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        “她”時代的經(jīng)濟紅利

        2016-12-07 23:46:50
        東方企業(yè)家 2016年11期
        關鍵詞:消費者時代管理

        隨著經(jīng)濟的發(fā)展,走向管理者職位的女性也越來越多。每年《華爾街日報》都會推出“全球50位商界女強人”,似乎女性真的已經(jīng)頂起了“半邊天”。

        亨利·明茨伯格在《關于管理的十個冥想》指出:“組織需要培育,需要照顧和關愛,需要持續(xù)穩(wěn)定的關懷。關愛是一種更女性化的管理方式?!睆倪@方面看,女性在組織管理上占有先天優(yōu)勢,這讓很多優(yōu)秀的男性CEO也開始逐步學習起了柔性的管理方式。

        另一方面,商界“她”時代的到來,還意味著與女性相關的“她”經(jīng)濟迎來了利好。

        無論是過去、現(xiàn)在,還是未來,在繁華的商業(yè)街區(qū)里,在令人眼花繚亂的各類廣告中,又或是各類電子購物平臺上,試問有多少商品不是為了吸引女性購買?毫無疑問,女性主宰著消費的主流,哪怕是以往被視為男性市場的數(shù)碼電子產(chǎn)品行業(yè),這些年也都紛紛把目標轉向了“更具購買力”的女性消費者,美顏相機、美顏手機等等層出不窮……

        繼雙11和雙12之后,各路電商這幾年也開始在傳統(tǒng)的三八婦女節(jié)上絞盡腦汁,意圖從實體店手里再分一杯羹。以阿里巴巴為例,旗下的天貓商城在今年推出了“女王節(jié)”,京東和蘇寧也不甘落后,分別推出了“蝴蝶節(jié)”與“閨蜜節(jié)”,更加印證了中國女性強勁的消費實力。

        根據(jù)波士頓咨詢公司(BCG)消費者洞察智庫對女性消費趨勢所做的一項分析研究中發(fā)現(xiàn),與全球主要經(jīng)濟體相比,中國家庭消費中有62%的決策由女性主導,這一比例遠遠領先于其他主要消費市場。顯然,誰抓住了“她們”的消費脈搏,誰就真正把握住了商機。

        除了手握“消費大權”,女性在如何準確抓取消費者訴求,尤其是女性消費者訴求上,也更為敏銳和細致,因而女性創(chuàng)業(yè)也成為了“她”時代的重要特征之一。據(jù)阿里巴巴的官方數(shù)據(jù)顯示,女性創(chuàng)業(yè)者在目前的創(chuàng)業(yè)者中已占到了1/4的比例,母嬰、服飾、美容、彩妝、家政等領域都是她們大展身手的強項。

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