本期講師 楊尚進(jìn)

游戲玩具的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

本期講師 楊尚進(jìn)

近幾年受經(jīng)濟(jì)低迷影響，全球玩具市場(chǎng)都增長(zhǎng)乏力。但有一類玩具卻保持著平穩(wěn)上升的態(tài)勢(shì)，成為歐美市場(chǎng)上的亮點(diǎn)，那就是游戲玩具（GAMES）。幾年前英國(guó)拍攝過(guò)一部《100個(gè)最偉大的玩具》的紀(jì)錄片，介紹了由英國(guó)網(wǎng)民投票選出的百年間最受歡迎的100個(gè)玩具和游戲，有多款游戲玩具上榜。

游戲玩具的市場(chǎng)空間

“一起玩”是游戲玩具最獨(dú)特的性能，所以在歐美，它成為家庭、朋友聚會(huì)中廣受歡迎的配備。據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年歐洲玩具的市場(chǎng)銷售普遍下跌，只有游戲和拼圖產(chǎn)品表現(xiàn)最好，錄得9%的同比增長(zhǎng)。據(jù)悉這是由于經(jīng)濟(jì)疲軟、外出旅游消費(fèi)降低、家庭聚會(huì)增多的結(jié)果。在中國(guó)，雖然目前游戲玩具概念尚未被廣泛認(rèn)知，但相信隨著全面二孩政策放開(kāi)，游戲玩具的市場(chǎng)可期。

游戲玩具3個(gè)基本特征

1、有2個(gè)以上人參與；

2、有規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng)性過(guò)程；

3、有勝負(fù)結(jié)果。

典型產(chǎn)品如：各種棋類玩具（圍棋、象棋、跳棋、四子棋、飛行棋……）；紙牌游戲（撲克牌、三國(guó)殺、德國(guó)心臟病……）；大富翁、翻斗猴子、對(duì)打機(jī)器人、足球游戲、搶答游戲、河馬搶珠、骰子游戲等等。

游戲玩具的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1、一款好的游戲玩具會(huì)讓游戲者在互動(dòng)的環(huán)境中，保持強(qiáng)烈的“爭(zhēng)強(qiáng)好勝”的情緒；

2、具有“懸念”，游戲過(guò)程或結(jié)果會(huì)出現(xiàn)一個(gè)爆點(diǎn)。這是令游戲者感到好玩的魅力之所在；

3、游戲規(guī)則沒(méi)有漏洞，體現(xiàn)出公平合理。

游戲玩具創(chuàng)新設(shè)計(jì)案例

1、醫(yī)生游戲

這是MB公司一款非常經(jīng)典的游戲玩具，入選英國(guó)網(wǎng)民投票選出的《100個(gè)最偉大的玩具》。

游戲故事：一個(gè)人生病了，我們要為他治病，但要小心，治不好他會(huì)痛得叫起來(lái)。

游戲方法：游戲者輪流翻卡片，根據(jù)卡片上的圖示，用鑷子將病人身體里的小東西拿出來(lái)，如果病人發(fā)出叫聲，就該下一位游戲者進(jìn)行。得到小東西多者獲勝。

第一代設(shè)計(jì)：

第二代設(shè)計(jì)：

楊尚進(jìn), 義烏市帝格電子科技有限公司總經(jīng)理，上世紀(jì)八十年代做航空模型專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，九十年代開(kāi)公司賣玩具，2000年任東莞一港資玩具公司總經(jīng)理助理，后又任澄海一玩具公司總監(jiān)，2010年到浙江一玩具公司當(dāng)副總。目前，從事玩具創(chuàng)新設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，這一路走來(lái)，始終都未離開(kāi)深愛(ài)的玩具行業(yè)。

帝格公司致力于玩具的創(chuàng)新設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)可以全程完成創(chuàng)意、外觀、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和樣板、開(kāi)模、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，為客戶提供玩具創(chuàng)新設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)整體解決方案。

電子版設(shè)計(jì)：

另外一家玩具公司借助概念重新設(shè)計(jì)：

進(jìn)一步創(chuàng)新的設(shè)計(jì)：

小結(jié)

在保持基本創(chuàng)意概念的前提下，創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以在外觀和功能上進(jìn)行變化，這是創(chuàng)新設(shè)計(jì)游戲玩具的可行思路。

2、扎氣球游戲

前幾年由美國(guó)一家小玩具公司設(shè)計(jì)推出，旋即在國(guó)際玩具展上獲得創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，目前這款玩具全球銷售已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)個(gè)。

游戲方法：游戲者輪流擲骰子，根據(jù)骰子數(shù)將棍子插向氣球，根據(jù)‘咔’的聲音判斷數(shù)量，氣球沒(méi)有被插破時(shí)就該下一位游戲者繼續(xù)，直到氣球被插破，游戲結(jié)束。

小結(jié)

這個(gè)游戲玩具引入了爆氣球的“懸念”，令其成為游戲爆點(diǎn)。在游戲的過(guò)程中，你知道氣球會(huì)被扎爆，但不知什么時(shí)候會(huì)扎爆。“害怕”、“勇氣”和“運(yùn)氣”相互交織，游戲過(guò)程激動(dòng)人心。

3、老鼠過(guò)街

這是帝格公司創(chuàng)新設(shè)計(jì)的一款游戲玩具，其創(chuàng)意來(lái)自于中國(guó)的一句俗語(yǔ)：老鼠過(guò)街，人人喊打。

游戲方法：一個(gè)人操縱老鼠從鼠窩到蛋糕房去偷吃蛋糕，另一個(gè)人拿錘子打老鼠，老鼠可以躲進(jìn)房子，而它跑出房子就是打的機(jī)會(huì)。游戲者輪流進(jìn)行游戲。老鼠成功跑到蛋糕房獲勝，若被打到就失敗。

小結(jié)

操作盤上的房子和草叢可以擺放在不同位置，規(guī)劃出不同的路徑，由此增減游戲難度，增加可玩性。

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