摘 要：在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮流下，新媒體的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)新生兒出現(xiàn)在各行各業(yè)。尤其互聯(lián)網(wǎng)與影視結(jié)合在一起，引起了前所未有的爆炸性轟動(dòng)，阿里巴巴進(jìn)軍影視界，無(wú)疑是顆重磅炸彈顛覆了傳統(tǒng)影視業(yè)的運(yùn)作模式，創(chuàng)造了龐大的阿里影視帝國(guó)。

關(guān)鍵詞：Netfilx；天貓魔盒；娛樂(lè)寶；大電影

[中圖分類號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-17-0-01

隨著自制美劇《紙牌屋》的爆紅，它背后的謀劃者便漸漸地浮出了水面—Netfilx，在全球化的時(shí)代背景下，Netfilx的迅速走紅，在很大程度上促進(jìn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的發(fā)展。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)的世界里，阿里巴巴拔得頭籌。阿里巴巴一樣做電子商務(wù)起家的Netfilx，經(jīng)過(guò)一系列的發(fā)展，使其成為全球十大視頻網(wǎng)站中唯一收費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)，這似乎也進(jìn)一步刺激了阿里巴巴進(jìn)入從互聯(lián)網(wǎng)入手來(lái)獲取影視利益的決心。

1、向Netfilx借鑒的特有產(chǎn)物——天貓魔盒

Netfilx是一家在線影片租賃公司，讓中國(guó)觀眾知道它的是風(fēng)靡一時(shí)的《紙牌屋》，但是讓中國(guó)觀眾深入了解它的可能是美版《甄嬛傳》在這個(gè)平臺(tái)上的播放。并且隨著國(guó)內(nèi)新媒體的發(fā)展，像這種國(guó)際網(wǎng)絡(luò)“大亨”越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的重視，阿里巴巴在向Netfilx學(xué)習(xí)的過(guò)程中，也做了很大的努力，因?yàn)橹忻纼蓢?guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)有很大的差異，不可能將Netfilx的運(yùn)營(yíng)模式照搬到中國(guó)的影視市場(chǎng)中，更為重要的是，中國(guó)的受眾已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上觀看免費(fèi)的視頻，若要變?yōu)槭召M(fèi)模式，觀眾也可以從別的渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)觀看，所以從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)變?yōu)槭召M(fèi)模式應(yīng)該是要經(jīng)過(guò)一段很漫長(zhǎng)的歷程。

阿里巴巴想成為中國(guó)的Netfilx，便創(chuàng)造了“天貓魔盒”，就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)高清機(jī)頂盒，受眾通過(guò)購(gòu)買這個(gè)機(jī)頂盒，便可免費(fèi)觀看高清影視，“天貓魔盒”的出現(xiàn)是與中國(guó)獨(dú)特的影視市場(chǎng)結(jié)合的產(chǎn)物，在現(xiàn)在的中國(guó)，有線數(shù)字機(jī)頂盒已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，高清機(jī)頂盒即將成為普遍的現(xiàn)實(shí)，而網(wǎng)絡(luò)高清機(jī)頂盒則更有發(fā)展的前景，阿里巴巴正是抓住了這一機(jī)會(huì)獨(dú)霸網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，無(wú)疑是給別家競(jìng)爭(zhēng)公司投射了一顆重磅炸彈。阿里巴巴集團(tuán)通過(guò)投資優(yōu)酷土豆、華數(shù)傳媒、文化中國(guó)等文化產(chǎn)業(yè)，為“天貓魔盒”的內(nèi)容提供了強(qiáng)有力的資源庫(kù)。同時(shí)，新成立的阿里數(shù)娛事業(yè)群，也會(huì)為廣大受眾提供更多的自制原創(chuàng)內(nèi)容。所以“天貓魔盒”成為強(qiáng)有力的工具“霸占”了更多的觀眾，從而使其在眾多的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

2、阿里巴巴獨(dú)有的特色—娛樂(lè)寶

“娛樂(lè)寶”打著“100元即可投資熱門影視劇”、“預(yù)期年化收益率為7%”的旗號(hào)，吸引了大量網(wǎng)民的關(guān)注，通過(guò)“娛樂(lè)寶”大眾可以與所喜歡的明星進(jìn)行互動(dòng)，自帶光環(huán)的明星似乎更能推動(dòng)娛樂(lè)寶的運(yùn)行發(fā)展。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)寶其實(shí)就是通過(guò)向大眾籌資，獲得更多流通資金促進(jìn)電影、電視劇的拍攝。

阿里巴巴“娛樂(lè)寶”通過(guò)“保險(xiǎn)+信托”模式將投資者資金交給娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)公司制作大眾消費(fèi)的娛樂(lè)節(jié)目，與眾籌不同的是，娛樂(lè)寶本身的定位是理財(cái)產(chǎn)品，可能會(huì)給投資者帶來(lái)一定的收益，還兼具保險(xiǎn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，而眾籌則是一種產(chǎn)品預(yù)購(gòu)，并不能給購(gòu)買者帶來(lái)任何資金方面的回報(bào)[1]。

從“娛樂(lè)寶”投資的電影《小時(shí)代3》、《狼圖騰》等電影中便可以看出，已經(jīng)將年輕人定位為最重要的目標(biāo)受眾群，這一年輕群體不管是在電影電視，還是在娛樂(lè)各個(gè)方面都體現(xiàn)著極大的參與度，由此可見(jiàn)，阿里巴巴“娛樂(lè)寶”背后支撐的是大眾娛樂(lè)的參與度。阿里巴巴的著重點(diǎn)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，會(huì)逐漸地開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)，大銀幕。針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展也是其重要的戰(zhàn)略，將會(huì)把影視內(nèi)容推送到PC、手機(jī)、PAD、電視等多個(gè)屏幕上，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播，多種移動(dòng)終端的結(jié)合發(fā)展。

3、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)影視發(fā)展現(xiàn)狀

正處于膨脹泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，既給人們帶來(lái)生活上的便捷，也帶來(lái)了這種快餐消費(fèi)文化的弊端，“互聯(lián)網(wǎng)+”似乎對(duì)影視行業(yè)影響最為嚴(yán)重。

“媒介”這個(gè)詞的含義，這不僅僅是指材料的物理性質(zhì)，還指某種文化或某個(gè)個(gè)別藝術(shù)家所特有的表現(xiàn)風(fēng)格[2]。對(duì)于本文中所指的媒介，主要是說(shuō)明影視傳輸所特有的一種表現(xiàn)方式—網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，線上與線下的結(jié)合，淘寶電影與貓眼電影對(duì)電影的發(fā)行與放映進(jìn)行了重新的整合，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)售票壟斷，也是對(duì)年輕一代的觀眾思維的轉(zhuǎn)換。

就阿里巴巴進(jìn)軍影視娛樂(lè)圈來(lái)說(shuō)，首先是有龐大的資源庫(kù)，其次有足夠的資金作為后盾，阿里巴巴最早與華誼進(jìn)行合作，阿里巴巴基于自己娛樂(lè)寶、淘寶天貓，貓眼，大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，將華誼的制片—發(fā)行—放映的生產(chǎn)鏈條完善為融資—制片—發(fā)行—營(yíng)銷—放映—衍生品開(kāi)發(fā)的完善的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

對(duì)于中國(guó)現(xiàn)在所處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的影視行業(yè)，面臨的威脅越來(lái)越多，并不斷出現(xiàn)的“綜藝電影”：《爸爸去哪兒》、《奔跑吧！兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等大電影，對(duì)這種“具有中國(guó)特色的”影片觀眾褒貶不一。更成為電影電視工作者深刻思考的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1]《透視阿里巴巴“娛樂(lè)寶”的金融模式》 劉偉杰 藍(lán)裕平 《國(guó)際融資》2014.09.15.

[2]《藝術(shù)與視知覺(jué)》[美]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ分浑貓?朱疆源譯.四川人民出版社，1998.3.