本報記者　趙覺珵　本報特約記者　許云峰　甄翔

因一紙判決，NBA傳奇球星邁克爾·喬丹再度走入公眾視野。8日，中國最高人民法院就喬丹訴喬丹體育股份有限公司侵權(quán)案做出公開宣判，認(rèn)定中文“喬丹”商標(biāo)違反商標(biāo)法應(yīng)予撤銷，拼音商標(biāo)“QIAODAN”“qiaodan”仍可繼續(xù)使用。中國知識產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)首席律師徐新明8日接受《環(huán)球時報》采訪時表示，接下來，此案將發(fā)回商標(biāo)評審委員會重新審理，由于最高院的判決中已把撤銷理由闡述清楚，可以預(yù)見到的是，商標(biāo)評審委員會的裁定結(jié)果將和最高院的上述判決保持一致。

喬丹聲明：對判決結(jié)果很欣慰

針對最高院的終審判決，喬丹體育有限公司通過官方微博迅速做出回應(yīng)：尊重此次再審裁定，“將依法履行好我司品牌及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，為民族品牌的輝煌和民族企業(yè)的強(qiáng)盛，做出積極應(yīng)有的貢獻(xiàn)?！倍P(guān)于喬丹公司是否有后續(xù)動作，喬丹公司委托訴訟代理人馬東曉表示，“我相信他們肯定會回去再研究，現(xiàn)在沒有得到任何通知，公司對此事會很重視。”

本案的另一位當(dāng)事方——喬丹本人并未到庭，事后“籃球之神”通過媒體發(fā)表聲明稱，保護(hù)姓名權(quán)的結(jié)果很欣慰，“中國的消費(fèi)者有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)。沒有什么比保護(hù)自己的名字更加重要的了，今天的判決彰顯了這一原則的重要性?！?/p>

早在2012年，喬丹以中國的喬丹公司爭議商標(biāo)的注冊損害其姓名權(quán)等為由，向中國國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會提出撤銷爭議商標(biāo)的申請，但商評委裁定爭議商標(biāo)予以維持。喬丹不服，把喬丹公司告到北京市第一中級人民法院。申訴未果后向北京市高級人民法院提起上訴，不過遭遇駁回。2015年，喬丹又向中國最高人民法院申請再審。直至昨天，這場“拉鋸戰(zhàn)”終于暫時告一段落。

“公眾已將中文‘喬丹與喬丹本人聯(lián)系在一起”

中國知識產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)首席律師徐新明表示，Jordan的中文譯名“喬丹”確實具有很高的知名度，對于這一事實，最高院給予客觀認(rèn)定。更重要的是，中國的社會公眾已經(jīng)將“喬丹”與邁克爾·喬丹本人聯(lián)系在一起，形成對應(yīng)關(guān)系，就應(yīng)該給予保護(hù)。

另一方面，最高法認(rèn)定拼音商標(biāo)“QIAODAN”及“qiao?dan”未損害喬丹姓名權(quán)。徐新明分析稱，拼音qiaodan和QIAODAN同邁克爾·喬丹本人的聯(lián)系還是比較弱，沒有達(dá)到唯一對應(yīng)關(guān)系，因此最高院選擇維持原判。

《環(huán)球時報》記者8日在國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站上查詢到，此案中涉及的3個“喬丹”中文商標(biāo)分屬25、28、32三個類別，涉及商品包括服裝、鞋、飲料、體育活動器械等。徐新明表示，不出意外的話，商標(biāo)評審委員會重審后將撤銷喬丹公司的這3件商標(biāo)，此后喬丹公司在上述類別的相關(guān)商品上就不能再使用“喬丹”商標(biāo)。

對此，喬丹公司在聲明中稱，“包括支持再審申請人的3件商標(biāo)均系我司注冊時間不足5年、在周邊其他類商品上的防御性商標(biāo)，對我司目前使用的所有商標(biāo)均不會構(gòu)成影響?！笔聦嵣希税敢呀?jīng)讓喬丹公司于2011年啟動的上市之路受阻。2012年，在邁克爾·喬丹宣布起訴喬丹體育侵權(quán)后不久，喬丹體育便宣布終止首次公開募股（IPO），今年4月，喬丹公司才宣布重啟IPO。

商標(biāo)之爭

近年來，中國體育用品公司惹上的相關(guān)官司不在少數(shù)。2008年，德國阿迪達(dá)斯公司狀告中國阿迪王公司，這樁侵權(quán)案審理歷經(jīng)5年，雙方于2013年5月取得和解，阿迪王將其中文商標(biāo)和LOGO無償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯。2013年，美國NewBalance公司也因商標(biāo)違規(guī)被告上法院。由于“新百倫”的商標(biāo)專用權(quán)早在2008年就歸屬于一家中國企業(yè)，且NewBalance公司并未與中國企業(yè)簽訂《商標(biāo)使用授權(quán)合同》。在此情況下，廣東省高院于2016年6月判決NewBalance公司構(gòu)成侵權(quán)并賠償商標(biāo)持有人500萬元人民幣。

對于這種情況，徐新明認(rèn)為原因是多方面的：第一，一些企業(yè)想借助于其他品牌或名人的知名度，以較快開拓市場；第二，商標(biāo)是有地域性的，對于在國外具有一定知名度的商標(biāo)而言，即便是在國外已經(jīng)注冊，但是只要沒有在中國注冊或使用，那么“搶注”也是合法的；第三，客觀上講，隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，發(fā)生權(quán)利沖突的因素更加多元化，權(quán)利沖突的頻發(fā)，不可避免。

近些年來，喬丹侵權(quán)案訴訟也受到不少外媒關(guān)注。“球星喬丹贏得了部分勝利”，美聯(lián)社8日報道此案。?？怂剐侣劸W(wǎng)評論稱，喬丹案的曲折歷程反映出外國人士和外企在華保護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)所面臨的巨大困難。法新社則稱，美國持續(xù)將中國列為保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)不力貿(mào)易伙伴重點關(guān)注名單，不過美方也承認(rèn)中方知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作有進(jìn)步，在某些個案上取得“令人鼓舞的進(jìn)展”?！?/p>