何巧華

（廈門華廈學(xué)院商貿(mào)管理系，福建　廈門　361024）

試論平潭民俗節(jié)慶品牌塑造

何巧華

（廈門華廈學(xué)院商貿(mào)管理系，福建廈門361024）

對(duì)平潭近3年的主要節(jié)慶活動(dòng)情況進(jìn)行了梳理，進(jìn)而對(duì)平潭民俗節(jié)慶活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)及存在問題進(jìn)行了深入分析，最后提出了以政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，系統(tǒng)規(guī)劃、深挖內(nèi)涵，立足本土、塑造標(biāo)志為品牌塑造原則，打造以南島語民俗節(jié)慶品牌為主，以古越民俗、海島軍事習(xí)俗和船舶文化的民俗節(jié)慶品牌為輔的具有平潭地方特色的系列民俗節(jié)慶品牌，以期使平潭的民俗節(jié)慶品牌成為平潭的文化名片，同時(shí)也使平潭節(jié)慶品牌多元化、飽滿化。

民俗；節(jié)慶；平潭

隨著節(jié)事活動(dòng)的日益興起，節(jié)事活動(dòng)的研究也成為熱點(diǎn)之一。從關(guān)于節(jié)事活動(dòng)概念界定的理論研究[1-2]，到節(jié)事活動(dòng)舉辦前的發(fā)展條件評(píng)價(jià)[3]、開發(fā)策劃[4]，舉辦中的感知體驗(yàn)[5]、運(yùn)行保障[6]和舉辦后的影響、效應(yīng)[7-8]的應(yīng)用研究都有涉及。平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、自貿(mào)區(qū)、國際旅游島的推進(jìn)，使得平潭全域旅游發(fā)展占盡了政策優(yōu)勢(shì)，平潭的節(jié)事活動(dòng)作為平潭旅游的重要部分，其對(duì)于城市知名度的提升作用日益凸顯，中國風(fēng)箏沖浪錦標(biāo)賽、兩岸共同家園論壇等一系列節(jié)事活動(dòng)的舉辦傳遞出了政府對(duì)于節(jié)事活動(dòng)的重視信號(hào)。然而，民俗節(jié)慶活動(dòng)作為城市文化底蘊(yùn)標(biāo)志和節(jié)事活動(dòng)的關(guān)鍵部分，在平潭卻并未得到應(yīng)有的開發(fā)。鑒于此，探討關(guān)于平潭民俗節(jié)慶品牌的塑造，對(duì)于充實(shí)平潭節(jié)事活動(dòng)品牌的內(nèi)容和提升平潭城市魅力，甚至對(duì)于促進(jìn)兩岸更進(jìn)一步的交流與合作都有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1　平潭節(jié)慶活動(dòng)現(xiàn)狀

平潭作為全國第五大島、福建第一大島，海島資源優(yōu)勢(shì)明顯，而平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、自貿(mào)區(qū)和國際旅游島的建設(shè)則為其節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展提供了先天的政策優(yōu)勢(shì)，依托這些有利條件平潭在節(jié)慶活動(dòng)方面已取得了一定程度的發(fā)展，見表1。

表1　平潭近3年主要節(jié)慶活動(dòng)基本情況Table 1　Basic situation of major festivals in three years in Pingtan

1.1政府主辦的運(yùn)作模式突出

平潭近3年的12場(chǎng)主要節(jié)慶活動(dòng)，除了東癢慶媽祖誕辰活動(dòng)是民間自發(fā)組織的外，其余11場(chǎng)主辦單位都是政府相關(guān)部門，政府主辦的運(yùn)作模式極其突出。這種節(jié)慶運(yùn)作模式有其政策背景，在節(jié)慶活動(dòng)的資金支持、參與者招徠、媒體推廣等方面都有較為厚實(shí)的保障基礎(chǔ)，但不可否認(rèn)，在節(jié)慶活動(dòng)運(yùn)行管理、實(shí)質(zhì)內(nèi)容與目標(biāo)設(shè)定方面卻相對(duì)不足。以第五屆共同家園論壇為例，在實(shí)地考察與對(duì)與會(huì)者的訪談過程中，就發(fā)現(xiàn)對(duì)于論壇邀請(qǐng)嘉賓的住宿安排混亂，以致一些與會(huì)者到達(dá)后卻沒有房間，而且工作人員只是生硬告知，并未作妥善處理。同時(shí)，對(duì)于邀請(qǐng)嘉賓的層次與住宿規(guī)格的匹配安排也不夠規(guī)范，只考慮報(bào)名順序與工作單位，而未考慮職稱等級(jí)，導(dǎo)致教授住標(biāo)間，而副教授、講師則住單間；在與臺(tái)灣嘉賓的訪談中，部分嘉賓表示這次參會(huì)沒有了解到自己真正想要了解的內(nèi)容，考察也過于形式，感覺就是走過場(chǎng)。當(dāng)?shù)鼐用窬透幸环N事不關(guān)己的態(tài)度，覺得這些活動(dòng)與自己好像都沒有什么關(guān)系。

1.2賽事與論壇的節(jié)慶形式并重

平潭主要節(jié)慶活動(dòng)形式集中在體育賽事，這與平潭得天獨(dú)厚的海島自然資源和海洋風(fēng)力資源有著必然聯(lián)系，風(fēng)箏沖浪賽和風(fēng)箏帆板賽就是典型代表，平潭政府抓住這一資源優(yōu)勢(shì)，近幾年努力打造這兩個(gè)賽場(chǎng)平臺(tái)，成功舉辦了中國平潭站風(fēng)箏沖浪國際巡回賽、中國平潭站風(fēng)箏沖浪亞洲巡回賽（KTA）、風(fēng)箏沖浪國際巡回賽總決賽、平潭站風(fēng)箏沖浪世界杯、第一屆中國風(fēng)箏帆板錦標(biāo)賽、中國風(fēng)箏沖浪錦標(biāo)賽暨全國風(fēng)箏精英賽等風(fēng)箏沖浪和帆板的體育賽事，奠定了平潭風(fēng)箏沖浪賽的國內(nèi)外地位。此外，自行車公開賽、游泳賽事和跆拳道賽事也是平潭較為成熟的體育賽事。除了賽事形式的節(jié)慶活動(dòng)外，平潭每年還有一項(xiàng)重要的節(jié)慶活動(dòng)就是一年一度的共同家園論壇，至今已有5年，每年有不同的主題，圍繞每年的主題會(huì)有相應(yīng)的配套活動(dòng)，這是一項(xiàng)緊貼海峽兩岸共建家園的論壇盛事，由于其特殊政治意義，在平潭節(jié)慶活動(dòng)中占有重要位置。平潭論壇形式的節(jié)慶活動(dòng)在近幾年也出現(xiàn)了增加趨勢(shì)，如以“21世紀(jì)海岸：可持續(xù)發(fā)展和智慧政府”為主題的中國-東南亞/南亞國家海洋合作論壇、以“生態(tài)海島，協(xié)調(diào)發(fā)展”為主題的2016平潭國際海島論壇等。作為海島，平潭與其他海島一樣，也有自己的沙雕文化節(jié)，從2003年平潭就開始舉辦這一活動(dòng)，但在2011年前，是間有間無，直到2011年后才成為每年固定節(jié)慶活動(dòng)，并且隨著平潭開發(fā)的不斷深入有逐漸加強(qiáng)的趨勢(shì)，2016年更是推出了全國首部大型沙雕實(shí)景歌舞劇《海壇春秋》，增強(qiáng)了其地方文化性和觀賞性。此外，平潭也有小部分的博覽型節(jié)慶活動(dòng)，如2013年的平潭臺(tái)灣商品交易會(huì)、2016年的平潭首屆海洋休閑運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)，在一定程度上，豐富了平潭的節(jié)慶活動(dòng)形式。民俗節(jié)慶類的活動(dòng)除了東癢當(dāng)?shù)氐膵屪嬲Q辰祭典外就沒有了，處于明顯缺失狀態(tài)。

1.3風(fēng)箏沖浪節(jié)慶品牌初顯成效

通俗地講，節(jié)慶品牌就是地區(qū)代名詞，如慕尼黑啤酒節(jié)、巴西狂歡節(jié)、西雙版納潑水節(jié)等可以成為節(jié)慶所在地的標(biāo)志。從這個(gè)角度上說，平潭并未真正樹立起屬于自己的地區(qū)節(jié)慶品牌。但通過這幾年的努力，其風(fēng)箏沖浪的節(jié)慶品牌已初顯成效，在國內(nèi)外打出了一定的知名度，有望成為每年國家級(jí)風(fēng)箏沖浪賽的固定場(chǎng)地，且政府對(duì)其重視程度也不斷加強(qiáng)，這些都鋪墊了平潭風(fēng)箏沖浪的節(jié)慶品牌價(jià)值。風(fēng)箏沖浪賽所展現(xiàn)的是平潭的自然資源，而平潭深厚且獨(dú)特的民俗節(jié)慶資源的利用卻還處于基本空白狀態(tài)，只有一些本地的媽祖文化活動(dòng)，但這與湄洲島的媽祖慶典活動(dòng)無法相提并論，并不能凸顯平潭的特有優(yōu)勢(shì)。民俗節(jié)慶品牌的缺位，是平潭節(jié)慶資源未能充分且有效利用的體現(xiàn)。

1.4節(jié)慶活動(dòng)時(shí)空分布不均

從時(shí)間上看，平潭近幾年所舉辦的節(jié)慶活動(dòng)中，除2013年11月的臺(tái)灣商品交易會(huì)，12月的海峽兩岸國際私法研討會(huì)和海峽兩岸平潭壘球示范賽外，其他都是在4月底到10月份舉辦，而這段時(shí)間也正是平潭旅游旺季。這種時(shí)間上分布的不均衡給平潭各旅游要素的供給帶來了較大壓力，而淡季的旅游要素供給過剩問題也無法得以緩解。

從空間上看，平潭歷屆沙雕文化節(jié)、風(fēng)箏沖浪賽、風(fēng)箏帆板賽、共同家園論壇、海峽兩岸（平潭）跆拳道交流大賽等較為成熟的節(jié)慶活動(dòng)基本都集中在平潭縣城、龍鳳頭海濱浴場(chǎng)、壇南灣海濱浴場(chǎng)、環(huán)島路等基礎(chǔ)條件較為成熟的區(qū)域，而鄉(xiāng)村區(qū)域的節(jié)慶活動(dòng)則幾近空白?？h城及其周邊海濱浴場(chǎng)這幾年來隨著旅游業(yè)的發(fā)展，其環(huán)境已受到了一定挑戰(zhàn)，所以，如果不利用鄉(xiāng)村的民俗風(fēng)情資源將節(jié)慶活動(dòng)的空間拓展至鄉(xiāng)村區(qū)域，勢(shì)必會(huì)給縣城帶來環(huán)境壓力，甚至影響到平潭的城市形象。

2　平潭民俗節(jié)慶活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)

2.1資源優(yōu)勢(shì)

平潭自唐、五代起先后隸屬于福清、福州，人們?cè)陂L(zhǎng)期生活中形成的飲食、建筑、節(jié)日等習(xí)俗，與地方漢族的習(xí)俗，既保持有一定的共同性，也有大量本地的獨(dú)特性，充分展現(xiàn)了平潭濃郁的民俗風(fēng)情（表2）。

表2　平潭民俗節(jié)慶資源一覽Table2　folk festival resources in Pingtan

2.1.1資源類型豐富殼丘頭文化遺址作為福建省迄今發(fā)現(xiàn)最早的新石器時(shí)代村落遺址，代表著閩臺(tái)地區(qū)新石器時(shí)代的早期文化，更代表著平潭悠久的歷史、豐富的民俗風(fēng)情資源。這里不僅有海島特有的軍事習(xí)俗、海洋文化，更有著南島語族的文明與傳統(tǒng)、古越民族的獨(dú)特習(xí)俗。

2.1.2資源層次高與平潭海島自然資源相比，平潭的民俗節(jié)慶資源的影響范圍有過之而無不及，殼丘頭文化遺址和兩處沉船發(fā)掘地都具有一定的國際影響力，尤其是殼丘頭遺址。殼丘頭文化記載了七千多年的歷史，既與臺(tái)灣大岔坑文化一脈相承，又是南島語族的最后棲息地。明清時(shí)期，戚繼光、鄭成功等大批抗倭將士在平潭駐兵防守，留下了藤牌操舞、燈蛇舞等海防軍事習(xí)俗，一大批的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都具有很高的開發(fā)價(jià)值。

2.1.3資源集中分布在鄉(xiāng)村區(qū)域平潭民俗節(jié)慶資源基本都分布在鄉(xiāng)村區(qū)域，除了拗九節(jié)在縣城也有，其他分布在平潭的不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這種分布恰好可以彌補(bǔ)已有傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)在空間上不均衡，分散旅游客流，分擔(dān)縣城的承載壓力。此外，拗九節(jié)由于是平潭全縣都有的一項(xiàng)傳統(tǒng)活動(dòng)，所以在空間上，可以從需要出發(fā)引導(dǎo)到特定的鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦（表2）。

2.2政策優(yōu)勢(shì)

2009年平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)設(shè)立，2011年“加快平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)開放開發(fā)”寫入國家“十二五”規(guī)劃綱要和“海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃”，以將平潭建設(shè)為“兩岸同胞合作建設(shè)、先行先試、科學(xué)發(fā)展的共同家園”為目標(biāo)的政策比經(jīng)濟(jì)特區(qū)更加特殊、更加優(yōu)惠。2014年自由貿(mào)易區(qū)的設(shè)立和習(xí)總書記國際旅游島建設(shè)方向的提出等國家層次上的政策優(yōu)勢(shì)，無疑為平潭挖掘地方民俗文化，打造平潭特色的民俗節(jié)慶品牌開通了綠色通道，不僅讓平潭民俗節(jié)慶品牌的打造奠定厚實(shí)的基礎(chǔ)條件，也提供了更為廣闊的民俗文化推廣平臺(tái)。

2.3資金保障

品牌塑造離不開資金的支持，平潭民俗節(jié)慶品牌尚處空白階段，更需要有雄厚的資金為其品牌內(nèi)涵的挖掘和推廣做后盾。首先，平潭的投資優(yōu)惠政策有利于吸引外來資金的進(jìn)入，稅收優(yōu)惠和財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)對(duì)于外來資金，尤其是臺(tái)商資金的進(jìn)入具有強(qiáng)大的誘惑，為平潭民俗節(jié)慶品牌的塑造提供了一個(gè)重要的資金渠道。其次，政府強(qiáng)而有力的財(cái)政支持提供了另一重要資金渠道，來自于中央和福建省每年的財(cái)政補(bǔ)助不僅有效改善了平潭的基礎(chǔ)設(shè)施條件，同時(shí)還有各種專項(xiàng)財(cái)政投資和轉(zhuǎn)移支付，“三年一千億”的大投入已經(jīng)為平潭民俗節(jié)慶品牌的樹立奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)條件，而 2016年福建省政府批復(fù)的《平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》中更明確指出了“十三五”期間要完成 3000億元投資，政府這些大手筆的資金保障為平潭民俗節(jié)慶品牌的打造提供了最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

3　平潭民俗節(jié)慶活動(dòng)存在的問題

3.1政府重視不足

平潭現(xiàn)有的節(jié)慶活動(dòng)基本都是在政府的大力支持下，即都是以政府名義來舉辦，但卻唯獨(dú)鮮有民俗節(jié)慶類活動(dòng)，由此可見，政府還未意識(shí)到民俗節(jié)慶活動(dòng)對(duì)于塑造平潭城市形象的重要作用。以殼丘頭文化遺址為例，早在 2010年，法屬波利尼西亞獨(dú)木舟協(xié)會(huì)發(fā)起的“尋根”之旅就來到此地，充分展現(xiàn)了殼丘頭文化遺址對(duì)于推進(jìn)平潭與南太平洋上的南島語族群體和國家聯(lián)系的重要作用，同時(shí)殼丘頭文化又與臺(tái)灣大岔坑文化一脈相承，與平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的開發(fā)建設(shè)定位相吻合，全國海洋意識(shí)教育基地、福建省海洋文化中心主任蘇文菁也曾建議在殼丘頭建立南島語族海洋文化博物館，將其打造為本土文化的軟實(shí)力名片，但是政府沒有意識(shí)到南島語民俗品牌的內(nèi)在價(jià)值，一直沒有對(duì)殼丘頭文化遺址資源做出充分的利用。

3.2節(jié)慶活動(dòng)規(guī)劃欠缺

節(jié)慶活動(dòng)規(guī)劃是節(jié)慶品牌塑造的前提條件和指導(dǎo)方向，沒有規(guī)劃的節(jié)慶活動(dòng)的舉辦就只是打游擊，更談不上品牌了。2011年通過的《平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃》中提出要舉辦具有區(qū)域性和獨(dú)特性的會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)，并且要保護(hù)和挖掘南太平洋島語族等具有地域特色的文化遺產(chǎn)，打造特色節(jié)慶活動(dòng)。但在具體落實(shí)過程中并沒有提出相應(yīng)的專項(xiàng)規(guī)劃，對(duì)于節(jié)慶活動(dòng)的舉辦更多是以目前現(xiàn)有的一些賽事和成熟的論壇、會(huì)議為主，沒有形成一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃方案，更別提塑造本土的地方節(jié)慶品牌。

3.3民俗資源內(nèi)涵挖掘不夠

平潭特有的傳統(tǒng)民俗資源極其豐富，而且文化底蘊(yùn)深厚，但是在節(jié)慶開發(fā)過程中，并未真正挖掘其內(nèi)涵，更多只是停留在淺層次開發(fā)上。如對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用主要是在一些節(jié)慶活動(dòng)中的表演展示，并沒有追溯其歷史淵源，挖掘其歷史底蘊(yùn)，拓展成具有代表歷史軸線的文藝匯演。再看平潭眾多著名的沉船遺址，除了文物發(fā)掘外，甚少通過所發(fā)現(xiàn)古物去挖掘沉船所在年代的文化遺存與船舶文化。拗九節(jié)，則純粹就作為一種民間的傳統(tǒng)習(xí)俗，未與古越民俗相聯(lián)系。

4　平潭民俗節(jié)慶活動(dòng)品牌塑造原則

4.1政府主導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作

從政府主辦到政府主導(dǎo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然趨勢(shì)，民俗節(jié)慶活動(dòng)是一個(gè)地區(qū)歷史文化的集合體，只有在政府強(qiáng)有力的計(jì)劃和政策下，才能將其特色效益有序發(fā)揮出來。當(dāng)然政府主導(dǎo)并不意味著政府主辦，而是依托和借助于政府這顆大樹，通過市場(chǎng)需求的引導(dǎo)，運(yùn)用市場(chǎng)化的手段進(jìn)行資源合理配置。平潭民俗節(jié)慶活動(dòng)品牌的塑造要始終堅(jiān)持這一原則，才能最大化其民俗節(jié)慶資源的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益。

4.2系統(tǒng)規(guī)劃，深挖內(nèi)涵

平潭民俗節(jié)慶活動(dòng)品牌塑造是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程，只有在系統(tǒng)規(guī)劃的統(tǒng)籌下，逐步挖掘出民俗節(jié)慶資源的歷史根源和文化底蘊(yùn)，真正打造出具有平潭地方文化特色的品牌。系統(tǒng)規(guī)劃既需要從節(jié)慶內(nèi)涵的挖掘方面入手，也需要考慮時(shí)間軸的分布，通過系統(tǒng)規(guī)劃，才能有效解決平潭節(jié)慶活動(dòng)時(shí)空分布不均的問題。在內(nèi)涵挖掘方面，可以追溯民俗節(jié)慶資源的歷史足跡，如殼丘頭文化遺址要追尋南島語民俗風(fēng)情，從現(xiàn)有文物古跡中牽引出與臺(tái)灣大岔坑和南太平洋的南島語族群之間的橫向、縱向的聯(lián)系；“碗礁一號(hào)”“阿波丸”古沉船的發(fā)掘要挖掘出沉船的船舶文化精髓；藤牌操舞、燈牌蛇、閩劇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要還原平潭的海島軍事習(xí)俗歷史。在時(shí)間軸上，要統(tǒng)籌考慮平潭現(xiàn)有的成熟節(jié)慶活動(dòng)的時(shí)間與旅游旺季時(shí)間，避開這些時(shí)間段，同時(shí)也可以與之形成系列活動(dòng)，彌補(bǔ)平潭現(xiàn)有節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間分布上的不足。

4.3立足本土，塑造標(biāo)志

只有從平潭的地方本土文化著手，塑造出具有標(biāo)志性的民俗節(jié)慶品牌，才能發(fā)揮民俗節(jié)慶對(duì)于城市形象推廣的作用。民俗節(jié)慶來源于地方文化，也是地方文化的集中體現(xiàn)，是展現(xiàn)地方形象的最佳載體。平潭可以依托現(xiàn)有的民俗節(jié)慶資源，從中選取既有別于其他地區(qū)，又具有國際影響意義的資源，進(jìn)行全力打造，挖掘出其品牌的內(nèi)涵價(jià)值，塑造成平潭的城市名片。殼丘頭文化遺址與臺(tái)灣、南太平洋等國家都可以依托南島語民俗建立起關(guān)系，奠定了其國內(nèi)外的影響地位，可以作為平潭的拳頭特色進(jìn)行全方位挖掘。

5　平潭民俗節(jié)慶活動(dòng)品牌塑造的路徑

民俗節(jié)慶是指以當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情為依托的節(jié)慶活動(dòng)，即指某一地區(qū)或區(qū)域以其特有的民俗，包括在文化和藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣以及生產(chǎn)等方面為主題，自發(fā)而周期性地舉行大型公眾性的慶典活動(dòng)[9]。平潭民俗節(jié)慶品牌的塑造可以通過依托現(xiàn)有的民俗節(jié)慶資源，打造以南島語民俗為主，古越民俗、海島軍事習(xí)俗和船舶文化為輔的民俗節(jié)慶活動(dòng)系列（表3）。

表3　平潭民俗節(jié)慶活動(dòng)系列設(shè)計(jì)Table 3　Design of Folk festival activities series in Pingtan

5.1以殼丘頭文化遺址為載體，凸顯南島語民俗品牌

2010年法屬波利尼西亞的6名南島語族后人乘坐獨(dú)木舟來到福建尋根，他們?cè)跉で痤^遺址上舉行了隆重的“尋根儀式”，充分彰顯了殼丘頭文化遺址的國際意義。此外，殼丘頭文化遺址與臺(tái)灣大坌坑文化的一脈相承，為加強(qiáng)閩臺(tái)文化交流，促進(jìn)平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的對(duì)臺(tái)合作提供了良好橋梁。殼丘頭文化遺址這種特殊的文化價(jià)值早已被業(yè)內(nèi)外專家所認(rèn)可，并提出了諸多意見，如開發(fā)殼丘頭文化考古公園、殼丘頭博物館、“南島語族”文化村等，東山島在2014年也建了“南島語族主題公園”，但收效甚微。為避免出現(xiàn)類似情況，平潭島應(yīng)著力于深挖殼丘頭文化遺址的內(nèi)涵，再通過大型歷史場(chǎng)景劇的再現(xiàn)，以南島語民俗風(fēng)情表演的形式，將南島語民俗文化內(nèi)涵外顯化、有形化，同時(shí)配套相應(yīng)的國際南島語文化論壇。論壇有助于文化內(nèi)涵的再挖掘，民俗風(fēng)情表演可借力于論壇內(nèi)容的深化得以充實(shí)和升華，兩者之間形成良性互動(dòng)，共同將殼丘頭南島語民俗的知名度推向國際，推動(dòng)平潭旅游深入臺(tái)灣、走向世界。殼丘頭文化遺址因其獨(dú)特的歷史意義和較高的國際知名度，必定可以打造出具有平潭特色的民俗節(jié)慶旅游名片，因此平潭可以依托這一核心資源，塑造以南島語民俗品牌為主的系列民俗節(jié)慶品牌。

5.2以非遺為渠道，塑造海島軍事習(xí)俗品牌

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實(shí)物和場(chǎng)所。平潭悠久的歷史沉淀為其留下了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如藤牌操舞、燈牌蛇、閩劇、平潭十番、剪紙等，其中藤牌操舞、燈牌蛇所體現(xiàn)都是海島軍事習(xí)俗的遺存，平潭將這一系列的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與石頭厝、古村落等平潭特色漁村相整合，塑造屬于平潭的海島軍事習(xí)俗品牌。在具體操作過程中，藤牌操舞、燈牌蛇除了可觀演，更要設(shè)計(jì)出適合游客可參與狂歡的節(jié)目，讓游客可以充分感受到海島軍事習(xí)俗的底蘊(yùn)，同時(shí)閩劇、平潭十番等地方劇目也緊扣海島抗倭防守的軍事歷史展開，將這些民俗活動(dòng)集中在平潭的石頭厝、古村落舉行，再輔以海島軍事習(xí)俗專題展，拓展海島軍事習(xí)俗產(chǎn)品，讓游客能夠真正感受到海島的軍事習(xí)俗氛圍。

5.3以“拗九節(jié)”為契機(jī)，塑造古越民俗品牌

“拗九節(jié)”福州十邑地區(qū)的漢族民俗節(jié)日，日期是農(nóng)歷正月廿九，這一天，家家戶戶都要煮拗九粥祭祀祖先或者送給親朋好友，已經(jīng)出嫁的女子也要送拗九粥回娘家孝敬父母，這一傳統(tǒng)習(xí)俗是古越遺風(fēng)活動(dòng)之一。平潭可以借助這一傳統(tǒng)活動(dòng)，以“拗九粥”為導(dǎo)入，拓展至美食文化節(jié)，將古越民族的傳統(tǒng)美食匯聚于此，而“拗九粥”可以采用免費(fèi)派送給游客的方式，營造出“拗九節(jié)”的濃厚氛圍。在這一氛圍營造下，再配套相應(yīng)的古越遺風(fēng)的傳統(tǒng)迎新習(xí)俗，既有古越美食，又有古越迎新活動(dòng)，延續(xù)了新年的喜慶氣息。

5.4以沉船遺址為牽引，塑造海島船舶文化品牌

歷史上，平潭曾是一條商船往來頻繁的航道，由于暗礁眾多、海流變化莫測(cè)，一些商船便會(huì)沉沒于此，“碗礁一號(hào)”就是其中已被挖掘的一例。此外，還有二戰(zhàn)時(shí)期“阿波丸號(hào)”沉沒之謎。這些沉船遺跡，可以作為牽引海島船舶文化之線，通過還原這些沉船模型，組織古船探游活動(dòng)，喚起人們對(duì)船舶文化的關(guān)注。進(jìn)而舉辦相應(yīng)船舶文化論壇，開啟海島船舶文化之旅，塑造平潭島船舶文化品牌。

6　結(jié)　語

節(jié)慶品牌的樹立是提升一個(gè)地區(qū)知名度和美譽(yù)度的重要途徑，平潭千年一遇的發(fā)展機(jī)遇為其民俗節(jié)慶品牌的樹立提供了廣闊平臺(tái)。平潭社會(huì)各界應(yīng)該形成合力，政府積極支持，行業(yè)和專家予以指導(dǎo)與監(jiān)督，還有島上民眾熱情參與，以南島語民俗為主打品牌，將南島語民俗風(fēng)貌全面展現(xiàn)在平潭島上，吸引南太平洋和臺(tái)灣等沿海地區(qū)的南島語族群，將平潭打造成南島語民俗的代名詞，成為平潭開啟國際舞臺(tái)的鑰匙。在此基礎(chǔ)上，配套平潭的古越民俗、海島軍事習(xí)俗、船舶文化的系列民俗節(jié)慶活動(dòng)，使南島語民俗品牌更加飽滿，更加充實(shí)。

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The Study on the Brand Shaping of Folk Festivals in Pingtan

HE Qiao-hua
（Department of commerce，Xiamen Huaxia University，Xiamen 361024，China）

The article assembles the main festivals in nearly three years in Pingtan, deeply analyses the advantages and existing problems of Pingtan folk festival activities, and finally puts forward some suggestions on shaping the folk festival brand.The principle would be molding marks for brands, based on the local characteristics with deep connotation under the leadership of the government and operated by the market..And the main focus would be on the folk festival brand of Austronesian，with the folk festival brand of Guile folk，island military custom and ship culture as complementary., Thereby, Pingtan folk festival brand would become Pingtan's cultural card.

folk；festival；Pingtan

F590

A

1673-9159（2016）05-0040-07

10.3969/j.issn.1673-9159.2016.05.006

2016-05-05

福建省中青年教師教育科研社科A類項(xiàng)目（JAS14473）

何巧華，女，1982年生，碩士，副教授，研究方向?yàn)槁糜伟踩?、?jié)事旅游。