中國(guó)三峽集團(tuán)宣傳與品牌部主任

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員 楊 駿

三峽品牌：中國(guó)水電“走出去”的國(guó)家名片
——三峽集團(tuán)“走出去”過(guò)程中的國(guó)家形象塑造

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員 楊 駿

2016年10月7日，《人民日?qǐng)?bào)》在頭版頭條刊登文章《“三峽品牌” 詮釋共贏》，對(duì)“三峽品牌”作為代表中國(guó)水電全球競(jìng)爭(zhēng)力的閃亮名片，給予充分肯定和高度評(píng)價(jià)。

作為全球最大的水電企業(yè)和中國(guó)最大的清潔能源集團(tuán)，三峽集團(tuán)用精品工程打造國(guó)家名片，用誠(chéng)信務(wù)實(shí)樹(shù)立國(guó)家形象，用國(guó)際表達(dá)講好中國(guó)故事，樹(shù)立了中國(guó)企業(yè)在海外的良好形象。

“三峽品牌”已經(jīng)成為世界水電的亮麗名片

以三峽工程建設(shè)為契機(jī)，中國(guó)水電企業(yè)在世界水電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“跟跑者”到“領(lǐng)跑者”的巨大跨越。如今三峽集團(tuán)海外業(yè)務(wù)已覆蓋40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，各類(lèi)項(xiàng)目達(dá)80多個(gè)。

“三峽品牌”，內(nèi)涵豐富?！叭龒{品牌”彰顯雄厚實(shí)力——全球已建和在建的前10大水電站有5座在三峽集團(tuán)。全球127臺(tái)70萬(wàn)千瓦以上大型水電機(jī)組，三峽集團(tuán)擁有86臺(tái)。旗下長(zhǎng)江電力是中國(guó)市值最高的電力企業(yè)和全球市值最高的水電上市公司；“三峽品牌”代表卓越信用——三峽集團(tuán)是目前我國(guó)唯一獲得穆迪、惠譽(yù)給予國(guó)家主權(quán)評(píng)級(jí)的發(fā)電企業(yè)；“三峽品牌”倍受業(yè)界青睞——三峽巴基斯坦卡洛特水電站系“絲路基金”首單項(xiàng)目，巴西大水電并購(gòu)?fù)瑯荧@得“中拉基金”首單；“三峽品牌”象征行業(yè)引領(lǐng)——三峽凱樂(lè)塔水電項(xiàng)目登上幾內(nèi)亞國(guó)家貨幣。三峽德國(guó)梅爾風(fēng)電是第一個(gè)獲得挪威船級(jí)社完全認(rèn)證的海上風(fēng)電。“三峽品牌”體現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略——2015年三峽集團(tuán)7次隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪，8次在中外領(lǐng)導(dǎo)人的見(jiàn)證下簽署重大項(xiàng)目協(xié)議10余項(xiàng)。

“三峽品牌”，倍受贊譽(yù)。巴基斯坦總統(tǒng)候賽因、總理謝里夫多次贊揚(yáng)三峽集團(tuán)為巴能源發(fā)展所作的貢獻(xiàn)。謝里夫說(shuō)：“能源問(wèn)題的解決，不僅僅是滿(mǎn)足民眾需求那么簡(jiǎn)單，更能夠照亮整個(gè)巴基斯坦”。葡萄牙總理科斯塔說(shuō)，三峽集團(tuán)對(duì)葡萄牙能源安全和電力保障方面發(fā)揮了重要作用，同時(shí)積極履行相關(guān)社會(huì)責(zé)任，是其他到葡萄牙投資的外資企業(yè)的楷模。老撾前總理通邢·塔馬馮說(shuō)：“三峽集團(tuán)對(duì)老撾社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出重要貢獻(xiàn)，發(fā)展業(yè)績(jī)贏得老撾政府和人民的贊譽(yù)，對(duì)增進(jìn)老中兩國(guó)友誼作出了杰出貢獻(xiàn)?！?/p>

建設(shè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目為“三峽品牌”增光添彩

三峽集團(tuán)海外項(xiàng)目，都關(guān)乎當(dāng)?shù)氐膰?guó)計(jì)民生。這些造福當(dāng)?shù)氐捻?xiàng)目，樹(shù)立了中國(guó)企業(yè)優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

惠及當(dāng)?shù)兀旄Ｈ嗣?。巴基斯坦卡洛特水電站是中巴?jīng)濟(jì)走廊首個(gè)水電投資項(xiàng)目，也是絲路基金首單。項(xiàng)目建成后每年將提供31億千瓦時(shí)的清潔能源，有效緩解巴電力短缺。蘇丹麥洛維水電開(kāi)發(fā)之前，該國(guó)電力總裝機(jī)僅80萬(wàn)千瓦。麥洛維的完工使該國(guó)電力裝機(jī)翻了一倍還多，同時(shí)解決兩岸400多萬(wàn)人的生產(chǎn)和生活用水問(wèn)題。老撾南立1-2電站投產(chǎn)前，該國(guó)從泰國(guó)進(jìn)口電價(jià)為每度9美分，南立發(fā)電后價(jià)格只有每度4.7美分。

行業(yè)整合，并肩出海。蘇丹上阿特巴拉水利樞紐項(xiàng)目是該國(guó)重大水利工程。三峽集團(tuán)與中南院、西北院，中鐵大橋局、武漢大學(xué)等國(guó)內(nèi)多家設(shè)計(jì)單位和高校攜手合作，開(kāi)展項(xiàng)目前期技術(shù)攻關(guān)。在馬來(lái)西亞沐若水電站的建設(shè)中，三峽集團(tuán)與長(zhǎng)江院、水電八局等伙伴一道“編隊(duì)出海”，中國(guó)水電標(biāo)準(zhǔn)成功走向海外。參與幾內(nèi)亞凱樂(lè)塔項(xiàng)目的中資企業(yè)從大壩的設(shè)計(jì)、建設(shè)到機(jī)電產(chǎn)品的生產(chǎn)維護(hù)達(dá)30多家，全面覆蓋水電全產(chǎn)業(yè)鏈。

高端切入，行業(yè)引領(lǐng)。近年來(lái)，三峽集團(tuán)全額援助緬甸政府完成《緬甸電力系統(tǒng)規(guī)劃》，為緬甸政府進(jìn)行電網(wǎng)建設(shè)提供了決策依據(jù)。三峽集團(tuán)對(duì)哈薩克斯坦奇力克、圖樂(lè)古松灑兩條河流進(jìn)行全流域規(guī)劃，豐富了中哈能源合作的內(nèi)容。三峽集團(tuán)成功收購(gòu)葡電21.35%股權(quán)，成為其第一大股東，并與其共同投資40億英鎊，開(kāi)發(fā)英國(guó)海上風(fēng)電項(xiàng)目。2016年，三峽集團(tuán)中標(biāo)巴西伊利亞、朱比亞兩座水電站特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，一躍成為巴西第二大私營(yíng)發(fā)電企業(yè)。

履行社會(huì)責(zé)任樹(shù)立中國(guó)企業(yè)良好形象

三峽集團(tuán)以習(xí)近平總書(shū)記提出的“親、誠(chéng)、惠、容”理念為指導(dǎo)，在海外項(xiàng)目建設(shè)中，積極履行社會(huì)責(zé)任，真心誠(chéng)意回報(bào)社會(huì)，充分展示了中國(guó)企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

融入社區(qū)，促進(jìn)就業(yè)。在巴基斯坦，三峽集團(tuán)建設(shè)的風(fēng)機(jī)塔筒生產(chǎn)廠，有效解決了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。中巴人員在同一個(gè)營(yíng)地同吃同住，消除了國(guó)籍間的差異和隔閡。在老撾，南立項(xiàng)目部無(wú)償為當(dāng)?shù)匦藿▽W(xué)校和大橋，解決了長(zhǎng)期困擾當(dāng)?shù)氐慕逃徒煌▎?wèn)題。在烏干達(dá)，三峽集團(tuán)邀請(qǐng)中國(guó)援烏醫(yī)療隊(duì)舉辦義診，900余名烏方員工受益。

尊重信仰，密切交流。馬來(lái)西亞沐若項(xiàng)目在工區(qū)修建了基督教堂、清真寺及穆斯林餐廳，贏得了員工贊譽(yù)。在老撾，每年放生節(jié)期間三峽當(dāng)?shù)毓径紩?huì)捐贈(zèng)款項(xiàng)，供其購(gòu)買(mǎi)魚(yú)苗放生。三峽集團(tuán)組織希臘光伏項(xiàng)目當(dāng)?shù)貑T工到中國(guó)交流、考察，促進(jìn)了外籍員工對(duì)三峽的認(rèn)知和對(duì)中國(guó)的了解。

真情援助，大愛(ài)無(wú)疆。在幾內(nèi)亞埃博拉疫情爆發(fā)期間，三峽集團(tuán)邀請(qǐng)中國(guó)援幾醫(yī)療隊(duì)及當(dāng)?shù)匦l(wèi)生機(jī)構(gòu)，為中方員工、當(dāng)?shù)毓蛦T、周邊民眾進(jìn)行義診，宣傳疫情防控知識(shí)及常見(jiàn)腸道疾病預(yù)防。尼泊爾發(fā)生8.1級(jí)強(qiáng)烈地震后，三峽集團(tuán)那蘇瓦卡里水電站項(xiàng)目部醫(yī)務(wù)室承擔(dān)了當(dāng)?shù)啬岵礌柎迕窈鸵粋€(gè)法國(guó)徒步團(tuán)隊(duì)的醫(yī)治工作，上垂樹(shù)里線(xiàn)路項(xiàng)目也向附近尼泊爾村民提供了急需的醫(yī)療和食品救助。

全方位塑造“三峽品牌”國(guó)家名片

三峽集團(tuán)按照“時(shí)、度、效”的新聞傳播規(guī)律，通過(guò)主動(dòng)搶抓宣傳時(shí)機(jī)、積極創(chuàng)新傳播形式、主動(dòng)吸引外媒關(guān)注、圍繞行業(yè)提升形象、多種形式擴(kuò)大影響等方式，有效推介了企業(yè)品牌，彰顯了國(guó)家形象。

主動(dòng)搶抓宣傳時(shí)機(jī)。圍繞海外項(xiàng)目重大節(jié)點(diǎn)，與當(dāng)?shù)卣?、大使館和當(dāng)?shù)孛襟w等共同策劃，提升事件關(guān)注度。2012年5月，邀請(qǐng)了哈薩克斯坦總統(tǒng)出席瑪依納水電站機(jī)組啟動(dòng)儀式并作全面報(bào)道。2015年9月，邀請(qǐng)幾內(nèi)亞總統(tǒng)、剛果(布)總統(tǒng)、尼日爾總統(tǒng)，以及尼日利亞、加納、塞拉利昂等10余國(guó)家使節(jié)出席凱樂(lè)塔水電站投產(chǎn)慶典。得到國(guó)際上幾十家主流媒體的重點(diǎn)報(bào)道，有效提升了三峽集團(tuán)的知名度與影響力。

積極創(chuàng)新傳播形式。組織老撾、緬甸、尼泊爾、巴基斯坦等地的兒童參觀三峽集團(tuán)當(dāng)?shù)厮?、風(fēng)電項(xiàng)目，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)貎和孟灩P描繪自己眼中的工程景象, 使孩子們從小認(rèn)識(shí)清潔能源、認(rèn)識(shí)三峽集團(tuán)、認(rèn)識(shí)中國(guó)。三峽集團(tuán)還將部分作品印制成筆記本，送到小作者手中。部分繪畫(huà)作品，在央視《一帶一路》大型記錄片中，得到生動(dòng)展示。

主動(dòng)吸引外媒關(guān)注。三峽集團(tuán)通過(guò)舉辦媒體通氣會(huì)、媒體考察調(diào)研、提供報(bào)道素材等活動(dòng)，有效吸引外媒關(guān)注?？逄仨?xiàng)目獲得絲路基金首單，三峽集團(tuán)向海外主流媒體積極推送，包括《今日巴基斯坦》、《戰(zhàn)斗報(bào)》、《新聞報(bào)》等全方位、全媒介地報(bào)道事件，《華爾街日?qǐng)?bào)》、路透社等也給予了重點(diǎn)報(bào)道。實(shí)地考察方面，僅近兩年就有包括外交部、發(fā)改委等部委組織的“中巴經(jīng)濟(jì)走廊媒體團(tuán)”、 “周邊國(guó)家記者團(tuán)”等10多個(gè)海外媒體團(tuán)采訪三峽集團(tuán)、感受三峽工程。

危難時(shí)刻展示擔(dān)當(dāng)。2015年5月三峽凱樂(lè)塔項(xiàng)目投產(chǎn)發(fā)電，彭博新聞社發(fā)表文章《埃博拉暴發(fā)期間依舊修水電站，中國(guó)因此贏得非洲朋友》，對(duì)于三峽集團(tuán)為幾內(nèi)亞國(guó)計(jì)民生作出的貢獻(xiàn)給予肯定。法國(guó)《世界報(bào)》在《中國(guó)與西非國(guó)家“患難見(jiàn)真情”》一文中指出，“面對(duì)那些指責(zé)中國(guó)掠奪非洲原材料的人，中國(guó)給出的回答是合作、援助和發(fā)展。凱樂(lè)塔水電站展示了中國(guó)在西非地區(qū)的一個(gè)新形象”。

圍繞行業(yè)提升形象。三峽集團(tuán)積極參與國(guó)際大壩委員會(huì)(ICOLD)、國(guó)際水電協(xié)會(huì)(IHA)等國(guó)際行業(yè)組織的活動(dòng)，廣泛宣傳中國(guó)水電的成功經(jīng)驗(yàn)。2013年和2016年，三峽工程和溪洛渡水電站分別獲得國(guó)際工程界的最高獎(jiǎng)——國(guó)際咨詢(xún)工程師聯(lián)合會(huì)（FIDIC）“百年工程項(xiàng)目獎(jiǎng)”和“杰出項(xiàng)目獎(jiǎng)”。

多種形式擴(kuò)大影響。2015年5月，三峽集團(tuán)作為承辦單位，精心組織了2015北京世界水電大會(huì)，發(fā)布了《IHA北京水電宣言》。編譯出版《巴西電力行業(yè)改革》，被李克強(qiáng)總理作為禮物贈(zèng)送時(shí)任巴西總統(tǒng)盧塞夫。作為國(guó)際大壩委員會(huì)水電站與水庫(kù)聯(lián)合運(yùn)行專(zhuān)委會(huì)的主席單位，牽頭技術(shù)公報(bào)的編寫(xiě)，為全球同行提供重要參考依據(jù)。

積極攜手國(guó)際組織。與大自然保護(hù)協(xié)會(huì)（TNC）、世界自然基金會(huì)（WWF）等著名環(huán)保NGO保持密切聯(lián)系和交流，在生態(tài)環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任履行等方面取得環(huán)保NGO的廣泛理解和積極共識(shí)，共同推進(jìn)水電可持續(xù)性發(fā)展。通過(guò)與NGO的有效合作，展示三峽集團(tuán)關(guān)注環(huán)境、開(kāi)發(fā)建設(shè)綠色水電的良好形象。

三峽品牌是國(guó)家品牌，三峽集團(tuán)的海外形象就是國(guó)家的海外形象。三峽集團(tuán)將緊跟國(guó)家戰(zhàn)略、融入國(guó)家戰(zhàn)略、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，以三峽集團(tuán)海外優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的卓越品牌為國(guó)家形象增光添彩。

楊駿，四川遂寧人，漢族，中共黨員，中國(guó)人民大學(xué)哲學(xué)博士，高級(jí)編輯，歷任貴州師范大學(xué)講師，中共貴州省委辦公廳綜合處處長(zhǎng)，《當(dāng)代貴州》雜志社總編輯，中共貴州黔西南州委常委、宣傳部長(zhǎng)、統(tǒng)戰(zhàn)部長(zhǎng)，中國(guó)三峽集團(tuán)國(guó)際投資公司副總經(jīng)理，中國(guó)三峽集團(tuán)宣傳與品牌部主任、中國(guó)三峽出版?zhèn)髅接邢薰緢?zhí)行董事等職， 中國(guó)大壩協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 。在三峽集團(tuán)工作期間已組織編著出版《海外三峽人》、《三峽榜樣》、《一線(xiàn)工程師》、《讓世界共享三峽經(jīng)驗(yàn)》、《看三峽》等書(shū)。