殷峻巍

【摘 要】融媒時(shí)代，地面頻道新聞欄目面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，渠道延伸受限，內(nèi)容發(fā)展遭遇瓶頸，地面新聞?lì)l道如何創(chuàng)新發(fā)展，走出一條適合自己的路，是時(shí)下亟待破解的難題。本文從地面頻道新聞的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式等方面提出破局策略與建議，以期形成良性循環(huán)模式。

【關(guān)鍵詞】貼地性；互動(dòng)性；地域性；現(xiàn)場(chǎng)感

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視節(jié)目要想贏得高收視率，內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新、傳播渠道要多屏，碎片化、可視化成為吸引觀眾的法寶。為追求收視率，電視新聞也開始由“必視性”向“可視性”妥協(xié)。地面頻道新聞節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，需要科學(xué)分析收視市場(chǎng)形勢(shì)，找到制約地面頻道新聞發(fā)展的因素。

一、地面頻道新聞欄目面臨的問題

（一）渠道：來自新媒體的壓力與日俱增

新媒體、“兩微一端”對(duì)整個(gè)電視行業(yè)造成了巨大沖擊，收視人群老齡化，年輕用戶流向新媒體，渠道萎縮。而中央電視臺(tái)和省級(jí)上星頻道，由于在資本投入、人力以及覆蓋等方面占據(jù)巨大優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)電視行業(yè)保持著領(lǐng)先地位。隨著近年來傳媒業(yè)市場(chǎng)化和專業(yè)化趨勢(shì)的不斷深入，這種馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。地面頻道的渠道劣勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)壓力不言而喻。

（二）內(nèi)容：受到央視和上星頻道沖擊

中央臺(tái)各新聞欄目的權(quán)威性是無可替代的，省級(jí)衛(wèi)視的覆蓋面是地面頻道無法比擬的。再加上地面頻道的新聞欄目往往缺乏深度，又多為條狀欄目，體量大，但是選題內(nèi)容和報(bào)道手法趨同，報(bào)道方式簡(jiǎn)單枯燥，導(dǎo)致地面頻道新聞的傳播效果差強(qiáng)人意。

二、地面頻道新聞欄目突破困境的策略建議

地面頻道新聞欄目所擁有的獨(dú)特性是由城市所處的地域性決定的，是由地面頻道各類新聞的服務(wù)對(duì)象所決定的。在融媒時(shí)代，地面頻道新聞欄目要想突出重圍，必須做好以下舉措。

（一）服務(wù)本土，加強(qiáng)貼地性

在央視、省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道三者間，地面頻道是與受眾距離最近，聯(lián)系最緊，溝通最暢便的電視臺(tái)。對(duì)受眾來說，要了解國家的大政方針，看央視新聞聯(lián)播；而想掌握和自己利益相關(guān)的政策措施，看地面頻道新聞。相比中央臺(tái)和省級(jí)上星頻道，地面頻道應(yīng)該更能夠滿足本地觀眾的需要。氣象、出行、便民措施、投訴舉報(bào)等等都是市民密切關(guān)注的，因此對(duì)地面頻道來說，與群眾息息相關(guān)的上學(xué)、就醫(yī)、買房等等的服務(wù)信息，應(yīng)該是傳播的重點(diǎn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，贏得收視率，得到受眾的關(guān)注，很大程度上要加強(qiáng)媒體和受眾的聯(lián)系。由于地面頻道具有地緣的優(yōu)勢(shì)，只要新聞節(jié)目定位準(zhǔn)確，就能夠充分和受眾建立聯(lián)系，接近受眾。如2016年安徽省高考各批次的最低錄取控制線剛剛揭曉，安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道《第一時(shí)間》欄目就開始對(duì)新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播；《第一時(shí)間》還在午間時(shí)段開辟特別直播節(jié)目：“志愿填報(bào)大輔導(dǎo)”，邀請(qǐng)多位高校老師做客直播間，幫助考生更好地填報(bào)志愿。安徽綜藝頻道則推出了一檔欄目《家有好大事》，用于解決市民日常生活的煩惱和糾紛，這些節(jié)目收視表現(xiàn)不俗。“貼地性”是地面頻道的優(yōu)勢(shì)，也是地面頻道與央視和省級(jí)上星頻道競(jìng)爭(zhēng)的不二法寶。

（二）走近新媒體，強(qiáng)化互動(dòng)性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，地面頻道需要積極引入新的媒介形式增強(qiáng)新聞節(jié)目的互動(dòng)性，通過新媒體強(qiáng)大的平臺(tái)提升地面頻道新聞的傳播效果，從而達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合?！皟晌⒁欢恕睂⒆灾骰?dòng)的元素融入電視單向傳播，從而借助新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大電視自身的影響力，拓展了電視傳播的維度。安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道《第一時(shí)間》通過微信公眾平臺(tái)向受眾推送新聞，延展了新聞的傳播途徑，激發(fā)了受眾的參與熱情，也有效地提升了欄目的品牌效應(yīng)。安徽公共頻道《E搖到底》借助當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，順應(yīng)大屏與小屏聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)，憑借公共頻道現(xiàn)有豐富的新聞資源以及TV搖搖樂百萬用戶群，打造一個(gè)全媒體的新聞社區(qū)，互動(dòng)成為欄目的基礎(chǔ)和靈魂。在編排上，欄目從觀眾的角度出發(fā)，“你點(diǎn)我播”成為欄目編排的一大亮點(diǎn)。在內(nèi)容上，欄目以TV搖搖樂平臺(tái)培養(yǎng)的龐大草根記者、自媒體記者隊(duì)伍，源源不斷地提供新聞素材和節(jié)目源，并充分引入觀眾的獨(dú)到觀點(diǎn)和特色評(píng)論。在形式上，真正實(shí)現(xiàn)雙屏聯(lián)動(dòng)，電視大屏將進(jìn)一步帶動(dòng)手機(jī)小屏的點(diǎn)擊量，提升其傳播力和影響力，凸顯小屏的新媒體屬性，實(shí)現(xiàn)“電視+手機(jī)”的良性循環(huán)。安徽公共頻道《熱線1+1探窗口》，真實(shí)反映廣大群眾在服務(wù)窗口辦事時(shí)遇到的各種難題，為市民和政府部門搭建溝通交流的平臺(tái)，讓群眾急于解決的難題及時(shí)得到政府和相關(guān)部門的應(yīng)答。觀眾反饋非常強(qiáng)烈，紛紛通過熱線和短信平臺(tái)等方式進(jìn)行互動(dòng)，細(xì)數(shù)自己在窗口辦事時(shí)遇到的各種困難，有些觀眾甚至拿起DV，踴躍加入到活動(dòng)中來。《熱線1+1探窗口》的開辦，構(gòu)筑了政府和群眾良性互動(dòng)的公共空間。地面頻道的新聞欄目如果能夠?yàn)槭鼙娊鉀Q實(shí)際問題，成為觀眾的良師益友，肯定能得到觀眾的廣泛關(guān)注和肯定。

（三）創(chuàng)新傳播方式，豐富地域性

地面頻道基于地緣性，其受眾大多在文化上同根同源，以地域?yàn)榛A(chǔ)的特色節(jié)目能加強(qiáng)觀眾的主動(dòng)參與性，為地面頻道新聞節(jié)目增添靚色。這其中，方言新聞可以成為地面頻道新聞創(chuàng)新發(fā)展的突破口。方言新聞是對(duì)民生新聞的小眾化拓展，并不完全等同于用方言播報(bào)民生新聞。從語言形式上看，方言新聞采用的是當(dāng)?shù)胤窖?。從?nèi)容上看，方言新聞與民生新聞?dòng)兄嗨频闹c(diǎn)，它著重采訪報(bào)道與百姓生活密切相關(guān)的本地新聞。但方言新聞更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的趣味性，方言新聞對(duì)民生新聞的拓展表現(xiàn)在，不僅將新聞內(nèi)容家?；?，更將新聞事件的講述故事化。如果能巧妙地將方言新聞融入地面頻道新聞欄目的一個(gè)版塊，可以成為地面頻道新聞的一個(gè)新的收視增長點(diǎn)。

（四）加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感

相比于央視和衛(wèi)視頻道，地面頻道離“第一現(xiàn)場(chǎng)”最近，因此優(yōu)勢(shì)最明顯。在今年我省防訊抗洪關(guān)鍵時(shí)刻，安徽公共頻道開辟防汛抗洪直播版塊，記者趕赴抗災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，聚焦抗洪一線，為觀眾報(bào)道全省防汛現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，讓觀眾及時(shí)了解汛情。最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)、最直觀的感受、最及時(shí)的報(bào)道，這種第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道讓觀眾產(chǎn)生親臨事發(fā)地的體驗(yàn)，自然成為節(jié)目的忠實(shí)擁躉。實(shí)現(xiàn)最迅速最準(zhǔn)確的現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)報(bào)道，地面頻道新聞欄目可以率先實(shí)現(xiàn)，而這是央視和省級(jí)衛(wèi)視難以比擬的。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)總編室）

責(zé)編：周蕾