本刊記者 盧子銘

虛擬玩具或領跑猴年

本刊記者 盧子銘

萬紫千紅的玩具貨架上，智能玩具總是能夠以新奇的創(chuàng)意和技術吸引家長和孩子的關注。為了刺激需求，爭奪更大的市場份額，各個廠家也在不斷加快新功能、新技術的研發(fā)和應用。去年的AR技術可謂給國內(nèi)虛擬玩具市場做了一個很好的鋪墊，今年玩具業(yè)內(nèi)又迎來了可用范圍更廣的VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實）和全息投影技術。在1月份舉辦的香港玩具展上，一場題為《虛擬玩具市場的發(fā)展?jié)摿Α费杏憰?，有業(yè)內(nèi)專家表示，更多視覺增強技術將引爆今年的虛擬玩具市場。

軟件研發(fā)企業(yè)爭當主導

美國知名玩具媒體“Time to Play Magazine”執(zhí)行副總裁兼內(nèi)容總監(jiān)Christopher Byrne 在研討會上指，虛擬玩具是以應用程式作為主導或輔助平臺，玩家必須依賴智能手機、平板電腦等電子產(chǎn)品，而傳統(tǒng)的實體玩具反而是其次?！半S著應用程式及虛擬技術滲進各行各業(yè)，全球玩具商也在過去數(shù)年爭相開發(fā)智能玩具。”據(jù)記者了解，目前在虛擬玩具上使用率更高的技術包括AR、VR和全息投影技術等。（上述三項技術均為視覺增強技術，AR技術能在電子設備熒屏上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動；VR技術則是在多維信息空間上創(chuàng)建一個虛擬信息環(huán)境，能使用戶具有身臨其境的沉浸感，具有與環(huán)境完善的交互作用能力；全息投影技術就利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實的三維圖像，不僅可以產(chǎn)生立體的空中幻像，還可以使幻像與表演者產(chǎn)生互動。）

回看2015年，國內(nèi)市場上與各種應用程序結(jié)合的玩具比比皆是，如應用AR技術的學習卡、布書、積木和應用藍牙技術的遙控車、無人機等。這些產(chǎn)品都有一個共同的特點，研發(fā)的主導是玩具企業(yè)，配套使用的應用要么是玩企自主研發(fā)，要么是外包軟件、游戲公司完成。而今年，記者發(fā)現(xiàn)軟件、游戲公司搶當主導研發(fā)虛擬玩具的趨勢逐漸顯現(xiàn)——臺灣奇銳科技股份有限公司正是其一。

奇銳科技原來是專注于游戲和動畫等制作的企業(yè)，近年上述領域的開發(fā)成績吸引了臺灣當?shù)氐膭勇髽I(yè)關注，邀請合作生產(chǎn)衍生玩具。奇銳科技根據(jù)開發(fā)應用的技術優(yōu)勢，打造了一款應用全息投影技術的桌游，在香港玩具展上首度亮相即吸引很多買家的關注。而在內(nèi)地強大的玩具產(chǎn)業(yè)鏈支撐下，類似的以軟件開發(fā)企業(yè)主導玩具研發(fā)的模式也很有看頭，去年在多個眾籌平臺發(fā)布的故事機也有不少由軟件和游戲公司主導，推出一系列的技術應用概念，眾籌成功后再開展大批量生產(chǎn)。不少成功案例給很多軟件和游戲公司進入玩具業(yè)注入了一劑強心針。

盡管如今市場上虛擬玩具多如繁星，但這類產(chǎn)品要實現(xiàn)更高的盈利目標其實不容易。知名設計公司JMP Creative總裁Jim McCafferty在研討會上指出，在歐美和日本市場，智能玩具已不算新鮮，玩企不能再單單以新技術做噱頭：“如要承接智能玩具的熱潮，研發(fā)方必須結(jié)合現(xiàn)實及數(shù)字世界，在以數(shù)字技術支援實體玩具的同時，玩具實物亦能提升玩家在虛擬世界的體驗，兩者必須相輔相成?！彼Ｍ髌髽I(yè)必須緊貼潮流，靈活調(diào)整發(fā)展策略，虛擬類產(chǎn)品才能在智能玩具市場分一杯羹。

VR設備和無人機結(jié)合的虛擬玩具潮流正在擴散

美國玩具品牌zing推出和智能設備結(jié)合使用的動畫制作玩具

智能設備促虛擬玩具發(fā)展

美國玩具品牌zing的銷售及市場推廣副總裁Josh Loerzel認為，智能產(chǎn)品和網(wǎng)上社交平臺的普及推動了虛擬玩具的發(fā)展。“以美國為例，88%的18歲以下人士，擁有至少一臺智能手機，近90%經(jīng)常瀏覽及利用Facebook和Instagram等網(wǎng)上社交平臺，并分享個人狀況及資訊。年輕一代喜歡通過智能設備溝通，活躍于各個網(wǎng)上社交平臺?！盝osh Loerzel展望，由于虛擬世界不受地域界限，智能玩具可有效把世界各地的青少年和兒童直接聯(lián)系，凝聚一個前所未有的全球年輕群組。

和美國的虛擬玩具透過社交媒體推動發(fā)展有點不同，我們國內(nèi)的虛擬玩具則更多是通過智能設備的普及來推動。就目前情況看，智能設備的普及使“低頭族”的數(shù)量不斷增加，兒童、青少年一代在當中的占比讓人擔憂。我們在地鐵上、飯店里都能經(jīng)常看到拿著手機或者平板電腦在玩游戲的小孩。更值得關注的是如今部分兒童、青少年甚至玩游戲的動力都沒有了，反而通過一些網(wǎng)絡直播平臺看別人玩游戲，這是一個很值得家長們注意的問題。因此Josh Loerzel也認為，虛擬玩具的出現(xiàn)能夠讓青少年用好這些智能設備，給他們一個新的平臺、媒介和身邊的朋友、家長一起互動，而不是一味地對著顯示屏比比劃劃。

于2014年創(chuàng)立的上海葡萄緯度科技有限公司是國內(nèi)推出“虛擬+現(xiàn)實”兒童玩具的代表之一，這家公司已推出的其中一款玩具——魔方，結(jié)合平板電腦一起玩，透過計算機視覺技術，實現(xiàn)實體魔方玩具的所有面和顏色的精確識別，實時生成魔方還原步驟，讓孩子可以無師自通學會還原魔方，體驗魔方的魅力。葡萄科技希望能讓兒童的娛樂內(nèi)容變得科學有序、寓教于樂，且增進親子關系，教會孩子獨立思考、正確地使用適合于兒童的智能終端設備，傳達有助于提升兒童身心健康的互動信息內(nèi)容。

虛擬玩具該如何搶占市場

時移勢易，當下的兒童和青少年對采用虛擬技術的智能玩具興致日增。美國大型媒體集團NBC環(huán)球的高級副總裁Cindy Chang在研討會上表示，現(xiàn)在的兒童和青少年比以往早熟，對個性化設計和體驗的渴求更大，虛擬玩具必須要給孩子們更多代入感。“正如現(xiàn)在很多電影或動畫的主角等虛擬人物常常能引起風潮，但必須使用與過去截然不同的市場策略才能實現(xiàn)成功。以往我們推銷芭比娃娃時著重鮮明的包裝，刻意刪去人物或角色背后的故事。反觀現(xiàn)在《小黃人》和《侏羅紀公園》等衍生出來的虛擬玩具或應用，均會加入引人入勝的情節(jié)，令小玩家能以此作為發(fā)揮創(chuàng)意的平臺，代入并發(fā)展出屬于自己的故事?！贝汗?jié)期間，記者看了一部動畫《玩具總動員：遺忘的時光》，該片講述了孩子們在玩玩具過程中是如何發(fā)揮想象，構(gòu)造各種屬于自己的奇妙世界，同時玩具也可以把孩子們引入創(chuàng)造性更廣的玩樂空間。隨著虛擬玩具的種類不斷豐富，記者相信未來的玩具能夠解放孩子“束縛”在游戲手柄或智能設備上的雙手，回歸到用玩具建造屬于自己的童話世界。

除了加強產(chǎn)品的代入感，選擇搶占成年人市場也是虛擬玩具的發(fā)展方向之一。香港智能玩具企業(yè)Soap Studio總經(jīng)理陳頌恩在研討會上表示，玩具當然不只是小朋友的專利，成年人的智能玩具市場同樣不容忽視?！俺赡耆说南M能力更強，他們更樂意不計較價錢地獲取高質(zhì)素的虛擬世界玩樂體驗。如今，我們公司就已經(jīng)推出了感應腦電波的虛擬玩具，預計在未來5年內(nèi)，成年人的虛擬玩具市場將繼續(xù)引入各項高端技術，帶領玩具業(yè)步入另一個黃金時期。”

VR Tays Might Be the Leading Trend in 2016