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        傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的本質(zhì)與趨勢

        2016-12-10 23:57:59曹繼東
        現(xiàn)代出版 2016年5期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)出版本質(zhì)趨勢

        曹繼東

        摘要:傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的本質(zhì)是通過出版資源獲取和分配方式的變革,解放和發(fā)展出版生產(chǎn)力,并在融合發(fā)展中打造新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、建構(gòu)新興出版生產(chǎn)方式、打造出版藍(lán)海。中國出版業(yè)的融合發(fā)展具有人性化、數(shù)據(jù)化、社群化、平民化、服務(wù)化、一體化等六大趨勢。

        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)出版;新興出版;本質(zhì);趨勢

        中國出版的發(fā)展變遷史是一部文化和科技融合發(fā)展的歷史,融合概念貫穿中國出版業(yè)的發(fā)展變遷,是中國出版的生命力所在。古代中國出版是文字與毛皮、竹簡、紙張的融合;近代中國出版是大規(guī)模機(jī)械復(fù)制技術(shù)與文化、思想的融合;現(xiàn)代中國出版是電子技術(shù)、激光照排技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、全媒體技術(shù)等更為先進(jìn)的技術(shù)與文化、思想、文明的融合。

        一、傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的本質(zhì)與演進(jìn)

        1.傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的演進(jìn)邏輯

        傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展,在時(shí)問維度上體現(xiàn)為技術(shù)的不斷發(fā)展、不斷進(jìn)化,在空問維度上表現(xiàn)為一種由技術(shù)因素、自然因素、社會因素以及人的因素相互作用、相互建構(gòu)的動態(tài)體系。其本質(zhì)是通過出版資源獲取和分配方式的變革,解放和發(fā)展出版生產(chǎn)力,其演進(jìn)的邏輯是出版技術(shù)形態(tài)變革出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織和機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級與解構(gòu)重構(gòu)融合型出版生產(chǎn)方式出現(xiàn)新興出版生產(chǎn)力崛起出版資源獲取和分配方式重構(gòu)

        中國出版業(yè)大發(fā)展大繁榮。

        2.在融合發(fā)展中打造新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)

        中國出版行業(yè)整體向內(nèi)容集成商轉(zhuǎn)型,是出版組織內(nèi)部與外部結(jié)構(gòu)形態(tài)、運(yùn)轉(zhuǎn)模式和傳播理念的轉(zhuǎn)變過程,是中國出版行業(yè)整體的全面轉(zhuǎn)型狀態(tài),而非某些單—層面的變革。

        新興出版與傳統(tǒng)出版的全面、系統(tǒng)和深度融合,是兩種不同的出版形式和組織機(jī)構(gòu)在體制機(jī)制方面的高端整合,是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳選擇和必然歸屬。融合發(fā)展要從戰(zhàn)略高度出發(fā),依靠有效的內(nèi)部關(guān)系鏈和外部關(guān)系鏈,建立鼓勵融合變革的發(fā)生發(fā)展機(jī)制,在整個(gè)出版行業(yè)形成支持融合發(fā)展的組織氛圍和規(guī)制環(huán)境。要基于新興出版平臺,推進(jìn)編輯、出版、印刷、發(fā)行行業(yè)工作流程的融合,促進(jìn)現(xiàn)有出版資源的共享、閑置出版資源的利用和整個(gè)出版組織的集團(tuán)化、集約化、規(guī)模化運(yùn)作;推進(jìn)出版組織機(jī)構(gòu)的整合、出版管理體制機(jī)制的融合,從而在此基礎(chǔ)上構(gòu)建高度專業(yè)化的新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

        3.在融合發(fā)展中建構(gòu)新興出版生產(chǎn)方式

        21世紀(jì)以來,中國出版業(yè)為進(jìn)一步解放和提高生產(chǎn)力,一直在探索的新興出版生產(chǎn)方式。在這一過程中,各類新興技術(shù)積極推動出版變革,隨著新興技術(shù)的發(fā)展,出版行業(yè)探索與之相適應(yīng)的新興商業(yè)模式、盈利模式。用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC或UCC)、眾編、眾籌、眾包、長尾理論等突出強(qiáng)調(diào)了用戶的主動性和主體性,改變了傳統(tǒng)的出版經(jīng)濟(jì)理論、內(nèi)容生產(chǎn)方式和商業(yè)模式。分享經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)、集成經(jīng)濟(jì)等成為中國出版融合發(fā)展趨勢下不斷與出版行業(yè)結(jié)緣的面向未來的經(jīng)濟(jì)或商業(yè)形態(tài),一種融合型的出版生產(chǎn)方式也隨之出現(xiàn)。

        出版企業(yè)融合發(fā)展的基本過程,要求每個(gè)出版企業(yè)在出版實(shí)踐中找到適合自己的融合路徑和發(fā)展模式。不同出版組織機(jī)械模仿存在一定難度,但可以相互借鑒、取長補(bǔ)短,形成各自的出版優(yōu)勢,提高出版生產(chǎn)力。

        4.在融合發(fā)展中開創(chuàng)出版藍(lán)海

        信息技術(shù)的發(fā)展推動了小眾傳播時(shí)代的來臨,通過數(shù)字長尾滿足了小眾傳播時(shí)代的消費(fèi)需求,提高用戶/讀者選擇的主動性,增強(qiáng)文化消費(fèi)的主體性?;ヂ?lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為中國出版融合發(fā)展趨勢帶來一個(gè)無限選擇的市場。長尾理論為中國出版融合發(fā)展趨勢建構(gòu)起一種新興商業(yè)運(yùn)作模式的理論基礎(chǔ)。業(yè)界正是在網(wǎng)絡(luò)外部性原理、長尾理論、藍(lán)海戰(zhàn)略的影響下進(jìn)軍出版藍(lán)海,開拓更加廣闊的出版市場空間,發(fā)掘潛在市場和潛在用戶的。

        4G、5G等新興技術(shù)的發(fā)展為三網(wǎng)融合、寬帶戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了技術(shù)支持,為互聯(lián)網(wǎng)出版商走向藍(lán)海鋪平了技術(shù)路徑。無線通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互融合,催生了數(shù)字出版等新興出版行業(yè)的藍(lán)海。藍(lán)海戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于開創(chuàng)、建立新的出版規(guī)范、產(chǎn)業(yè)、規(guī)格、服務(wù)和消費(fèi)過程,進(jìn)而推動中國出版在全球出版競爭中占據(jù)優(yōu)勢位置。藍(lán)海戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是必須具備高超的市場洞悉能力和源源不斷的創(chuàng)新能力,且—旦創(chuàng)新能力消失,戰(zhàn)略就會失效。

        傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展是面向未來的中國出版發(fā)展思路、方向和趨勢,通過變革創(chuàng)新中國出版的游戲規(guī)則,增強(qiáng)自身競爭力,通過建立有中國特色的出版生產(chǎn)經(jīng)營方式,提高中國出版行業(yè)的整體生產(chǎn)力水平,增強(qiáng)中國出版行業(yè)在全球出版中的整體競爭力,把既有的出版市場留給現(xiàn)有的競爭者,進(jìn)而不斷開辟新興的出版藍(lán)海。

        二、傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的趨勢

        未來的出版將是傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展而形成的全新業(yè)態(tài)。2008年,法蘭克福書展主席尤根·博思預(yù)言中國將成為數(shù)字出版領(lǐng)域未來的領(lǐng)導(dǎo)者。中國出版融合發(fā)展的趨勢在國家出版規(guī)制主體主導(dǎo)和控制下進(jìn)一步加強(qiáng),中國在未來全球出版國際競爭格局中將會成為出版強(qiáng)國和全球出版的引領(lǐng)者。

        未來出版是建立在人性、分享和社群意識基礎(chǔ)上的全新出版與下一代中國出版。紙質(zhì)書中正版書籍、經(jīng)典著作和個(gè)性化定制圖書將會繼續(xù)存在;傳統(tǒng)出版和互聯(lián)網(wǎng)出版、數(shù)字出版等新興出版雙向進(jìn)入,互聯(lián)網(wǎng)公司介入出版商,傳統(tǒng)出版商以營銷策劃者身份介入互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè);中國出版行業(yè)將會保持長尾部落化生存狀態(tài),出現(xiàn)全新的盈利模式。

        1.人性化趨勢

        人性化趨勢是建構(gòu)在出版技術(shù)智能化基礎(chǔ)上的。從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化沖突等視角,基于中國出版建構(gòu)參與式的融合文化體系,本質(zhì)上就是中國出版融合發(fā)展的人性化趨勢。基于中國出版的融合文化體系和互聯(lián)網(wǎng)文明,既是技術(shù)建構(gòu),又是社會建構(gòu),核心是以人為本。

        人性化趨勢是指中國出版行業(yè)的整體發(fā)展按照生產(chǎn)方式更加符合人的需求、生產(chǎn)的出版產(chǎn)品更加符合人的消費(fèi)需求、生產(chǎn)力水平更加符合人類社會對于文化發(fā)展的期待和滿足人類的精神文化需求這種人性化發(fā)展的客觀規(guī)律。

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