■文/郭擎宇

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下 加強(qiáng)品牌建設(shè)的對策建議

■文/郭擎宇

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中，隨著生活質(zhì)量水平的不斷提升，人們對品牌的追求越來越高。在國家實(shí)施供給側(cè)改革的大背景下，培育優(yōu)勢品牌、打造中國品牌，滿足人們對品牌的消費(fèi)需求，顯得尤為重要。近些年來，黨和國家作出的一系列重大決策和部署，一直堅(jiān)持把品牌發(fā)展作為建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的重要基石。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后，在保持中高速增長的同時實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效升級，迫切需要大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。應(yīng)該說，加快品牌發(fā)展，培育中國品牌，是實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的現(xiàn)實(shí)途徑和有效舉措。

我國在品牌發(fā)展中還存在一些比較突出的問題，主要表現(xiàn)在：一是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面看，名牌產(chǎn)品數(shù)量不夠多、占據(jù)產(chǎn)業(yè)價值鏈高端環(huán)節(jié)的企業(yè)比較少、服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展相對滯后、促進(jìn)品牌成長的市場環(huán)境不夠成熟。二是從企業(yè)層面來看，還存在部分企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量技術(shù)水平不高，品牌發(fā)展的主體作用還沒有充分發(fā)揮，勞動者素質(zhì)亟待提高等問題。三是從國際發(fā)展來看，過去30多年，我國外貿(mào)發(fā)展路徑以規(guī)模擴(kuò)張和價格競爭為主，長期處于國際分工中的低端地位，實(shí)質(zhì)上是以量取勝，缺乏有競爭力的國際知名品牌。我國雖然是一個產(chǎn)品大國，但品牌實(shí)力總體不強(qiáng)，自主品牌出口比重略高于10%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平。知名品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的2015年全球最具價值品牌排行榜100強(qiáng)中，中國僅有華為和聯(lián)想兩家公司上榜。由于我們?nèi)鄙偈澜缰放?，加劇了購買力外流和國內(nèi)需求萎縮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年中國消費(fèi)者在海外購買商品達(dá)到1.2萬億元，其主因是消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌信任度不夠。這一切都說明，我們參與國際市場競爭，必須從品牌、質(zhì)量等方面下力氣，形成新的競爭優(yōu)勢。四是從社會消費(fèi)層面來看，當(dāng)前品牌供給能力與廣大人民群眾的需求還有相當(dāng)大的差距。近年來曝出的中國游客出國搶購電飯煲和馬桶蓋，以及中國游客在美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)大量購買高端品牌商品，這些現(xiàn)象，原因是復(fù)雜的，但品牌是十分關(guān)鍵的一個因素。一方面我們許多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，一方面許多高質(zhì)量產(chǎn)品需求供應(yīng)不足。加大供給側(cè)改革和品牌培育、通過創(chuàng)新品牌供給激活需求的重要性顯得尤為突出。所以，要加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度，將品牌發(fā)展作為供給側(cè)改革的切入點(diǎn)和突破口，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，樹立中國品牌良好形象，推動中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

培育國際知名品牌已成為當(dāng)前世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展競爭的重要途徑和根本舉措。打造中國品牌，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，必須充分發(fā)揮政府、企業(yè)、市場和社會各個方面的積極作用。

用市場功能培育品牌

品牌的生命在于市場，市場認(rèn)可度越高，品牌的生命力就越強(qiáng)。品牌依附于市場，市場是品牌生存和發(fā)展的舞臺，誰適應(yīng)市場，誰就得以生存和發(fā)展。在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)條件下，任何一家企業(yè)或知名品牌，都不可能游離于市場之外。一旦品牌不能適應(yīng)市場變化，就會給品牌帶來意想不到的困難和打擊，甚至?xí)斐善髽I(yè)倒閉和破產(chǎn)。擴(kuò)大品牌知名度，增加市場占有率就是靠不斷的擴(kuò)張市場，全面布局市場才能達(dá)到銷售額和品牌的同步提升。要做大品牌，首先要堅(jiān)持市場主導(dǎo)，通過市場競爭做大做強(qiáng)品牌，獲得市場認(rèn)可是考驗(yàn)品牌成熟度的重要指標(biāo)。茶葉王國的我國，國內(nèi)市場上最成功、最顯赫的竟然不是中國品牌，而是片茶不產(chǎn)的西歐英國企業(yè)聯(lián)合利華的世界級名牌“立頓”。1992年立頓進(jìn)入中國，短短5年之后，立頓就在中國百家商城系列調(diào)查中獲得茶包銷售額第一、市場占有率第一的成績。立頓的成功，是用市場作用培育品牌的典范，反襯了我國在品牌培育上的差距。因此，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的情況下，市場競爭倒逼企業(yè)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展、加強(qiáng)質(zhì)量管理，就是要充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用，通過大力發(fā)展品牌，提升產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，改善供給結(jié)構(gòu)對需求變化的靈活性和適應(yīng)性，更好地滿足市場和廣大消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大有效供給，擴(kuò)大品牌的影響力，放大品牌效應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向中高端水平邁進(jìn)。

用行政措施發(fā)展品牌

培育優(yōu)勢品牌，市場是根本力量，企業(yè)是主體，但從各國各地的實(shí)踐看，發(fā)展品牌僅靠市場機(jī)制的自發(fā)作用是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，政府行政力量在品牌發(fā)展中的導(dǎo)向作用至關(guān)重要。如日本實(shí)施“品牌發(fā)展支持事業(yè)”國家戰(zhàn)略，制定“好設(shè)計(jì)商品選定”制度，推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的高附加值，極大地提高了產(chǎn)品質(zhì)量水平。近些年來，浙江省出臺一系列促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策舉措，全力推進(jìn)品牌大省建設(shè)，知名品牌總量在全國位居前列，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級成效明顯。當(dāng)前，我國已發(fā)展成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，正是培育優(yōu)勢品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，推動結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期。從根本上講，我們要從國家層面響亮地提出品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，引導(dǎo)全社會共同打造“中國品牌”、“中國制造”，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，從頂層設(shè)計(jì)上加強(qiáng)品牌發(fā)展的統(tǒng)籌謀劃和綜合協(xié)調(diào)，建立統(tǒng)一的協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，使培育優(yōu)勢品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)成為各級政府和全社會的自覺行動。要圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)質(zhì)量提升，大力發(fā)展優(yōu)勢品牌。要圍繞重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群的質(zhì)量提升做文章，制訂有利于品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，如政府資助標(biāo)準(zhǔn)制訂政策、采購政策、質(zhì)量信用激勵政策，引導(dǎo)生產(chǎn)要素、社會資源向高質(zhì)量的名牌企業(yè)集中，拿出真金白銀全力支持品牌創(chuàng)建；引導(dǎo)企業(yè)積極倡導(dǎo)培育品牌、提升品牌、經(jīng)營品牌，支持更多中國品牌企業(yè)走出去，擴(kuò)大中國品牌影響力。

用法治力量保護(hù)品牌

當(dāng)前，假冒偽劣和侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為依然很普遍，違法成本低、守法成本高，存在著“劣幣驅(qū)良幣”的現(xiàn)象，這些違法行為不僅擠占了品牌的市場份額，更重要的是使消費(fèi)者失去了對品牌的信任，嚴(yán)重影響了企業(yè)自主品牌的培育和成長。要建立完善有利于品牌發(fā)展的法治環(huán)境，加大反不正當(dāng)競爭的力度，維護(hù)公平競爭的市場秩序。要嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，規(guī)范并引導(dǎo)企業(yè)誠信經(jīng)營，以質(zhì)量贏得市場和消費(fèi)者信賴，放眼長遠(yuǎn)維護(hù)企業(yè)品牌形象。品牌的核心價值就是滿足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者是市場的主體，是市場生存和發(fā)展的源動力。消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可和忠誠，是品牌占領(lǐng)市場并可持續(xù)發(fā)展的核心基礎(chǔ)。要加大中國品牌的宣傳推介力度，引導(dǎo)國內(nèi)消費(fèi)者消除對國外品牌的盲目迷信，增強(qiáng)國民對國內(nèi)品牌的認(rèn)可和自信。

用“匠人精神”打造品牌

品牌的重要性眾所周知，那么一個好的品牌從何而來？真正想要打造好品牌的企業(yè)家，必須具備這種“匠人精神”，把做一件產(chǎn)品當(dāng)作在做一件藝術(shù)品，因此，每一個細(xì)節(jié)都必須完美至極，即使這個細(xì)節(jié)不會引人矚目，但也要精益求精。這樣的產(chǎn)品一旦制造出來根本不需要去追隨潮流，因?yàn)樗钠放菩?yīng)本身就能引領(lǐng)潮流。因此，要在全社會大力倡導(dǎo)精益求精、追求卓越的管理理念，引導(dǎo)各行業(yè)下大力氣把產(chǎn)品做專做精做優(yōu)，在全社會弘揚(yáng)以質(zhì)取勝的價值理念，鼓勵企業(yè)家秉承“匠人精神”，創(chuàng)造更多更好的產(chǎn)品，塑造中國品牌的整體形象。

（作者單位：湖北省宜昌市夷陵中學(xué)）