富起來，綜藝強(qiáng)起來），深度布局“中國藍(lán)”，“以精英的實(shí)力創(chuàng)造大眾文化”，締造了一系列現(xiàn)象級(jí)、品質(zhì)型節(jié)目，在引導(dǎo)力、傳播力和品牌力等維度頗有建樹。

為做大做強(qiáng)新聞矩陣，全新新聞評(píng)論類欄目《今日評(píng)說》問世，品牌節(jié)目《今日聚焦》成為新聞工作服務(wù)省委中心工作的新陣地和新聞欄目的新標(biāo)桿；原創(chuàng)綜藝《王牌對(duì)王牌》《二十四小時(shí)》驚艷問世，開創(chuàng)全新節(jié)目樣態(tài)，《奔跑吧兄弟》公益貼地；人文大型紀(jì)錄片《南宋》引發(fā)文化反思與價(jià)值建構(gòu)，《藝術(shù)：北緯30度》溯源尋根，開啟藝術(shù)人文大片的視覺盛宴；中國藍(lán)劇場開年大劇《煮婦神探》《寂寞空庭春欲晚》收視一路飄紅，而緊接著重磅推出的“歡樂青春季”，將《歡樂頌》、《那年青春我們正好》、《好先生》三部都市情感類型大劇打包，形成好劇合力，鎖定固定觀眾，最大限度提升資源利用率。

二 新媒體時(shí)代堅(jiān)守“新聞立臺(tái)”，“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新新聞報(bào)道形態(tài)

“去中心化”的媒體傳播時(shí)代，碎片化的資訊如海浪般淹沒著人們生活，在新媒體日新月異的發(fā)展中，浙江衛(wèi)視始終堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”，深耕新聞市場，錘煉新聞品質(zhì)，發(fā)揮新聞對(duì)社會(huì)輿論的正向影響力，不斷探索和創(chuàng)新傳播方式。

與“互聯(lián)網(wǎng)+”元素創(chuàng)新融合，拓展新聞節(jié)目的形態(tài)以更貼近現(xiàn)代傳播語境的形式呈現(xiàn)于熒屏，浙江衛(wèi)視開展了一系列新式探索：兩會(huì)期間，浙江衛(wèi)視聯(lián)合浙江之聲、新藍(lán)網(wǎng)，搭建全媒體平臺(tái)，通過臺(tái)網(wǎng)融合、全媒體互動(dòng)的創(chuàng)新形態(tài)報(bào)道兩會(huì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)勢和影響力多終端傳播。3月2日，200平方米的浙江廣電集團(tuán)全國兩會(huì)全媒體演播室正式啟用，采用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，打造兩會(huì)報(bào)道“中央廚房”。浙江廣電120多名精兵強(qiáng)將組成全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，奮戰(zhàn)15天，“一次采訪，多端播發(fā)”，為觀眾直通全國“兩會(huì)”現(xiàn)場，展現(xiàn)浙江代表委員的履職風(fēng)采，成為業(yè)界全媒體新聞報(bào)道的一段佳話。

三 “多類型”綜藝群層出不窮，浙江衛(wèi)視原創(chuàng)綜藝亮點(diǎn)不斷

面對(duì)日益細(xì)化的綜藝節(jié)目市場，浙江衛(wèi)視在做好標(biāo)桿綜藝的同時(shí)，也在不斷自主研發(fā)綜藝類型，不斷推出“多類型”的綜藝，基本形成了棚內(nèi)綜藝、戶外綜藝、體育競技、社會(huì)公益、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等多類型、多樣化綜藝節(jié)目，滿足不同受眾群體的收視需求。

2016也成為浙江衛(wèi)視的原創(chuàng)元年?！锻跖茖?duì)王牌》拉開了中國王牌IP的巔峰對(duì)決，開創(chuàng)了棚內(nèi)節(jié)目新玩法。原創(chuàng)“連續(xù)劇懸念式戶外綜藝”《二十四小時(shí)》，以時(shí)空穿越的方式再現(xiàn)“鄭和下西洋”的偉大歷程，將“一帶一路”的過去和現(xiàn)在銜接，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，展現(xiàn)了當(dāng)代中國的文化軟實(shí)力。一大批熱播原創(chuàng)好綜藝，精彩從未斷檔。身經(jīng)百戰(zhàn)的浙江衛(wèi)視綜藝軍團(tuán)，始終保持著行業(yè)領(lǐng)先地位和良好的發(fā)展勢頭。

四 多部“文化大片”驚艷亮相，“中國藍(lán)”人文傳統(tǒng)一脈相承

多年來，“人文氣質(zhì)”早已成為浙江衛(wèi)視木秀于林的一個(gè)顯著標(biāo)識(shí)。一部部高質(zhì)量好口碑的人文大片紛至沓來，人文血脈代代相傳，深厚的精神涵養(yǎng)和文化張力，讓浙江衛(wèi)視的人文節(jié)目隨著時(shí)代的發(fā)展和科技進(jìn)步不斷與時(shí)俱進(jìn)，煥發(fā)出新的活力。

大型高清歷史人文紀(jì)錄片《南宋》，還原那段被誤解的歷史，解構(gòu)中國五千年文脈綿延的精神內(nèi)核；《南宋》之后，三年磨一劍的《藝術(shù)：北緯30度》迅速接檔，以“藝術(shù)”角度來解讀北緯30度——“人類心臟”的神奇緯線，鐫刻了不少全世界范圍的文化印記。時(shí)隔三個(gè)月，中國藍(lán)連續(xù)推出兩部人文大片，其文化引導(dǎo)力和影響力，堪稱業(yè)界典范。人文類紀(jì)錄片《一本書一座城》貫穿“找尋”的內(nèi)在動(dòng)力線，“讀書，讀城”，使文字和空間真正融合，讓城市印象更加豐滿突出，給人“影像的、直觀的，以及文字的、想象的”雙重感動(dòng)；和新聞?wù)撈缎陆z路上浙江人》及綜藝《二十四小時(shí)》的海上絲綢之路相呼應(yīng)，用多樣化語言傳遞“一帶一路”的文化力量，通過熒屏拉近文化與生活的距離。

來源∶ 人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室微信公號(hào)

浙江衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)講求一種“悟·空”的狀態(tài)，講求團(tuán)隊(duì)的自我修行，這使我們不斷悟到電視競爭，尤其是節(jié)目競爭的“道”，并借以保持優(yōu)勢不斷地領(lǐng)悟觀眾、領(lǐng)悟團(tuán)隊(duì)、領(lǐng)悟品牌、領(lǐng)悟市場，并一直保持空靈的心態(tài)，未來的中國藍(lán)，裝得下世界，容得了無限的可能，所以機(jī)會(huì)無處不在。