大舉入侵將影響市場格局

Watch Out! Global Toy Brands Entering China

自去年底傳出消息：英國著名的玩具百年老店哈姆雷斯（Hamleys）被中國內(nèi)地在香港上市企業(yè)千百度（C－Banner）以大約1億英鎊（約合9.8億元人民幣）的價格收購，許多圈內(nèi)人便在猜測它何時進(jìn)入中國市場。近日這只久懸的“靴子”終于落地了。據(jù)確切消息，哈姆雷斯（Hamleys）在中國的首家店，將于今年9月左右在南京新街口開張，春節(jié)過后，店面改造工作已開始動工。據(jù)相關(guān)人士透露，這家哈姆雷斯中國旗艦店計劃打造成全球最大的場景式玩具店，為孩子們營造出一個個生動的游戲場景，讓他們在里面盡情互動試玩，甚至比游樂園還更有趣！

南京新街口商圈寸土寸金人盡皆知，哈姆雷斯不惜重本進(jìn)駐，顯然是對中國玩具市場充滿信心。同樣對中國市場信心滿滿的，還有全球知名的玩具及嬰幼兒用品專門零售商——玩具反斗城。從它2006年進(jìn)入中國、開設(shè)第一家門店開始，業(yè)界對其合作條款苛刻、店面收益不佳等的吐槽就沒停止過，但這并不妨礙它迅速擴張的步伐。10年間，玩具反斗城的門店已遍布國內(nèi)44個城市，其中不乏金華、嘉興、晉江、貴陽、鹽城等二三線城市。今年1月16日，玩具反斗城在中國的第100家門店宣布于北京apm購物中心開張。而據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該公司今年在中國會繼續(xù)開設(shè)超過30家門店。

外商加速搶占中國內(nèi)地市場，這是去年引人矚目的經(jīng)濟新動向。在玩具領(lǐng)域，同樣可以觀察到這種跡象：2015年，中國內(nèi)地傳統(tǒng)普通玩具進(jìn)口金額同比激增38.27%！其中一些市場熱銷品種，無論進(jìn)口數(shù)量還是進(jìn)口金額都呈井噴式增長，如“智力玩具”，已連續(xù)三年持續(xù)激增：2013年進(jìn)口數(shù)量和金額同比分別增長352%和2069%；2014年上升120.4%和106.03%；2015年增長19.22%和14.95%。其中代表樂高玩具，就曾公開承認(rèn)公司業(yè)績近年迅速提升，主要得益于亞太市場尤其是中國市場的理想收益。

2016年隨著中國“全面二孩”政策落地，各界對中國市場的預(yù)期更為樂觀。《中外玩具制造》特派記者在第67屆紐倫堡國際玩具展采訪時即發(fā)現(xiàn)，不少海外知名品牌都對中國市場躍躍欲試，如歐洲著名搭建玩具廠商Playmobil就表示已決定正式進(jìn)軍中國市場（詳見本期22頁）。

海外品牌大舉進(jìn)入，一方面給內(nèi)銷市場帶來了新的活力，另一方面，也令得本土品牌壓力倍增，這兩股激蕩的力量將影響著中國內(nèi)銷市場的格局。對此，玩具企業(yè)家們應(yīng)有足夠的重視并積極調(diào)整經(jīng)營策略。