方 云

（華東師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展學(xué)院民俗研究所，上海 200241）

試析“博物館+非遺”模式下的文博創(chuàng)意衍生品開(kāi)發(fā)路徑

方 云

（華東師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展學(xué)院民俗研究所，上海 200241）

博物館是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最集中最具代表的展示地，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)資源、核心要素和發(fā)展動(dòng)力。我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類(lèi)豐富，數(shù)量龐大，也是一座資源豐富的礦藏，但因受政府主導(dǎo)的單一的保護(hù)方式及保護(hù)經(jīng)費(fèi)不足等局限，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在國(guó)家對(duì)文博事業(yè)、非遺保護(hù)日益重視的環(huán)境背景下，“博物館+非遺”的模式優(yōu)勢(shì)凸顯，應(yīng)利用好非遺元素，揉合博物館文創(chuàng)衍生品的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)具備文化性、知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性，受大眾歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)而助力于文博事業(yè)、非遺保護(hù)，以及文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

博物館；文博創(chuàng)意衍生品；非遺保護(hù)；創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1 博物館與文博創(chuàng)意衍生品

博物館是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最集中最具代表的展示地。國(guó)際博物館協(xié)會(huì)章程第二條第一款中給博物館下了這樣的定義：“為研究、教育、欣賞之目的征集、保護(hù)、研究、傳播并展出人類(lèi)及人類(lèi)環(huán)境的物證”①《國(guó)際博物館協(xié)會(huì)章程》（2007版），國(guó)際博物館協(xié)會(huì)第二十一屆全體大會(huì)于2007年8月24日在維也納通過(guò)。。通俗地說(shuō)，博物館是研究并展示人類(lèi)物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的地方。“提高國(guó)家文化軟實(shí)

力，要努力傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念；提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨(dú)特魅力。要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)?！绷?xí)近平總書(shū)記的講話(huà)更明確了博物館對(duì)于我國(guó)文化事業(yè)的重要地位，博物館應(yīng)當(dāng)努力挖掘文物的歷史價(jià)值與時(shí)代價(jià)值，讓文物藏品煥發(fā)新的活力，使之更好地服務(wù)于社會(huì)。

緣于時(shí)代背景以及國(guó)家政策的需要，博物館單一的保藏、研究文物的功能開(kāi)始轉(zhuǎn)變，“多功能型”“智慧型”“博物館+”的發(fā)展模式勢(shì)如破竹。為了讓參觀者更好地理解歷史與文物，將原有的古老文物做出新的詮釋?zhuān)┪镳^文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。然而，任何文化遺產(chǎn)或資源并不能天然地成為當(dāng)今人們享用或消費(fèi)的產(chǎn)品或商品，只有經(jīng)過(guò)一定形式的再創(chuàng)造，才能成為具有豐厚知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品。躺在博物館里的文物是靜態(tài)的，只有注入創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)出具有文化價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和時(shí)尚價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足公眾的需求，文物才能真正地“復(fù)活”，從肅穆的博物館里走出來(lái)，重見(jiàn)天日，深入人心[1]。因此，積極開(kāi)展文博創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣，為新型博物館職能指明了方向。

從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也不可小覷。作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要載體之一，博物館文化產(chǎn)品發(fā)展至今已成為文化藝術(shù)與消費(fèi)文化兩者平衡最具典型意義的代表，為博物館資源的開(kāi)發(fā)和城市文化建設(shè)注入了新的活力[2]。國(guó)外博物館藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)早于中國(guó)，例如英國(guó)泰特現(xiàn)代博物館商品年銷(xiāo)售額為3億至5億元，美國(guó)大都會(huì)博物館年銷(xiāo)售額約為5億至7億元。在法國(guó)排名世界前十的蓬皮杜現(xiàn)代藝術(shù)中心，藝術(shù)衍生品的收入已經(jīng)占總營(yíng)業(yè)額的三分之一②人民網(wǎng). http∶//culture.people.com.cn/n/2015/0314/c172318- 26692781.html.。我國(guó)文化部發(fā)布的《2013中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額為2 003億元，藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品的交易額為200億元，僅占總額的1/10，未來(lái)發(fā)展空間巨大，市場(chǎng)潛力亟須釋放。對(duì)于擁有館藏文物這一先天優(yōu)勢(shì)的博物館而言，藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)大有可為[3]。

目前我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)也已步入探索和培育階段?？v觀國(guó)內(nèi)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，仍存在一些不足：其一，大量的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，只是文物本體的簡(jiǎn)單復(fù)制。比如，把古書(shū)畫(huà)上的圖案印到圍巾、坐墊、水杯上。其二，品種雷同，幾乎每個(gè)博物館里的文創(chuàng)產(chǎn)品商店售賣(mài)的都是書(shū)簽、鼠標(biāo)、優(yōu)盤(pán)等。其三，文創(chuàng)產(chǎn)品兩極分化嚴(yán)重，高端產(chǎn)品非常講究、設(shè)計(jì)十分別致，但價(jià)格很高；低端產(chǎn)品價(jià)格低廉、粗制濫造，“高高在上”，只注重典藏功能，原尺寸復(fù)制典藏文物，輕視文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，無(wú)法激起參觀者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2 非遺保護(hù)與文創(chuàng)衍生品

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類(lèi)無(wú)形的、世代相傳的活態(tài)文化遺產(chǎn)，體現(xiàn)著一個(gè)民族的發(fā)展特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，是不同民族歷史演變的文化基因。一個(gè)國(guó)家的文化特色已然成為本國(guó)的文化生存支柱，保護(hù)和傳承本國(guó)優(yōu)秀文化遺產(chǎn)是每個(gè)國(guó)家的使命。在我國(guó)，長(zhǎng)期以來(lái)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承主要是政府主導(dǎo)，國(guó)家事業(yè)經(jīng)費(fèi)支持，各級(jí)地方政府牽頭來(lái)進(jìn)行。但由于我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的種類(lèi)和數(shù)量極其龐大，政府主導(dǎo)這種單一的保護(hù)方式以及保護(hù)經(jīng)費(fèi)的不足等局限都使我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。另一方面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中有諸多以?xún)?yōu)秀“手工技藝”傳承而聞名，諸如：各類(lèi)刺繡、民間剪紙、漆器、木雕石雕玉雕、泥塑、陶瓷燒制等等，門(mén)類(lèi)繁多舉不勝舉。這些手工技藝類(lèi)遺產(chǎn)在傳統(tǒng)社會(huì)生活，從一定的實(shí)用功能價(jià)值到如今極高的審美價(jià)值，一直是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的瑰寶。如今，在非遺保護(hù)下，諸多項(xiàng)目得以恢復(fù)，并以精湛的技藝贏得不少青睞，但或因手工工藝復(fù)雜，制作費(fèi)時(shí)費(fèi)工，而價(jià)格高昂；或因產(chǎn)品樣式傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)意，難以跟上時(shí)代潮流，觀眾多是“遠(yuǎn)觀”，成為高冷產(chǎn)品。

2014年8月20日，在文化部舉行的首次季度例會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司馬勝德副司長(zhǎng)發(fā)布了國(guó)家非遺保護(hù)傳承的新思路、新舉措，其中首次提出文化部將鼓勵(lì)非遺衍生品的開(kāi)發(fā)拓展，與豐富非遺的主題及表現(xiàn)形式等相關(guān)內(nèi)容?！搬槍?duì)當(dāng)前非遺產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)中仍然存在著主題較為單調(diào)、表現(xiàn)形式單一、體裁和風(fēng)格較為老舊、

作品互相模仿等問(wèn)題，希望和期待提高非遺產(chǎn)品的創(chuàng)作設(shè)計(jì)水平”③文化部季度例行新聞發(fā)布會(huì).http∶//www.scio.gov.cn/xwfbh/ gbwxwfbh/fbh/Document/1378379/1378379.htm.。把傳統(tǒng)因素轉(zhuǎn)化成豐富多彩的現(xiàn)代品牌，讓更多的非遺元素進(jìn)入當(dāng)代人的日常生活，有效地爭(zhēng)取社會(huì)資源，采用靈活的保護(hù)手段、借鑒國(guó)際先進(jìn)的保護(hù)技術(shù)，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，走產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)的道路，借由市場(chǎng)化的傳播與推廣來(lái)獲得市場(chǎng)收益，用以反哺我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)，成為解決我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承現(xiàn)存問(wèn)題的迫切需要。

基于以上兩方面的論述，無(wú)論是從文化傳承保護(hù)的角度，還是從創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益角度，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品與非遺都有了切實(shí)的聯(lián)結(jié)基礎(chǔ)，如何展現(xiàn)非遺自身優(yōu)秀的技藝；又讓具有博物館特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入百姓生活，如何讓文博非遺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走上一條蓬勃發(fā)展之道，這些都極具研究與開(kāi)發(fā)的意義。

3 博物館文創(chuàng)中的非遺元素運(yùn)用及推廣

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國(guó)未來(lái)支柱型產(chǎn)業(yè)的一條最重要的通道。建立新的文化消費(fèi)意愿，培養(yǎng)新的文化消費(fèi)習(xí)慣，逐步培育良好的中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)大有潛力。作為博物館知識(shí)消費(fèi)的延伸，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔提出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)遵循3個(gè)理念：應(yīng)以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，以科技為支撐，以學(xué)術(shù)研究成果為基礎(chǔ)。他認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)不僅要注重知識(shí)性，也要講究實(shí)用性和趣味性，使文創(chuàng)產(chǎn)品接地氣，共同打造“堅(jiān)持用母語(yǔ)表達(dá)，中華文化識(shí)別度強(qiáng)”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品[4]。非遺元素的加入，無(wú)疑更好地凸顯了中國(guó)特色的文化標(biāo)簽。所以如何做好博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與非遺的結(jié)合，最大化地體現(xiàn)出文物價(jià)值、工藝價(jià)值、文化價(jià)值及產(chǎn)品價(jià)值，是本文思考的切入點(diǎn)。一件成功的文博創(chuàng)意作品應(yīng)較好地傳遞文物信息，體現(xiàn)一定的人文關(guān)懷，又要能激發(fā)感官體驗(yàn)，滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)者心理層面對(duì)文化消費(fèi)的訴求。筆者認(rèn)為文博創(chuàng)意品可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考量。

（3）建立嚴(yán)格的問(wèn)責(zé)機(jī)制。獨(dú)董在企業(yè)中的行為若違反了相關(guān)的條文規(guī)定，中國(guó)證監(jiān)會(huì)應(yīng)在核實(shí)其行為確實(shí)存在問(wèn)題后，依據(jù)相關(guān)條文對(duì)獨(dú)董進(jìn)行嚴(yán)格的經(jīng)濟(jì)處罰和行政處罰。

3.1 要突出傳統(tǒng)文化元素與非遺技藝精髓，更要體現(xiàn)現(xiàn)代表達(dá)

“博物館+非遺”文創(chuàng)品應(yīng)從館藏文物所蘊(yùn)含的豐富歷史文化信息中提煉出代表性的文化元素，準(zhǔn)確把握文物特征與內(nèi)涵，結(jié)合凝練的非遺技藝精髓，將傳統(tǒng)文化符號(hào)與時(shí)尚元素有機(jī)結(jié)合，并給予實(shí)用功能，同時(shí)賦予時(shí)代特征，打造出既具有時(shí)尚氣息又不失文物獨(dú)特魅力與內(nèi)涵的文博創(chuàng)意品。非遺中的手工技藝不是掩蓋在灰燼之下的古老工藝，在原生態(tài)的傳承與保護(hù)過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)掘出更多亮點(diǎn)。在文博非遺衍生品開(kāi)發(fā)中，既要秉承傳統(tǒng)、不失其本，又要改良制作，提高品質(zhì)，在秉承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，研發(fā)新的材質(zhì)和技術(shù)，提升品質(zhì)。

例如福建的脫胎漆器以濃郁的地方特色與北京景泰藍(lán)、江西景德鎮(zhèn)瓷器并稱(chēng)中國(guó)傳統(tǒng)工藝“三寶”，也分別為國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺保護(hù)項(xiàng)目。福建脫胎漆器多為大件的花瓶擺件，安放在廳堂，而不輕易搬移，觀賞性多于功能性。而福建博物院卻新設(shè)計(jì)了一系列小而輕便的案頭擺設(shè)及文具（圖1），用脫胎漆器制成筆筒，既有觀賞性又多了實(shí)用功能，做到了雅俗共賞。再譬如，首博的傳統(tǒng)琺瑯瓷器，因制作技藝繁復(fù)，即使是文物復(fù)制品，價(jià)格也不是一般觀眾所能承受。如果繼續(xù)設(shè)計(jì)成花瓶、大型擺件等器物，只能讓人望而興嘆。掐絲琺瑯的現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計(jì)，更多地出現(xiàn)在女性飾物上，如項(xiàng)鏈、手鏈、戒指、領(lǐng)帶扣、鑰匙扣等配飾、或?qū)W習(xí)用具、生活器皿中，既保留了技藝的精華，同時(shí)也賦予它更多的功能與活力，價(jià)格也因形制和成本而大大降低。

圖1 脫胎漆器小花瓶及文具用品

再以上海博物館的青銅剪紙燈為例。青銅器如今已不再具有生活日用價(jià)值，以往青銅器商品只能是一件冰冷的復(fù)制品，銹跡斑駁并不受大眾歡迎?？墒巧虾２┪镳^利用非遺剪紙技藝，采用立體塑膜3D打印技藝，制成了一個(gè)又一個(gè)整合青銅器造型卻充滿(mǎn)現(xiàn)代感的臺(tái)燈，如圖2所示。銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可觀，證明了這個(gè)奇思妙想的創(chuàng)意得到了肯定。

圖2 上海博物館商店 青銅器形3D剪紙燈

3.2 要突出館藏品的地域特點(diǎn)，亦要跨區(qū)域聯(lián)合打造

各大博物館大都有引用為豪的獨(dú)家鎮(zhèn)館之寶，這些博物館重器向來(lái)是參觀者的大愛(ài)，與之相關(guān)的文博商品也受到極大的追捧。這些重要文物的創(chuàng)意衍生品應(yīng)在充分挖掘地域文化特色的基礎(chǔ)上，用多種跨區(qū)域的非遺技藝呈現(xiàn)，讓觀者多維度賞析珍品，文物傳播面更為廣泛。譬如《清明上河圖》是故宮博物院的館藏珍品，大家都以能親自一見(jiàn)畫(huà)作真跡而榮，愛(ài)好者更是熱衷于購(gòu)買(mǎi)復(fù)制品或印刷品，事實(shí)上這樣的簡(jiǎn)單復(fù)制多少顯得呆板。如果用非遺手工技藝的方式來(lái)再現(xiàn)畫(huà)作原貌，所取得的效果亦別有風(fēng)味。比如《清明上河圖》的蘇繡刺繡作品（圖3（a）），濮陽(yáng)麥稈畫(huà)作品（圖3（b）），蕪湖鐵畫(huà)作品（圖3（c）），沂蒙布貼畫(huà)作品（圖3（d））等等，區(qū)域型的非遺技藝運(yùn)用自身獨(dú)特的技法表現(xiàn)同一畫(huà)作場(chǎng)景，多種表述精彩紛呈，多種選擇自取所好。

圖3 《清明上河圖的》多種非遺技藝作品

博物館文化不僅局限于館藏文物的文化特征，它往往是傳統(tǒng)、民族和地域文化的集中體現(xiàn)。譬如貴州特色的蠟染、刺繡、銀飾（圖4）、簫笛、古法造紙、陶器等非遺手工藝品，充滿(mǎn)了濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，如果僅僅囿于少數(shù)民族生活區(qū)域，使用范圍狹小，知曉度低，影響少數(shù)民族優(yōu)秀文化的傳播。如果把這些蠟染、刺繡等精美工藝引進(jìn)至博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品中，通過(guò)其非遺元素的采集，整合文物特征，可以出現(xiàn)在諸如設(shè)計(jì)精巧的文具、書(shū)本包裝、包袋、收納袋、抱枕、靠墊、家居用品等的裝飾上，文化魅力展露無(wú)遺。

圖4 琺瑯首飾

3.3 要適度引入趣味性，為傳統(tǒng)做出新的解讀

圖5 剪紙門(mén)神制成塑膠蒼蠅拍

圖6 《門(mén)神蒼蠅拍》創(chuàng)意設(shè)計(jì)

泥塑、陶塑是為大眾所熟識(shí)的非遺技藝產(chǎn)品，傳統(tǒng)形象（如大阿福、仕女、觀音佛造像等）已深入人心。可是故宮博物院的泥塑卡通人物形象系列集體“賣(mài)萌”，令人印象深刻忍俊不禁。比如身體豐腴的宮女，吸吮手指，目光如豆，打破了傳統(tǒng)清瘦標(biāo)致的審美形象（圖7）。而皇帝與后妃分別以龍、鳳的形象，身著龍袍、鳳袍。龍帝體態(tài)作自夸狀，鳳后作羞澀嫵媚表情，是傳統(tǒng)符號(hào)與“Q萌”文化結(jié)合的又一體現(xiàn)。這些設(shè)計(jì)業(yè)者的巧思，讓傳統(tǒng)文化，透過(guò)趣味性的現(xiàn)代表達(dá)，在兼顧歷史文物文化內(nèi)涵的同時(shí)，亦創(chuàng)造了驚人商機(jī)。

圖7 大宮女泥塑

故宮博物院的扇系列，是與民間手工藝合作的又一力證。隨著科技發(fā)展，人們生活條件的改善，制扇工藝漸漸沒(méi)落，而故宮文創(chuàng)卻力邀跨界合作，一把印有“朕就是這樣的漢子”的折扇在銷(xiāo)售榜單上大熱。天津扇王還為故宮文創(chuàng)設(shè)計(jì)了多款扇子。幾個(gè)月內(nèi)，琴、明式家具、龍、多種傳統(tǒng)紋樣等10多個(gè)不同的故宮文化元素便變成成品，躍然扇上。

當(dāng)然，創(chuàng)意設(shè)計(jì)中也需要謹(jǐn)慎使用“Q萌”元素，不能在戲謔中失去了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重。不能因?yàn)閮H僅要迎合年輕消費(fèi)群體的趣味，便丟棄了傳統(tǒng)的審美意趣與深厚的歷史文化沉淀，而是要在傳達(dá)正確文物信息的前提下，培養(yǎng)正確的文化消費(fèi)觀念，熟識(shí)、熱愛(ài)中華文明，并建立起中國(guó)文化自信心。

3.4 要充分利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)多途徑數(shù)字化推廣

一件優(yōu)秀的文博創(chuàng)意品問(wèn)世，不能離開(kāi)行之有效的推廣途徑。數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，途徑多樣且強(qiáng)大。

(1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：利用博物館網(wǎng)站，設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品標(biāo)題欄，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，和淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)合作，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。如故宮博物院、上海博物館、蘇州博物館等都在淘寶進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售，營(yíng)業(yè)額驚人并有逐年增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

特別值得一提的是，故宮博物院研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品共計(jì)8 683種，其中在2013—2015年期間，研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計(jì)1 273種。與此同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額也從2013年的6億多元增長(zhǎng)到2015年的近10億元。2015年8月，故宮文化服務(wù)中心首次與阿里巴巴集團(tuán)旗下的聚劃算進(jìn)行跨界合作，一天內(nèi)共有1.6萬(wàn)單故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品在聚劃算平臺(tái)成交，成為一時(shí)的輿論熱點(diǎn)?？梢?jiàn)利用好網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，對(duì)文博及非遺創(chuàng)意衍生品的銷(xiāo)售意義重大④中商情報(bào)網(wǎng).http∶//www.askci.com/news/chanye/20160420/135267432_4.shtml（圖8）。

圖8 故宮博物院淘寶店

(2)新媒體推廣：利用手機(jī)新媒體APP進(jìn)行推廣，如故宮博物院的“每日故宮”，將經(jīng)典館藏品進(jìn)行動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)，制成APP供公眾免費(fèi)下載，他們?cè)谑謾C(jī)下載展品APP，通過(guò)手指與軟件的交互，不僅可以獲取生動(dòng)的展品文化背景知識(shí)，并且可對(duì)某件文博產(chǎn)品的制作工藝與過(guò)程有直觀的了解。特別是這件產(chǎn)品所采用的某種非遺技藝，APP的圖解與視頻都會(huì)極為清晰地展現(xiàn)每一個(gè)環(huán)節(jié)與步驟，是極好的教育與推廣方式。

(3)數(shù)字化傳播:在數(shù)字化的基礎(chǔ)上，各博物館已將依托云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、3D打印、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，結(jié)合自身特色文物資源，構(gòu)建信息共享、資源共享的文創(chuàng)資源云平臺(tái)作為發(fā)展目標(biāo)，來(lái)積極推動(dòng)制造業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化定制需求。不久的將來(lái)，每一位文博愛(ài)好者可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向博物館提供個(gè)人創(chuàng)意，并親自參

與設(shè)計(jì)、制件直到完成紀(jì)念品等環(huán)節(jié)，最后通過(guò)3D打印機(jī)自行打印心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，做出一件獨(dú)一無(wú)二完全屬于自己的作品。

3.5 要建立文博非遺智庫(kù)，培養(yǎng)合格的文創(chuàng)人才

優(yōu)秀的文博非遺創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，亟須具有豐富知識(shí)的設(shè)計(jì)人才。臺(tái)灣地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，特別是在創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)上，有不少值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。以臺(tái)北“故宮博物院”為例，不僅定期舉辦文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研習(xí)，甄選文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)之研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，規(guī)劃美學(xué)感知、文化創(chuàng)意、院藏文物及其數(shù)字加值應(yīng)用等研習(xí)活動(dòng)及互動(dòng)課程，還提供臺(tái)北“故宮博物院”資源及教育訓(xùn)練的平臺(tái)，將創(chuàng)意成果及文化創(chuàng)意資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為實(shí)際之生產(chǎn)或運(yùn)用，藉此提升博物院相關(guān)文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量[5]。

一名合格的文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才，不僅要具備文博常識(shí)，還須一定的文化涵養(yǎng)，更要有納古通今的無(wú)限創(chuàng)意，同時(shí)應(yīng)注意避免生硬的，或觸碰文化禁忌的，甚至完全背離文化審美的設(shè)計(jì)。要弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化元素的生命力，打開(kāi)中國(guó)創(chuàng)意走向世界的通道，就亟須建立中國(guó)自己的文博創(chuàng)意設(shè)計(jì)智庫(kù)，來(lái)培養(yǎng)優(yōu)秀人才，集思廣益。隨著非遺保護(hù)的縱深發(fā)展，我國(guó)高校、研究機(jī)構(gòu)參與非遺文化保護(hù)與傳承的廣度與深度不斷加強(qiáng)，“非遺智庫(kù)”也正在形成。應(yīng)形成博物館、高校和研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合的“文博創(chuàng)意培訓(xùn)”，培養(yǎng)“博物館+非遺”深度認(rèn)識(shí)、設(shè)計(jì)能力，激發(fā)積極性，用教育智庫(kù)推動(dòng)文博非遺創(chuàng)意衍生品的深度開(kāi)發(fā)。非遺智庫(kù)聯(lián)合博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，能更好地為文創(chuàng)人才提供理論、技術(shù)支持，營(yíng)造良好環(huán)境，著力吸引和鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才，促進(jìn)中國(guó)文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

在“博物館+非遺”模式下經(jīng)營(yíng)的文博創(chuàng)意產(chǎn)品，是新時(shí)代文化傳播的新形式。隨著城市經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展和旅游業(yè)的興盛，博物館逐步走向開(kāi)放的市場(chǎng)，文博創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的價(jià)值越來(lái)越得到重視。它不僅拉近了博物館和參觀者之間的距離，使社會(huì)大眾能在生動(dòng)有趣的創(chuàng)意產(chǎn)品中體味文化的魅力、獲取知識(shí)、體驗(yàn)藝術(shù)化生活，也對(duì)非遺的傳播、普及、生產(chǎn)性保護(hù)等方面起了極大的推進(jìn)作用。換句話(huà)說(shuō)，它以一種全新的聯(lián)結(jié)方式，既履行了博物館公共教育的社會(huì)職能，又促進(jìn)了對(duì)非遺的保護(hù)與傳承功能?！安┪镳^+非遺”文博創(chuàng)意衍生品的有效開(kāi)發(fā)，能進(jìn)一步激發(fā)和突出我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力與特色，必將成為我國(guó)非遺事業(yè)、文博事業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助推器，也將成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn)，為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效傳播和傳承開(kāi)創(chuàng)一條道路，讓中國(guó)文化、中國(guó)元素更好地走向世界。

[1] 吳志躍.文創(chuàng)在博物館邂逅非遺之后[J].中國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)研究,2015(12)∶92.

[2]李峰,胡緒雯.博物館商店生態(tài)與文化產(chǎn)品的觀察與思考[N].中國(guó)文物報(bào),2013- 09- 04(005).

[3]王妍.博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)[J].藝術(shù)品鑒,2015(7)∶222.

[4]牛祿青.博物館文創(chuàng)藍(lán)海[J].新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊,2015(3)∶27-29.

[5]黃美賢.臺(tái)灣地區(qū)博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念與實(shí)踐[J]東南文化,2011(5)∶116.

Analysis on Developing Pattern of Culture Creative Products of “Museum+Intangible Cultural Heritage Protection”Mode

FANG Yun
（Institute of Folklore, East China Normal University, Shanghai 200241，China）

Museum is the most ideal place where the best of the traditional culture can be displayed. As a quality resource, museum is also a key element that provides great momentum for culture industry development. Chinese intangible cultural heritage boats great varieties and large numbers in terms of its types, its protection however now faces severe challenges when the government-led protection style cannot ensure adequate funds. Fortunately, while culture and museum industry is gaining increasing attention, the“Museum+Intangible Cultural heritage protection”mode begins to prosper. By combining the intangible cultural heritage with the creative designs of cultural derivatives, and developing cultural and creative products that feature culture, knowledge, function, entertainment, and popularity, we can promote the development of culture and museum industry as well as the protection of intangible cultural heritage. The cultural industry will benefit as a whole in the end.

museum; cultural creative products of museum; intangible cultural heritage protection; cultural creative products design.

G112; G260

A

方云（1976--） ，女，博士研究生，主要研究方向?yàn)槊袼讓W(xué)、民俗資源應(yīng)用及非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn)。E- mail∶cloud398@sina.com.