趙 靜

(安徽省六安市委黨校，安徽六安 237009)

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“六安茶谷”品牌提升路徑研究

趙 靜

(安徽省六安市委黨校，安徽六安 237009)

針對(duì)六安市各縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極配合“六安茶谷”建設(shè)、宣傳茶谷建設(shè)項(xiàng)目和地方資源優(yōu)勢(shì)，舉辦各類節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)狀，分析節(jié)慶活動(dòng)對(duì)推動(dòng)和宣傳“六安茶谷”品牌的重要作用及存在問題，提出整合節(jié)慶資源，提升“六安茶谷”品牌的路徑選擇，旨在通過政府部門的宏觀研判統(tǒng)籌及引導(dǎo)管理，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)融合，唱響“六安茶谷”品牌。

六安茶谷；節(jié)慶活動(dòng)；品牌；提升

近年來，國(guó)家積極倡導(dǎo)綠色、低碳發(fā)展，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“綠水青山就是金山銀山”。安徽省六安市作為大別山腹地的革命老區(qū)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，如茶葉、毛竹、石斛、油茶等資源豐富。2014年，六安市委、市政府根據(jù)本地資源優(yōu)勢(shì)，提出沿全市茶葉主產(chǎn)縣區(qū)，規(guī)劃建設(shè)“五百里六安茶谷，融入中蒙俄萬里茶道”的“六安茶谷”建設(shè)項(xiàng)目，“六安茶谷”為生態(tài)增綠、旅游添景、農(nóng)民增收的作用正逐步顯現(xiàn)。節(jié)慶活動(dòng)對(duì)提高地方知名度和推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用明顯?！傲膊韫取笔橇彩兄铝G色發(fā)展的重大建設(shè)項(xiàng)目，茶谷沿線縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為配合茶谷建設(shè)，紛紛舉辦各類節(jié)慶活動(dòng)，更好地宣傳自己，凸顯自身優(yōu)勢(shì)[1]。但由于缺乏統(tǒng)籌安排，導(dǎo)致節(jié)慶活動(dòng)存在活動(dòng)內(nèi)容和時(shí)間交叉重復(fù)、缺乏一定的文化內(nèi)涵和品牌效應(yīng)等問題。因此，筆者立足茶谷實(shí)際，探索通過整合節(jié)慶活動(dòng)資源提升“六安茶谷”品牌的有效路徑。

1 節(jié)慶活動(dòng)對(duì)推動(dòng)和宣傳“六安茶谷”的重要作用

節(jié)慶活動(dòng)因?yàn)橛胸S富的文化內(nèi)涵、特定主題活動(dòng)形式、鮮明的地方特色和廣泛的群眾基礎(chǔ)，在帶動(dòng)和促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升地方文化品位、擴(kuò)大地方知名度和帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用[2]。

1.1 節(jié)慶活動(dòng)可促進(jìn)茶谷相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善 “六安茶谷” 建設(shè)范圍涉及5個(gè)縣區(qū)、48個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2個(gè)風(fēng)景區(qū)、5個(gè)水庫(kù)，主干線長(zhǎng)約260 km，沿線為茶葉主產(chǎn)區(qū)和各類風(fēng)景區(qū)，也是各類節(jié)慶活動(dòng)主要分布區(qū)。茶谷沿線的節(jié)點(diǎn)作為茶谷主要游客接待點(diǎn)和旅游點(diǎn)，雖然按照規(guī)劃都有相關(guān)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，但實(shí)際接待能力和旅游資源的開發(fā)是否到位還有待檢驗(yàn)和完善。節(jié)慶活動(dòng)是短時(shí)期舉辦的人流量比較大的活動(dòng)，相對(duì)于一般的旅游景區(qū)，節(jié)慶活動(dòng)對(duì)舉辦地基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施要求非常高。因此，舉辦節(jié)慶活動(dòng)可推動(dòng)茶谷相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善。

1.2 節(jié)慶活動(dòng)可增強(qiáng)各方積極參與茶谷建設(shè)的凝聚力 舉辦節(jié)慶活動(dòng)需要政府、企業(yè)和廣大群眾的積極參與。首先，政府一般是節(jié)慶活動(dòng)的倡導(dǎo)者、組織者或者推動(dòng)者。因此，政府在組織節(jié)慶活動(dòng)的過程中，可以將茶谷的設(shè)計(jì)理念和規(guī)劃融入其中，也可以將茶谷作為節(jié)慶活動(dòng)的主題或主要元素加以宣傳，以提高民眾對(duì)茶谷建設(shè)的認(rèn)知度。其次，可以調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性。例如，“徽六”“謝裕大”“天方”等產(chǎn)茶企業(yè)通過積極參與節(jié)慶活動(dòng)，宣傳了自身企業(yè)品牌，提升了民眾對(duì)六安茶品牌和茶文化的認(rèn)識(shí)和推崇。再次，節(jié)慶活動(dòng)舉辦地的群眾通過參與節(jié)慶活動(dòng)可以增加收入，增強(qiáng)主人翁意識(shí)和自豪感，從而增強(qiáng)廣大群眾支持“六安茶谷”建設(shè)的凝聚力和向心力。

1.3 節(jié)慶活動(dòng)有利于樹立“六安茶谷”的品牌形象 節(jié)慶活動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)圍繞某一特定主題，將高質(zhì)量的產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)施進(jìn)行集中性地整合，并在活動(dòng)舉辦整個(gè)過程進(jìn)行大量的媒體宣傳報(bào)道，可以迅速提高舉辦地的知名度。并且，成功的、連續(xù)多屆的節(jié)慶活動(dòng)的主題還能夠成為舉辦地形象的代名詞，從而具備一種品牌力量，不僅可以持續(xù)提高當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度，而且會(huì)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。例如，每年4月山東濰坊風(fēng)箏節(jié)不僅叫響了鳶都的美譽(yù)，更促進(jìn)了山東濰坊的風(fēng)箏工業(yè)的繁榮，使濰坊的風(fēng)箏走向世界。六安瓜片作為中華傳統(tǒng)歷史名茶，是中國(guó)十大名茶之一，具有悠久的歷史底蘊(yùn)和豐厚的文化內(nèi)涵?？梢越梃b該模式，叫響“六安茶谷”品牌，使人們以后一提到茶葉就想到六安瓜片，一提到茶谷就想到六安。

2 六安市茶谷節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)狀及問題

2.1 六安市茶谷節(jié)慶活動(dòng)現(xiàn)狀 自茶谷項(xiàng)目落地生根，從市內(nèi)到茶谷沿線的各縣區(qū)紛紛在挖掘地方綠色優(yōu)勢(shì)資源上下功夫，以旅游為載體策劃并組織了一大批節(jié)慶活動(dòng)，目前與茶谷有關(guān)的節(jié)慶活動(dòng)就多達(dá)十幾個(gè)(表1)。

2.2 六安市茶谷節(jié)慶活動(dòng)存在的問題 節(jié)慶熱潮對(duì)發(fā)展和宣傳本土特色產(chǎn)業(yè)、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)起一定作用，但同時(shí)也存在急需解決的問題。

2.2.1 節(jié)慶活動(dòng)隨意性比較大，很多節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)不能確定。例如，為了配合2013年馬連道國(guó)際茶文化節(jié)，六安市政府聯(lián)合中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)和北京市西城區(qū)人民政府于6月20日在北京舉辦十三屆六安瓜片茶文化節(jié)，而第十四屆則選擇2014年5月8日在南京國(guó)際展覽中心開幕。準(zhǔn)確地說，往屆的茶文化節(jié)不像是一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，而是具有推介會(huì)的性質(zhì)。

表1 六安市茶谷沿線舉辦的節(jié)慶活動(dòng)

2.2.2 節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間和內(nèi)容存交叉重復(fù)。3月，遍地的桃花、梨花和油菜花開放，為吸引游客，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始打造桃花節(jié)、梨花節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)。4月，茶葉開始成熟采摘，各地又蜂擁舉辦開茶節(jié)。5月，紅桃上市，又紛紛舉辦紅桃采摘節(jié)。另外，像山水文化節(jié)、旅游文化節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)都是以宣傳六安綠水青山的良好生態(tài)環(huán)境為主題，內(nèi)容交叉重復(fù)。

2.2.3 缺乏節(jié)慶的規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)。各縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)各自為陣舉辦自己的節(jié)慶活動(dòng)，由于時(shí)間、內(nèi)容都非常相似，只能就近吸引當(dāng)?shù)夭糠钟慰?。另外，桃花?jié)、開茶節(jié)因?yàn)闀r(shí)間跨度短，如果前期宣傳不到位，等游客知道有該節(jié)慶活動(dòng)的時(shí)候，可能已經(jīng)錯(cuò)過節(jié)慶時(shí)間。游客量不足、知名度不高就不能達(dá)到舉辦節(jié)慶活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)，極易造成人力、物力、財(cái)力的鋪張浪費(fèi)。

2.2.4 缺乏節(jié)慶文化內(nèi)涵。文化是節(jié)慶活動(dòng)的靈魂，節(jié)慶活動(dòng)不能停留在以領(lǐng)導(dǎo)講話、文藝表演為主要形式的老套路上，也不能停留在單純地賞花、采摘的簡(jiǎn)單勞作活動(dòng)上。缺乏文化底蘊(yùn)的節(jié)慶活動(dòng)只能是短暫性的娛樂活動(dòng)。例如，蒿子粑粑節(jié)只是單純地讓游客品嘗蒿子粑粑；桃花節(jié)只是單純地欣賞大片的桃花；采摘節(jié)，大家采摘完一籃桃子，活動(dòng)就結(jié)束了。如果節(jié)慶活動(dòng)不能給游客帶來值得學(xué)習(xí)和回味的文化內(nèi)涵，那么這一節(jié)慶活動(dòng)生命力將很快終結(jié)[4]。

3 整合節(jié)慶資源，叫響“六安茶谷”品牌的路徑選擇

節(jié)慶活動(dòng)對(duì)宣傳六安茶谷，叫響茶谷品牌，讓更多的游客短時(shí)間內(nèi)了解“六安茶谷”，走進(jìn)六安茶谷，具有非常重要意義。由于茶谷沿線的很多節(jié)慶活動(dòng)剛剛開始，節(jié)慶資源有待整合，節(jié)慶文化有待提升，節(jié)慶產(chǎn)業(yè)有待發(fā)展。實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)融合、唱響六安茶谷品牌需要政府部門從宏觀上研判和統(tǒng)籌，加以必要的引導(dǎo)與管理。

3.1 圍繞茶谷品牌，統(tǒng)籌全市節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間和內(nèi)容 首先，協(xié)調(diào)各節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間，制定出全市范圍的節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間表。以每年茶葉開采儀式“茶谷開茶節(jié)”為各節(jié)慶活動(dòng)拉開帷幕，力求做到3—10月，月月有節(jié)慶活動(dòng)，以保持外界對(duì)茶谷的持續(xù)關(guān)注。其次，所有節(jié)慶活動(dòng)突出“六安茶谷”這一主題。例如，霍山黃芽開茶節(jié)可更名為“六安茶谷·霍山黃芽開茶節(jié)”、舒城蘭花谷開茶節(jié)可更名為“六安茶谷·舒城蘭花谷開茶節(jié)”等。該市各地的桃花節(jié)均可更名為“六安茶谷桃花節(jié)”，營(yíng)造“三月桃花滿天開，就到六安茶谷來”的宣傳氛圍。第三，因地制宜突出特色。在資源優(yōu)勢(shì)強(qiáng)的地區(qū)舉辦能反映本地特色的節(jié)慶活動(dòng)。例如桃花仙谷風(fēng)景區(qū)位于裕安區(qū)獅子崗鄉(xiāng)新華村，由裕安區(qū)政府按照國(guó)家4A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)，其中主景區(qū)桃園面積逾666.7 hm2，是安徽省目前單體面積最大的連片桃園，堪稱六安茶谷沿線上的紅桃走廊和世外桃源，市委市政府可把每年的桃花節(jié)定于此處舉辦。

打破各縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)條塊分割，又充分突出當(dāng)?shù)靥厣?，既有利于打造全市?jié)慶活動(dòng)整體品牌，又有利于各特色景點(diǎn)的打造宣傳，最大限度地發(fā)揮節(jié)慶的帶動(dòng)效應(yīng)。

3.2 樹立品牌意識(shí)，打造茶谷節(jié)慶精品 舉辦節(jié)慶活動(dòng)一定要樹立精品意識(shí)[5]。在打造六安茶谷系列節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，要著力打造幾個(gè)精品節(jié)慶活動(dòng)。六安茶谷的節(jié)慶精品排在第一位的應(yīng)當(dāng)是每年的茶谷開茶節(jié)。從2016年開始，六安市委市政府有意識(shí)地把幾個(gè)相似的節(jié)慶活動(dòng)合在一起，舉辦了節(jié)慶名稱為“第五屆大別山(六安)山水文化旅游節(jié)、第二屆六安茶谷開茶節(jié)暨第十六屆六安瓜片茶文化節(jié)”，主題為“萬里茶道大美茶谷”采茶節(jié)系列活動(dòng)。不管是前期宣傳力度、舉辦層次和規(guī)模、活動(dòng)形式和內(nèi)容均盛況空前，向游客充分展示了茶谷建設(shè)的成效，樹立了“六安茶谷”品牌形象。

但是，如果一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)名稱太長(zhǎng)，不僅不利于宣傳，也不利于游客記憶。國(guó)內(nèi)外一些知名度高的節(jié)慶活動(dòng)，如西班牙斗牛節(jié)、慕尼黑啤酒節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)、云南潑水節(jié)等均主題簡(jiǎn)單、節(jié)慶名稱叫起來朗朗上口。因此，建議將六安茶谷打造精品節(jié)慶活動(dòng)改為“六安茶谷開茶節(jié)”。

3.3 提升節(jié)慶活動(dòng)文化內(nèi)涵，樹立茶谷品牌形象 在舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，要盡力挖掘本地區(qū)各種特色文化的內(nèi)涵，開發(fā)體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕男马?xiàng)目。六安市作為大別山革命老區(qū)，綠色資源、紅色資源得天獨(dú)厚。一方面，因?yàn)椴烧椭谱鞴に嚨牟顒e，“500里茶谷”孕育了“五朵金花”——六安瓜片、霍山黃芽、金寨翠眉、舒城小蘭花、華山銀毫。六安瓜片作為中國(guó)十大名茶、“五朵金花”之冠，有著悠久的歷史、美麗的傳說和許多感人故事。另一方面，大別山革命老區(qū)紅色文化資源相當(dāng)豐富。這片紅色土地30年革命紅旗不倒，30萬英雄兒女為國(guó)捐軀，走出了108位開國(guó)將軍。和平年代，老區(qū)人民為了修建水庫(kù)和淠史杭水利工程，犧牲了家園、甚至奉獻(xiàn)了生命。綠色的茶文化和老區(qū)人民勇于犧牲奉獻(xiàn)的紅色精神都是深厚的文化積淀。紅色精神和綠色發(fā)展有機(jī)結(jié)合，將會(huì)極大提升節(jié)慶文化內(nèi)涵。

3.4 加大節(jié)慶活動(dòng)對(duì)外宣傳，強(qiáng)化“六安茶谷”品牌影響 現(xiàn)有節(jié)慶活動(dòng)大多是各自開展活動(dòng)宣傳營(yíng)銷，影響力有限，影響面很小，難以形成合力。2016年在開茶節(jié)前夕，作為第二屆六安茶谷開茶節(jié)重要活動(dòng)內(nèi)容，由六安茶谷暨淠河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)組辦公室聯(lián)合皖西日?qǐng)?bào)社，在全市范圍內(nèi)開展征集六安茶谷Logo、宣傳語和吉祥物，評(píng)選六安茶谷“最美采茶女”等系列活動(dòng)，都是加大對(duì)外宣傳、引導(dǎo)全民參與的有效形式，進(jìn)一步擴(kuò)大了“六安茶谷”品牌影響。

在此基礎(chǔ)上，應(yīng)統(tǒng)一開展以茶谷為總品牌形象的宣傳營(yíng)銷方案，可在年初公布全年的茶谷節(jié)慶活動(dòng)安排表，闡述活動(dòng)時(shí)間和內(nèi)容，針對(duì)面向的受眾，有選擇地集中利用相應(yīng)的報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)宣傳茶谷節(jié)慶，同時(shí)分時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有計(jì)劃有重點(diǎn)地推介單個(gè)節(jié)慶，不斷提升茶谷的曝光率，強(qiáng)化茶谷節(jié)慶活動(dòng)的持續(xù)影響力。

[1] 六安茶谷暨淠河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶概況[EB/OL].( 2015-03-20)[2016-06-07]. http://www.lacgw.com/details/?id=8577.

[2] 趙東玉.中華傳統(tǒng)節(jié)慶文化研究[M].北京：人民出版社，2002.

[3] 董斌彬.泉州市旅游節(jié)慶品牌建設(shè)的管理風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策[J].溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2012，12(3)：41-44.

[4] 鄧云波，賢成毅.桂林文化節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究[J].社會(huì)科學(xué)家,2013(2)：154-158.

[5] 祁永梅.大連市節(jié)慶活動(dòng)現(xiàn)狀及管理規(guī)范化的對(duì)策研究[J].遼寧經(jīng)濟(jì),2013(4)：18-20.

Study on Improvement Path for Lu’an Tea Valley Brand

ZHAO Jing

(Party School of Lu'an Municipal Party Committee, Lu’an, Anhui 237009)

Aiming at each county and township actively cooperating with construction of Lu’an Tea Valley, propagating tea valley construction projects and local resource advantages, holding all kinds of festival activities, the significance and existing problems on promoting Lu’an Tea Valley was analyzed. The aim was to realize the integration of tea industry and tourism through government’s macro planning and guidance.

Lu’an Tea Valley; Festival activities; Brand; Improvement

趙靜(1980- )，女，安徽霍邱人，碩士，從事思想政治教育研究。

2016-09-14

S-9

A

0517-6611(2016)32-0234-02