李剛

摘 ? 要：中國傳統(tǒng)美術(shù)是我國民族文化的特征符號，也是一項(xiàng)自成體系的優(yōu)秀文化項(xiàng)目。將中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合可以得到1+1>2的藝術(shù)效果與表現(xiàn)力，不僅可以優(yōu)化平面設(shè)計(jì)所形成的視覺表達(dá)效果，同時有助于提高平面設(shè)計(jì)的深度與內(nèi)涵。因此，本文主要分析平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果和傳統(tǒng)傳統(tǒng)美術(shù)色彩。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)效果;中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩;分析

中圖分類號：J51 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0037-01

中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的價(jià)值主要表現(xiàn)在具有文化特征和民族特色的配色手法和搭配方式，這是現(xiàn)代美術(shù)色彩學(xué)所缺少的深層次特征。為了增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)美術(shù)色彩表現(xiàn)力，本文對平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的分析具有重要的實(shí)際價(jià)值。

一、平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩之間的關(guān)系

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩是密切相關(guān)的，即二者之間從發(fā)展理念與表現(xiàn)力等角度分析具有一定的相關(guān)性。中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的特點(diǎn)主要表現(xiàn)出對純色的偏愛，其不僅符合中國的傳統(tǒng)審美，同時在視覺上可以表現(xiàn)出較為強(qiáng)烈的沖擊感，從傳統(tǒng)的用色習(xí)慣上分析，常見的純色包括紅色和黑色，即視覺吸引力十足的顏色①。與傳統(tǒng)美術(shù)色彩的用色習(xí)慣具有一定的相似性，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中為了增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果也會采取一些視覺沖擊力較強(qiáng)的顏色搭配，但是往往會避免高強(qiáng)度的純色設(shè)計(jì)，其主要原因是為了適應(yīng)現(xiàn)代的審美需求。

傳統(tǒng)美術(shù)作品的用色習(xí)慣展現(xiàn)出的是一種對藝術(shù)的樸實(shí)追求，作品在顏色搭配上主要以紅、藍(lán)、黑、綠和黃色作為核心的色調(diào)，通過明顯的色相差和明暗對比形成了較強(qiáng)的視覺沖擊力。作品的價(jià)值不僅在與滿足人們的視覺享受，同時也會給人的心靈帶來震懾?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)為了適應(yīng)時代發(fā)展的需求以及國際化的發(fā)展方向，其在設(shè)計(jì)過程中除了增添一些傳統(tǒng)美術(shù)色彩以外還要引入大量的現(xiàn)代美術(shù)創(chuàng)作理念。與中國傳統(tǒng)的美術(shù)色彩表現(xiàn)特征相似，在平面設(shè)計(jì)過程中也是通過色彩的特殊性和個性吸引觀眾的眼球，即二者在設(shè)計(jì)過程中一直保持著作品自身的特殊性地位和突出的色彩價(jià)值，盡管二者在作品深度和內(nèi)涵等方面表現(xiàn)出較大的差別，但是仍然無法掩飾它們之間的內(nèi)在默契。因此，為了加強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果，融入一些中國傳統(tǒng)美術(shù)的色彩理念是十分必要和有效的②。

二、平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果中的傳統(tǒng)美術(shù)元素

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果中的傳統(tǒng)美術(shù)元素主要表現(xiàn)在色彩、圖形和文字三個方面。平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配依據(jù)主要是結(jié)合實(shí)物特點(diǎn)，依據(jù)不同色彩給人帶來的獨(dú)特感受進(jìn)行搭配，從而給人一種視覺和心靈上的舒適感，其對于冷色和暖色等不同色調(diào)的感知與劃分與中國傳統(tǒng)的美術(shù)色彩搭配理念是分不開的，即暖色可以給人一種歡樂的感受，會讓人從心里感受到快樂與舒適，冷色則符合不同空間和環(huán)境的氛圍，給人一種安靜和沉穩(wěn)的感覺。圖形是平面設(shè)計(jì)過程中的基本組成元素，組成圖形的線條具備色彩的屬性，通過不同不同硬度的線條，可以給人帶來不同的感受，例如，硬度較小柔和的線條會讓人感受到微微的暖意，其與傳統(tǒng)美術(shù)色彩中暖色的表達(dá)效果具有一定的統(tǒng)一性，當(dāng)線條硬度較大，即較為生硬時，則會讓人感覺到微微涼意，即冷色的視覺效果③。

文字是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的組成，在與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩結(jié)合的過程中不僅可以達(dá)到一定的視覺表現(xiàn)力，同時還能夠展現(xiàn)出文字中的文化深意。在傳統(tǒng)美術(shù)色彩的作用下，使得靜態(tài)的文字變得更加有質(zhì)感，即被賦予傳統(tǒng)美術(shù)色彩的文字可以展現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的文化魅力。

三、傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果的影響

傳統(tǒng)美術(shù)色彩對平面設(shè)計(jì)的影響離不開其本身的社會內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。文化是時代發(fā)展不可摒棄的智慧，在發(fā)展平面設(shè)計(jì)過程中為了達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果就需要借鑒傳統(tǒng)美術(shù)色彩的理念，從而保證其據(jù)被一定的深度與內(nèi)涵。視覺傳達(dá)效果本身是不可控制的，其原因主要是在于人的主觀能動性，平面設(shè)計(jì)相對于中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩而言還存在一些不成熟的地方，因此吸收傳統(tǒng)美術(shù)的色彩搭配理念和色彩文化是保證適應(yīng)時代發(fā)展需求的重要舉措④。其次，傳統(tǒng)美術(shù)色彩之所以得到長時間的發(fā)展，主要原因是其形成的色彩認(rèn)知理論與人們的心理感受形成了一定的適應(yīng)性和匹配性，這也提醒現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)作品的過程中要保證人們感受的主體地位，從而加強(qiáng)對作品的針對性設(shè)計(jì)，提高作品的視覺傳達(dá)效果。

綜上所述，平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果的基本構(gòu)成，文字，圖形和色彩均與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的相關(guān)理念契合，是傳統(tǒng)美術(shù)色彩的傳承與發(fā)展。盡管平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程較短，但是在中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的輔助下，平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果會得到有效的提升。

注釋：

①劉明.淺析中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果產(chǎn)生的影響[J].戲劇之家，2016（04）：162.

②王碩亦.探析中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果產(chǎn)生的影響[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（07）：89.

③李響，羅婧.運(yùn)用中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果探析[J].青年文學(xué)家，2015（27）：161.

④王上.中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果的影響[J].美術(shù)教育研究，2015（16）：81.