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        美女創(chuàng)客:打造“移動(dòng)衣櫥”年賺千萬

        2016-12-09 20:44:03波瀾
        婦女 2016年12期
        關(guān)鍵詞:時(shí)裝會(huì)員衣服

        波瀾

        衣櫥里有商機(jī),“時(shí)尚女魔頭”辭職創(chuàng)業(yè)

        高挑靚麗,衣裝精致,談吐優(yōu)雅,80后美女劉夢(mèng)媛的履歷堪稱“時(shí)尚女魔頭”,她曾供職于芭莎TV、光線傳媒等多家一線傳媒公司,在國內(nèi)算走在時(shí)尚最前沿的那批人。

        劉夢(mèng)媛本是一個(gè)環(huán)保主義者,一向反對(duì)鋪張浪費(fèi),但她在衣裝采購方面卻毫不手軟。劉夢(mèng)媛有許多只穿過一次,或者買來壓根沒穿過的衣服,她通常只能送給家人和朋友。

        “某一天我整理衣櫥時(shí),又對(duì)著一堆衣服發(fā)愁,突然想到既然朋友間能分享彼此的衣柜,為什么陌生人不可以?”就這樣一個(gè)突發(fā)奇想,讓她萌生了創(chuàng)業(yè)的想法。

        “愛美的女性每一季都會(huì)買很多新衣服,來年就算大小還適中,款式卻已陳舊,于是只能被主人‘打入冷宮。這樣循環(huán)下去,無疑是一種巨大的浪費(fèi)。那么,我可不可以成立一個(gè)時(shí)裝出租公司,在全球范圍內(nèi)搜羅一些品位不俗的大牌服裝,再租賃給那些愛美人士穿?這樣一件衣服就能循環(huán)利用很多次,充分發(fā)揮它的價(jià)值,并且踐行了一種環(huán)保又時(shí)髦的生活方式!”

        其實(shí),時(shí)裝出租行業(yè)在歐美國家早已成型,而國內(nèi)卻沒有成規(guī)模的此類公司出現(xiàn),劉夢(mèng)媛經(jīng)過一番深思熟慮后,決定利用自身優(yōu)勢,來填補(bǔ)這項(xiàng)空白。

        2015年年初,她辭掉工作,在北京成立了一家以時(shí)尚APP“衣二三”為載體的高端衣物租賃公司。從租房到采購辦公設(shè)備,從招聘員工到培訓(xùn)買手,以及四處拉投資……幾個(gè)月下來,原本時(shí)尚漂亮的劉夢(mèng)媛黑了瘦了,但“風(fēng)投”始終沒到位。她拿出家里的全部積蓄進(jìn)貨,卻發(fā)現(xiàn)對(duì)于購進(jìn)大量品牌服裝而言,那點(diǎn)錢根本是杯水車薪。雪上加霜的是,覺得公司前途暗淡,幾名培訓(xùn)完畢的得力員工毅然辭職走人,這讓劉夢(mèng)媛沮喪極了。

        但作為公司老板,她必須強(qiáng)打精神,每晚熬到深夜陪技術(shù)部門的程序員們一起加班,及時(shí)擔(dān)任時(shí)尚和服裝方面的“信息顧問”。誰餓了打聲招呼,劉夢(mèng)媛就在公司簡陋的“廚房”里,親手給員工下面吃。既當(dāng)老板又當(dāng)保姆的日子里,劉夢(mèng)媛每天還要為籌錢焦心如焚,讓她對(duì)“創(chuàng)業(yè)艱辛”四字有了切身體驗(yàn)。

        2015年5月一個(gè)陰雨天,對(duì)劉夢(mèng)媛來說卻“陽光明媚”。那天,在北京SOHO現(xiàn)代城的一個(gè)咖啡館中,她和投資人王剛談了整整一個(gè)下午。對(duì)方覺得劉夢(mèng)媛的項(xiàng)目新穎,但對(duì)租衣市場看不準(zhǔn),有些糾結(jié)。為了說服他,劉夢(mèng)媛講了一個(gè)真實(shí)的故事——2009年,英國女王去美國訪問,時(shí)任美國總統(tǒng)的小布什為表示歡迎誠意,專門到街上租了一套燕尾服,以參加歡迎盛典。

        堂堂美國總統(tǒng),為什么會(huì)去租衣服,而不是購買或定制華服?而且,素來挑剔的美國媒體,還很平淡地報(bào)道這條消息。原來,在美國有很多對(duì)外出租高端服裝的公司,從平民到總統(tǒng),都對(duì)這項(xiàng)服務(wù)習(xí)以為常了。更何況,人家的制度就是這么規(guī)定的,在總統(tǒng)的薪水里,就包括了吃穿諸項(xiàng)開支,不會(huì)因?yàn)槟阌型馐禄顒?dòng)就可以揮霍:如果英國女王來了就買一套燕尾服,阿拉伯王子來了再添一套長袍,納稅人的錢花起來就沒個(gè)邊了……聽了這個(gè)故事,投資人有些動(dòng)容。

        “其實(shí)這種共享經(jīng)濟(jì)模式,已經(jīng)滲透在生活的方方面面:Uber和滴滴順風(fēng)車讓我們搭上了陌生人的車,Airbnb讓你的房間可以共享,現(xiàn)在一些家庭外賣APP讓你的廚房與食物可以共享。衣食住行中的食、住、行都可以共享,那么服裝共享一定大有可為?!眲?mèng)媛用4個(gè)多小時(shí)的侃侃而談,最終獲得滴滴天使投資人王剛,以及金沙江創(chuàng)投的數(shù)百萬美元的A輪融資!

        包月499元,大牌服裝每天換

        資金到位后,劉夢(mèng)媛親自帶著自己招募來的“美女買手團(tuán)”,去巴黎、米蘭、首爾等時(shí)尚前沿城市精心采購,買回了第一批高端服裝,并與MICHAEL KORS、JUCY JUDY等品牌簽訂長期供銷合同,可以拿到相對(duì)低價(jià)的新款時(shí)裝。

        “衣二三”的衣服全部都是正規(guī)渠道取得,它的買手團(tuán)隊(duì)成員大多和劉夢(mèng)媛一樣出身于時(shí)尚行業(yè),不但能hold住流行趨勢,同時(shí)更懂得考慮目標(biāo)用戶的需求,所以在對(duì)于衣服的季節(jié)性、實(shí)穿性和職場性上也有很好的把控。

        時(shí)裝采買到位后,公司技術(shù)部門歷時(shí)數(shù)月打造和調(diào)試,令“衣二三”手機(jī)APP在2015年4月正式上線!但一開始,國人囿于固有的觀念,很難接受與人共享一件衣服的消費(fèi)方式,她們擔(dān)心租到的大牌衣服會(huì)不會(huì)不衛(wèi)生?所以剛開始公司的業(yè)務(wù)量很小,注冊(cè)會(huì)員以白領(lǐng)和海歸為主。

        事實(shí)上,劉夢(mèng)媛考慮到了大家的擔(dān)心,她對(duì)衣物清洗消毒環(huán)節(jié)徹底做到了高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求,每一件衣服從上一位顧客手中收回后,都會(huì)交由專業(yè)的洗衣團(tuán)隊(duì)進(jìn)行清洗、消毒、烘干、熨燙、質(zhì)檢、封袋,全過程還要符合國際最新干洗標(biāo)準(zhǔn)?!氨WC到每一位顧客手上都如新衣一樣。”劉夢(mèng)媛自信地介紹說。

        每一種衣服的出租次數(shù)也是有限的,“衣二三”都做了嚴(yán)格的規(guī)范,到一定次數(shù),哪怕是這件衣服品相完好,也會(huì)強(qiáng)制下線,完全不用擔(dān)心收到的衣服會(huì)“舊”,它可能比你自己的衣服還要新,因?yàn)樗鼈冇袑I(yè)的保養(yǎng)團(tuán)隊(duì)。

        此外,為了打消大眾的顧慮,劉夢(mèng)媛不惜砸下重金,讓幾位在網(wǎng)上頗具號(hào)召力的品位女明星和意見領(lǐng)袖“現(xiàn)身說法”。比如在“414試衣節(jié)”上,劉夢(mèng)媛邀請(qǐng)了何穗、江一燕等明星,還有“衣二三”的一些核心會(huì)員,來幫她的租衣公司發(fā)聲……名人效應(yīng)立竿見影,通過她們的活動(dòng)推廣和微博宣傳,“衣二三”APP的下載和注冊(cè)量一路飆升。

        每月花499元成為“衣二三”的會(huì)員后,就可以在會(huì)員期內(nèi)不限次數(shù)地?fù)Q穿數(shù)千種時(shí)裝。每次3件,穿到不想穿,再換另3件。換穿過程中,收到新衣箱的同時(shí),把舊的衣箱讓快遞員帶回即可,全程免郵,清洗和熨燙等事情一概由公司負(fù)責(zé)。

        劉夢(mèng)媛說,“衣二三”的消費(fèi)群體以20~30歲的年輕女性為主,她們基本是辦公室白領(lǐng)、工作中小有成績的年輕女性等,共同特點(diǎn)就是非常愛美,希望以不同的形象出現(xiàn)在不同的工作生活場景中。

        比如上海的孫小姐,她剛晉升為陸家咀一家金融公司的部門主管不久,適逢公司開周年年會(huì),面對(duì)如此盛典,不少管理層的女同事都準(zhǔn)備了晚禮服。聞此,孫小姐尷尬得臉都紅了,她雖然對(duì)穿衣打扮也很講究,但因?yàn)樯毲昂苌賲⒓舆@種高規(guī)格的應(yīng)酬,她連一套像樣的禮服也沒有。

        孫小姐抓狂之際,海歸表妹告訴她:“你去‘衣二三上租一套吧。如果自己買,一套晚禮服至少要花幾千塊,你也穿不了幾次,浪費(fèi)!”

        孫小姐從諫如流,當(dāng)即花499元注冊(cè)了“衣二三”的會(huì)員,并在手機(jī)上挑了兩套禮服和一件阿瑪尼長裙。沒想到,第二天下午她就收到了從北京發(fā)來的一個(gè)精致箱子,打開一看,三套華服苑如新衣,疊放齊整,穿上去更是干凈舒適,整個(gè)人的氣質(zhì)都提升了。

        在公司年度酒會(huì)上,身穿一襲青花瓷長裙晚禮服出場的孫小姐,格外引人注目,她時(shí)而與賓客舉杯暢談,時(shí)而在優(yōu)美的樂曲中與人翩躚起舞,那份透著雅致和自信的美麗,讓她在當(dāng)晚大放異彩。

        此后,不光孫小姐自己成了“衣二三”的鐵桿會(huì)員,還口口相傳地帶動(dòng)一些同事和朋友愛上了租衣生活?!耙荒晗聛泶┍M各大名牌,才用了幾千塊錢,為我節(jié)約了大把買衣服的銀子。而且足不出戶,就能在手機(jī)上挑選自己喜歡的衣服,就像網(wǎng)購一樣方便?!睂O小姐笑靨如花地補(bǔ)充說,連她妹妹那場成功的相親,都是穿著租來的女裝上陣的,“她身材比我還好,穿上去盡顯女神范兒,難怪會(huì)令我準(zhǔn)妹夫一見傾心咯!”

        掀起時(shí)尚風(fēng)潮,“掌上租衣”年賺千萬

        進(jìn)入2016年后,“衣二三”已經(jīng)成為許多都市白領(lǐng)、商務(wù)女性乃至家庭主婦的“掌上移動(dòng)衣櫥”。由于是手機(jī)下單,快遞發(fā)貨,顧客群體不受地域限制,短短半年多時(shí)間,會(huì)員量就突破了5萬人。

        一位年輕媽媽租了件大牌秋裝參加朋友的婚禮,事后對(duì)這套衣服愛不釋手,就干脆不退租了,而是買了下來!“衣二三”推出的這項(xiàng)服務(wù)很貼心——穿到非常喜歡的時(shí)裝,也可以用相對(duì)低廉的價(jià)格買下。

        此外,從環(huán)保和實(shí)用角度出發(fā),今年劉夢(mèng)媛又開辟了一項(xiàng)新業(yè)務(wù):你那些穿過幾次就深藏柜中的衣服,如果想換成真金白銀,也可以交給他們出租或出售,讓這些遭冷遇的時(shí)裝物盡其用。當(dāng)然,她們只回收八九成新的大牌衣服。

        按劉夢(mèng)媛的說法,這是一個(gè)切中剛需、更加高頻、面向大眾的女性服裝租賃平臺(tái)。她坦言,公司經(jīng)營方面參考了美國著名的Rent The Runway和Le Tote公司,前者靠高端禮服租賃起家,后者更傾向于日常服裝。目前,劉夢(mèng)媛將這兩種業(yè)務(wù)相結(jié)合,重心則放在了日常服裝上。

        在歐美和日本,服裝共享早已成為受到廣泛歡迎的時(shí)尚潮流。美國禮服租賃公司Rent The Runway曾獲得的融資總額達(dá)到1.16 億美元,擁有超過500萬名會(huì)員,每天寄出65000余件服裝及25000余件耳環(huán)、手鐲及項(xiàng)鏈。而在中國,服裝共享行業(yè)才剛剛起步,“衣二三”在這一細(xì)分領(lǐng)域市場中一直居于領(lǐng)跑位置。然而,站對(duì)了風(fēng)口,更重要的是要經(jīng)得住考驗(yàn)。所以從服裝品質(zhì)到服務(wù)細(xì)節(jié),劉夢(mèng)媛絲毫都不敢松懈。

        如今,著重在品牌服裝上發(fā)力的“衣二三”不僅吸引了用戶,還為它贏得了與品牌方合作的優(yōu)勢。據(jù)劉夢(mèng)媛透露,目前他們出租的服裝中,80%來自平臺(tái)的現(xiàn)金直采,20%由合作的品牌方免費(fèi)提供。大數(shù)據(jù)和廣告,這兩個(gè)因素是她被品牌方青睞的“法寶”。

        盡管目前“衣二三”只是吸引了國內(nèi)一小部分白領(lǐng)麗人,注冊(cè)會(huì)員約十萬人,但粗略算來這已經(jīng)是個(gè)驚人數(shù)據(jù):每人每月499元,十萬人每年的租衣消費(fèi)就高達(dá)6億!

        年入上千萬的劉夢(mèng)媛自信地說,她撬開的只是市場的“冰山一角”。她認(rèn)為高端時(shí)裝租賃將是一個(gè)前景廣闊、大有作為的時(shí)尚產(chǎn)業(yè),并且堅(jiān)信,時(shí)裝租賃在未來一定會(huì)切實(shí)影響中國人的生活方式。

        編輯/倪萌

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