林婧一

（福州出入境檢驗檢疫局，福建福州 350015）

新媒體背景下提高黨建和思想政治工作科學化水平研究

林婧一

（福州出入境檢驗檢疫局，福建福州 350015）

互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展，為黨建和思想政治工作開展提供了嶄新的平臺，與傳統(tǒng)板報、墻報、內部刊物不同，新媒體具有容量更大、傳播更快、互動性更強等特點。充分利用好新媒體特點，發(fā)揮優(yōu)勢，讓新媒體真正成為提高黨建和思想政治工作科學化水平的有力推手：形式多元讓大理論微傳播、時效性強讓干部群眾第一時間感受、“零距離”溝通讓各抒己見的聲音更直觀。集中優(yōu)勢，創(chuàng)新工作方法，將新媒體打造成黨建和思想政治工作全方位學習平臺、開放性交流平臺和正能量輿論平臺。

新媒體 黨建 思想政治工作

1 新媒體已逐漸成為輿論新陣地

新媒體是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體之外在新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。也被稱為“第五媒體”。 它是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。也應該稱為數(shù)字化新媒體。相比傳統(tǒng)媒體而言，它具有容量更大、傳播更快、互動性更強等特點。

（1）容量大：相比平面媒體受文字和圖片的空間局限、電視媒體注重畫面，重抒情輕分析的弊端，新媒體是一個更宏大的平臺，它可以容視頻、動漫、音樂、圖片、文字等多種形式，以新聞、小說、詩歌、散文、攝影等多種類型為載體。（2）傳播更快：不受傳統(tǒng)媒體的制約，傳播不受地域時間空間限制，現(xiàn)在的多個直播平臺可以把受眾帶到“第一現(xiàn)場”，可以讓傳播者和接收者實現(xiàn)收發(fā)同步，零距離接觸。（3）互動性更強：傳統(tǒng)的宣傳方式如電視、報紙、板報等是“你傳我受”，受眾只能被動接受，但是新媒體環(huán)境下，受眾可以自主選擇各種信息內容，同時能通過網(wǎng)絡或手機隨時表達觀點，與傳者或其他受眾產(chǎn)生互動。新媒體平臺不僅僅是信息發(fā)布平臺，而且已經(jīng)成為信息發(fā)布者和受眾之間相互溝通交流的橋梁和紐帶。

2 利用好新媒體特點，使其成為提高黨建和思想政治工作科學化水平的有力推手

2.1 形式多元讓大理論微傳播

以前傳播黨的新的方針政策，靠的是一級級的會議傳達，長篇累牘的理論論述，而到了微信、微博等新媒體盛行之時，將嚴謹?shù)奈淖终撌龌頌槿跀?shù)字、動漫、視頻等為一體的多面?zhèn)鬟_，以干部群眾喜聞樂見的方式學習大政方針，更能入腦入心。如2015年10月正值十八屆五中全會在北京召開，會議的主要議題是討論“十三五”規(guī)劃的建議，而一首簡短的MV《十三五之歌》在網(wǎng)上迅速躥紅，這首“神曲”是10月27日新華社在其官方twitter上發(fā)布的，長3分鐘，以民謠的形式反復吟唱“十三五”。按照“十三五”是什么、誰制定、怎樣制定、制定完成還要執(zhí)行、完善等邏輯順序，層層推進，對每個問題的詮釋、演繹都非常通俗，不但深受年輕人喜歡，連廣場舞大媽都直呼“贊”。什么是中國特色的民主政治？如果用一般性的文字介紹，老百姓很難明白，抵達率很低，傳播效果很差。音樂無國界，制作方于是想到用流行的說唱音樂的方式來傳遞信息，達到很好的傳播效果。英國《每日電訊報》、《金融時報》，法新社，美國《大西洋月刊》、《赫芬頓郵報》等外國媒體也予以報道，報道稱，它歡快而生動地歌頌了“十三五”規(guī)劃，視頻內容非常友好，甚至包含一些幽默的內容。這種方式似乎更能深入年輕和時尚群體。 在2016年3月，一首福州檢驗檢疫局青年職工出演的穿越神曲《我太帥了》也是紅遍網(wǎng)絡，在播出當天就收獲3萬的點擊率，拍攝視頻的初衷是為了展現(xiàn)國檢人的新的精神風貌，恰逢檢驗檢疫系統(tǒng)換裝，換成2015式國檢制服設計裝，增加了“中國檢驗檢疫”臂章，上面的五角星代表中國、盾牌式外形顯示質檢系統(tǒng)工作人員的剛正與威嚴，橄欖枝托起我們CIQ標志突顯我們的職業(yè)特性，為了突顯同事們穿上新制服后的精氣神，體現(xiàn)國檢衛(wèi)士風采，改編了花兒樂隊一首《香帥帥》拍攝了MV，在“中國國門時報”微信公眾號、騰訊視頻、微博等新媒體播放，由于曲風明快、歌詞幽默、劇情穿越搞笑，迅速在檢驗檢疫系統(tǒng)傳播開，新一代國檢人積極、向上、陽光的形象也深入人心。

2.2 時效性強讓干部群眾第一時間感受

傳統(tǒng)媒體受采訪、印刷、節(jié)目制作等環(huán)節(jié)的制約，新媒體在速度上更勝一籌，不受時間空間的限制，可以在第一時間將新聞事件傳播出去，特別是手機媒介，方便攜帶，隨時隨地可以接收資訊，在社交媒介上也可以通過轉發(fā)、發(fā)布朋友圈讓資訊更快傳播。2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機網(wǎng)民規(guī)模達6.2億，占比提升至90.1%，無線網(wǎng)絡覆蓋明顯提升，網(wǎng)民Wi-Fi使用率達到91.8%。相較2014年底提升2.4個百分點。現(xiàn)如今，半數(shù)中國人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民規(guī)模增速提升，同時網(wǎng)民個人上網(wǎng)設備進一步向手機端集中。作為黨建和思想政治工作的新載體，通過較強的時效性增強工作的有效性，在干部群眾在第一時間了解、傳達、感受。如2015年4月17日，國務院發(fā)布《關于改進口岸工作支持外貿(mào)發(fā)展的若干意見》，4月20日，“中國國門時報”微信公眾號就解讀該意見發(fā)表文章，除了附上原文和新聞聯(lián)播相關報道，還從釋放了哪些政策信號、檢驗檢疫服務如何再跟進兩個角度進行闡釋，讓檢驗檢疫干部職工在思想上進一步增強服務意識，行動上進一步提升服務質量進行了很好的引導，收到不錯的反響。今年以來，“中國國門時報”微信公眾號就全國質檢系統(tǒng)半年工作座談會、《中國共產(chǎn)黨問責條例》出臺、“進口食品安全社區(qū)行”等事件第一時間發(fā)布相關報道，及時傳達精神指示，目前關注人數(shù)已覆蓋全體檢驗檢疫工作人員，有力促進質檢事業(yè)改革和發(fā)展。

2.3 “零距離”溝通讓各抒己見的聲音更直觀

利用新媒體快速分享、互動性強的優(yōu)勢，拓展了溝通渠道，強化了交流互動，衍生了思想政治工作者的“服務手臂”，借助新媒體平臺，思想政治工作者可以與一線干部職工進行零距離交流，及時傾聽一線人員的心聲。以QQ群、微信群等網(wǎng)絡即時通訊工具為例，支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，能讓大家共同探討、及時發(fā)表意見，政治思想工作者能根據(jù)大家的反饋，及時調整，化解各種矛盾，構建和諧氛圍。傳統(tǒng)的政治思想工作方式采取單向傳輸方式，受教育者只能被動的接受，而新媒體激發(fā)了受教育者的主體意識，增強其創(chuàng)造性和主動性，在共同溝通學習探討過程中，教學相長，充分的互動使思想政治教育工作的效果最佳。工作方式由“偏重灌輸”向“注重滲透”轉變，改變以往主要依靠灌輸?shù)乃枷胝喂ぷ鞣绞?，把內容滲透到干部群眾的工作、生活、學習各個領域，收到潛移默化的效果。同時，通過在網(wǎng)站設置黨建和思想政治工作專欄，宣傳黨群工作信息，方便干部群眾了解黨群工作動態(tài)，公布書記郵箱，收集大家意見，形成良好互動。

3 集中優(yōu)勢，創(chuàng)新工作方法，加強新媒體服務黨建和思想政治工作建設

3.1 打造全方位學習平臺

充分利用信息網(wǎng)絡，使黨員群眾能隨時隨地獲取圖文并茂、聲情融匯、動態(tài)靈活的海量信息。充分借助網(wǎng)絡、手機等新媒體終端，以干部群眾工作生活息息相關為重點，打造更加立體、豐富、互動的學習系統(tǒng)，做到學習隨時、隨地、隨身，創(chuàng)造“全方位”的學習條件。利用信息交互性強、形式多樣的特點，讓干部群眾自覺學習新知識、了解新事物、養(yǎng)成科學思維和寬廣眼界，擴大宣傳覆蓋面。充分利用網(wǎng)絡傳播宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀和“四個全面”重要理論。

3.2 打造開放性交流平臺

黨建和思想政治工作者強化以人為本理念，將新媒體打造成一個雙向乃至多向的開放性交流平臺，用開放的思維、寬廣的眼界、平等的理念來分析問題和解決問題，積極聽取意見建議、因勢利導，在溝通交流中達到教育引導的目的，塑造可親可敬的形象，形成平等民主的思想政治工作模式。充分調動干部群眾的積極性、主動性，發(fā)動廣大干部群眾參與到質檢事業(yè)的改革發(fā)展大局中來， 在實踐中開放、在開放中吸收，在吸收中創(chuàng)新、用創(chuàng)新的成果推動實踐的繼續(xù)深入，永葆自身的生機和活力。

3.3 打造正能量輿論平臺

新媒體互動性、開放性、匿名性特點，使一些人出現(xiàn)價值觀混亂、社會責任感淡化、現(xiàn)實人際交往冷漠、道德滑坡等思想問題，給思想政治工作者帶來諸多難題。要動員和依靠社會各方面力量，綜合運用技術、行政和法律手段，加強對新媒體的監(jiān)督管理，組織群眾開展相關法律法規(guī)學習和典型案例警示教育，使群眾牢固樹立“網(wǎng)上有法律、網(wǎng)上有道德、網(wǎng)上有監(jiān)控、網(wǎng)上有追究”的思想意識，推動形成文明上網(wǎng)、上網(wǎng)守法的良好風氣。加強新媒體信息發(fā)布、引導、監(jiān)控與分析，不斷凈化網(wǎng)絡環(huán)境，增強輿論導向控制力。

4 結語

新媒體為黨建和思想政治工作豐富了新內容、提供了新手段、拓展了新陣地。面對新媒體迅猛發(fā)展的新形式，思想政治工作者一定要加強學習，主動應對，正確運用，科學管理，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢特點，讓新媒體真正成為思想政治工作有力的陣地。

［1］李海泉.巧用新媒體 凝聚職工心［J］.管理與心理營銷戰(zhàn)術，2014（3）.

［2］李紅霞.運用新媒體做好思想政治工作［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2014（23）∶126.

林婧一（1980—），女，湖南長沙人，福建省委黨校在職研究生，湘潭大學文學學士，經(jīng)濟師，現(xiàn)就就職于福州出入境檢驗檢疫局。