本刊記者_(dá)許益萍

時(shí)尚柯橋 專題報(bào)道（二）

設(shè)計(jì)師品牌與新零售柯橋紡織業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)尚緊抓兩大著力點(diǎn)

本刊記者_(dá)許益萍

傳統(tǒng)百貨商場的轉(zhuǎn)型為設(shè)計(jì)師品牌的成長提供了新的發(fā)展空間。

一邊是設(shè)計(jì)師品牌在服裝行業(yè)變革之際的自我覺醒，一邊是大力引進(jìn)外地設(shè)計(jì)師和不斷培養(yǎng)、推廣本土設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師的地位在柯橋紡織產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚轉(zhuǎn)型的過程中正逐步提高。同時(shí)，隨著傳統(tǒng)零售的不斷革新，日漸成長的設(shè)計(jì)師品牌開始以線上線下融合、服務(wù)與體驗(yàn)至上的理念直面終端消費(fèi)者，搶占新風(fēng)口。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅是浙江省主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級重點(diǎn)打造的七大萬億級產(chǎn)業(yè)之一，也是柯橋區(qū)“十三五”期間重點(diǎn)培育的五大千億級產(chǎn)業(yè)之一。紡織產(chǎn)業(yè)是柯橋的支柱產(chǎn)業(yè)，在大力建設(shè)“時(shí)尚柯橋”的背景下，時(shí)尚成為了柯橋紡織業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要突破口。設(shè)計(jì)師擁有賦予傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)時(shí)尚內(nèi)涵的“魔術(shù)之手”，備受業(yè)界關(guān)注。

近年來，柯橋一邊大力引進(jìn)外地設(shè)計(jì)師，一邊不斷培養(yǎng)、推廣本土設(shè)計(jì)師，越來越多設(shè)計(jì)師的加入和孵化，使得柯橋的時(shí)尚氛圍越來越濃厚。除了中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、F5創(chuàng)意園等專業(yè)大平臺吸引設(shè)計(jì)師入駐柯橋，鳳凰莊、彩虹莊、巴魯特、吉麻良絲等本地知名紡企也在不斷從中國香港和臺灣、韓國、意大利等地引進(jìn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才。更值得一提的是，以屠俊為代表的本土設(shè)計(jì)師在經(jīng)歷了幾年的沉淀后迅速成長，不僅創(chuàng)辦了獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，還進(jìn)駐百貨商場開設(shè)了體驗(yàn)店。

柯橋擁有完善的紡織產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，特別是在面料的采購上，中國輕紡城有著“面料王國”的美譽(yù)。這是柯橋發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，也是柯橋吸引設(shè)計(jì)師入駐的重要原因。從2015年“時(shí)尚柯橋”理念提出至今已有兩年時(shí)間，如今越來越多的設(shè)計(jì)師在柯橋涌現(xiàn)，柯橋的紡織產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了嶄新的變化。

設(shè)計(jì)師品牌的自我覺醒

近年來，面臨國外快時(shí)尚品牌陸續(xù)進(jìn)駐中國市場以及淘品牌強(qiáng)勢崛起的雙重壓力，中國傳統(tǒng)服裝品牌的固有優(yōu)勢正逐漸消失。在傳統(tǒng)品牌、淘品牌、快時(shí)尚品牌重構(gòu)市場格局的背景下，崇尚個(gè)性和差異化的設(shè)計(jì)師品牌異軍突起。

IDG資本合伙人閆怡騰在2016中國服裝論壇·杭州峰會現(xiàn)場談及投資人眼中的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)時(shí)明確表示，設(shè)計(jì)師品牌是未來投資人比較青睞的一個(gè)領(lǐng)域。達(dá)利絲綢（浙江）有限公司董事長林平在接受記者采訪時(shí)也表示，達(dá)利絲綢近幾年的客戶群體中，獨(dú)立設(shè)計(jì)師占比在不斷增加。從整個(gè)行業(yè)和市場環(huán)境來講，設(shè)計(jì)師品牌一定會在未來的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地。

對設(shè)計(jì)師品牌來講，設(shè)計(jì)是先天優(yōu)勢，而生產(chǎn)、零售、營銷則一直是其發(fā)展過程中繞不開的短板。不過隨著市場環(huán)境的變化，越來越多的設(shè)計(jì)師開始關(guān)注生產(chǎn)和營銷，以此來彌補(bǔ)設(shè)計(jì)師品牌在發(fā)展過程中的先天不足，設(shè)計(jì)師品牌的自我覺醒令其有了進(jìn)一步發(fā)展壯大的可能。

屠俊是柯橋本土的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，創(chuàng)辦了女裝品牌Joli Abattage。作為本土設(shè)計(jì)師，屠俊對柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展感受頗深：“以前柯橋的設(shè)計(jì)師大部分從事ODM，為國內(nèi)外的一些品牌做設(shè)計(jì)貼牌，現(xiàn)在越來越多柯橋的設(shè)計(jì)師在自己做品牌、做推廣。特別是推廣、運(yùn)營類工作，以前都是設(shè)計(jì)師有空閑才會去做，但現(xiàn)在大家會分配更多的精力在這些方面。這和柯橋越來越濃厚的時(shí)尚氛圍分不開?！?在采訪中屠俊還透露，12月7日，她會在柯橋時(shí)尚發(fā)布廳召開Joli Abattage的新品發(fā)布秀，并聯(lián)合國內(nèi)外新銳設(shè)計(jì)師發(fā)布新一季的流行趨勢。

新零售為設(shè)計(jì)師品牌帶來機(jī)遇

新零售是阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在2016年云棲大會上提出的概念，馬云認(rèn)為，純電商時(shí)代很快結(jié)束，未來十年是線上線下融合、服務(wù)體驗(yàn)至上的新零售時(shí)代。而馬云提出的新零售理念和設(shè)計(jì)師品牌的成長空間與價(jià)值優(yōu)勢不謀而合。

據(jù)記者了解，除屠俊這個(gè)本土設(shè)計(jì)師外，兩次榮獲“中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”稱號的張伶俐也早在2011年就入駐中國輕紡城F5創(chuàng)意園。作為從外地引入柯橋的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，張伶俐在柯橋發(fā)展得有聲有色，并于2016年獲得“全國紡織行業(yè)勞動(dòng)模范”稱號。如今，張伶俐創(chuàng)辦有new face 和“江南貢院”兩大設(shè)計(jì)師品牌，其中，new face品牌在唯品會和銀泰線上平臺都開設(shè)了網(wǎng)上店鋪?！拔艺J(rèn)為新零售是一個(gè)非常創(chuàng)新的想法，雖然目前new face主要以線上銷售為主，但我正在考慮明年開設(shè)實(shí)體體驗(yàn)店，將線上線下融合起來?！弊鳛橐粋€(gè)擁有敏銳市場嗅覺的設(shè)計(jì)師，張伶俐十分看好未來的新零售。

新零售不僅關(guān)注線上的銷售，同時(shí)還對線下實(shí)體店提出了更高要求。而傳統(tǒng)百貨商場的轉(zhuǎn)型為設(shè)計(jì)師品牌的成長提供了新的發(fā)展空間?！耙郧蔼?dú)立設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)駐商場的門檻很高，如今是伸開臂膀歡迎我們進(jìn)駐，百貨業(yè)態(tài)正在慢慢轉(zhuǎn)型，商場需要差異化的產(chǎn)品，這對我們新的設(shè)計(jì)師品牌而言也是一個(gè)契機(jī)。”屠俊說。如今，屠俊在柯橋不僅開設(shè)了Zola+設(shè)計(jì)師品牌集成店，更在百盛等大型百貨商場開設(shè)了體驗(yàn)店。

“相比傳統(tǒng)的服裝品牌，小而美的設(shè)計(jì)師品牌擁有更為精準(zhǔn)的客群定位，不僅可以提供個(gè)性化的定制產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者差異化的需求，而且我們更加注重服務(wù)和體驗(yàn)?！蓖揽≌f，“我們對客戶和消費(fèi)者的關(guān)懷會更多，我們賣的不僅僅是一件衣服，消費(fèi)者在我們線下實(shí)體店消費(fèi)時(shí)感受到的是品牌想要傳遞的一種特有的生活方式和文化。”新零售正為柯橋的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌帶來巨大的成長空間，也為柯橋紡織轉(zhuǎn)型時(shí)尚提供了更加多元化的發(fā)展路徑。

設(shè)計(jì)師代表

屠俊：獨(dú)立設(shè)計(jì)師，Joli Abattage設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)，畢業(yè)于浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院，曾就職于法國FIGARO女裝品牌。2011年創(chuàng)辦左拉時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司；2014年參展香港時(shí)裝周；2014、2015年獲柯橋區(qū)十佳設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。在2016中國國際面料設(shè)計(jì)大賽（柯橋賽區(qū)）和Frabice China新銳設(shè)計(jì)師時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)邀請賽中榮獲二等獎(jiǎng)，并參加“Frabice China·柯橋風(fēng)尚匯——中國柯橋面料走進(jìn)中國國際時(shí)裝周”，發(fā)布2017/2018秋冬系列服裝。

設(shè)計(jì)師品牌Joli Abattage作品賞析

Joli Abattage女裝品牌在設(shè)計(jì)中運(yùn)用低調(diào)柔和的色彩搭配、量感廓形、折衷融合的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，結(jié)合天然舒適的面料，形成了簡潔、優(yōu)雅、舒適的設(shè)計(jì)風(fēng)格。穿著Joli Abattage的女性是獨(dú)立自信和優(yōu)雅的，她們對美的追求從不受外界的影響，以自成一格的生活態(tài)度傳遞對時(shí)尚的見解。