溫美婷

（江西服裝學(xué)院，江西南昌 330201）

關(guān)于我國紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的若干探討

溫美婷

（江西服裝學(xué)院，江西南昌 330201）

近些年來，我國紡織企業(yè)外貿(mào)業(yè)務(wù)逐漸做大，其面臨的風(fēng)險也越來越多。面對高風(fēng)險的經(jīng)營生產(chǎn)模式下，紡織外貿(mào)企業(yè)必須要作出創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。而我國紡織外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型并非那么簡單，還存在很多歷史問題阻礙者轉(zhuǎn)型的開展。本文首先分析了我國紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)，其次提出了我國紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的對策，最后就全文作出總結(jié)。

紡織外貿(mào)企業(yè)；創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型；品牌

自2008年國際金融危機爆發(fā)以來，我國紡織外貿(mào)企業(yè)或多或少都受到了一定程度上的影響，有些紡織外貿(mào)企業(yè)停滯發(fā)展，有些外貿(mào)企業(yè)甚至破產(chǎn)倒閉。隨著我國市場經(jīng)濟體制改革和經(jīng)濟全球化趨勢日益深化，我國紡織外貿(mào)企業(yè)無時無刻不面對著各類風(fēng)險。在這樣的背景下，紡織外貿(mào)企業(yè)進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型已成為當務(wù)之急。

1 我國紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

1.1 經(jīng)濟效益低下

由于歷史原因，我國紡織外貿(mào)企業(yè)大多將重心放在了中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)上，生產(chǎn)出物美價廉的產(chǎn)品力圖占據(jù)海外市場的一定份額。而隨著紡織外貿(mào)企業(yè)在海外市場的競爭越來越激勵，很多紡織外貿(mào)企業(yè)為了獲得更大的競爭力，不惜過度降低價格來吸引海外消費者的注意，這樣一來，就造成了海外紡織市場的惡性競爭，不斷的降低紡織產(chǎn)品的利潤。同時，我國很多紡織企業(yè)都出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象，即生產(chǎn)能力超出實際銷售能力。而這一現(xiàn)狀會遏制企業(yè)發(fā)展，同時加大了企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的壓力[1]。

1.2 紡織技術(shù)缺乏創(chuàng)新

紡織業(yè)在我國發(fā)展時間不短，在長期的發(fā)展中已逐漸形成各類先進的紡織技術(shù)，雖然我國紡織技術(shù)整體水平并不落后于其他國家，但尖端技術(shù)的缺乏卻很嚴重。而我國紡織外貿(mào)企業(yè)想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，就必須從技術(shù)上再度突破，如果紡織技術(shù)相對落后的話，就無法優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，無法提高紡織外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)效率及質(zhì)量。現(xiàn)階段，導(dǎo)致我國紡織企業(yè)尖端技術(shù)缺乏主要因為企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)力度不足。而企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)力度不足又是因為在該方面的資金投入力度欠缺，很多紡織外貿(mào)企業(yè)決策層注重短期利益，沒有考量企業(yè)長期的發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國紡織企業(yè)用于創(chuàng)新研發(fā)的資金占據(jù)總體銷售額不到1%，而西方一些國家甚至達到了10%。再加上我國外貿(mào)紡織企業(yè)長期面臨著經(jīng)營風(fēng)險，以至于這些企業(yè)不敢花費大量資金用于研發(fā)，而不創(chuàng)新研發(fā)長期下來更會降低該企業(yè)的市場競爭力，使其面臨更大的風(fēng)險，以此形成一個惡性循環(huán)，對企業(yè)的發(fā)展極為不利[2]。

1.3 自主品牌缺乏

缺乏獨立自主的品牌也是當前形勢下我國紡織外賣企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)之一。分析現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分配，不難發(fā)現(xiàn)，一些研發(fā)設(shè)計及銷售服務(wù)產(chǎn)業(yè)的利潤要遠遠大于加工生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。我國現(xiàn)階段很多紡織外貿(mào)企業(yè)以生產(chǎn)加工為主，而高利潤的產(chǎn)品研發(fā)及銷售服務(wù)都由其他企業(yè)完成，這就造成我國外貿(mào)紡織企業(yè)實際經(jīng)營利潤很低的局面。自主品牌的缺乏是導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的直接原因。雖然很多紡織外貿(mào)企業(yè)認識到創(chuàng)立自主品牌的重要性，但在實際創(chuàng)立品牌的過程中，受傳統(tǒng)生產(chǎn)加工經(jīng)營模式的影響，導(dǎo)致決策層不重視營銷和設(shè)計方面，并由于經(jīng)驗不足，浪費了大量的資金，從而使紡織外貿(mào)企業(yè)打造自主品牌的計劃流產(chǎn)。近些年來，我國政府不斷提倡并引導(dǎo)企業(yè)打造國際品牌，但實際的實施還較為復(fù)雜[3]。

2 我國紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的對策

2.1 政府加大對紡織外貿(mào)企業(yè)的正確引導(dǎo)

想要實現(xiàn)我國紡織外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，就必須加強政府對紡織外貿(mào)企業(yè)的正確引導(dǎo)。在當前形勢下，紡織外貿(mào)企業(yè)在不斷做好外貿(mào)業(yè)務(wù)的同時，還需要擴大內(nèi)部市場，從而提高企業(yè)的銷售量，改善產(chǎn)能過剩的問題。政府在這一過程中，可以從以下幾點來引導(dǎo)紡織外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型：（1）從制度方面著手，不斷完善政策，加大政策對紡織外貿(mào)企業(yè)擴展內(nèi)部市場的扶持。（2）不斷完善資本市場，加快金融改革，針對紡織外貿(mào)企業(yè)設(shè)計出符合需要的金融服務(wù)產(chǎn)品，從而減少紡織外貿(mào)企業(yè)的資金壓力，并擴展紡織外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的融資渠道。（3）優(yōu)化紡織外貿(mào)企業(yè)相關(guān)的稅收制度，改善重復(fù)收稅等問題，并出臺一些減稅政策，從而緩解紡織外貿(mào)企業(yè)的納稅負擔(dān)，降低企業(yè)的經(jīng)營成本。（4）對我國一些尖端紡織外貿(mào)企業(yè)進行相應(yīng)扶持，促進尖端企業(yè)的發(fā)展，打造出我國紡織外貿(mào)企業(yè)的品牌，提高這些紡織外貿(mào)企業(yè)的影響力。（5）政府要加強對市場的宏觀調(diào)控，促進我國紡織市場的統(tǒng)一。總之，只有政府加強引導(dǎo)工作，才能為我國紡織外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供良好的現(xiàn)行條件[4]。

2.2 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色化

目前，我國紡織行業(yè)規(guī)模巨大，是我國工業(yè)經(jīng)濟的重要組成部分。在我國紡織行業(yè)的長期發(fā)展中，已逐漸形成了很多產(chǎn)業(yè)特色。而從我國紡織行業(yè)的整體出發(fā)，還是以中低檔的紡織品的生產(chǎn)為主，缺乏獨立自主高價值的品牌。這部分中低檔的產(chǎn)品在國內(nèi)外市場中占據(jù)了大量的份額。所以想要促進紡織外貿(mào)企業(yè)的快速發(fā)展，還需要不斷實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色化。而隨著我國國民經(jīng)濟的快速增長，人民生活水平越來越高，對于紡織品的需求已經(jīng)不再局限于中低檔的范疇，很多人更加追求高檔的、個性的、特色的紡織產(chǎn)品。這種背景下，我國紡織行業(yè)的特色化發(fā)展迎來了美好的前景。首先，紡織外貿(mào)企業(yè)需要不斷轉(zhuǎn)變思維，通過追求高檔特色紡織品的生產(chǎn)來提高企業(yè)國內(nèi)外的競爭力。其次，紡織外貿(mào)企業(yè)要提高創(chuàng)新意識，加大產(chǎn)品研發(fā)的資金投入力度。從而為我國紡織外貿(mào)企業(yè)的特色化發(fā)展提供良好的技術(shù)條件[5]。

2.3 加強紡織外貿(mào)企業(yè)技術(shù)研發(fā)

加強紡織外貿(mào)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)具體可參考以下幾點對策：（1）紡織外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該加大對創(chuàng)新研發(fā)的資金投入力度，可按照國際平均標準來合理注入資金。（2）加強人才的引進，提高創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)崗位的薪資待遇，從而吸引人才并留住人才。（3）加強對人才的培訓(xùn)，可組織人才和相關(guān)管理人員向外學(xué)習(xí)，吸收他人長出，不斷提高自身技術(shù)?？傊?，只有通過不斷的創(chuàng)新研發(fā)才能提高紡織企業(yè)的生產(chǎn)力和競爭力，才能促進紡織外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

2.4 加快自主品牌的創(chuàng)立

加快自主品牌的創(chuàng)立是我國紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的必要途徑。我國紡織外貿(mào)企業(yè)不僅需要面對國內(nèi)其他企業(yè)的競爭，還需要面對國外企業(yè)的競爭，在這種競爭日益激烈的背景下，只有加快紡織外貿(mào)企業(yè)的品牌發(fā)展，才能在市場競爭中脫穎而出，吸收一部分優(yōu)質(zhì)客戶。具體可從以下幾個方面出發(fā)：（1）加大對品牌的推廣，學(xué)習(xí)國內(nèi)外成功的品牌推廣案例，并結(jié)合自身企業(yè)的特色，設(shè)計出科學(xué)合理的長期推廣計劃。（2）紡織外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該加強核心技術(shù)的升級，并進行相應(yīng)的保護。不斷優(yōu)化營銷模式，創(chuàng)新營銷手段，抓住國內(nèi)外不同消費者群體的消費心理，從而打造出滿足消費者需求的品牌[6]。（3）在提高紡織外貿(mào)企業(yè)品牌知名度的同時，還需要提高質(zhì)量。并通過增加產(chǎn)品附加值來提升產(chǎn)品的總體價值。（4）國內(nèi)紡織企業(yè)在面對共同利益時，應(yīng)該團結(jié)一致，通過合作來實現(xiàn)雙方共贏，并一起開拓海外市場，促進我國紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級，從而打造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。同時，可學(xué)習(xí)西方品牌打造經(jīng)驗，并不斷地實踐創(chuàng)新，打造出符合中國紡織行業(yè)特色的品牌之路?？傊徔椡赓Q(mào)企業(yè)品牌化是今后行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時也是促進紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的有力手段。而只有當我國紡織外貿(mào)企業(yè)的品牌真正走出去時，才能吸引國外消費者，受到國外消費者的青睞。

3 總結(jié)

當前形勢下，我國紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型面臨著諸多挑戰(zhàn)，而想要克服挑戰(zhàn)，就必須不斷加大政府對紡織外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的正確引導(dǎo)，促進產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展的實現(xiàn)，加大資金、資源的投入力度，加強紡織外貿(mào)企業(yè)技術(shù)研發(fā)，并學(xué)習(xí)國內(nèi)外成功經(jīng)驗，加快自主品牌的創(chuàng)立，打造出一條符合我國紡織外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的特色品牌之路。從而提高我國紡織外貿(mào)企業(yè)在國外市場的競爭力，并促進企業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

[1] 葉三琛.我國紡織外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型與生存機制的探討[J].中國商貿(mào),2014(14):77-78.

[2] 魯 成.中小型服飾企業(yè)轉(zhuǎn)型超市營銷狀況研究[J].上海紡織科技,2011,39(1):61-62.

[3] 章依凌,陳曉英,虞紫英等.嘉興促進外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究[J].山東紡織經(jīng)濟,2012(12):69-70,73.

[4] 李 章.后危機時期中國服裝外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型策略探究[J].商,2013(23):286,243.

[5] 楊永清.我國外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨的形勢與路徑選擇——以紡織服裝出口企業(yè)為例[J].對外經(jīng)貿(mào)實務(wù), 2012(6):9-12.

[6] 施國毅.紡織行業(yè)渠道創(chuàng)新研究[J].上海紡織科技, 2013,41(8):60-61.

Discussion on the innovation and transformation of China's textile foreign trade enterprises

WEN Mei-ting
(Jiangxi Institute of Fashion Technology, Nanchang Jiangxi 330201, China)

In recent years, our country textile enterprises gradually do foreign trade business, its risk is also more and more. Facing the high risk management production mode, the textile foreign trade enterprises must make innovation transformation. And transformation in the innovation of the textile foreign trade enterprises in our country is not so simple, there are many historical problems hinder the transformation. This paper firstly analyzes the challenges facing the textile foreign trade enterprises innovation transformation, secondly puts forward the countermeasures of China's textile foreign trade enterprises innovation transformation, the full text summary.

textile foreign trade enterprises；Innovation；transformation；brand

F752

A

投稿日期：2016-10-25

溫美婷（1985-），女，漢，籍貫江西吉安，本科，助教，研究方向：服裝設(shè)計與工程。