李磊+于明月+馬麗娜

摘要：本文基于醫(yī)療旅游的視角，結(jié)合長白山地區(qū)特有的資源現(xiàn)狀特征如生態(tài)旅游資源、溫泉旅游資源、中草藥旅游資源，對長白山醫(yī)療旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了SWOT分析，并總結(jié)長白山地區(qū)醫(yī)療旅游開發(fā)對策。

關(guān)鍵詞：長白山;醫(yī)療旅游;對策

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）027-000-01

一、長白山地區(qū)醫(yī)療旅游資源調(diào)查

（一）生態(tài)旅游資源

長白山地區(qū)的生態(tài)環(huán)境為發(fā)展醫(yī)療旅游創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。長白山具有完整的純天然原始生態(tài)系統(tǒng)，聞名世界的垂直景觀帶，被世界譽(yù)為“天然氧吧”，富含有珍貴的植物精氣，經(jīng)眾多專業(yè)醫(yī)學(xué)家實驗表明，植物精氣中含有一種叫做萜烯類的物質(zhì)，是健康養(yǎng)生旅游的重要物質(zhì)，植物精氣不僅具有殺菌治病的功效還可以消除疲勞、鎮(zhèn)痛消炎等，是游客健康出游的最優(yōu)選擇。

（二）溫泉醫(yī)療旅游資源

長白山溫泉旅游不僅是一項休閑娛樂的旅游項目，更是具有醫(yī)療保健價值，強(qiáng)身健體，增強(qiáng)人體免疫力，溫經(jīng)通絡(luò)，促進(jìn)身體代謝，調(diào)整神經(jīng)系統(tǒng)。其中，長白山地區(qū)可以發(fā)展溫泉醫(yī)療旅游的溫泉企業(yè)有長白山藍(lán)景溫泉會館、長白山紫玉溫泉、長白山漢拿山溫泉、長白山氡溫泉游泳館等。

（三）中草藥醫(yī)療旅游資源

長白山中草藥共有100多種，如蒲公英、蔥花芽、山芋頭、褐樺菌、冬青、木靈芝、柳樹包、松花粉、木耳、榆耳、天南星、銀耳、榆黃、掃帚蘑、猴頭、凍蘑、天麻、豬嘴蘑、刺嫩芽、貝母、板藍(lán)根、龍膽草、刺五加、柴胡、淫羊藿、黃芷等等。

二、長白山地區(qū)發(fā)展醫(yī)療旅游的SWOT分析

（一）長白山地區(qū)發(fā)展醫(yī)療旅游的優(yōu)勢

從地理位置看，長白山處于東北亞區(qū)域三小時國際覆蓋圈之內(nèi)，海外一級客源市場主要針對韓國、俄羅斯、日本地區(qū)，可達(dá)性極強(qiáng)。從資源優(yōu)勢來看，空氣含氧量極高，負(fù)氧離子含量平均達(dá)到每立方厘米3-4萬，最高達(dá)到10萬，是天然的森林氧吧。此外，長白山自然資源比較豐富，在食材、礦泉水、藥材、溫泉等方面都非常符合當(dāng)代養(yǎng)生標(biāo)準(zhǔn)。

（二）長白山地區(qū)發(fā)展醫(yī)療旅游的劣勢

首先，長白山地區(qū)醫(yī)療旅游管理混亂。長白山醫(yī)療旅游主管部門觸及多家，如保護(hù)局、林業(yè)公司、長白山邊防駐軍和白山市、延邊州、通化市。其次，長白山地區(qū)旅游開發(fā)與生態(tài)保護(hù)之間的矛盾。旅游開發(fā)與生態(tài)保護(hù)之間產(chǎn)生的矛盾，尋求生態(tài)與經(jīng)濟(jì)之間的平衡。最后，長白山地區(qū)醫(yī)療旅游基礎(chǔ)薄弱。發(fā)展醫(yī)療旅游的意識不強(qiáng)烈，并沒有沒有建立起很深醫(yī)療旅游的觀念。

（三）長白山地區(qū)發(fā)展醫(yī)療旅游的機(jī)遇

從政策方面來看，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見（2014）》中，其中不僅提到了中醫(yī)藥應(yīng)該如何發(fā)揮它的優(yōu)勢特長，而且還形成一批健康中醫(yī)藥旅游服務(wù)產(chǎn)品。從資源方面來看，長白山的動植物以及礦物藥材高達(dá)1000多種，藥材、礦泉水、食材、溫泉等各種方面都非常符合健康養(yǎng)生的標(biāo)準(zhǔn)。

（四）長白山地區(qū)發(fā)展醫(yī)療旅游的挑戰(zhàn)分析

醫(yī)療旅游雖然有很好的發(fā)展前景，但長白山地區(qū)醫(yī)療旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)不完善，從整體來看，長白山地區(qū)生態(tài)環(huán)境、中草藥資源都是發(fā)展醫(yī)療旅游的強(qiáng)大基礎(chǔ)，但在發(fā)展速度上長白山醫(yī)療旅游仍然處于萌芽階段，開發(fā)力度、整體規(guī)劃、設(shè)施條件等面臨很大的挑戰(zhàn)。

三、長白山地區(qū)發(fā)展醫(yī)療旅游的開發(fā)對策

（一）醫(yī)療旅游的開發(fā)規(guī)則

首先要做好醫(yī)療旅游的規(guī)劃，合理制定旅游開發(fā)的原則，統(tǒng)一規(guī)劃旅游開發(fā)的歸屬以及利益問題，其次能夠合理利用長白山的生態(tài)環(huán)境和中草藥資源，理順長白山醫(yī)療旅游開發(fā)思路，貫徹醫(yī)療旅游綠色生態(tài)發(fā)展的戰(zhàn)略。

（二）加強(qiáng)對生態(tài)資源的保護(hù)

長白山地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)前景與其生態(tài)系統(tǒng)條件息息相關(guān)。長白山地區(qū)田少水多，山坡徒急，更需要貫徹國家退耕還林的政策，為了加速生態(tài)立體開發(fā)區(qū)建設(shè)，應(yīng)該積極實行紅松果林工程、“三北”防護(hù)林四期工程、工業(yè)原料林工程，從而維護(hù)環(huán)境多樣性，確保生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定，并積極引進(jìn)、審批資金，增加綠色資源的覆蓋率。

（三）加快長白山旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先我們要針對長白山的旅游者進(jìn)行總體規(guī)劃，來考慮旅游環(huán)境的承受能力，其次要增大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，其中主要包括熱、氣、水、電的全部供應(yīng)系統(tǒng)，排泄臟污的綜合處理系統(tǒng)、安全保衛(wèi)系統(tǒng)、交通樞紐總體，城市街道中的道路信息提示牌、公共基礎(chǔ)設(shè)施，以及城市中的基礎(chǔ)實施規(guī)劃等必要的市民綜合體系，還有服務(wù)型旅游體系的基礎(chǔ)建設(shè)。

（四）長白山醫(yī)療旅游的深度開發(fā)

長白山地區(qū)醫(yī)療旅游應(yīng)該向大眾提供一個綜合性的平臺，供醫(yī)療旅游者進(jìn)行理療與心靈的凈化和以及相關(guān)后續(xù)保障，從而達(dá)到最好的經(jīng)濟(jì)利益和最大化的醫(yī)療旅游發(fā)展前景。如應(yīng)對長白山醫(yī)療旅游資源進(jìn)行深層次開發(fā)，如對人參、靈芝、冬青、蘑菇、木耳以及靈芝等的開發(fā)力度，致力于把長白山打造成天然的醫(yī)療旅游勝地。

（五） 積極拓寬融資渠道

當(dāng)?shù)卣贫ǔ黾幢Ｗo(hù)生態(tài)又促進(jìn)發(fā)展的招商政策，通過拓寬融資渠道，刺激長白山地區(qū)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。可以通過債券、集資、拉取投資資金或者通過上市公司的股票制度，多渠道多路徑拓寬長白山發(fā)展醫(yī)療旅游的資金渠道。

（六）深入挖掘長白山的文化

長白山的旅游資源文化在很大程度上有較大的開發(fā)利用價值、發(fā)展必要性以及深遠(yuǎn)的影響，應(yīng)深入挖掘出眾多優(yōu)秀的長白山地域文化，如在開發(fā)長白山醫(yī)療旅游中，應(yīng)該對長白山的滿族興起文化、挖參風(fēng)俗等進(jìn)行宣傳。

（七）加強(qiáng)長白山醫(yī)療旅游的營銷工作

通過吉林省開展的“長白山醫(yī)療旅游年”的活動去營造一個發(fā)展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的氛圍，從而提高長白山廣大干部和群體的醫(yī)療旅游意識，普及醫(yī)療旅游方面的知識，致力于把長白山打造成天然的醫(yī)療旅游勝地。

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基金項目：本文是吉林省教育廳“十二五”社會科學(xué)研究項目的階段性成果，項目標(biāo)號為吉教科文合字[2014]第554號。