朱寶象，陳呈超，劉浩然

(1.《中國海洋大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》編輯部，山東 青島266100；2.深圳市龍崗區(qū)外國語學(xué)校，廣東 深圳518100)

近年來，隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量越來越多，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月30日，中國大陸地區(qū)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.56億，較2015年底增加了3 656萬人，手機(jī)網(wǎng)民占總網(wǎng)民數(shù)的 92.5%[1]，人們越來越習(xí)慣于通過移動終端來獲取知識和訊息。面對這一情況，我國科技期刊界也積極做出改變，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立了科技期刊的微信公眾號、移動終端 APP、微博等適應(yīng)移動終端的新媒體出版平臺。同時(shí)許多科技期刊的工作者和研究人員，對科技期刊與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合做了大量研究，例如：陶華等[2]對我國科技期刊利用新媒體進(jìn)行傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，陳呈超等[3]運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維提出了科技期刊進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)的方案和構(gòu)想，鄧春[4]結(jié)合期刊微信公眾號的建設(shè)實(shí)例闡述了如何借助微信平臺提升科技期刊內(nèi)容建設(shè)。我國科技期刊從2000年前后，開始基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，經(jīng)過十多年的努力，大部分科技期刊都建立了自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了利用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行稿件的采編和論文的傳播，在基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容加工和傳播方面科技期刊已積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。那么，是否可以借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，利用其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上已有的內(nèi)容資源，來進(jìn)行移動互聯(lián)網(wǎng)終端平臺的建設(shè)呢？本文將選取傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中主要建設(shè)對象——網(wǎng)站和移動互聯(lián)網(wǎng)中主要建設(shè)對象——微信，對比分析科技期刊在網(wǎng)站和微信公眾號建設(shè)上的異同，從開通數(shù)量、實(shí)現(xiàn)功能、首頁內(nèi)容、推送頻率等幾個(gè)方面進(jìn)行對比分析，為科技期刊基于移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)術(shù)傳播提供借鑒和參考。

1 開通數(shù)量

本文以中國知網(wǎng)公布的 2015年“中國最具國際影響力學(xué)術(shù)期刊”和“中國國際影響力優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊”中的中文科技期刊為對象，統(tǒng)計(jì)分析其中文網(wǎng)站建設(shè)和新媒體應(yīng)用的情況。國際影響力的入選期刊是在學(xué)術(shù)界有較高學(xué)術(shù)影響力、表現(xiàn)強(qiáng)勁的科技期刊，分析這些期刊的網(wǎng)站和新媒體平臺的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，對于其他科技期刊開展新媒體平臺的建設(shè)有一定的指導(dǎo)性和借鑒意義。本文統(tǒng)計(jì)入選國際影響力的建有中文網(wǎng)站的中文科技期刊 192種，其中開通微信公眾號(以下簡稱微信號)的112種，開通比率為58.3%，開通移動終端APP的24種，開通比率為12.5%，科技期刊更傾向于選擇微信號作為新媒體建設(shè)的平臺。究其原因，相對于移動終端APP，微信號具有架構(gòu)模式成熟、開發(fā)門檻低、便于用戶間互相轉(zhuǎn)發(fā)等特點(diǎn)，因而更適合科技期刊在新媒體平臺建設(shè)初期采用。文獻(xiàn)[5]于2015年8月統(tǒng)計(jì)顯示，開通微信號的科技期刊數(shù)量僅占科技期刊總量的3.56%，而本文于2016年8月統(tǒng)計(jì)這192種科技期刊，其微信號的開通率已達(dá)到58.3%。雖然統(tǒng)計(jì)樣本不同，但也可側(cè)面反映出近年來我國科技期刊微信號的迅猛增長趨勢。

2 實(shí)現(xiàn)功能

對192種科技期刊的中文網(wǎng)站和112個(gè)微信號的主要功能進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。192種科技期刊網(wǎng)站的主要功能如表1所示。

表1 192種科技期刊中文網(wǎng)站的主要功能統(tǒng)計(jì)

從表 1中可以看出，科技期刊通過其網(wǎng)站，完全實(shí)現(xiàn)了稿件采編、投稿指導(dǎo)和論文在線等功能；基本實(shí)現(xiàn)了期刊、編委和編輯部信息的公布、論文檢索和信息公告的發(fā)布等功能；大部分期刊實(shí)現(xiàn)了高下載(高被引)論文的統(tǒng)計(jì)、訂閱信息的提供、相關(guān)網(wǎng)站的鏈接等功能。期刊網(wǎng)站基本涵蓋了論文采編、發(fā)表和傳播所需要的全部功能。除此之外，根據(jù)期刊的學(xué)科特色和辦刊理念，其網(wǎng)站上還增添有其他功能模塊，如：優(yōu)秀論文推薦、優(yōu)先出版論文展示、SCI、EI收錄數(shù)據(jù)展示、學(xué)術(shù)會議信息發(fā)布、科技政策宣傳、E-mail Alert推送、新媒體平臺二維碼鏈接等。

對照科技期刊的網(wǎng)站主頁，結(jié)合期刊微信平臺的特點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)了這 112個(gè)微信號的主要功能，如表2所示。對比表1、2的數(shù)據(jù)可以看出，在采編系統(tǒng)方面，微信號的比率低于網(wǎng)站，且微信號主要開通的功能是稿件查詢和審稿查詢，這兩個(gè)功能只是采編系統(tǒng)的一部分；在投稿服務(wù)方面，能夠提供投稿指南、期刊簡介、編輯部聯(lián)系方式等功能的微信號的比率均低于網(wǎng)站；在論文在線方面，雖然未達(dá)到網(wǎng)站的開通比率，但大部分微信號開通了此項(xiàng)服務(wù)，其開通比率相對較高，且在微信號中將“優(yōu)秀論文推薦”作為單獨(dú)的欄目獨(dú)立出來。開通信息公告、期刊訂閱、編委簡介和下載(引用)統(tǒng)計(jì)等功能的微信號較少。通過以上對比，可以看出微信號各功能模塊的開通比率均比網(wǎng)站低，實(shí)現(xiàn)的功能比網(wǎng)站少，提供的服務(wù)比網(wǎng)站弱。對微信號中各功能模塊的開通比率進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，可以看出，目前微信號的主要功能是論文在線展示、稿件狀態(tài)查詢、期刊和編輯部信息公布，這與文獻(xiàn)[5-6]調(diào)查分析用戶對科技期刊微信號的功能需求基本吻合。除以上主要功能外，各科技期刊的微信號還推出有自身特色的信息服務(wù)，如：科普文章推廣、行業(yè)資訊傳播、學(xué)術(shù)會議信息發(fā)布、專題論文展示等。上述分析可以看出，科技期刊微信號的主要功能是信息的傳播和查詢，相對于網(wǎng)站，微信號在信息推廣方面更具優(yōu)勢。

表2 112個(gè)科技期刊微信公眾號的主要功能統(tǒng)計(jì)

3 網(wǎng)站主頁和微信首頁的內(nèi)容分析

科技期刊網(wǎng)站的各種功能主要通過主頁上的菜單欄和功能模塊的鏈接來實(shí)現(xiàn)，主頁內(nèi)容建設(shè)是網(wǎng)站建設(shè)的重要組成。這192種科技期刊網(wǎng)站主頁展示的主要內(nèi)容基本相同：菜單欄、采編系統(tǒng)模塊、信息公告、在線論文、檢索服務(wù)、下載(引用)排行、資料下載、友情鏈接、新媒體二維碼鏈接等。網(wǎng)站的其他功能大多通過主頁上的超級鏈接，鏈接到相應(yīng)的模塊或頁面來實(shí)現(xiàn)，可以看出，主頁是網(wǎng)站平臺的入口，通過這個(gè)入口，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的全部功能。而微信號則通過菜單欄鏈接和消息推送來實(shí)現(xiàn)其功能，首頁的消息推送是微信號建設(shè)的重要內(nèi)容。與網(wǎng)站主頁不同，微信號的消息推送沒有特定的消息推送模式，每個(gè)期刊各有特色：其中15個(gè)微信號未設(shè)消息推送，而用菜單欄鏈接實(shí)現(xiàn)微信號的宣傳。在有消息推送的97個(gè)公眾號中，其主要推送內(nèi)容也各不相同，大部分公眾號以期刊目次或信息公告為主要推送內(nèi)容，少部分公眾號以科普文章、優(yōu)秀論文、科技新聞、會議通知等為主要推送內(nèi)容。在這些類型的消息中，除科普文章外，其他消息的內(nèi)容基本來自于期刊網(wǎng)站。由此可以看出，科技期刊微信號的消息推送是與其網(wǎng)站緊密結(jié)合的，充分利用網(wǎng)站現(xiàn)有的內(nèi)容資源進(jìn)行微信內(nèi)容的建設(shè)是這 112種科技期刊在建設(shè)微信號時(shí)主要采用的一種方式。采用這種方式的優(yōu)點(diǎn)是能夠結(jié)合微信號的傳播特色，有效利用現(xiàn)有的內(nèi)容資源，讓既有的內(nèi)容多渠道進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容資源價(jià)值的最大化。這種方式的目前存在的問題是很多信息沒有根據(jù)微信的傳播特性進(jìn)行二次深加工，使得微信上的信息與網(wǎng)站上的信息重合度大、信息的可閱讀性不夠強(qiáng)、用戶體驗(yàn)不好、用戶黏性差。借鑒網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和利用網(wǎng)站的內(nèi)容資源時(shí)，要將已有的內(nèi)容重新制作加工，將內(nèi)容的數(shù)據(jù)格式轉(zhuǎn)換成適合在新媒體平臺上進(jìn)行閱讀和傳播的格式，同時(shí)還要根據(jù)新媒體平臺的傳播特點(diǎn)，積極開發(fā)新欄目、創(chuàng)作新內(nèi)容，建議可以適當(dāng)加大科普文章、科技新聞、會議通知、?？鞲宓刃问降南⑼扑汀?/p>

4 推送頻率

信息的快速更新、主動推送是新媒體的優(yōu)勢，推送頻率是微信號的一個(gè)重要指標(biāo)，本文調(diào)查了192個(gè)網(wǎng)站和112個(gè)微信號信息更新的內(nèi)容和周期。網(wǎng)站信息更新的內(nèi)容以期刊的最新目次、編輯部的信息公告和學(xué)術(shù)活動信息為主，期刊目次的更新周期與該期刊的刊期基本一致，其余內(nèi)容無固定的更新周期。微信號更新的內(nèi)容主要包括：期刊的最新目次、編輯部的信息公告、科普文章、優(yōu)秀論文、科技新聞、會議通知、?？鞲宓取Ｊ欠裼泄潭ǖ母轮芷?、更新周期多長每個(gè)公眾號各不相同。

作者統(tǒng)計(jì)了這112個(gè)微信號的消息推送頻率，結(jié)果如表3所示。

表3 112個(gè)科技期刊微信公眾號的消息推送頻率

從表3可以看出，能夠開展消息推送的微信號有97個(gè)，占總數(shù)量的87%，其中，不定期推送消息的有 59%，定期推送消息的有 28%。這說明雖然期刊開通了微信號，但大部分公眾號在運(yùn)行維護(hù)時(shí)投入的精力不夠，不能維護(hù)較穩(wěn)定的消息推送周期，科技期刊在微信號的日常維護(hù)方面尚待提高。從消息推送的頻率來看，推送頻率小于等于一周的有27個(gè)占24%，能夠每天都更新的僅有7%；推送頻率大于一周小于等于1個(gè)月的有42個(gè)占37.5%；而推送頻率大于1個(gè)月和沒有推送的共有43個(gè)占38.5%。從上述的比率可以看出，大部分微信號的消息推送頻率要在 1周以上，這樣的更新頻率不利于吸引讀者的長期關(guān)注，會導(dǎo)致用戶的關(guān)注度較差。本文認(rèn)為，科技期刊微信號推送周期不固定、推送頻率過低的主要原因是其內(nèi)容資源的構(gòu)成較單一，適用于新媒體的內(nèi)容資源相對較少。目前科技期刊微信號推送的消息主要為期刊目次或編輯部的信息公告，期刊目次的更新與期刊的刊期大致相同，一般為1或2個(gè)月，編輯部的信息公告則無固定的更新周期，這就導(dǎo)致大部分微信號更新周期較長且無固定更新周期。提高科技期刊微信號消息推送頻率和實(shí)現(xiàn)消息的定期推送，要從改善消息推送的內(nèi)容資源入手，增加科普文章、專題論文、科技新聞、會議通知、?？鞲宓刃问降南⑼扑?。

5 結(jié) 束 語

本文對比分析了入選國際影響力的 192種中文科技期刊的網(wǎng)站和微信號的建設(shè)情況。在實(shí)現(xiàn)功能方面，網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了論文采編的網(wǎng)絡(luò)化、論文的在線展示、通知信息的網(wǎng)絡(luò)公布和相關(guān)資料的網(wǎng)上下載等功能；而期刊微信號實(shí)現(xiàn)的功能和提供的服務(wù)比期刊網(wǎng)站要少，但在信息推廣方面較網(wǎng)站有一定的優(yōu)勢。在主頁內(nèi)容對比和信息推送頻率方面，網(wǎng)站的主頁是期刊網(wǎng)站的入口，設(shè)置有網(wǎng)站全部內(nèi)容的鏈接，論文在線和信息公告只是主頁的一部分，且信息的更新無固定周期；而微信首頁的消息推送是微信號的主要功能，其信息的推送相對于網(wǎng)站更主動、更及時(shí)、有一定周期且內(nèi)容更多樣。科技期刊在進(jìn)行微信平臺建設(shè)時(shí)既要關(guān)注平臺的內(nèi)容建設(shè)也要關(guān)注消息的定期推送。在進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)時(shí)要深入挖掘、充分利用期刊網(wǎng)站現(xiàn)有的內(nèi)容資源，根據(jù)微信平臺的特點(diǎn)，對現(xiàn)有的學(xué)術(shù)資源進(jìn)行二次開發(fā)，同時(shí)要基于微信平臺創(chuàng)作新形式的傳播內(nèi)容。在有充足的內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)微信號的日常維護(hù)，以固定周期、較高頻率進(jìn)行消息推送，以保持用戶對科技期刊微信號的長期關(guān)注。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2016-07)[R/OL].(2016-08-03)[2016-08-07].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/.

[2]陶華,朱強(qiáng),宋敏紅,等.科技期刊新媒體傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].編輯學(xué)報(bào),2014,26(6):589-592.

[3]陳呈超,朱寶象,謝駿,等.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)科技期刊數(shù)字化進(jìn)程[J].中國科技期刊研究,2015,26(10):1090-1095.

[4]鄧春.借助微信公眾平臺提升科技期刊內(nèi)容建設(shè)[J].科技與出版,2016(1):47-49.

[5]楊曙.基于實(shí)證的科技期刊微信公眾號應(yīng)用調(diào)查[J].金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2016,30(1):84-88.

[6]小木蟲.投票:你最希望通過期刊的微信公眾號獲取什么信息呢?[EB/OL].(2014-04-28)[2016-08-07].http://emuch,net/bbs/viewthread.php?tid=7308941.