舒梅娟　劉媛媛

電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性、融合性、藝術(shù)性兼具的設(shè)計(jì)工作，同時(shí)，這門(mén)設(shè)計(jì)工作還需要在藝術(shù)、技術(shù)、文化的基礎(chǔ)之上深諳心理學(xué)與社會(huì)、藝術(shù)、文化、技法等的融合之道，唯其如此，方能由觀眾的心理訴求、心理需求、心理預(yù)期等出發(fā)，設(shè)計(jì)出能夠滿(mǎn)足觀眾上述要求的電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)作品。事實(shí)上，無(wú)論是建構(gòu)架構(gòu)，還是建構(gòu)層次，最終都需要視覺(jué)意象這一終極織體，而視覺(jué)意象也恰是電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的要旨與視覺(jué)沖擊所在，同時(shí)，更是電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的張力所在。

一、 理念傳遞基礎(chǔ)解析

（一）視覺(jué)流程式理念傳遞

縱覽國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)這些優(yōu)秀電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)有著一個(gè)共同的特質(zhì)，那就是均能夠以平面設(shè)計(jì)技法統(tǒng)御各層次、各視角、各區(qū)塊的視覺(jué)元素，使之能夠在深度融合、深度協(xié)同、深度交互的過(guò)程中形成一種創(chuàng)作者主觀理念對(duì)于觀眾意識(shí)的被動(dòng)傳遞。這種理念傳遞在電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)出現(xiàn)之初，顯然已經(jīng)屬于電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的進(jìn)階技法，而隨著現(xiàn)代電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)，這種技法事實(shí)上已經(jīng)成為越來(lái)越多電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)者的一種基本技能，這種技能所依賴(lài)的最重要的手段就是視覺(jué)流程。透過(guò)對(duì)視覺(jué)流程的梳理可知，視覺(jué)流程主要可分為線性視覺(jué)流程、中心往復(fù)視覺(jué)流程、導(dǎo)向散構(gòu)視覺(jué)流程等。其中，最為簡(jiǎn)單也最為銳利的就是線性視覺(jué)流程，中心往復(fù)視覺(jué)流程則更具視覺(jué)連續(xù)性，導(dǎo)向散構(gòu)視覺(jué)流程則較好地融匯了上述二者的特質(zhì)，呈現(xiàn)出一種多線性與中心往復(fù)性并行的特征，可見(jiàn)，電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程是理念傳遞的架構(gòu)基石。

（二）視覺(jué)影響式理念傳遞

電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程，為理念傳遞提供了一種不可或缺的架構(gòu)基石，電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的理念傳遞，首先必須遵循視覺(jué)流程，在視覺(jué)流程的恰當(dāng)選擇與架構(gòu)之上，方能進(jìn)行視覺(jué)影響的進(jìn)階式研究。在電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)作品中，無(wú)論是色彩還是圖形，甚至即便是文字也必然會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生由視覺(jué)所感知到的影響，這種影響顯然來(lái)源于人類(lèi)視覺(jué)感知的應(yīng)激或激發(fā)而造成的心理反應(yīng)。恰是人類(lèi)的視覺(jué)存在著的這種基于各種視覺(jué)效應(yīng)的，在心理反射作用之下的心理反應(yīng)機(jī)制，才為電影平面設(shè)計(jì)視覺(jué)影響理念傳遞提供了最基本的理論支撐。視覺(jué)影響式的理念傳遞，其實(shí)是一種橫跨視覺(jué)、審美、藝術(shù)、心理等諸多領(lǐng)域的多重交叉的一門(mén)科學(xué)，將視覺(jué)影響代入電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)可以透過(guò)視覺(jué)更佳地傳達(dá)信息，借以實(shí)現(xiàn)以設(shè)計(jì)視覺(jué)藝術(shù)傳遞理念的意圖。[1]比如，特殊年代下的特殊電影海報(bào)設(shè)計(jì)，就充分地體現(xiàn)了電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的理念傳遞的視覺(jué)影響的不可或缺性。

（三）視覺(jué)喚醒式理念傳遞

電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)雖然從視覺(jué)藝術(shù)上來(lái)看，首先表現(xiàn)為一種技術(shù)性質(zhì)，但是，從藝術(shù)理論視角而言，電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)其實(shí)更是一種感性工學(xué)，而且是一種將觀眾的意向加以預(yù)測(cè)并以設(shè)計(jì)美學(xué)形諸于設(shè)計(jì)形態(tài)而令觀眾獲得預(yù)期的視覺(jué)感受，同時(shí)，能將這種視覺(jué)感受更多地轉(zhuǎn)化為觀影行動(dòng)的一種感性認(rèn)知。視覺(jué)技術(shù)傳遞理念至觀眾之后，必然會(huì)由觀眾的主觀因素，及其主觀心理視角深度發(fā)掘觀眾的被動(dòng)觀感與主動(dòng)需求，由這種被觀感與主動(dòng)需求之中獲得基于視覺(jué)的設(shè)計(jì)特質(zhì)，再由這種基于視覺(jué)的設(shè)計(jì)特質(zhì)以技術(shù)加以實(shí)施。在具體的視覺(jué)喚醒式理念傳遞的建構(gòu)過(guò)程中，首先應(yīng)著手建構(gòu)本能理念的視覺(jué)初接觸的傳遞，然后再由這種視覺(jué)最初接觸的本能躍升至視覺(jué)行為傳遞層面，最后再由視覺(jué)行為傳遞層面演進(jìn)至視覺(jué)反思層面，以形成針對(duì)觀眾觀感與需求雙重體驗(yàn)的視覺(jué)喚醒式理念傳遞，從而完成電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)針對(duì)視覺(jué)功能的最初的與最基礎(chǔ)的理念傳遞。

二、 理念傳遞進(jìn)階詮解

（一）視覺(jué)情感式的理念傳遞

電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)表現(xiàn)技術(shù)，其顯性地必然需要在視覺(jué)呈現(xiàn)的支撐之下，在視覺(jué)流程、視覺(jué)影響、視覺(jué)喚醒等的理念傳遞過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)其形諸于技術(shù)之上的藝術(shù)價(jià)值。從電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)來(lái)看，這種基礎(chǔ)的理念傳遞既符合絕大多數(shù)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)主旨，同時(shí)，也為絕大多數(shù)電影海報(bào)的理念傳遞完成了其基礎(chǔ)性的價(jià)值鏈的生產(chǎn)過(guò)程。但是，從未來(lái)電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的趨向觀察，融入視覺(jué)情感性已經(jīng)成為一種大勢(shì)所趨，傳遞情感已經(jīng)成為一種來(lái)源于觀眾的對(duì)于創(chuàng)作者而言被動(dòng)式的需求。電影海報(bào)設(shè)計(jì)從其誕生之日起，即與視覺(jué)情感產(chǎn)生了一種無(wú)法割舍的聯(lián)系，只不過(guò)最初的電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的情感，更具隱性的潛意識(shí)性的被動(dòng)特質(zhì)。為實(shí)現(xiàn)電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)情感性，就必須由設(shè)計(jì)心理學(xué)、色彩心理學(xué)、視覺(jué)美學(xué)等理論入手，透過(guò)電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)要素，來(lái)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)情感的理念傳遞。

（二）視覺(jué)浸潤(rùn)式的理念傳遞

視覺(jué)情感的理念傳遞，最大限度地拉近了電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)與觀眾之間的相對(duì)心理距離，使得觀眾由視覺(jué)情感，產(chǎn)生了一種由視覺(jué)升格了的情感上的精神滿(mǎn)足。而這種附帶了情感的電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)作品，進(jìn)而透過(guò)視浸潤(rùn)更能夠帶給觀眾一種情感升華了的精神快感與精神享受。從電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)而言，相對(duì)于平面設(shè)計(jì)技法，情感僅僅只是一種形諸于視覺(jué)要素的潛意識(shí)牽系。由視覺(jué)情感而視覺(jué)浸潤(rùn)，還需要圍繞著情感這一核心進(jìn)行更加深度的挖掘提煉，使得各視覺(jué)要素之間能夠協(xié)同表達(dá)，從而形成一種由視覺(jué)創(chuàng)意、視覺(jué)圖示、視覺(jué)圖景、視覺(jué)語(yǔ)言等，統(tǒng)一建構(gòu)起來(lái)的一種由漸進(jìn)式視覺(jué)表達(dá)所進(jìn)行的視覺(jué)滲透，并在視覺(jué)滲透的不斷強(qiáng)化、不斷延展、不斷演進(jìn)的過(guò)程之中，并在傳播學(xué)與社會(huì)學(xué)的深度融合之下，方能形成一種視覺(jué)浸潤(rùn)的理念傳遞。

（三）視覺(jué)啟迪式的理念傳遞

視覺(jué)情感與視覺(jué)浸潤(rùn)分別為視覺(jué)理念傳遞提供了情感依托與浸潤(rùn)延展，這兩種進(jìn)階式的由外而內(nèi)的理念傳遞為進(jìn)一步的視覺(jué)啟迪建構(gòu)了最基本的視覺(jué)美學(xué)依托與視覺(jué)審美基礎(chǔ)，當(dāng)電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)，由此開(kāi)始侵入觀眾的視界之后，就將開(kāi)啟電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)，對(duì)思想情感與思維意識(shí)的這樣或那樣的干預(yù)，從實(shí)現(xiàn)技法上，可以使用電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊、視覺(jué)對(duì)比、視覺(jué)矛盾、視覺(jué)反襯、視覺(jué)異構(gòu)、視覺(jué)異質(zhì)等等技法，形成一種視覺(jué)技術(shù)所承托的，視覺(jué)文化所浸染的，視覺(jué)藝術(shù)所渲染的，從創(chuàng)作者心靈放射而出，又能夠直入觀眾心靈的那種視覺(jué)藝術(shù)感染之下的視覺(jué)啟迪。視覺(jué)啟迪以其直指人心、震撼心靈的視覺(jué)力量，為電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)作品帶來(lái)了迷人的藝術(shù)魅力，同時(shí)，也進(jìn)而完成了電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)針對(duì)視覺(jué)意識(shí)的進(jìn)階的與較為高級(jí)的理念傳遞。[2]

三、 理念傳遞高級(jí)闡釋

（一）視覺(jué)表象式的理念傳遞

視覺(jué)表象會(huì)形成一種十分微妙的，只可意會(huì)卻無(wú)法言傳的差異，這種差異其實(shí)也象征著針對(duì)電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的研究，已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)更加精細(xì)的微觀層面。同時(shí)，視覺(jué)表象也預(yù)示著電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作者將在創(chuàng)作過(guò)程之中，更應(yīng)將較多的精力與藝術(shù)工作重心，放置在研究視覺(jué)表象式的理念傳遞上來(lái)?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理念傳遞的進(jìn)階詮解，僅僅表達(dá)了一種表層視覺(jué)的通感，而更高級(jí)的平面設(shè)計(jì)理念顯然需要透過(guò)高級(jí)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言，方能實(shí)現(xiàn)更深度的視覺(jué)沉浸傳遞，這種電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的細(xì)節(jié)化與精細(xì)化的運(yùn)用就是開(kāi)啟視覺(jué)表象理念傳遞的一把金鑰匙。而無(wú)論是視覺(jué)流程、視覺(jué)影響、視覺(jué)喚醒，抑或是視覺(jué)情感、視覺(jué)浸潤(rùn)、視覺(jué)啟迪等等都僅僅只是一種基于視覺(jué)表象式的理念傳遞，更深層次的視覺(jué)藝術(shù)顯然需要透過(guò)視覺(jué)表象升華為視覺(jué)意象方能更加隱性且持久地加以傳遞。[3]

（二）視覺(jué)意象式的理念傳遞

相對(duì)于視覺(jué)表象的意識(shí)影響，視覺(jué)意象其實(shí)更像是一種基于潛意識(shí)的藝術(shù)影響。視覺(jué)表象的意識(shí)影響，雖然更具主觀性、主動(dòng)性、主導(dǎo)性，但是視覺(jué)意象的潛意識(shí)卻更具自發(fā)性、自主性、自動(dòng)性，當(dāng)然，孰優(yōu)孰劣是顯而易見(jiàn)的。形諸于視覺(jué)意象的先聲奪人，就其視覺(jué)效果而言，反而比表象化的直白對(duì)觀眾的影響更隱性、更深入、更持久，由此可見(jiàn)，意象顯然是優(yōu)于表象的一種最佳式的電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)表達(dá)。拋卻表象理念傳遞的準(zhǔn)確、清晰、醒目，視覺(jué)意象理念傳遞，顯然更著重于電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)作品中深層次的氣質(zhì)、風(fēng)格、審美等，隱性的更具意蘊(yùn)的藝術(shù)化表達(dá)，而這些更具意蘊(yùn)的藝術(shù)化表達(dá)顯然才是真正能夠觸動(dòng)觀眾心靈的真正的能動(dòng)因子。由電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的表象進(jìn)入到電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)心理意象層面完成了形而上的基于視覺(jué)意象的理念傳遞。

（三）視覺(jué)沉浸式的理念傳遞

針對(duì)電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)表象與視覺(jué)意象，分別代表了視覺(jué)理念傳遞的像與象、形與神，同時(shí)，亦分別代表了全貌與概括、具體與抽象。顯然，表象更具現(xiàn)實(shí)質(zhì)感，而意象則更具有較為強(qiáng)烈的超現(xiàn)實(shí)的感受力、感染力、感召力。從這種意義上而言，意象反而更能夠透過(guò)形而上的精神境界層面對(duì)觀眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈、更深刻、更可持續(xù)的潛意識(shí)影響。并且這種潛意識(shí)的影響不僅無(wú)法估量，而且無(wú)法抑制與掩蓋，而這也是世界各大電影公司不惜血本著力于電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原因所在。這些電影公司顯然旨在打造出一份能夠令觀眾在欣賞到電影海報(bào)這一平面設(shè)計(jì)作品之后即產(chǎn)生一種揮之不去的視覺(jué)沉浸。可見(jiàn)，情感固然能夠打動(dòng)人心，但意象升華后的沉浸卻反而更能夠觸及心靈，視覺(jué)沉浸式的理念傳遞最終完成了電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)，針對(duì)視覺(jué)意象的更加進(jìn)階的與最為高級(jí)的理念傳遞。[4]

結(jié)語(yǔ)

電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)是一種商業(yè)廣告、文化藝術(shù)、設(shè)計(jì)技巧、設(shè)計(jì)理念等多重要素深度融合的一門(mén)藝術(shù)工作，同時(shí)，電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)又是一種不應(yīng)受限于任何一種藝術(shù)、文化、技術(shù)界限的藝術(shù)工作，這種相對(duì)的精神獨(dú)立性顯然保證了電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的絕對(duì)理念的蘊(yùn)含與傳遞。在電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)過(guò)程之中，視覺(jué)理念傳遞已經(jīng)成為電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)最終成敗的關(guān)鍵所在。從電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)的進(jìn)階視角而言，視覺(jué)流程式、視覺(jué)影響式、視覺(jué)喚醒式理念傳遞等，為電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)構(gòu)建了基本的架構(gòu);而視覺(jué)情感式、視覺(jué)浸潤(rùn)式、視覺(jué)啟迪式理念傳遞等，則為電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)建構(gòu)了一種更為進(jìn)階式的藝術(shù)詮解;視覺(jué)表象式、視覺(jué)意象式、視覺(jué)沉浸式理念傳遞，則為電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)提供了一種完形為最終的理念傳遞的終極闡釋。