數(shù)說網(wǎng)購

個(gè)性化消費(fèi)不斷高漲

2016年第3季度中國B2C市場服裝品類交易規(guī)模達(dá)2480億元

根據(jù)Analysys發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報(bào)告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度，中國B2C市場服裝交易規(guī)模達(dá)2480億元人民幣，同比增長60.6%。

3季度中，各大電商平臺推出了密集的促銷活動，一定程度滿足了消費(fèi)升級下的市場需求，推動了網(wǎng)上零售服裝市場的整體增長。

在市場競爭格局方面，天貓以74.2%的市場份額位居第一，京東在服裝服飾品類中的份額保持9.5%位居第二，唯品會的市場份額為8.4%，位居第三。

京東發(fā)布“京·制”戰(zhàn)略計(jì)劃，反映出電商巨頭對個(gè)性化消費(fèi)趨勢的敏銳捕捉，綜合型平臺電商意圖深入?yún)⑴c到非標(biāo)、長尾商品的定制制造中。

2015年第一季度～2016年第三季度中國B2C市場服裝服飾品類交易規(guī)模

（單位：億元）

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)加速線上渠道升級

在國內(nèi)新一輪消費(fèi)升級環(huán)境下，消費(fèi)者對個(gè)性化消費(fèi)的期待不斷高漲。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中紅人效應(yīng)不斷釋放，線上服裝服飾的升級不斷加速。

具體表現(xiàn)包括：第一，由網(wǎng)紅參與研發(fā)、設(shè)計(jì)的凸顯個(gè)人風(fēng)格的獨(dú)立個(gè)人品牌在今后會不斷涌現(xiàn)；其次，在平臺規(guī)?；N售之外，由設(shè)計(jì)師參與的個(gè)性化、定制化高端服裝服飾單品，也成為線上服裝服飾下一步進(jìn)入上升渠道的機(jī)會。行業(yè)變革，需要互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等的科技支持，同時(shí)也將促進(jìn)線上與線下實(shí)體零售業(yè)實(shí)現(xiàn)更深層的融合。

移動支付網(wǎng)購市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

值得關(guān)注的是，2016年第三季度，移動支付網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)9619.1億元，同比增長83.5%。隨著移動端占比的不斷提高，其增長空間卻在逐步減小，以至于移動網(wǎng)購交易規(guī)模雖在增長但呈現(xiàn)逐漸放緩的趨勢。2016年第3季度中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模目前占網(wǎng)上零售總額的比重由上一季度的72.3%進(jìn)一步提升至74.1%。

而從市場份額方面來看，淘寶+天貓市場以85.8%市場份額的絕對優(yōu)勢領(lǐng)先，繼續(xù)領(lǐng)跑中國移動網(wǎng)購市場；京東發(fā)展迅速，移動端市場份額也有所增長，以10.2%的市場份額位居第二；唯品會以2.4%的市場份額位居第三。

可以預(yù)見的是，未來幾年，中國移動網(wǎng)購仍將保持一定的增長。同時(shí)，移動端的發(fā)展，也有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)整合營銷、多屏互動等模式。

（李亞靜）