曹繼東

摘要：傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的本質(zhì)是通過出版資源獲取和分配方式的變革，解放和發(fā)展出版生產(chǎn)力，并在融合發(fā)展中打造新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、建構(gòu)新興出版生產(chǎn)方式、打造出版藍(lán)海。中國(guó)出版業(yè)的融合發(fā)展具有人性化、數(shù)據(jù)化、社群化、平民化、服務(wù)化、一體化等六大趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版；新興出版；本質(zhì)；趨勢(shì)

中國(guó)出版的發(fā)展變遷史是一部文化和科技融合發(fā)展的歷史，融合概念貫穿中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展變遷，是中國(guó)出版的生命力所在。古代中國(guó)出版是文字與毛皮、竹簡(jiǎn)、紙張的融合；近代中國(guó)出版是大規(guī)模機(jī)械復(fù)制技術(shù)與文化、思想的融合；現(xiàn)代中國(guó)出版是電子技術(shù)、激光照排技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、全媒體技術(shù)等更為先進(jìn)的技術(shù)與文化、思想、文明的融合。

一、傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的本質(zhì)與演進(jìn)

1.傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的演進(jìn)邏輯

傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，在時(shí)問維度上體現(xiàn)為技術(shù)的不斷發(fā)展、不斷進(jìn)化，在空問維度上表現(xiàn)為一種由技術(shù)因素、自然因素、社會(huì)因素以及人的因素相互作用、相互建構(gòu)的動(dòng)態(tài)體系。其本質(zhì)是通過出版資源獲取和分配方式的變革，解放和發(fā)展出版生產(chǎn)力，其演進(jìn)的邏輯是出版技術(shù)形態(tài)變革出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織和機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)與解構(gòu)重構(gòu)融合型出版生產(chǎn)方式出現(xiàn)新興出版生產(chǎn)力崛起出版資源獲取和分配方式重構(gòu)

中國(guó)出版業(yè)大發(fā)展大繁榮。

2.在融合發(fā)展中打造新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)

中國(guó)出版行業(yè)整體向內(nèi)容集成商轉(zhuǎn)型，是出版組織內(nèi)部與外部結(jié)構(gòu)形態(tài)、運(yùn)轉(zhuǎn)模式和傳播理念的轉(zhuǎn)變過程，是中國(guó)出版行業(yè)整體的全面轉(zhuǎn)型狀態(tài)，而非某些單—層面的變革。

新興出版與傳統(tǒng)出版的全面、系統(tǒng)和深度融合，是兩種不同的出版形式和組織機(jī)構(gòu)在體制機(jī)制方面的高端整合，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳選擇和必然歸屬。融合發(fā)展要從戰(zhàn)略高度出發(fā)，依靠有效的內(nèi)部關(guān)系鏈和外部關(guān)系鏈，建立鼓勵(lì)融合變革的發(fā)生發(fā)展機(jī)制，在整個(gè)出版行業(yè)形成支持融合發(fā)展的組織氛圍和規(guī)制環(huán)境。要基于新興出版平臺(tái)，推進(jìn)編輯、出版、印刷、發(fā)行行業(yè)工作流程的融合，促進(jìn)現(xiàn)有出版資源的共享、閑置出版資源的利用和整個(gè)出版組織的集團(tuán)化、集約化、規(guī)?；\(yùn)作；推進(jìn)出版組織機(jī)構(gòu)的整合、出版管理體制機(jī)制的融合，從而在此基礎(chǔ)上構(gòu)建高度專業(yè)化的新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

3.在融合發(fā)展中建構(gòu)新興出版生產(chǎn)方式

21世紀(jì)以來，中國(guó)出版業(yè)為進(jìn)一步解放和提高生產(chǎn)力，一直在探索的新興出版生產(chǎn)方式。在這一過程中，各類新興技術(shù)積極推動(dòng)出版變革，隨著新興技術(shù)的發(fā)展，出版行業(yè)探索與之相適應(yīng)的新興商業(yè)模式、盈利模式。用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC或UCC）、眾編、眾籌、眾包、長(zhǎng)尾理論等突出強(qiáng)調(diào)了用戶的主動(dòng)性和主體性，改變了傳統(tǒng)的出版經(jīng)濟(jì)理論、內(nèi)容生產(chǎn)方式和商業(yè)模式。分享經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、集成經(jīng)濟(jì)等成為中國(guó)出版融合發(fā)展趨勢(shì)下不斷與出版行業(yè)結(jié)緣的面向未來的經(jīng)濟(jì)或商業(yè)形態(tài)，一種融合型的出版生產(chǎn)方式也隨之出現(xiàn)。

出版企業(yè)融合發(fā)展的基本過程，要求每個(gè)出版企業(yè)在出版實(shí)踐中找到適合自己的融合路徑和發(fā)展模式。不同出版組織機(jī)械模仿存在一定難度，但可以相互借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成各自的出版優(yōu)勢(shì)，提高出版生產(chǎn)力。

4.在融合發(fā)展中開創(chuàng)出版藍(lán)海

信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了小眾傳播時(shí)代的來臨，通過數(shù)字長(zhǎng)尾滿足了小眾傳播時(shí)代的消費(fèi)需求，提高用戶/讀者選擇的主動(dòng)性，增強(qiáng)文化消費(fèi)的主體性?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為中國(guó)出版融合發(fā)展趨勢(shì)帶來一個(gè)無限選擇的市場(chǎng)。長(zhǎng)尾理論為中國(guó)出版融合發(fā)展趨勢(shì)建構(gòu)起一種新興商業(yè)運(yùn)作模式的理論基礎(chǔ)。業(yè)界正是在網(wǎng)絡(luò)外部性原理、長(zhǎng)尾理論、藍(lán)海戰(zhàn)略的影響下進(jìn)軍出版藍(lán)海，開拓更加廣闊的出版市場(chǎng)空間，發(fā)掘潛在市場(chǎng)和潛在用戶的。

4G、5G等新興技術(shù)的發(fā)展為三網(wǎng)融合、寬帶戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了技術(shù)支持，為互聯(lián)網(wǎng)出版商走向藍(lán)海鋪平了技術(shù)路徑。無線通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互融合，催生了數(shù)字出版等新興出版行業(yè)的藍(lán)海。藍(lán)海戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于開創(chuàng)、建立新的出版規(guī)范、產(chǎn)業(yè)、規(guī)格、服務(wù)和消費(fèi)過程，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)出版在全球出版競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置。藍(lán)海戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是必須具備高超的市場(chǎng)洞悉能力和源源不斷的創(chuàng)新能力，且—旦創(chuàng)新能力消失，戰(zhàn)略就會(huì)失效。

傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展是面向未來的中國(guó)出版發(fā)展思路、方向和趨勢(shì)，通過變革創(chuàng)新中國(guó)出版的游戲規(guī)則，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，通過建立有中國(guó)特色的出版生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，提高中國(guó)出版行業(yè)的整體生產(chǎn)力水平，增強(qiáng)中國(guó)出版行業(yè)在全球出版中的整體競(jìng)爭(zhēng)力，把既有的出版市場(chǎng)留給現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者，進(jìn)而不斷開辟新興的出版藍(lán)海。

二、傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的趨勢(shì)

未來的出版將是傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展而形成的全新業(yè)態(tài)。2008年，法蘭克福書展主席尤根·博思預(yù)言中國(guó)將成為數(shù)字出版領(lǐng)域未來的領(lǐng)導(dǎo)者。中國(guó)出版融合發(fā)展的趨勢(shì)在國(guó)家出版規(guī)制主體主導(dǎo)和控制下進(jìn)一步加強(qiáng)，中國(guó)在未來全球出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局中將會(huì)成為出版強(qiáng)國(guó)和全球出版的引領(lǐng)者。

未來出版是建立在人性、分享和社群意識(shí)基礎(chǔ)上的全新出版與下一代中國(guó)出版。紙質(zhì)書中正版書籍、經(jīng)典著作和個(gè)性化定制圖書將會(huì)繼續(xù)存在；傳統(tǒng)出版和互聯(lián)網(wǎng)出版、數(shù)字出版等新興出版雙向進(jìn)入，互聯(lián)網(wǎng)公司介入出版商，傳統(tǒng)出版商以營(yíng)銷策劃者身份介入互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)；中國(guó)出版行業(yè)將會(huì)保持長(zhǎng)尾部落化生存狀態(tài)，出現(xiàn)全新的盈利模式。

1.人性化趨勢(shì)

人性化趨勢(shì)是建構(gòu)在出版技術(shù)智能化基礎(chǔ)上的。從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化沖突等視角，基于中國(guó)出版建構(gòu)參與式的融合文化體系，本質(zhì)上就是中國(guó)出版融合發(fā)展的人性化趨勢(shì)?；谥袊?guó)出版的融合文化體系和互聯(lián)網(wǎng)文明，既是技術(shù)建構(gòu)，又是社會(huì)建構(gòu)，核心是以人為本。

人性化趨勢(shì)是指中國(guó)出版行業(yè)的整體發(fā)展按照生產(chǎn)方式更加符合人的需求、生產(chǎn)的出版產(chǎn)品更加符合人的消費(fèi)需求、生產(chǎn)力水平更加符合人類社會(huì)對(duì)于文化發(fā)展的期待和滿足人類的精神文化需求這種人性化發(fā)展的客觀規(guī)律。