王健林

那些僅憑規(guī)模論英雄的價(jià)值尺度，太過(guò)理想。虛胖的企業(yè)經(jīng)不起市場(chǎng)的風(fēng)吹雨打。

中國(guó)現(xiàn)在有1 000多萬(wàn)家企業(yè)，全球有上億家，幾千年來(lái)企業(yè)生生死死，不斷注冊(cè)、注銷。這么多人做企業(yè)是為了價(jià)值，那么企業(yè)價(jià)值究竟有哪些？

一是存在價(jià)值。一個(gè)企業(yè)注冊(cè)后就要進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，提供產(chǎn)品，可能是實(shí)體產(chǎn)品，也可能是無(wú)形服務(wù)。只要企業(yè)存在就有一定的價(jià)值，但這個(gè)價(jià)值需要合理匹配。怎么叫合理呢？

有兩點(diǎn)，首先企業(yè)要有合格的產(chǎn)品。黑格爾講過(guò)存在就是合理的，但是有的企業(yè)存在可能對(duì)社會(huì)是一種傷害，它生產(chǎn)假冒偽劣的產(chǎn)品，這不合格，它就不一定有存在的價(jià)值。

其次企業(yè)要有盈利，不賺錢(qián)的企業(yè)是不道德的。一個(gè)企業(yè)家一定要使企業(yè)賺錢(qián)，如果不賺錢(qián)，利潤(rùn)是負(fù)的，持續(xù)地靠股東投入而存在，這是對(duì)社會(huì)資源的一種極大浪費(fèi)。

在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，出現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象，企業(yè)不賺錢(qián)，靠持續(xù)地講故事，靠股東持續(xù)投入，企業(yè)居然可以獲得很高的估值甚至上市，這并不合理。

二是市場(chǎng)價(jià)值。企業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)多種多樣，最核心的就是市場(chǎng)價(jià)值。

對(duì)公眾公司來(lái)說(shuō)，企業(yè)價(jià)值就是市值，股票的價(jià)格絕大多數(shù)情況下是對(duì)企業(yè)利潤(rùn)、存在和發(fā)展目標(biāo)的合理估值。

私人公司沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)格，怎么判斷市場(chǎng)價(jià)值？

一方面體現(xiàn)在公司被投資以及被收購(gòu)的市場(chǎng)意愿。公司創(chuàng)造出好的商業(yè)模式，生產(chǎn)出好產(chǎn)品，被別人收購(gòu)，或者天使基金、私募基金、銀行都愿意投資或者借錢(qián)給你，這證明企業(yè)有市場(chǎng)價(jià)值。

另一方面體現(xiàn)在公司的盈利能力?，F(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)一些不合理的價(jià)值導(dǎo)向，衡量企業(yè)不是以利潤(rùn)和市值作為尺度，而是單純追求銷售額的大小。《財(cái)富》有一個(gè)榜叫500強(qiáng)，公布的是全球收入最高的500家企業(yè)，準(zhǔn)確地理解應(yīng)該叫500大。雖然大和強(qiáng)有關(guān)系，但不是因果關(guān)系，大不一定強(qiáng)。

一個(gè)最典型例子是，十多年前，當(dāng)時(shí)世界500強(qiáng)第7名的美國(guó)安然公司，年銷售額已經(jīng)超過(guò)1 000億美元，僅因?yàn)楸唤衣冻鲐?cái)務(wù)造假，三個(gè)月內(nèi)這個(gè)公司就破產(chǎn)了。1 000多億美元收入的公司，出一點(diǎn)點(diǎn)危機(jī)，連半年都沒(méi)有撐過(guò)去就破產(chǎn)了。所以，銷售收入不能作為企業(yè)價(jià)值的導(dǎo)向。

假設(shè)有兩家公司，一家100億元的銷售額有1億元的利潤(rùn)，另一家10億元收入有1億元的利潤(rùn)，兩家公司相比，哪個(gè)公司更有價(jià)值呢？顯然后者更有價(jià)值，因?yàn)槭杖肷倮麧?rùn)高，利潤(rùn)率高說(shuō)明公司的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)性。

現(xiàn)在有的企業(yè)，市場(chǎng)上總強(qiáng)調(diào)收入有多少，這都是空中樓閣。企業(yè)應(yīng)該追求以利潤(rùn)為核心的價(jià)值導(dǎo)向，此外也包括產(chǎn)品創(chuàng)新等。

三是社會(huì)價(jià)值。企業(yè)追求或者發(fā)展的最高層次是社會(huì)價(jià)值。社會(huì)價(jià)值分三點(diǎn)：

第一，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和主流社會(huì)發(fā)展目標(biāo)一致。比如現(xiàn)在社會(huì)極力提倡環(huán)保，企業(yè)就應(yīng)該發(fā)展環(huán)保型的產(chǎn)品，盡可能減少對(duì)環(huán)境的污染。現(xiàn)在提倡增加人民收入，那企業(yè)發(fā)展方向就要增加員工的收入，企業(yè)發(fā)展的成果盡可能讓員工分享等。

第二，企業(yè)利潤(rùn)訴求和群眾、政府一致。這三者能吻合，說(shuō)明企業(yè)追求的利潤(rùn)就處于合理區(qū)間，值得大力提倡。比如前些年萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，以及現(xiàn)在大力發(fā)展的萬(wàn)達(dá)城，都能獲得各地政府的邀請(qǐng)。

其實(shí)，我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品和老百姓、政府追求的利益方向相吻合。比如建設(shè)一個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，對(duì)群眾來(lái)講，他們的訴求就是生活方便、幸福指數(shù)、就業(yè)，一個(gè)廣場(chǎng)建好，滿足了他們的需求。對(duì)政府來(lái)講，比如稅收，萬(wàn)達(dá)的項(xiàng)目不像一般的地產(chǎn)項(xiàng)目，稅收只收一次。隨著項(xiàng)目的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，稅收像割韭菜一樣，割了一茬又一茬，每年都有，而且持續(xù)上升。

第三，企業(yè)自我評(píng)價(jià)與社會(huì)評(píng)價(jià)一致。企業(yè)不能說(shuō)自我感覺(jué)良好，對(duì)群眾的評(píng)價(jià)就嗤之以鼻。企業(yè)的評(píng)價(jià)核心來(lái)源于社會(huì)口碑，因?yàn)槠髽I(yè)的存在和發(fā)展對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)，群眾才會(huì)喜歡，進(jìn)而支持。

初創(chuàng)企業(yè)、發(fā)展中的中小企業(yè)可能還不一定能夠做得到把社會(huì)企業(yè)作為發(fā)展目標(biāo)，但是我認(rèn)為不管是什么樣的企業(yè)，它的終極目標(biāo)都應(yīng)該是成為社會(huì)企業(yè)。