陳 軍，朱 穎，王洪運(yùn)

（1. 湖北工程學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，432100；2. 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333403）

陶瓷青花元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

陳 軍1,2，朱 穎1，王洪運(yùn)1

（1. 湖北工程學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，432100；2. 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333403）

通過(guò)對(duì)青花的源流、圖案紋飾、色彩及與其他諸元素相結(jié)合等方面運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行探討，分析其文脈，力求推動(dòng)新時(shí)代條件下包裝設(shè)計(jì)中青花元素應(yīng)用的傳承與創(chuàng)新。

青花；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用；創(chuàng)新

一、陶瓷青花概述

“青花’，外國(guó)人稱“藍(lán)藍(lán)花”、“藍(lán)天白云”，它是應(yīng)用鈷料在瓷胎上繪畫，然后上透明釉，在高溫下一次燒成，呈現(xiàn)藍(lán)色花紋的釉下彩瓷；最早的青花出現(xiàn)在唐代，宋代繼之，成熟的青花器則出現(xiàn)于元代，明代青花成為瓷器的主流；清代康熙、雍正、乾隆時(shí)期青花技術(shù)發(fā)展到了頂峰。在2005年一個(gè)名為“鬼谷下山”的元青花罐以2.35億元價(jià)格創(chuàng)造了中國(guó)藝術(shù)品拍賣的世界紀(jì)錄，改寫了2003年元青花罐創(chuàng)下的5800萬(wàn)元的最高記錄[1]；同樣，《青花》電影的上映、《青花瓷》歌曲的傳唱、北京奧運(yùn)會(huì)青花元素旗袍禮服等各式設(shè)計(jì)的靚麗登場(chǎng)，無(wú)疑都重溫、利用及擴(kuò)大了青花顯赫的名聲。

青花紋飾構(gòu)圖表現(xiàn)為由簡(jiǎn)到繁、層次由少到多；在繪制手法上點(diǎn)劃結(jié)合；填色手法上有空間留白的特色；裝飾技法的運(yùn)用也隨著各朝帝王與百姓喜好的不同而傾向不同的風(fēng)尚，或瑞果花鳥(niǎo)、或刀馬人物等題材；在裝飾風(fēng)格上，或?qū)懸?、或圖案化或?qū)憣?shí)、或講究吉祥寓意[2]。

通信聯(lián)系人：陳軍(1979-)，男，博士、副教授。

青花的特質(zhì)，表現(xiàn)在于它是內(nèi)外兼修，基于造型，集圖案紋樣繪制、色彩、工藝技術(shù)、創(chuàng)意思維等各個(gè)構(gòu)成元素的綜合變化于一身，其素凈空靈的精神涵蓋了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的儒道思想，并以豐富多樣的形式表達(dá)出華夏炎黃子孫淳厚質(zhì)樸的人生審美情趣和社會(huì)審美意識(shí)。

所有這些特質(zhì)，與現(xiàn)代產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的程序與思路不謀而合，可謂異曲同工，從而為青花元素廣泛參與各類包裝設(shè)計(jì)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、青花在包裝設(shè)計(jì)中的幾種主要應(yīng)用方式

(1) 通過(guò)青花的圖案裝飾進(jìn)行應(yīng)用

陶瓷青花圖案裝飾大致可分為三類：植物紋、動(dòng)物紋和人物畫面；圖案紋樣有折枝、纏枝、過(guò)枝等具體形式；紋飾的題材有花草、藤蔓、花鳥(niǎo)、人物、動(dòng)物、風(fēng)俗畫等；紋樣裝飾的風(fēng)格有元青花式的精致繁密、有明末大畫家陳老蓮人物畫式的不規(guī)整與老辣，也有民間窯青花的粗疏率真、自由奔放等式樣；

Correspondent author:CHEN Jun(1979-), male, Ph.D., Associate Professor.

E-mail:chenj9595@163.com

在現(xiàn)實(shí)生活中，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和傳統(tǒng)觀念轉(zhuǎn)變的影響，青花圖案裝飾運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)還不可能如同在瓷器領(lǐng)域里那樣自由奔放的隨性表達(dá)，一般是以較為嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整的商業(yè)設(shè)計(jì)出現(xiàn)，如同在工筆繪畫和大寫意水墨畫表達(dá)方式里進(jìn)行挑選一樣，包裝設(shè)計(jì)中青花的圖案紋樣表達(dá)一般都是選擇以工筆形式為切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)的；

包裝中的圖案紋樣采用工筆繪畫式樣為主的方式有其現(xiàn)實(shí)的必然性，因?yàn)樗仨氁皇袌?chǎng)認(rèn)可和接受。包裝作為企業(yè)商品生產(chǎn)的繼續(xù)、實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要組成部分，不僅僅是簡(jiǎn)單的保護(hù)、容納功能，而是發(fā)展成溝通生產(chǎn)與消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的一種有效手段和傳達(dá)商品信息最為直接的語(yǔ)言符號(hào)。比如以青花元素為包裝的仁和涼茶(如圖1)是一款由青花圖案紋樣演繹的經(jīng)典之作，它在2006年銷量就已經(jīng)超過(guò)可口可樂(lè)、2007年出口100多萬(wàn)噸、2010年銷售。

到世界50個(gè)國(guó)家和地區(qū),今年預(yù)計(jì)可增加到80個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在國(guó)內(nèi)外的熱銷，也恰好說(shuō)明品牌設(shè)計(jì)中民族化青花元素運(yùn)用的成功，也即青花圖案裝飾運(yùn)用的成功。

又如青花月餅包裝(如圖2、圖3)。在古典青花元素基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化，使用了標(biāo)準(zhǔn)青花圖案紋樣的繪制和表達(dá)方法，使包裝時(shí)尚又不失傳統(tǒng)韻味，完成了與消費(fèi)者之間良好的信息互動(dòng)，使消費(fèi)者易于接受。青花元素用于具有中國(guó)特色的商品包裝，不但使畫面紋飾美觀大方，也使圖案紋樣等傳統(tǒng)文化得以傳承傳播，還提升了品牌形象。

圖1 仁和涼茶Fig.1 Renhe cool herbal tea

另外，在眾多高檔白酒上，青花圖案裝飾運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)的就更為普遍了，如：雙溝、紅星珍品二鍋頭、汾酒杏花春、世紀(jì)珍藏京華夢(mèng)、瀏陽(yáng)河等等，都是以青花圖案紋飾見(jiàn)長(zhǎng)進(jìn)行的內(nèi)外包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，尤其是杏花春酒瓶上的青花裝飾，圖案花紋與酒類名稱的完美契合設(shè)計(jì)很有見(jiàn)地、也頗有意蘊(yùn)。

圖2 月餅包裝Fig.2 Mooncake packaging

圖3 月餅包裝Fig.3 Mooncake packaging

圖4 杏花春酒包裝Fig.4 Xinhuachun Liquor packaging

我們知道，包裝上的圖案紋樣等形式對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買選擇會(huì)產(chǎn)生直接影響。包裝設(shè)計(jì)中的每一個(gè)圖案元素，都應(yīng)適應(yīng)于人們觀察思考的方式。將青花元素圖案紋樣融入到包裝設(shè)計(jì)中，可以引起消費(fèi)者對(duì)包裝商品的視覺(jué)注意，進(jìn)而了解識(shí)別商品，留下深刻印象。在商品極度豐盛并系列化的現(xiàn)代社會(huì)，人們購(gòu)買一件商品，已經(jīng)不僅僅是在購(gòu)買這件物品的使用功能，也是在購(gòu)買這件物品的包裝“符號(hào)”。這個(gè)符號(hào)不僅僅是外在圖案紋樣等具體形式，更重要的是符號(hào)所象征和暗含的意義。將中國(guó)傳統(tǒng)元素青花融入到包裝設(shè)計(jì)中，既增加了商品包裝的文化內(nèi)涵，又拉近了與國(guó)粹精華的距離感，在詩(shī)意的文化語(yǔ)境中更輕松的與顧客產(chǎn)生共鳴，從而滿足顧客的審美或心理需求。

從以上青花包裝的實(shí)際市場(chǎng)實(shí)例分析，可看到青花圖案是以植物紋為多，設(shè)計(jì)思維和題材還相對(duì)保守，這對(duì)商家及其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率來(lái)說(shuō)較為穩(wěn)妥。但可以預(yù)見(jiàn)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，青花人物、動(dòng)物、花鳥(niǎo)等非植物類型主題的素材參與進(jìn)入包裝設(shè)計(jì)的裝飾畫面只是時(shí)間早晚的問(wèn)題，不僅會(huì)有、并將會(huì)越來(lái)越多，從而更加豐富青花包裝設(shè)計(jì)的大家族。

(二)通過(guò)青花獨(dú)特色彩表達(dá)進(jìn)行運(yùn)用

青花的色彩雖然主色只有一種看似單調(diào)的藍(lán)色，以白打底，如同中國(guó)畫中的“墨分五色”，青花的藍(lán)彩也能分出“濃、淡、干、濕、黑”五個(gè)深淺層次來(lái)，故稱“康青五色[4]”；它可以根據(jù)所包裝產(chǎn)品的實(shí)際需要來(lái)確定是一種層次的藍(lán)色、還是五色康青同時(shí)運(yùn)用而靈活取舍；

藍(lán)白兩色相間是青花的一大特色，這一雅致寧?kù)o的青花色調(diào)使包裝設(shè)計(jì)的整體簡(jiǎn)潔高雅、含蓄深邃，賦予商品懷舊的古樸風(fēng)格，確能給處于喧囂社會(huì)中的人們以心靈的釋放。

因?yàn)榘b設(shè)計(jì)既是造型的設(shè)計(jì)又是色彩及色彩搭配的設(shè)計(jì)，它的外觀效果離不開(kāi)色彩的美感參與。色彩作為最直觀、最具視覺(jué)沖擊力的視覺(jué)元素，成為影響視覺(jué)最活躍的因子，在商品極度多樣化、系列化的今天，具有民族文化特色的色彩會(huì)更容易引起人們內(nèi)心深處的共鳴。例如中國(guó)藥妝代言品牌《白雪映象》，在包裝設(shè)計(jì)上就是獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)新采用青花瓷材質(zhì)和青花圖案與色彩作為中藥美容產(chǎn)品的外包裝，為全球獨(dú)一無(wú)二，一舉打破了化妝品的傳統(tǒng)包裝格局，突出了品牌的設(shè)計(jì)形象和產(chǎn)品特色。白底的瓶身，藍(lán)色青花的圖案，整體造型和色彩讓人感覺(jué)典雅端莊。

另外，青花瓷酒包裝設(shè)計(jì)的流行，和其個(gè)性化的色彩運(yùn)用也是密不可分的。青花一改中國(guó)傳統(tǒng)白酒包裝中，色彩以紅、白兩色為主色調(diào)的“熱烈奔放色彩”設(shè)計(jì)模式，例如貴州茅臺(tái)、宜賓五糧液、四川紅花郎等知名白酒等等；但隨著時(shí)代發(fā)展，白酒個(gè)性化的包裝色彩需求越來(lái)越突出，藍(lán)白相間的青花“安靜色彩”設(shè)計(jì)模式無(wú)疑為包裝界吹進(jìn)一股久違而清新的風(fēng)，瀏陽(yáng)河藍(lán)色經(jīng)典青花系列就是這樣一個(gè)受益于個(gè)性化青花——藍(lán)白“安靜色彩模式”包裝設(shè)計(jì)的典型例子。

圖5 手提袋產(chǎn)品包Fig.5 Handbag packaging

圖6 香煙包裝Fig.6 Cigarette packaging

青花的藍(lán)色是有色相、明度、冷暖等感覺(jué)上的差別的，就如同歷史上青花色彩的或濃、或淡、或灰、或黑等差別造成的視覺(jué)和審美感覺(jué)的不一樣相類似，如元末明初洪武時(shí)期的青花用的是國(guó)產(chǎn)青料，色澤偏于暗黑；而在明永樂(lè)、宣德時(shí)期的青花瓷器——這一時(shí)期是我國(guó)青花瓷器的黃金時(shí)代，用的是鄭和下西洋帶回來(lái)的進(jìn)口青料，燒出的色澤青色濃艷；成化的青花淺淡；正德青花為濃而帶灰的色調(diào)；嘉靖青花濃重、鮮艷，藍(lán)中帶紫等等；所以，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，尤其是材質(zhì)也選用瓷質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在青花色彩的選擇和設(shè)計(jì)上，尤其要注意與包裝產(chǎn)品本身的顏色要合理搭配、全面統(tǒng)籌來(lái)進(jìn)行考慮，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的青花包裝才能極具個(gè)性之美讓人喜愛(ài)；看圖6至圖10的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從杏花春酒內(nèi)外包裝、手提袋外包裝到香煙外包裝，雖然用的青花發(fā)色都是基本的藍(lán)調(diào)，但是留心觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們各自藍(lán)色是有明顯色彩傾向與區(qū)別的；先不說(shuō)手提袋青花外包裝的色彩偏向瓦藍(lán)，香煙包裝青花色彩是藍(lán)中泛紫，就是一個(gè)廠家的兩個(gè)杏花春酒內(nèi)外包裝也各有千秋：一個(gè)色彩是淡雅的、另一個(gè)色彩卻是艷麗濃重的，這如同欣賞各代的瓷器，個(gè)中滋味是不一樣的，給人以無(wú)窮的蘊(yùn)蓄； 所以，青花獨(dú)特色彩運(yùn)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，不但能使包裝色彩獨(dú)具個(gè)性、美觀、讓人喜愛(ài)。同時(shí)，因色彩大的種類較少，還能節(jié)約印刷成本，也能使青花元素在不同的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域顯示出不同的韻味與魅力。

(三) 通過(guò)與文字、圖形等諸元素結(jié)合的方式進(jìn)行

青花與中文漢字、與外文字體、與包裝造型本身、與圖像圖形(如古代美女型男、歷史文化名人等)的結(jié)合等等，都是設(shè)計(jì)表達(dá)的綜合應(yīng)用方式。

圖7 青花汾酒Fig.7 Blue and white packaging for Fen liquor

中國(guó)文化博大精深，其深厚的底蘊(yùn)與奧妙之處均耐人尋味，將創(chuàng)新的國(guó)粹青花運(yùn)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，確有十足的中國(guó)特色和韻味，使商品展現(xiàn)別樣的魅力。例如，被譽(yù)為“第一歷史文化酒”的三十年陳釀青花瓷汾酒(如圖7)，就是以青花設(shè)計(jì)命名的。它以青花藍(lán)色基調(diào)為主，清新淡雅；外包裝的酒瓶瓶體造型豐滿、裝飾以青花色彩的漢字，而且在文字編排上它不是選用齊邊式、階梯式、漸變式、跨面式等傳統(tǒng)編排方式，而是用了較自由的書法手寫體字。從版式設(shè)計(jì)與構(gòu)圖安排的角度來(lái)講，將偌大的漢字隨意編排放于畫面中并不優(yōu)美，但是從唐代詩(shī)人杜牧《江南春》“千里鶯啼綠映紅、水村山郭酒旗風(fēng)”中能感受到酒家的酒幌子、酒旗子之類在風(fēng)中飄動(dòng)這個(gè)意思來(lái)看，這個(gè)設(shè)計(jì)做法倒是有那個(gè)“隨性”的味兒，有那種自由野性的美，所以，包裝設(shè)計(jì)上這樣劍走偏鋒也未嘗不可；在與圖形的結(jié)合上，瀏陽(yáng)河青花瓷包裝二十年珍品、三十年珍品及京華夢(mèng)等多種青花酒瓶包裝上都用到梅花鹿、龍、山水、纏枝花、折枝花圖形，汾酒至尊清香外包裝、杏花春等也用到杏花及牧童騎牛的繪畫圖形，金滿堂酒中葫蘆的圖形等等，從總體感覺(jué)來(lái)講，這些包裝大的圖形效果和總體感官效果看起來(lái)還是非常不錯(cuò)的，有的堪稱設(shè)計(jì)精品，但是美中不足的是，有些包裝的圖形結(jié)合運(yùn)用就顯得非常別扭。以瀏陽(yáng)河珍品三十年和珍品二十年青花罐包裝的對(duì)比為例分析，從左側(cè)的青花珍品二十年玉壺春瓶和右側(cè)的珍品三十年青花梅瓶上圖形的裝飾設(shè)計(jì)意蘊(yùn)來(lái)講，玉壺春瓶上的圖形是一只梅花鹿在林間遠(yuǎn)望，周圍的青花樹(shù)木等環(huán)境與主體比較相配，小鹿似乎在尋找小溪、小河之類，與瀏陽(yáng)河三字及瀏陽(yáng)河品牌是非常吻合的，也很有詩(shī)意和創(chuàng)意；再看珍品三十年青花梅瓶上的圖形，是一條游龍?jiān)诔鏊車L青花海水波紋翻騰。青花海水龍紋形象本身繪制沒(méi)有問(wèn)題、筆法也熟練、顯色效果也沉穩(wěn)有魅力，但問(wèn)題出在圖形的搭配和創(chuàng)意構(gòu)思、意蘊(yùn)的不太和諧上面。先看龍本身，一般來(lái)講以一種完全的正面出現(xiàn)的龍形象是少見(jiàn)的、不美的——不管它是龍種類中的哪種形式，而這里恰恰用了這個(gè)不美的形式或角度；另外，龍是天上飛的、海里游的、地上跑的神物，但是出現(xiàn)在河里，這里讓我們想象是出現(xiàn)在瀏陽(yáng)河里，就算不是真正的河，而是觀念中的瀏陽(yáng)河，這恐怕也是容納不住的，藏龍臥虎得有一定空間，所以是設(shè)計(jì)創(chuàng)意上出現(xiàn)了折扣或問(wèn)題——這使我們想起了《蓮池游龍》[5]的青花盤與碗，它是明代弘治年間的青花圖形盤面和碗面上裝飾作品，就是在主題的構(gòu)思上讓象征騰躍的龍，局處于狹小的蓮池之中，顯得很不協(xié)調(diào)，所以高超的藝術(shù)構(gòu)思在這里還是很欠缺的一樣，基于這兩點(diǎn)，我們認(rèn)為青花瓷包裝二十年珍品比起三十年珍品青花瓷包裝要好的多——不僅僅是從外觀造型、圖形搭配，還是立意構(gòu)思，做到了形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一；

圖8 瀏陽(yáng)河酒Fig.8 Packaging for Liuyanghe liquor

因此，青花與圖形等元素的綜合運(yùn)用不是簡(jiǎn)單的“古今雜糅”或者完全的“拿來(lái)主義”就行的，也不是構(gòu)圖及圖形的設(shè)計(jì)采用不同于傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式，諸如靠邊角集中式、疏密強(qiáng)烈對(duì)比均衡式、散點(diǎn)穿插式等具有現(xiàn)代風(fēng)格的構(gòu)圖形式就能解決的，而是要根據(jù)其本身的思想內(nèi)容來(lái)立意，從而確定包裝可能的、最好的圖形樣式。

(四) 結(jié)合新材料、新技術(shù)、新工藝，在傳承中發(fā)展創(chuàng)新

現(xiàn)在市面上不少青花包裝設(shè)計(jì)的載體或者說(shuō)材質(zhì)使用大都是瓷器，比如酒類包裝、茶葉包裝、化妝品包裝等等。用瓷器材質(zhì)進(jìn)行包裝對(duì)某些產(chǎn)品應(yīng)該天然是最好的，比如酒類包裝，但是對(duì)有些產(chǎn)品的包裝要借用、倚重青花的盛名而依然使用瓷質(zhì)材料進(jìn)行包裝卻并不一定是最好的，比如茶葉的包裝，它的頻繁使用、清潔美觀、衛(wèi)生等都不是問(wèn)題，唯一的問(wèn)題就是若一次失手就有摔碎的可能性。還有，它比傳統(tǒng)的紙質(zhì)、膠質(zhì)包裝重量要重得多，所以，如何既使用青花這種包裝設(shè)計(jì)元素，又避免青花瓷器這種易碎的弊端便被提上設(shè)計(jì)要解決的日程上來(lái)，這促使設(shè)計(jì)師從新技術(shù)、新材料、新工藝上尋找解決途徑，并迅速取得了突破。

圖9 特級(jí)(禪心)80克仿瓷鐵盒Fig. 9 Blue and white iron box for tea

比如，四川峨眉山旅游股份有限公司旗下金頂公司2008年設(shè)計(jì)的峨眉雪芽珍稀綠茶、珍稀有機(jī)茶“青花系列”產(chǎn)品包裝，以峨眉山杜鵑、銀杏、絞膠蘭、桫欏等有代表性的名貴植物為基本設(shè)計(jì)圖樣，按中國(guó)青花瓷傳統(tǒng)繪畫式裝飾技法繪制，在國(guó)內(nèi)茶葉包裝業(yè)界，首先使用沙鐵為主輔包裝材料進(jìn)行印制，突破了青花陶瓷窯爐燒制的傳統(tǒng)工藝制作方法，其沙鐵用漆均為國(guó)外進(jìn)口。工藝上達(dá)到了套瓷窯爐燒制青花的效果，該包裝的茶葉上市期間一經(jīng)同消費(fèi)者見(jiàn)面，便深得全國(guó)茶葉消費(fèi)者的廣泛青睞，并迅速引起其它茶葉經(jīng)銷商和廠家的風(fēng)起借鑒、仿制甚至抄襲；因?yàn)殍F盒包裝既可以解決瓷器材質(zhì)易碎、質(zhì)量相對(duì)較沉或重的問(wèn)題，并且在此種材質(zhì)上面印制的青花圖案紋樣、色澤等均有真正瓷質(zhì)青花的優(yōu)良外觀效果，所以受到商家追捧、消費(fèi)者稱贊，促進(jìn)銷售自是必然的；

另外，它的青花色澤的用料即色料的材質(zhì)，可以確定不是陶瓷上專門使用的青花色料，它的色料是特殊油漆或其它替代色料。這就如同以青花元素為圖案裝飾的仁和涼茶包裝，它是易拉罐式樣的，材質(zhì)為鋁制，有的產(chǎn)品包裝則完全為紙質(zhì)上印制藍(lán)色色彩紋飾，美其名曰“青花”，像這樣的包裝設(shè)計(jì)例子不勝枚舉，雖然這些包裝所用材料與色料都與瓷器不一樣，但達(dá)到的色澤與整體效果倒是可以以假亂真，具備所要追求的真正青花瓷器燒造的外觀效果，這里，青花元素已不再是瓷器的專用、專利，而是巧妙借用了青花瓷器的圖案紋飾、色澤與名氣——畢竟“青花”兩字的名聲太顯赫，像“景德鎮(zhèn)”三個(gè)字一樣均是世界級(jí)的、如雷貫耳的金字招牌，有天然的市場(chǎng)號(hào)召力和絕對(duì)的影響力，所以雖只是一種“仿青花色”，但它們確實(shí)很好的利用了現(xiàn)代新材料、新技術(shù)和新工藝，稱得上是青花應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)并在傳承與發(fā)展中的一種創(chuàng)新。

三、青花在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用前景展望

青花以其獨(dú)特的色彩、紋飾和造型光耀世界文化與設(shè)計(jì)史，以清新亮麗的外表和含蓄典雅的內(nèi)涵展示著獨(dú)特的魅力，隨著北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)“青花熱”的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)界吹起了“青花風(fēng)”——古老的青花作為新興設(shè)計(jì)元素正被廣泛的應(yīng)用于各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，用青花元素設(shè)計(jì)的包裝以其獨(dú)特的韻味，正引領(lǐng)著包裝設(shè)計(jì)的新潮流。

當(dāng)今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮，市場(chǎng)呈現(xiàn)一派蓬勃態(tài)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，企業(yè)在不斷提高商品自身質(zhì)量的同時(shí)，也在不斷提高作為商品第二質(zhì)量的包裝。商品包裝逐漸成為品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵越來(lái)越令人矚目。這些包裝使得企業(yè)的商品五彩繽紛、魅力十足；有調(diào)查表明，63%的消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品包裝裝潢來(lái)決定購(gòu)買的.尤其是女性消費(fèi)者，她們多因受到精美包裝和裝潢的吸引進(jìn)行購(gòu)買?，F(xiàn)在的包裝不僅要滿足商品運(yùn)輸?shù)姆奖?、?duì)顧客有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，而且豐富深厚的精神文化內(nèi)涵也是不可或缺的。近年來(lái)，設(shè)計(jì)師在青花元素包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)上越來(lái)越追求自由、個(gè)性，將設(shè)計(jì)師的思想情感、社會(huì)理想融入青花包裝設(shè)計(jì)中，這種極具個(gè)性、人情味的設(shè)計(jì)豐富了設(shè)計(jì)表現(xiàn)的語(yǔ)言，擴(kuò)展了包裝藝術(shù)發(fā)展的空間，拉近了設(shè)計(jì)師與大眾的距離，使消費(fèi)者樂(lè)于接受，這無(wú)疑讓人想起青花瓷紋樣繪制中的非工筆形式，即如同民間民窯青花的大寫意裝飾異曲同工一樣，使這種包裝形式正完全符合現(xiàn)代人的視覺(jué)審美和精神需求，提升包裝設(shè)計(jì)形象對(duì)消費(fèi)者情感上的號(hào)召力，并隨時(shí)代發(fā)展，讓青花裝飾設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)，借鑒但不拘泥于傳統(tǒng)元素、穩(wěn)中求新、平中求奇，并適時(shí)反映新時(shí)尚、體現(xiàn)當(dāng)代新材料、新技術(shù)、新工藝，引領(lǐng)青花包裝設(shè)計(jì)朝多元化、自由化、個(gè)性化方向發(fā)展，這必將是一條令人欣慰的發(fā)展之路，也預(yù)示著青花在未來(lái)包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用中的光輝前景。

四、結(jié) 語(yǔ)

通過(guò)以上對(duì)青花元素自身及其特質(zhì)的分析、青花先前在國(guó)際社會(huì)巨大的影響力、在包裝設(shè)計(jì)中的具體實(shí)際運(yùn)用的實(shí)例論證，不難看出，青花在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用并取得成功，原因最終可以簡(jiǎn)化、歸納為兩點(diǎn)：一個(gè)是外部的大環(huán)境，即有歷史上青花在世界上的顯赫聲名打底、做鋪墊；另外一個(gè)是自身內(nèi)部因素：首先是材質(zhì)、圖案紋飾、色彩表達(dá)等技術(shù)性的運(yùn)用；其次是創(chuàng)意、審美等文化體現(xiàn)和藝術(shù)性提升的把握，所以說(shuō)，青花在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用不僅僅是一種為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行的商業(yè)設(shè)計(jì)，它也是與人們思想情感、審美喜好相關(guān)的文化設(shè)計(jì)；青花被廣泛用于各類包裝設(shè)計(jì)并獲得成功有其可行性、必然性、個(gè)性以及未來(lái)可持續(xù)發(fā)展性，它不僅是某種傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的完美融合，也是歷史上青花瓷巨大聲譽(yù)與現(xiàn)實(shí)生活中人們對(duì)青花元素產(chǎn)品擁有的心里渴求得到滿足的雙重契合。青花元素之所以能在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中找到自己的位置，這主要得益于青花本身的圖案紋樣、色彩屬性、與其它元素的結(jié)合等諸方面協(xié)調(diào)共生的關(guān)系：既避免了對(duì)其直線性的繼承，擺脫了形式化、表面化的“形”的膚淺濫用，又在實(shí)際運(yùn)用中融入時(shí)代特點(diǎn)，取其“形”、揚(yáng)其“色”、用其“名、”延其“意”、傳其“神”，是一種發(fā)展中的取舍、傳承中的創(chuàng)新——也只有像青花這種把昨天的輝煌、今天的現(xiàn)實(shí)、明天的展望融為一體進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)才能真正體現(xiàn)文化品味、藝術(shù)氣息，從而吸引消費(fèi)者、促進(jìn)銷售、滿足商家、服務(wù)社會(huì)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)。如此，我們對(duì)陶瓷青花元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究也才有現(xiàn)實(shí)意義。

[1] 陳軍. 元青花藝術(shù)成就探索研究. 文藝爭(zhēng)鳴, 2010(5)∶ 80-86.

[2-4] 馮先銘. 中國(guó)陶瓷史. 文物出版社, 2006∶ 375/421/447.

[5] 萬(wàn)劍. 中國(guó)瓷器纏枝紋裝飾藝術(shù)特色研究. 陶瓷學(xué)報(bào), 2015(2).

[6] 鄭花燕等. 青花在室內(nèi)裝飾中的運(yùn)用. 中國(guó)陶瓷工業(yè), 2015(4).

Application of Blue and White Elements in Packaging Design

CHEN Jun1,2, ZHU Ying1, WANG Hongyun1
(1. Art and Design College, Hubei Engineering University, Xiaogan 432000, Hubei, China; 2. Jingdezhen Ceramic University, Jingdezhen 333403, Jiangxi, China )

The origin, patterns, colors of blue white, and its combination with other elements are discussed for its use in packaging design. The context (i.e., status and trend) of its use is also analyzed with the aim to promote the inheritance and innovation of blue and white elements in packaging design in the new era.

blue and white; packaging design; application; innovation

date: 2016-01-18. Revised date: 2016-03-27.

10.13957/j.cnki.tcxb.2016.05.024

TQ174.74

A

1000-2278(2016)05-0575-06

2016-01-18。

2016-03-27。

湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(2012Q042)。