裴海潮/文

從制品市場(chǎng)到羊絨小鎮(zhèn)清河羊絨制品市場(chǎng)華麗蛻變

裴海潮/文

在風(fēng)起云涌的小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮中，特色產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是最初的動(dòng)力。河北清河羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)的建設(shè)，是在舊有路徑增長(zhǎng)乏力的情況下，謀求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

羊絨是河北清河的特色產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)近四十年的發(fā)展，清河已經(jīng)成為全國(guó)最大的羊絨產(chǎn)業(yè)集聚地。然而清河的決策者清醒地看到，由于在品牌、人才、研發(fā)等方面的短板，清河羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。特別是對(duì)于羊絨制品市場(chǎng)而言，功能單一的弊端漸漸浮出水面，市場(chǎng)的銷(xiāo)售、孵化能力變得越來(lái)越有限。

為擺脫發(fā)展短板，小鎮(zhèn)明確發(fā)展目標(biāo)設(shè)立為：由政府主導(dǎo)、企業(yè)參與的羊絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基金，建立大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)基地”，全力打造集品牌孵化、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、紡織材料開(kāi)發(fā)、羊絨文化展示、流行趨勢(shì)發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等為主題的產(chǎn)業(yè)提升平臺(tái)。

清河縣人大常委會(huì)副主任、羊絨制品市場(chǎng)管委會(huì)主任孫連嶺表示：“清河羊絨市場(chǎng)小鎮(zhèn)將以‘時(shí)尚羊絨產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)’為特色，全力打造新的集高端羊絨織造、品牌羊絨銷(xiāo)售、品質(zhì)羊絨體驗(yàn)、時(shí)尚羊絨文化為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，每年將新增市場(chǎng)主體500家，使小鎮(zhèn)成為國(guó)內(nèi)最有影響力的羊絨原料價(jià)格形成中心、羊絨制品生產(chǎn)織造中心、流行趨勢(shì)發(fā)布中心和羊絨文化展示中心?！?/p>

羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)是文化發(fā)展的必然歸宿

文化是小鎮(zhèn)的靈魂。一座沒(méi)有文化的小鎮(zhèn)也只能是外表華麗的空中樓閣。清河羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)的建設(shè)，是清河羊絨三十年尋求與提煉自身文化內(nèi)涵與精神追求的成果，是羊絨文化發(fā)展探索的載體與歸宿。

羊絨是大眾還是小眾，是做大做強(qiáng)還是做優(yōu)做美，是規(guī)模經(jīng)營(yíng)還是集約發(fā)展……這在清河羊絨發(fā)展歷史上，是一個(gè)理性的自我拷問(wèn)，也是理智的自我反省。曾經(jīng)很多外地客商來(lái)到羊絨制品市場(chǎng)“淘寶”，看中的就是真實(shí)的羊絨與低廉的價(jià)格，這雖然是清河一度對(duì)外宣揚(yáng)的賣(mài)點(diǎn)，但它所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)也在逐漸顯現(xiàn)。

在時(shí)間的進(jìn)化中，清河的領(lǐng)導(dǎo)決策層已經(jīng)慢慢達(dá)成共識(shí)：羊絨是時(shí)尚、精致的，是稀缺、小眾的，是雍容華貴、高附加值的。那么要達(dá)到這一點(diǎn)，就要賦予清河羊絨以特定的文化與情感內(nèi)涵，把文化基因植入產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過(guò)程，讓每一件羊絨制品都富有生命與情感，讓羊絨的價(jià)值得到真實(shí)的體現(xiàn)。

澳維羊絨，是入駐市場(chǎng)較早的羊絨深加工企業(yè)，曾在清河羊絨制品市場(chǎng)絨都大街的黃金位置開(kāi)設(shè)大賣(mài)場(chǎng)。作為定位高端的品牌，澳維看到的多是來(lái)去匆忙的游客，精致的做工與時(shí)尚的款式并沒(méi)有迎來(lái)專(zhuān)注的目光。公司領(lǐng)導(dǎo)人計(jì)玉坤將原因歸結(jié)為“沒(méi)有靈魂，沒(méi)有情感，就是沒(méi)有文化的品牌”。為此，澳維羊絨決心另起爐灶，以新的“美麗魅力”為切入點(diǎn)，將大賣(mài)場(chǎng)重裝為體驗(yàn)店，將大量留白的空間合理布局，設(shè)立了咖啡廳與音樂(lè)茶座，羊絨的華貴與浪漫在氤氳的清香中得到凸顯，格調(diào)與情調(diào)自然生長(zhǎng)。今年6月份，品牌在新的體驗(yàn)店舉行了一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的300多家羊絨經(jīng)銷(xiāo)商參與。

孫連嶺告訴記者，2016年，小鎮(zhèn)將以羊絨制品市場(chǎng)升級(jí)改造、羊絨工廠店開(kāi)業(yè)、羊絨檢測(cè)中心搬遷為抓手，完成羊絨小鎮(zhèn)客廳、morden廣場(chǎng)、街頭雕塑、文化墻等羊絨時(shí)尚文化元素的建設(shè)，要讓小鎮(zhèn)的商家、居民和游客，在濃郁的文化氛圍中，找到那份情感的愉悅。

羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)是人居生態(tài)的空間需求

在城市與鄉(xiāng)村之間，清河羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)以富有人文氣息的社區(qū)生態(tài)，營(yíng)造了一種在市場(chǎng)大潮中激情創(chuàng)新、在優(yōu)美環(huán)境中詩(shī)意生活的新型空間。

從羊絨制品市場(chǎng)到羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了清河決策者對(duì)“看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”的新型城鎮(zhèn)化理念的考量與把握。在今天的小鎮(zhèn)建設(shè)中，生活館、小鎮(zhèn)客廳、讀書(shū)會(huì)所、青年公寓一應(yīng)俱全，可以說(shuō)處處體現(xiàn)了人文精神，盡情釋放人居情感，完善的商務(wù)交流和管家式后服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)了大學(xué)生“拎包入住”即可創(chuàng)業(yè)，為入駐市場(chǎng)的無(wú)限創(chuàng)意提供了實(shí)際的承載空間，成為各類(lèi)羊絨產(chǎn)業(yè)人才聚集地和創(chuàng)新基地?！靶℃?zhèn)”和“社區(qū)”結(jié)緣，一個(gè)全新的空間形態(tài)和社區(qū)范式便徐徐展開(kāi)，構(gòu)筑起活力無(wú)窮的新經(jīng)濟(jì)和新生活。

羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)是旅游休閑的強(qiáng)力支撐小鎮(zhèn)，是城鄉(xiāng)之間的詩(shī)意連結(jié)，是居民和游客休閑購(gòu)物的時(shí)尚集市。特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，核心并不是旅游，但卻構(gòu)筑起休閑度假的強(qiáng)力支撐。清河羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)，以其與生俱來(lái)的人文與時(shí)尚氣息，讓休閑旅游更加富有情趣和生命力。

猶記得2008年9月，有著“中國(guó)羊絨第一市”之稱(chēng)的清河羊絨制品市場(chǎng)正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。此后的八年時(shí)間，肩負(fù)著清河羊絨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的重任，清河羊絨制品市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，演繹了從平淡到繁華的傳奇經(jīng)歷。

2015年，清河羊絨制品市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到40億元。面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)堅(jiān)持完善制品市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓周邊縣市的周末清河旅游成為一種生活態(tài)度和旅游方式，打造富有生機(jī)和活力的100公里旅游度假圈，成為清河羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)的責(zé)任與使命。

2016年2月，清河縣政府與浙江仁德公司簽訂了羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)財(cái)富天地和風(fēng)情街建設(shè)協(xié)議。融合當(dāng)前最被推崇的電子商務(wù)、綜合商業(yè)區(qū)和休閑生活區(qū)三種業(yè)態(tài)，風(fēng)情街讓小鎮(zhèn)居住、度假的居民與游客感受自然，盡享慢生活的情趣。

今天，走在清河羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)，可以看到風(fēng)情街、電創(chuàng)大廈、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目正在如火如荼地全面鋪開(kāi)，一座近水生態(tài)的時(shí)尚魅力小鎮(zhèn)呼之欲出。羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)、清河縣委常委、常務(wù)副縣長(zhǎng)牛洪奎表示：“清河羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)將按照‘企業(yè)主體、政府引導(dǎo)’的原則和‘一年起好步，三年見(jiàn)成效’的總體目標(biāo)，將中國(guó)羊絨時(shí)尚小鎮(zhèn)打造成以羊絨產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)為核心，實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)、羊絨文化、旅游購(gòu)物、生態(tài)休閑和一定的社區(qū)功能有機(jī)融合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，建設(shè)成產(chǎn)城人文融合發(fā)展的現(xiàn)代化開(kāi)放型特色小鎮(zhèn)?！?/p>