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        中國(guó)消費(fèi)熱的四大原因

        2016-12-08 08:05:01
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2016-12-08
        關(guān)鍵詞:主義集體驅(qū)動(dòng)

        美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站12月6日文章,原題:驅(qū)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)熱的四因素 眾所周知,中國(guó)是世界最大、增長(zhǎng)最快的消費(fèi)市場(chǎng)。然而,是什么影響人口第一大國(guó)的消費(fèi),卻不太為人所知。在筆者

        看來(lái),驅(qū)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)更多是社會(huì)和文化因素。

        1.消費(fèi)是自由。消費(fèi)是一種自我表達(dá)以及嘗試不同生活的選擇。你可能不會(huì)親臨法國(guó),但可以品嘗法國(guó)葡萄酒。實(shí)際上,中國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)熱就反映了這種對(duì)選擇的渴望。

        2.消費(fèi)彰顯成功。當(dāng)消費(fèi)不再只是出于需要時(shí),就變成一種聲明:智能手機(jī)或者時(shí)髦衣服都能變成個(gè)人身份的證明。

        3.自我主義(me-ism)的勝利。自我主義與自私不同,它是自己的事情自己主導(dǎo)。獨(dú)生子女政策下,大多數(shù)中國(guó)人沒(méi)有兄弟姐妹,只為自己買東西肯定是不錯(cuò)的。

        4.集體體驗(yàn)。我們都喜歡參與集體活動(dòng),“害怕錯(cuò)過(guò)”的心理超越文化界限。在中國(guó)更是如此。社會(huì)學(xué)家埃里克·弗洛姆指出,當(dāng)人們有能力做自己想做的事情時(shí),他們也希望與別人一樣。

        在中國(guó),成功的品牌都能很好地面對(duì)上述多數(shù)或全部因素。消費(fèi)者喜愛(ài)產(chǎn)品固然重要,但消費(fèi)體驗(yàn)也必須尊重這些深層的社會(huì)和文化力量?!?/p>

        (作者弗蘭克·拉文,向陽(yáng)譯)

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