曹繼東

摘要：傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的本質(zhì)是通過出版資源獲取和分配方式的變革，解放和發(fā)展出版生產(chǎn)力，并在融合發(fā)展中打造新型出版?zhèn)髅郊瘓F、建構(gòu)新興出版生產(chǎn)方式、打造出版藍海。中國出版業(yè)的融合發(fā)展具有人性化、數(shù)據(jù)化、社群化、平民化、服務化、一體化等六大趨勢。

關鍵詞：傳統(tǒng)出版；新興出版；本質(zhì)；趨勢

中國出版的發(fā)展變遷史是一部文化和科技融合發(fā)展的歷史，融合概念貫穿中國出版業(yè)的發(fā)展變遷，是中國出版的生命力所在。古代中國出版是文字與毛皮、竹簡、紙張的融合；近代中國出版是大規(guī)模機械復制技術(shù)與文化、思想的融合；現(xiàn)代中國出版是電子技術(shù)、激光照排技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、全媒體技術(shù)等更為先進的技術(shù)與文化、思想、文明的融合。

一、傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的本質(zhì)與演進

1.傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的演進邏輯

傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，在時問維度上體現(xiàn)為技術(shù)的不斷發(fā)展、不斷進化，在空問維度上表現(xiàn)為一種由技術(shù)因素、自然因素、社會因素以及人的因素相互作用、相互建構(gòu)的動態(tài)體系。其本質(zhì)是通過出版資源獲取和分配方式的變革，解放和發(fā)展出版生產(chǎn)力，其演進的邏輯是出版技術(shù)形態(tài)變革出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織和機構(gòu)轉(zhuǎn)型升級與解構(gòu)重構(gòu)融合型出版生產(chǎn)方式出現(xiàn)新興出版生產(chǎn)力崛起出版資源獲取和分配方式重構(gòu)

中國出版業(yè)大發(fā)展大繁榮。

2.在融合發(fā)展中打造新型出版?zhèn)髅郊瘓F

中國出版行業(yè)整體向內(nèi)容集成商轉(zhuǎn)型，是出版組織內(nèi)部與外部結(jié)構(gòu)形態(tài)、運轉(zhuǎn)模式和傳播理念的轉(zhuǎn)變過程，是中國出版行業(yè)整體的全面轉(zhuǎn)型狀態(tài)，而非某些單—層面的變革。

新興出版與傳統(tǒng)出版的全面、系統(tǒng)和深度融合，是兩種不同的出版形式和組織機構(gòu)在體制機制方面的高端整合，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳選擇和必然歸屬。融合發(fā)展要從戰(zhàn)略高度出發(fā)，依靠有效的內(nèi)部關系鏈和外部關系鏈，建立鼓勵融合變革的發(fā)生發(fā)展機制，在整個出版行業(yè)形成支持融合發(fā)展的組織氛圍和規(guī)制環(huán)境。要基于新興出版平臺，推進編輯、出版、印刷、發(fā)行行業(yè)工作流程的融合，促進現(xiàn)有出版資源的共享、閑置出版資源的利用和整個出版組織的集團化、集約化、規(guī)模化運作；推進出版組織機構(gòu)的整合、出版管理體制機制的融合，從而在此基礎上構(gòu)建高度專業(yè)化的新型出版?zhèn)髅郊瘓F。

3.在融合發(fā)展中建構(gòu)新興出版生產(chǎn)方式

21世紀以來，中國出版業(yè)為進一步解放和提高生產(chǎn)力，一直在探索的新興出版生產(chǎn)方式。在這一過程中，各類新興技術(shù)積極推動出版變革，隨著新興技術(shù)的發(fā)展，出版行業(yè)探索與之相適應的新興商業(yè)模式、盈利模式。用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC或UCC）、眾編、眾籌、眾包、長尾理論等突出強調(diào)了用戶的主動性和主體性，改變了傳統(tǒng)的出版經(jīng)濟理論、內(nèi)容生產(chǎn)方式和商業(yè)模式。分享經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、集成經(jīng)濟等成為中國出版融合發(fā)展趨勢下不斷與出版行業(yè)結(jié)緣的面向未來的經(jīng)濟或商業(yè)形態(tài)，一種融合型的出版生產(chǎn)方式也隨之出現(xiàn)。

出版企業(yè)融合發(fā)展的基本過程，要求每個出版企業(yè)在出版實踐中找到適合自己的融合路徑和發(fā)展模式。不同出版組織機械模仿存在一定難度，但可以相互借鑒、取長補短，形成各自的出版優(yōu)勢，提高出版生產(chǎn)力。

4.在融合發(fā)展中開創(chuàng)出版藍海

信息技術(shù)的發(fā)展推動了小眾傳播時代的來臨，通過數(shù)字長尾滿足了小眾傳播時代的消費需求，提高用戶/讀者選擇的主動性，增強文化消費的主體性?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為中國出版融合發(fā)展趨勢帶來一個無限選擇的市場。長尾理論為中國出版融合發(fā)展趨勢建構(gòu)起一種新興商業(yè)運作模式的理論基礎。業(yè)界正是在網(wǎng)絡外部性原理、長尾理論、藍海戰(zhàn)略的影響下進軍出版藍海，開拓更加廣闊的出版市場空間，發(fā)掘潛在市場和潛在用戶的。

4G、5G等新興技術(shù)的發(fā)展為三網(wǎng)融合、寬帶戰(zhàn)略發(fā)展目標的實現(xiàn)提供了技術(shù)支持，為互聯(lián)網(wǎng)出版商走向藍海鋪平了技術(shù)路徑。無線通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡技術(shù)相互融合，催生了數(shù)字出版等新興出版行業(yè)的藍海。藍海戰(zhàn)略的重點在于開創(chuàng)、建立新的出版規(guī)范、產(chǎn)業(yè)、規(guī)格、服務和消費過程，進而推動中國出版在全球出版競爭中占據(jù)優(yōu)勢位置。藍海戰(zhàn)略的基礎是必須具備高超的市場洞悉能力和源源不斷的創(chuàng)新能力，且—旦創(chuàng)新能力消失，戰(zhàn)略就會失效。

傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展是面向未來的中國出版發(fā)展思路、方向和趨勢，通過變革創(chuàng)新中國出版的游戲規(guī)則，增強自身競爭力，通過建立有中國特色的出版生產(chǎn)經(jīng)營方式，提高中國出版行業(yè)的整體生產(chǎn)力水平，增強中國出版行業(yè)在全球出版中的整體競爭力，把既有的出版市場留給現(xiàn)有的競爭者，進而不斷開辟新興的出版藍海。

二、傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的趨勢

未來的出版將是傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展而形成的全新業(yè)態(tài)。2008年，法蘭克福書展主席尤根·博思預言中國將成為數(shù)字出版領域未來的領導者。中國出版融合發(fā)展的趨勢在國家出版規(guī)制主體主導和控制下進一步加強，中國在未來全球出版國際競爭格局中將會成為出版強國和全球出版的引領者。

未來出版是建立在人性、分享和社群意識基礎上的全新出版與下一代中國出版。紙質(zhì)書中正版書籍、經(jīng)典著作和個性化定制圖書將會繼續(xù)存在；傳統(tǒng)出版和互聯(lián)網(wǎng)出版、數(shù)字出版等新興出版雙向進入，互聯(lián)網(wǎng)公司介入出版商，傳統(tǒng)出版商以營銷策劃者身份介入互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)；中國出版行業(yè)將會保持長尾部落化生存狀態(tài)，出現(xiàn)全新的盈利模式。

1.人性化趨勢

人性化趨勢是建構(gòu)在出版技術(shù)智能化基礎上的。從政治經(jīng)濟學、文化沖突等視角，基于中國出版建構(gòu)參與式的融合文化體系，本質(zhì)上就是中國出版融合發(fā)展的人性化趨勢?；谥袊霭娴娜诤衔幕w系和互聯(lián)網(wǎng)文明，既是技術(shù)建構(gòu)，又是社會建構(gòu)，核心是以人為本。

人性化趨勢是指中國出版行業(yè)的整體發(fā)展按照生產(chǎn)方式更加符合人的需求、生產(chǎn)的出版產(chǎn)品更加符合人的消費需求、生產(chǎn)力水平更加符合人類社會對于文化發(fā)展的期待和滿足人類的精神文化需求這種人性化發(fā)展的客觀規(guī)律。