數(shù)據(jù)造假背后藏了太多功利心

就業(yè)率造假、考核統(tǒng)計(jì)“注水”、票房虛高……撥開不斷曝光的數(shù)據(jù)造假亂象表面，真正的問題是這些數(shù)據(jù)被人為地與太多經(jīng)濟(jì)利益綁在了一起，數(shù)字浮動(dòng)背后隱藏了太多的功利心。

浮在數(shù)據(jù)上的各種假象

近年來，隨著媒體的廣泛報(bào)道，一些數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象也隨之浮出水面，而這些假數(shù)據(jù)可以用荒唐、猖狂來形容。

高校就業(yè)率“注水”成公開的“秘密”據(jù)一些負(fù)責(zé)就業(yè)工作的高校老師及學(xué)生反映，當(dāng)前一些高校存在將就業(yè)與畢業(yè)證、報(bào)到證硬性掛鉤的現(xiàn)象，存在簽假協(xié)議、蓋假章等就業(yè)率“注水”問題。“有的學(xué)校為了提升就業(yè)率引導(dǎo)沒就業(yè)的學(xué)生趕快簽，學(xué)生為了完成任務(wù)拿到畢業(yè)證隨便找個(gè)單位寫個(gè)函。”甘肅一位不愿具名的高校就業(yè)指導(dǎo)老師透露，有一些高校將就業(yè)實(shí)習(xí)也算成就業(yè)，只要學(xué)生能“找個(gè)地方蓋個(gè)章”就視為就業(yè)。

“在一些高校，就業(yè)率造假是公開的秘密，公開場(chǎng)合大家都不提，但學(xué)生和高校都清楚這里面有問題?！焙邶埥掣咝Ｕ猩c就業(yè)工作處負(fù)責(zé)人表示，有時(shí)簽訂三方協(xié)議，學(xué)?；蚣议L(zhǎng)幫忙聯(lián)系企業(yè)，直接跟對(duì)方說幫著簽幾十個(gè)人，學(xué)生的戶口和人事檔案都不用過去，均由學(xué)校代簽，學(xué)生也不用去企業(yè)工作?！吧踔劣械母咝Ｗ约禾铎`活就業(yè)表，為應(yīng)付主管部門檢查，填的核實(shí)電話也是學(xué)校老師自己的電話。”

層層考核統(tǒng)計(jì)“注水”推高城鎮(zhèn)化率不少地區(qū)在推進(jìn)戶籍改革過程中，同步開展撤縣設(shè)區(qū)，撤鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)街道。借助統(tǒng)計(jì)口徑改變，大量農(nóng)民都“被城鎮(zhèn)化”。即便其他城鎮(zhèn)化工作都不開展，也能使戶籍人口城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提升。

早在2004年，深圳市就曾對(duì)寶安、龍崗兩區(qū)撤銷所有鎮(zhèn)建制，所有村民轉(zhuǎn)為城市居民，成為全國(guó)首個(gè)沒有農(nóng)村、沒有農(nóng)民的城市。當(dāng)時(shí)的“一夜城鎮(zhèn)化”在業(yè)內(nèi)也引發(fā)諸多爭(zhēng)議。

而在安徽，通過調(diào)整統(tǒng)計(jì)口徑，戶籍人口城鎮(zhèn)化率從2014年的22.7%，到2015年提高到27.6%；彼時(shí)，長(zhǎng)春市戶籍人口城鎮(zhèn)化率也一下增加3個(gè)百分點(diǎn)。

一些地區(qū)新型城鎮(zhèn)化職能部門負(fù)責(zé)人表示，通過撤縣設(shè)區(qū)，郊區(qū)大量農(nóng)村人口全部統(tǒng)計(jì)為城鎮(zhèn)戶籍人口，如此就能保證戶籍人口城鎮(zhèn)化率指標(biāo)如期完成。

電影票房數(shù)據(jù)造假現(xiàn)“幽靈場(chǎng)”在電影市場(chǎng)票房一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，“買票房”卻變得相當(dāng)普遍，相應(yīng)的造假手法也不斷翻新。今年3月4日，《葉問3》上映，在獲得觀眾好評(píng)的同時(shí)，其票房也不斷創(chuàng)出佳績(jī)。但緊接著，大量網(wǎng)友和媒體開始質(zhì)疑《葉問3》票房造假。

根據(jù)大量觀眾舉報(bào)，《葉問3》上映后售票狀態(tài)出現(xiàn)了異常：平日最不受觀眾待見的場(chǎng)次、位置，反倒成了擁搶的熱點(diǎn)。在北京一些影院，出現(xiàn)了《葉問3》早場(chǎng)和午夜場(chǎng)爆滿的情況，還有的影院出現(xiàn)午夜后每10分鐘排映一場(chǎng)“幽靈場(chǎng)”，甚至還有前三排座位一搶而空，最佳的中間座位卻空空蕩蕩的情況。同樣的情況，在全國(guó)多地的影院密集上演。

然而，官方調(diào)查的結(jié)果是，該片存在非正常時(shí)間虛假排場(chǎng)的現(xiàn)象。查實(shí)的場(chǎng)次有7600余場(chǎng)，涉及票房3200萬元。事實(shí)上，《葉問3》并不是票房造假的始作俑者。伴隨國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的高速發(fā)展，票房造假問題一直層出不窮。

新藥試驗(yàn)數(shù)據(jù)造假駭人聽聞?chuàng)?guó)家食品藥品監(jiān)督局官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至今年1月21日，因臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)不真實(shí)、不完整等問題，國(guó)家食藥監(jiān)總局不予批準(zhǔn)的、藥企自查申請(qǐng)撤回的藥品注冊(cè)申請(qǐng)高達(dá)1184個(gè)，占要求自查核查總數(shù)的73%。若扣除165個(gè)免臨床，這個(gè)占比達(dá)到81%。

8成新藥臨床數(shù)據(jù)造假，用駭人聽聞來形容，可能一點(diǎn)也不為過。如果這些新藥都“順利”上市，將給廣大居民身體健康帶來多大的影響，產(chǎn)生多么嚴(yán)重的后果。藥品不同于一般商品，有時(shí)候直接決定人的命運(yùn)?？墒窃谖覈?guó)，竟然有8成新藥的臨床數(shù)據(jù)存在造假現(xiàn)象。如此規(guī)模的數(shù)據(jù)造假，意味著從企業(yè)到中介再到醫(yī)院，已出現(xiàn)了職業(yè)道德的塌陷，形成了全鏈條的職業(yè)操守?cái)嗔选?/p>

互聯(lián)網(wǎng)滋養(yǎng)多領(lǐng)域數(shù)據(jù)造假最近兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮涌起，宣傳過猛與包裝過度的行業(yè)數(shù)據(jù)時(shí)不時(shí)曝出，而基于某一產(chǎn)品領(lǐng)域的一哥之爭(zhēng)也讓數(shù)據(jù)亂象時(shí)而浮現(xiàn)。

直播平臺(tái)數(shù)據(jù)造假。去年9月份，國(guó)內(nèi)某電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)員，在一家直播平臺(tái)直播的時(shí)候，其顯示的房間觀看人數(shù)，竟然超過了13億人?？芍袊?guó)網(wǎng)民一共才7.1億，直播參與人數(shù)的數(shù)據(jù)造假實(shí)在離譜。

電商銷量刷單造假。被稱為“淘寶好評(píng)師”的兼職就是利用虛假交易好評(píng)的手段“刷單”，幫助商家提高信譽(yù)度，賺取傭金。不少大學(xué)生想要利用暑假兼職在淘寶上刷單不料卻落入陷阱，被騙了數(shù)千元。

公眾號(hào)/微博粉絲數(shù)據(jù)造假。在微博中常有散播謠的博主，他們粉絲數(shù)級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)量均眾多，因此得到網(wǎng)友盲目傳謠。但在這些高粉絲數(shù)的博主謠言背后，一般都能發(fā)現(xiàn)以公關(guān)營(yíng)銷和商業(yè)盈利的幕后推手。

假數(shù)據(jù)背后是體量巨大的經(jīng)濟(jì)游戲

為何要造假？自然是出于利益的驅(qū)使。數(shù)字變動(dòng)的背后，無不是體量巨大的經(jīng)濟(jì)游戲。

高校之所以千方百計(jì)追求高就業(yè)率，主要是因?yàn)榫蜆I(yè)率是招生計(jì)劃調(diào)整和辦學(xué)質(zhì)量的重要衡量指標(biāo)，學(xué)生報(bào)考都很看重就業(yè)率指標(biāo)。就業(yè)率對(duì)高校招生計(jì)劃指標(biāo)有直接影響，若調(diào)減招生計(jì)劃對(duì)于一些高校來說壓力很大。而一些地方層層分解、相互攀比、調(diào)整口徑，通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)造假就是要人為推高城鎮(zhèn)化率，來提高政績(jī)，穩(wěn)固權(quán)力和地位。至于票房，更是實(shí)打?qū)嵉恼娼鸢足y，《葉問3》的造假邏輯就是借著票房的外殼來玩資本游戲，打了一手好算盤。關(guān)于新藥臨床數(shù)據(jù)造假，則是無非是要提高藥品的知名度和可靠性，帶來更豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。還有網(wǎng)絡(luò)上的各種點(diǎn)擊率，一旦做得高了，則可以爭(zhēng)取到更多的資源，比如資本市場(chǎng)的認(rèn)可、廣告主的青睞、受眾的關(guān)注等。

既然數(shù)據(jù)造假已逐漸成為公開的秘密，為何各種數(shù)據(jù)依舊是業(yè)內(nèi)最主要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)呢？

這其中著實(shí)有科學(xué)的道理。且問，打倒了就業(yè)率、票房、點(diǎn)擊率等，就能找到更客觀、更科學(xué)、更不會(huì)被污染的評(píng)價(jià)體系來替代嗎？答案是否定的。事實(shí)上，像就業(yè)率、票房、點(diǎn)擊率等標(biāo)準(zhǔn)，已是經(jīng)國(guó)內(nèi)外多年實(shí)踐證明行之有效的衡量手段，有些甚至是全世界通行的標(biāo)準(zhǔn)體系，一旦全盤否決，局面難免變得混亂不堪。

其實(shí)，撥開亂象表面，真正的問題是這些數(shù)據(jù)被人為地與太多經(jīng)濟(jì)利益綁在了一起，數(shù)字浮動(dòng)背后隱藏了太多的功利心。比如有人就曾指出，電視收視率造假在業(yè)內(nèi)雖已是公開的“潛規(guī)則”，但卻極少有相關(guān)機(jī)構(gòu)或電視臺(tái)站出來說破天機(jī)，原因就在于收視率造假的利益鏈上綁定了太多的受益者。同樣，票房、點(diǎn)擊率等造假都有太多樂見其成的“志同道合”者存在。當(dāng)造假者們發(fā)現(xiàn)，只要能夠“各顯神通”篡改掉一兩個(gè)數(shù)字，就能換取到巨大的經(jīng)濟(jì)利益，敢于鋌而走險(xiǎn)的人又怎會(huì)在少數(shù)？

數(shù)據(jù)的好壞全看使用者自身

這是一個(gè)時(shí)代的焦慮。當(dāng)經(jīng)濟(jì)的車輪飛速向前時(shí)，其他領(lǐng)域的發(fā)展相對(duì)滯后即成現(xiàn)實(shí)。于是，我們總?cè)滩蛔∧冒l(fā)展經(jīng)濟(jì)的成功邏輯套用到這些領(lǐng)域的發(fā)展上來，似乎這些領(lǐng)域就像是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的投資，可以計(jì)算出投入產(chǎn)出比，今天有耕耘明天就能收獲。沿用這一邏輯，我們自然而然地將這些領(lǐng)域產(chǎn)品的好壞簡(jiǎn)單地量化成了數(shù)據(jù)：就業(yè)率、城鎮(zhèn)化率、票房、臨床數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率……這些數(shù)據(jù)，又被粗暴解讀成評(píng)判一切的標(biāo)準(zhǔn)。

說到底，數(shù)據(jù)本身是客觀無罪的，因此，絕不能簡(jiǎn)單地把板子打在數(shù)據(jù)身上。數(shù)據(jù)只是工具，它的好壞，全看使用者自身。今天我們抨擊造假的數(shù)據(jù)，也不要忘了，罪惡的源泉不是這些數(shù)字，而是假汝之名來欺騙、偷盜、捏造的造假者們，和驅(qū)使其花式造假的功利之心。

要想從根子上解決數(shù)據(jù)造假，就必須理性看待這些數(shù)字杠桿。一方面，要杜絕唯就業(yè)率、唯票房、唯點(diǎn)擊率等；另一方面，也要避免走入高就業(yè)率、高票房、高點(diǎn)擊率等就是低俗，低就業(yè)率、低票房、低點(diǎn)擊率等就是失敗的誤區(qū)。理性看待，理性把握，才能推動(dòng)各領(lǐng)域產(chǎn)品評(píng)判系統(tǒng)的健康發(fā)展。

另外，要杜絕數(shù)字造假問題，還需要相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管、強(qiáng)化責(zé)任，也可以考慮引入第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)，還可以尋求新的考核評(píng)價(jià)方式，不要“唯數(shù)字論”。

（《東方早報(bào)》2016.9.21、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》2016.7.23等）